Download Festkultur og alkohol - Alkoholdialog.dk
Download Festkultur og alkohol - Alkoholdialog.dk
Download Festkultur og alkohol - Alkoholdialog.dk
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
kulturelle egnethed - dvs. dets evne til at løse tidens<br />
praktiske <strong>og</strong> symbolske behov. 37<br />
Hvordan honorerer produktet de unges krav til situa-<br />
tionen (»at gå til fest/i byen«), <strong>og</strong> hvordan honorerer<br />
det deres identitetsmæssige behov <strong>og</strong> værdier? Det<br />
kan forhåbentlig give os et mere nuanceret billede af<br />
forholdet reklame, unges forbrug <strong>og</strong> ungdomskultur.<br />
I hvert fald kan det tydeliggøre, at der er langt mere<br />
grundlæggende kulturmekanismer på spil end re-<br />
klame, når unges forbrug formes, mekanismer som<br />
selv ikke Carlsbergs enorme reklamebudget kan<br />
rokke ved. Disse mekanismer omfatter bl.a. de unges<br />
behov for at skabe en selvstændig kultur. Et behov<br />
der nok primært har sine rødder i den demokratiske<br />
<strong>og</strong> anti-autoritære opdragelsesform, der er stærkere i<br />
Danmark end i n<strong>og</strong>et andet land. 38 Denne hyperindivi-<br />
37 Schudson, 1984<br />
38 Gundelach 1993: 7<br />
Spørgsmål<br />
<strong>Festkultur</strong> <strong>og</strong> <strong>alkohol</strong><br />
dualistiske opdragelsesform dyrker »selvstændighed«<br />
som et mantra, <strong>og</strong> her ligger kimen til danske unges<br />
stærke løsrivelsestrang <strong>og</strong> dermed til deres valg af<br />
(udenlandsk) <strong>alkohol</strong>.<br />
LITTERATUR<br />
Andersen, Berit: Med bukserne nede om hælene, i<br />
Politiken 10.3.1999<br />
Benson, Peter Suppli: Dansk snaps får svensk accent,<br />
i Politiken 8.3.2000. Danmarks Statistiks hjemmeside<br />
www.dst.<strong>dk</strong>). Gallup adfacts.<br />
Gundelach, Peter (1993): Man skal kunne styre sig,<br />
Vital3: 7-10.<br />
Hoegenhaven, Casper (2000): Smirnoff, opgave på<br />
Film-& Medievidenskab.<br />
Ilsøe, Trine Maria <strong>og</strong> Michael Rothenborg (2000): Nok<br />
se men ikke drikke, i Politiken 19.11.2000<br />
Ringkøbing, Jeanette <strong>og</strong> Rothenborg, Michael (2000):<br />
Genfødt i USA, i Politiken 9.8.2000<br />
Schudson, Michael (1984): Advertising- the uneasy<br />
persuation, USA, Basic Books.<br />
Thorup, John : Tilbage til virkeligheden, i Mediekultur.<br />
1. Hvilken betydning har reklamer ifølge � orup for unges <strong>alkohol</strong>vaner/forbrugsvaner <strong>og</strong><br />
foretrukne drikkevarer?<br />
2. Hvorfor foretrækker de unge ifølge � orup at drikke udenlandsk spiritus frem for øl <strong>og</strong> vin?<br />
Mener du, at det er korrekt?<br />
3. Hvilke kulturelle karaktertræk er ifølge � orup afgørende for unges drikkevaner? Er du<br />
enig i denne karakteristik?<br />
57
Change language