treball de recerca - Edu365.cat

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
La característica principal dels missatges publicitaris és la
clara intenció de persuadir l’individu al qual s’adrecen –el
receptor- perquè actuï. Una forma d’actuar pot ser comprant el
producte anunciat; una altra, seleccionant les deixalles per a
facilitar el seu reciclatge. En el moment de crear un anunci
s’intenta preveure com actuarà el receptor. L’efecte persuasiu
de la publicitat no es produeix de forma gratuïta o arbitrària,
sinó amb arguments que s’inclouen en els anuncis.
La creativitat busca la manera de fer que aquesta argumentació
tingui la força persuasiva necessària perquè el consumidor
prengui una decisió i actuï en favor del producte anunciat.
Trobar l’argument necessari i explicar-lo de la forma adequada
és una tècnica difícil en la qual descansa gran part de l’èxit
de la publicitat.
La persuasió publicitària té el seu origen en la retòrica, art
de la paraula inventat pels sofistes en la Grècia antiga del
segle V AC.
Aquesta capacitat de persuasió i de crear missatges convincents
permet establir un clar paral·lelisme entre el sofista i el
creatiu publicitari.
La publicitat subliminal
La publicitat subliminal consisteix en utilitzar efectes
imperceptibles, com imatges i sons que no s’aprecien de forma
conscient, però sí de forma inconscient amb l’objectiu
d’influir amb la conducta de l’home. Aquest tipus de publicitat
10