treball de recerca - Edu365.cat

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
ÍNDEX
Introducció....................................................
...........................................2
Introducció al
tema...........................................................
.......................3-9
-Orígens de la
publicitat.....................................................
......................3-4
-La
publicitat.....................................................
........................................5
-La comunicació
publicitària...................................................
..................5-6
-Les actituds i la
publicitat.....................................................
...................6
-Comportament del
receptor.......................................................
.............7-8
-El llenguatge
persuasiu......................................................
.....................8
-La publicitat
subliminal.....................................................
.......................9
Metodologia....................................................
.........................................10-12
-
Enquesta.......................................................
.........................................11-12
Anàlisi de les
enquestes......................................................
....................13-27
Conclusió......................................................
...........................................28
Opinió
personal.......................................................
.................................29
Bibliografía...................................................
.............................................30
1

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
Infografía.....................................................
..............................................31
INTRODUCCIÓ
L’objectiu d’aquest treball de recerca és realitzar un estudi
sobre la influència que té la publicitat en els adolescents.
Avui en dia vivim en una societat plenament consumista on els
mitjans de comunicació tenen una rellevant importància. La
televisió, la ràdio, la premsa, Internet...ocupen la major part
del nostre temps, i ens transmeteixen una gran quantitat
d’informació destinada al consum.
Per totes parts i a tota hora la publicitat ens envolta. Però
la publicitat no tant sols té el propòsit de vendre, sinó que
també ens defineix un estil de vida, d’imatge i d’estatus.
Tot i això els adolescents són el grup de la població que és
més fàcil influenciar, ja que en aquesta etapa de la vida
2

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
sorgeixen un munt de canvis en la persona la qual encara està
per determinar el seu estil de vida, comportament...
Per aquest motiu he fet aquest treball de recerca destinat
solament als adolescents, per saber si realment aquest grup de
la població esta o no plenament influenciat per la publicitat.
INTRODUCCIÓ AL TEMA
Els orígens de la publicitat
La publicitat tal i com nosaltres la coneixem té el seu origen
al segle XIX, però ja molt abans l’home desenvolupà tota un
sèrie d’activitats de comunicació destinades a potenciar la
venda dels productes.
A les civilitzacions antigues com Egipte, Grècia i Roma ja es
donen exemples de comunicació relacionada amb productes o
serveis. Emblemes simbòlics, marques, indicadors de botigues i
altres tipus de comunicació visual han arribat fins als nostres
dies com a proves d’una gran activitat comunicativa relacionada
amb el món del comerç i dels productes, activitat força
evolucionada gràcies a l’impuls dels pobles comerciants.
3

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
Aquella comunicació visual es desenvoluparà paral·lelament a la
comunicació oral. De manera que l’activitat persuasiva de
l’antiguitat es basarà en els sentits de la vista i l’oïda.
L’edat mitjana emmarca dins d’un seguit d’alts i baixos, una
gran activitat comercial. En aquesta època proliferen les fires
i els mercats; neixen les assegurances i la banca, i amb tota
aquesta intensa activitat econòmica prenen importància els
pregoners, que amb les seves crides oficials i comercials
animen la vida mercantil i social. Ells pregonen a canvi d’uns
diners productes, com el vi, o fa anuncis oficials com la
recaptació d’impostos o execucions públiques.
Junt amb les crides del pregoner es barregen les dels
baladrers, venedors ambulants que anuncien amb la força de la
seva veu els productes que venen.
La comunicació oral a l’edat mitjana es complementa amb una
comunicació visual cada cop més acurada.
L’invent de la impremta al segle XV i l’expansió de la
tipografia donen un altre impuls a la comunicació relacionada
amb els negocis. La premsa impresa afavoreix l’expansió d’una
certa activitat publicitària.
Als segles XVII i XVIII, diverses tècniques d’impressió com la
calcografia o la xilografia afavoreixen la producció
d’etiquetes que serveixen per a diferenciar els productes.
Al segle XVIII es consolida l’activitat publicitària fins al
punt que molts diaris ja tenen tarifes publicitàries que
s’estableixen en relació amb el tiratge.
La publicitat moderna té el seu origen al segle XIX amb la
implantació del capitalisme i la producció en massa de
productes. La industrialització permet fabricar grans
quantitats de productes a un preu raonable. Els fabricants
4

