Eva Güibas Guilana Tutora: Anna Torrent Rafart 2n Batxillerat B ...

2. INTRODUCCIÓ
Roma i Grècia. El primer que se’m passa pel cap en llegir el nom d’aquestes dues i
grans civilitzacions és la quantitat de temps que ha passat des de l’aparició de les obres
d’art de l’antiga ciutat grega o de l’actuació dels primers gladiadors romans a
l’amfiteatre. Més de tres mil anys hi ha d’espai entre alguns d’aquests esdeveniments i
la nostra societat actual del segle XXI.
Sembla completament impossible que després de tants anys, tantes històries i tants
entrebancs que hi ha hagut enmig, aquestes velles cultures encara es passegin per la
nostra era com si res. Si a simple vista no som capaços de veure allò que vull referir-me,
a la relació que hi ha entre la societat d’avui en dia i les organitzacions antigues,
endinsem-nos doncs en aquest treball de recerca.
L’objectiu principal del projecte és constatar que hi ha una presència notable del món
clàssic en la nostra societat representada a través de molts àmbits, dos dels qual són els
temes tractats: la publicitat i el màrqueting.
Partiré de la base i de la hipòtesi inicial que moltes marques i productes prenen una
referència clàssica ja sigui del lèxic, de la mitologia, de les tradicions o de la cultura,
entre altres per escollir el nom que les representi al mercat.
A través d’un estudi acurat em proposo demostrar la influència que presenta aquest
antic univers sobre el nom d’alguns productes aclarint també la raó per la qual han pres
aquets mots tan peculiars i la relació que presenten els dos conceptes.
Però abans de tot això, introduïm-nos en aquest àmbit tan complex de la publicitat per
poder ampliar els coneixements i ser més conscients d’allò que s’ha estudiat més
endavant.
3