Hent december nummeret som pdf - Center for Ungdomsforskning
Hent december nummeret som pdf - Center for Ungdomsforskning
Hent december nummeret som pdf - Center for Ungdomsforskning
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ungdoms<strong>for</strong>skning<br />
børn og unge indbyrdes ud fra mange <strong>for</strong>skellige<br />
emotionelle <strong>for</strong>hold. Til gengæld er der<br />
ikke tale om statussymboler i den <strong>for</strong>stand, vi<br />
møder det blandt voksne, hvor det kan have<br />
stor betydning, om det er en dyr bil eller dyrt<br />
tøjmærke, man har købt.<br />
Det kan godt være, at samme tendens findes<br />
hos unge i Gentofte eller Hellerup, men<br />
ellers ikke.”<br />
De trendy og de eftertænk<strong>som</strong>me<br />
Indirekte bekræfter undersøgelsen den i øvrigt<br />
ikke overraskende pointe, at <strong>for</strong>bruget er præget<br />
af vennekredsen og andre unges meninger<br />
og modefænomener. Der er nemlig også blevet<br />
spurgt ind til generelle holdninger hos børn<br />
og de unge. Ved at kombinere disse svar har<br />
Jens Carsten Nielsen opdelt børn og unge i to<br />
”personlighedssegmenter”.<br />
Det ene segment kalder han ”den socialt<br />
og trendy orienterede majoritet”. Det er dem,<br />
<strong>som</strong> har høje Ja-besvarelser på disse spørgsmål:<br />
Jeg vil gerne have en kæreste; man har<br />
det bedst, når man har en kæreste; jeg kan<br />
godt lide af følge moden; jeg går op i mit udseende;<br />
jeg kan godt lide at prøve nye ting; jeg<br />
vil gerne være berømt.<br />
De udgør 46 procent af de 8-10-årige med<br />
stigende procenttal op til 69 procent af de 16-<br />
18-årige.<br />
Man kunne <strong>for</strong>tolke dette <strong>som</strong> jeg-svage<br />
og bekræftelses-higende personer og dermed<br />
<strong>som</strong> en modsætning til Jens Carsten Nielsens<br />
kloge og kompetente <strong>for</strong>brugere:<br />
”Det mener jeg ikke. De fleste voksne går<br />
jo også op i deres udseende og ligger mere<br />
eller mindre under <strong>for</strong> omgivelsernes normer<br />
<strong>for</strong> tøj og anden <strong>for</strong>m <strong>for</strong> <strong>for</strong>brug. Hverken<br />
dette segment eller minoritetssegmentet vil jeg<br />
definere <strong>som</strong> svage og usikre.”<br />
”Den eftertænk<strong>som</strong>me minoritet” er defineret<br />
ud fra, at de har høje Nej-besvarelser<br />
på disse spørgsmål: Det er vigtigt at have de<br />
samme ting og tøj <strong>som</strong> vennerne; den måde,<br />
man ser ud på, <strong>for</strong>tæller noget om, hvem man<br />
er; jeg går op i mit udseende; penge er vigtigt<br />
<strong>for</strong> at have det godt.<br />
”Selv om minoriteten ikke er så udfarende<br />
og socialt aktive, er det heller ikke en gruppe<br />
svage børn og unge. På sin vis har de mere<br />
modne holdninger. De har i hvert fald værdier,<br />
<strong>som</strong> mange voksne sætter pris på.<br />
Denne gruppe udgør en tredjedel i 8-10<br />
års alderen, men derefter falder de til et stabilt<br />
niveau på omkring en femtedel i følgende aldersgrupper.<br />
Som man vel kunne <strong>for</strong>vente ud fra deres<br />
holdning, er denne gruppes <strong>for</strong>brug ikke så<br />
højt <strong>som</strong> majoritetsgruppen, men <strong>for</strong>skellen<br />
er ikke dramatisk.”<br />
Dataene bag undersøgelsen kan ikke afsløre,<br />
hvordan de to segmenter er <strong>for</strong>delt geografisk,<br />
f.eks. landkommuner i <strong>for</strong>hold til storbyer;<br />
heller ikke om de er <strong>for</strong>skelligt <strong>for</strong>delt i<br />
<strong>for</strong>hold til <strong>for</strong>ældrenes indkomst<strong>for</strong>hold eller<br />
uddannelse.<br />
Børn styrer<br />
Det er ikke kun deres eget <strong>for</strong>brug <strong>for</strong> egne<br />
penge, <strong>som</strong> børn og unge har indflydelse på i<br />
dag. De styrer i høj grad også familiernes<br />
<strong>for</strong>brug:<br />
”Åbner du køleskabet hos en familie med<br />
børn, vil du kunne konstatere, at børnene har<br />
valgt eller været med til at vælge en meget<br />
stor del af indholdet.<br />
Men det er ikke kun dagligvarer. Det gælder<br />
også længerevarende <strong>for</strong>brugsgoder <strong>som</strong><br />
fjernsyn, PC, video. Selv møbler og vægfarve<br />
er børnene med til at bestemme. Og feriemålet<br />
er i høj grad et <strong>for</strong>handlingsspørgsmål.”<br />
Et par tal fra undersøgelsen, der illustrerer<br />
dette: Hver femte 5-7-årig har stor indflydelse<br />
på familiens indkøb af TV. Knap halvdelen af<br />
de 13-15 år har stor indflydelse på husstandens<br />
indkøb af PC, og hver tredje 11-12-årig har<br />
haft stor indflydelse på, hvilken mobiltelefon<br />
familien har købt.<br />
”Hellere ikke her er der spurgt til motiver,<br />
så tallene siger ikke noget om, hvor<strong>for</strong> de<br />
10 nr. 4 - <strong>december</strong> 2002