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
necessitaven vendre’ls i troben en la publicitat el mitjà de
comunicació idoni per a relacionar-se amb grans quantitats de
consumidors.
Al segle XIX apareixen a Europa i als Estats Units els primers
agents de publicitat. La seva feina consisteix en buscar
anuncis per als diaris i cobrar una comissió per fer-ho. La
publicitat inicia la seva professionalització i algunes de les
grans agències d’avui en dia tenen el seu origen en aquest
període.
El segle XX és el segle de la consolidació de la publicitat,
que ja acompanya a les grans empreses en la seva expansió,
sobretot als Estats Units, on marques com Coca-Cola, Kodak o
Ford confien bona part de l’èxit dels seus productes a una bona
campanya publicitària.
Després de la Segona Guerra Mundial l’activitat publicitària
s’integra definitivament en el màrqueting.
Actualment la publicitat es troba en una fase de diversificació
de tècniques, entre les quals destaca el màrqueting directe, i
en la potenciació de marques com a principal element de la
comunicació.
La publicitat
5

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
La publicitat és una forma de comunicació comercial massiva de
caràcter persuasiu i/o informatiu integrada en el procés de
comercialització de productes i serveis. El seu objectiu
principal consisteix en aconseguir una resposta favorable als
interessos empresarials de l’emissor per part del públic al
qual s’adreça.
La publicitat utilitza un llenguatge atractiu i suggerent per
tal d’atreure l’atenció dels individus i afavorir que aquests
s’interessin pels productes, els serveis o les marques, en
tinguin una imatge i una actitud favorables i, finalment, els
comprin.
La comunicació publicitària
Els fonaments bàsics de tota activitat publicitària són el
màrqueting i un altre que el complementa: la comunicació. La
publicitat és un procés de comunicació que, com tots els altres
es regeix per un esquema convencional en què un emissor fa
arribar a un receptor un missatge a través d’un canal.
canal
emissor receptor
missatge
Però quan aquest esquema s’aplica al camp estricte de la
publicitat pren un protagonisme destacat una característica que
en altes tipus de comunicació té un paper més secundari: la
resposta. La resposta és imprescindible en el procés de
comunicació publicitària, ja que ens permet saber el grau
d’efectivitat del missatge publicitari.
6

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
En el procés de comunicació publicitària el receptor no és
passiu sinó actiu, de manera que la seva resposta s’ha de fer
evident.
La resposta és, per tant, l’objectiu final de tot missatge
publicitari.
Les actituds i la publicitat
En el camp de la publicitat s’entén per actitud el conjunt
d’avaluacions racionals i emocionals que els individus fan d’un
producte. La publicitat pretén influir sobre aquestes
avaluacions.
Entre els objectius més clars que persegueixen la publicitat
trobem:
- Crear en el consumidor una actitud positiva i favorable
envers una marca o un producte.
- Modificar les actituds d’un consumidor sobre un producte o
una marca, fent que els elements negatius que té sobre aquests
disminueixin o desapareguin.
- Reforçar les actituds positives que el consumidor té sobre
una marca o un producte destacant els seus atributs favorables.
- Informar sobre les opcions de compra i afavorir el dret a
escollir.
canal
emissor receptor
missatge
resposta
7

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
Comportament del receptor
El comportament de cada persona, com a consumidor, és el
resultat conjunt de factors externs i externs que actuen sobre
les característiques personals.
-Factors externs del comportament del consumidor:
·La família: La seva influència afecta més que res a les
creences i actituds bàsiques de l’individu, sobre tot en els
seus plans de futur.
·Els grups de convivència: Són aquells en els quals l’individu
està plenament influenciat com a conseqüència de les seves
relacions en l’àmbit quotidià i influeixen notablement en el
seu comportament. Estan formats per la família, amics, veïns...
Concreten la cultura, subcultura i la classe social.
·Les classes socials: Són divisions de la societat de caràcter
homogeni i permanent, en les quals les famílies i individus
estan adscrits en base a una sèrie de interessos, valors, estil
de vida... Depèn del nivell d’ingressos, lloc i tipus
d’habitatge, nivell d’educació...
El fet de pertànyer a una determinada classe social i sobretot
ser-n’hi conscient, influeix notablement en el comportament, la
forma de vestir, el tipus de producte a comprar, les botigues a
les que has d’anar...
8

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
També cal tenir en compte que hi ha consumidors que viuen per
damunt de les seves possibilitats, fen despeses superiors a la
seva classe social.
·La cultura i la subcultura: La cultura es el conjunt de
valors, idees, comportaments i normes que caracteritzen a una
societat. Les subcultures es desarrollen dins de la cultura i
estan constituïdes per grups ètnics o religiosos.
Tot això és la causa de que determinats productes siguin o no
populars en un país, ja que al estar més a prop de les persones
i al referir-se a temes més propers, fan possible una major
influència en els seus comportaments.
Factors interns del comportament del consumidor:
Cada persona és un ésser únic i irrepetible, que posseeix unes
característiques pròpies que defineixen el que pensa, vol y el
que decideix com a consumidor. Estes característiques les podem
dividir en dos grups.
-Característiques personals:
Les persones tenen necessitats diferents en les diverses etapes
de la seva vida. Per tant conèixer la edat, el sexe, la
situació familiar, l’educació... del receptor, ens facilitarà
la creació, realització y execució dels missatges publicitaris,
per aconseguir el comportament desitjat.
-Característiques psicològiques:
Els factors psicològics que poden influir en el comportament
dels consumidors com a resposta de la publicitat rebuda són: la
percepció, l’aprenentatge, la motivació, actituds, la
personalitat i l’estil de vida.
El llenguatge persuasiu
9

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
La característica principal dels missatges publicitaris és la
clara intenció de persuadir l’individu al qual s’adrecen –el
receptor- perquè actuï. Una forma d’actuar pot ser comprant el
producte anunciat; una altra, seleccionant les deixalles per a
facilitar el seu reciclatge. En el moment de crear un anunci
s’intenta preveure com actuarà el receptor. L’efecte persuasiu
de la publicitat no es produeix de forma gratuïta o arbitrària,
sinó amb arguments que s’inclouen en els anuncis.
La creativitat busca la manera de fer que aquesta argumentació
tingui la força persuasiva necessària perquè el consumidor
prengui una decisió i actuï en favor del producte anunciat.
Trobar l’argument necessari i explicar-lo de la forma adequada
és una tècnica difícil en la qual descansa gran part de l’èxit
de la publicitat.
La persuasió publicitària té el seu origen en la retòrica, art
de la paraula inventat pels sofistes en la Grècia antiga del
segle V AC.
Aquesta capacitat de persuasió i de crear missatges convincents
permet establir un clar paral·lelisme entre el sofista i el
creatiu publicitari.
La publicitat subliminal
La publicitat subliminal consisteix en utilitzar efectes
imperceptibles, com imatges i sons que no s’aprecien de forma
conscient, però sí de forma inconscient amb l’objectiu
d’influir amb la conducta de l’home. Aquest tipus de publicitat
10

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
intenta arribar al subconscient mitjançant tècniques de
producció d’estímuls, les quals produeixen un desig de consumir
un determinat producte de manera inconscient.
Aquests estímuls poden ser tan positius com negatius.
L’efectivitat d’aquests missatges subliminals és un dels temes
que des de fa quaranta anys està sent qüestionada.
- Formes de publicitat subliminal:
·Fotogrames que apareixen en qüestió de milisegons amb una
cinta de cine.
·Reproduir missatges a altes freqüències amb duració de
milisegons per a que arribin al sistema auditiu.
·Enviar fonogrames invertits per enviar algun missatge secret.
·Encobrir una imatge per a que formi part de l’altra.
El sistema que opera a nivell inconscient i que motiva la
conducta de la persona que rep el missatge és la persuasió
subliminal.
Aquest tipus de missatges són molt difícils de percebre
conscientment si no s’està lo més mínimament tens i recelós.
METODOLOGIA
11

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
La metodologia utilitzada per fer aquest treball es basa
principalment en l’enquesta, la qual m’ha facilitat l’estudi
interpretatiu de les dades.
La mostra que he agafat per realitzar l’enquesta està formada
pels adolescents entre 13 i 16 anys de l’I.E.S Julio Antonio de
Móra d’Ebre i del Col·legi Santa Teresa, ja que el que vull, és
analitzar la influència que té la publicitat en els adolescents
d’avui en dia i aquests estan en edat escolar.
He tingut en compte els diferents municipis de la mostra
enquestada, ja que representen la majoria de pobles del
voltant de Mora d’Ebre, els adolescents dels quals, estan
escolaritzats aquí.
També he fet la distinció entre sexes per veure si la
influència variava o no.
Les preguntes de l’enquesta són curtes. Es demanava senyalar la
resposta que els semblava més adient segons el seu punt de
vista; després n’hi havia unes altres en les quals l’enquestat
havia d’identificar un anunci dels diferents mitjans
publicitaris esmentats i una altra en la qual havien
d’identificar la cançó d’algun anunci.
L’objectiu d’aquestes preguntes és saber el comportament dels
receptors adolescents, com podem observar en les preguntes 1,
7, 8, 9; també per identificar les preferències o gustos que
ells tenen entre tots els anuncis, com en la pregunta on
s’especifica l’anunci que més t’ha cridat l’atenció dels
diferents mitjans on apareix la publicitat. Les altres
preguntes m’han servit molt per analitzar la influència que la
publicitat té en els hàbits de compra.
A partir de les dades obtingudes he analitzat els gràfics per
poder treure conclusions sobre la influència de la publicitat
en els adolescents.
12

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
ENQUESTA
Sexe: Edat:
Curs: Població:
1. Pares atenció amb els missatges dels anuncis publicitaris?
1.1 ?Si, sempre
1.2 ?Si, a vegades
1.3 ?No, mai
2. Creus que els anuncis influeixen amb els teus hàbits de
compra?
2.1 ?Si, molt
2.2 ?Una mica
2.3 ?No
3. Amb què et fixes més amb un anunci publicitari?(pots marca
més d’una)
3.1 ?La música
3.2 ?El missatge
3.3 ?La imatge
3.4 ?Altres:.................
4. Quin anunci t’ha cridat més l’atenció d’aquests mitjans
publicitaris.
4.1 Televisió:___________________________________________
4.2 Premsa o revistes:_____________________________________
4.3 Cartells:____________________________________________
4.4 Als vehicles (ex.autobusos,
cotxes...):___________________
4.5 Radio:_____________________________________________
5. Hi ha alguna cançó que t’identifiqui clarament amb algun
anunci?
(Si no saps el nom de la cançó pot ficar solament el producte)
5.1 ?Si 5.1.1 Quina
cançó?...................................................
13

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
5.2 ?No 5.1.2 Quin
anunci?...................................................
6. T’agraden els anuncis publicitaris?
6.1 ?Si, molt
6.2 ?Si, una mica
6.3 ?No
7. A l’hora de compra amb què et fixes?
7.1 ?Preu
7.2 ?Qualitat
7.3 ?Marca
7.4 ?Altres
8. Sols comprar productes sempre de la mateixa marca?
8.1 ?Si, sempre
8.2 ?Si, a vegades
8.3 ?No, mai
9. Normalment proves els productes perquè els veus anunciats?
9.1 ?Si, sempre
9.2 ?Si, segons el producte
9.3 ?No, mai
10. Creus que avui en dia hi ha massa anuncis publicitaris?
10.1 ?Si, ni han massa
10.2 ?Si, però ja està be
10.3 ?No, n’haurien d’haver més
11. Quins qualificatius d’aquests relacionaries amb la
publicitat:
11.1 ?Enganya
11.2 ?Informa
11.3 ?Persuadeix
11.4 ?Ensenya
11.5 ?Altres
14

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
Anàlisi de les enquestes
100
80
60
40
20
0
Pares atenció en els missatges dels anuncis
publicitaris?
Sempre Avegades Mai
Nois 9 78 5
Noies 5 77 5
En aquest gràfic podem observar que la diferència entre els
sexes no té una gran importància en l’atenció que els
adolescents tenen en els missatges publicitaris, ja que
presenten un nombre molt igual tant els nois com les noies. La
resposta que representa el 86,6% dels enquestats es que tan
15
Nois
Noies

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
sols de vegades paren atenció en els missatges publicitaris, és
a dir, que no es solen fixar en el que realment els anuncis
diuen.
80
60
40
20
0
Creus que els anuncis influeixen en els teus hàbits de
compra?
Si, molt Una mica No
Nois 13 56 23
Noies 11 67 9
En aquest gràfic veiem que la majoria de gent creu que els
anuncis influeixen una mica en els seus hàbits de compra.
D’aquesta gent un 77% són noies, mentre que un 60,9% són nois;
o sigui que les noies creuen que estan més influenciades pels
anuncis que els nois. En canvi podem observar que un 17,9% dels
adolescents creuen que els anuncis no els influeixen per a res.
16
Nois
Noies

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
En definitiva, la major part dels adolescents accepta que els
anuncis els guien a l’hora de realitzar les seves compres.
80
60
40
20
0
En què et fixes més en un anunci publicitari?
Música Missatge Imatge Altres
Nois 50 10 75 7
Noies 66 20 75 5
Tal i com podem observar l’element de l’anunci en que els
adolescents es fixen més és en la imatge, tan els nois com les
noies. En canvi en la música es fixen més les noies que els
nois, en una diferència d’un 9%.
De fet, l’element més important de l’anunci: el missatge, no
rep molt interès pels adolescents, però hauríem de destacar la
diferència entre els sexes ja que un 11,8% de les noies sí que
s’hi fixen, però solament un 5,6% dels nois opinen el mateix.
17
Nois
Noies

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
Com a conclusió d’aquesta pregunta diria que els adolescents es
fixen més en allò que els hi entra pels ulls, sense passar a
fer una deducció o reflexió de l’anunci en qüestió.
Quin anunci t’ha cridat més l’atenció d’aquests mitjans
publicitaris?
A continuació analitzaré el diferents anuncis que més criden
l’atenció en els adolescents a traves de diferents mitjans de
comunicació i d’elements que ens envolten que s’utilitzen també
per posar-hi anuncis publicitaris, per exemple: la televisió,
la premsa, la ràdio, els vehicles...
35
30
25
20
15
10
5
0
35
30
25
20
15
10
5
0
Axe Cocacola
Televisió
Cotxes Nike Nc Altres
Televisió
18
Mobils Coca- Cotxes Nike Nc Altres
Nois
Noies

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
En aquest gràfic es veuen reflectits els diversos anuncis
publicitaris que es veuen a la televisió i criden més l’atenció
dels adolescents.
Els anuncis que han cridat més l’atenció en els adolescents han
estat el d’Axe, Coca-Cola, Nike, de cotxes i de mòbils entre
d’altres. Tot i això l’anunci que més ha cridat l’atenció
globalment ha estat el de Coca-Cola, el qual ha estat triat per
un 29% de les noies i un 18% dels nois.
Centrant-nos solament en els nois podem observar que altres
anuncis com el de Nike o de cotxes tenen un percentatge molt
igualat. En canvi el nombre de nois que prefereixen l’anunci de
l’Axe és molt baix respecte la resta.
Les noies, a part de l’anunci de Coca-Cola, mostren uns
percentatges molt baixos en la resta, com els de cotxes amb un
10%, el de Nike i de mòbils amb un 6% tots dos.
Cal tenir en compte que el nombre de preguntes no contestades
és del 15% en els nois i el 13% en les noies.
El grup anomenat altres consta de molts anuncis de la televisió
que alguns nois i noies han seleccionat, però aquests no
representen la majoria dels adolescents enquestats.
50
40
30
20
10
0
Cotxes
Jocs
Mobils
Prensa o revistes
Roba
Vodafone
19
Nc
Altres
Nois

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
50
40
30
20
10
En aquests gràfics podem veure els anuncis que més criden
l’atenció a les revistes o a la premsa als adolescents. Podem
destacar el gran nombre de preguntes no contestades tan en els
nois com en les noies, això dificulta la feina l’hora
d’analitzar les dades.
0
Segons els nois els anuncis més destacats son els de cotxes i
jocs, en canvi les noies prefereixen els de colònies i roba.
No s’observa una gran quantitat de respostes en un producte
determinat. Això pot ser degut a la gran varietat o també a la
poca quantitat de gent que llegeix la premsa diària.
40
35
30
25
20
15
10
5
0
40
35
30
25
20
Cotxes
Cine
Colonies
Discoteques
Nike
Premsa o revistes
Nike
Roba
Cartells
Cotxes
20
Mobils
Cartells
Nc
Nc
Altres
Noies
Altres Nois
Noies

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
Els anuncis en grans cartells solen ser molt utilitzats en la
gran ciutat, és un mètode que facilita l’atenció dels vianants.
Avui en dia en els pobles ja se’n comencen a veure sobretot en
anuncis de pel·lícules i discoteques entre d’altres.
Per aquest motiu analitzaré l’atenció que tenen els adolescents
en aquest mitjà publicitari.
Per part dels nois l’anunci més destacat és el del cinema on hi
ha anunciades les pel·lícules, en canvi les noies paren més
atenció en els cartells de les discoteques.
També hem de tenir en compte que hi ha un nombre molt baix de
respostes en aquesta pregunta.
80
70
60
50
40
30
20
10
0
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Port
Aventura
Automòbils
Zumosol Coca-cola Nc Altres
Automòbils
21
Barça Movistar Port
Aventura
Nc Altres
Nois
Noies

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
Tal i com podem observar normalment els adolescents no es solen
fixar en els anuncis que porten els vehicles. Això pot ser
ocasionat per la poca quantitat d’aquest tipus d’anuncis
publicitaris en aquesta zona on vivim, per aquest motiu el
nombre de preguntes no contestades és molt elevat.
Tot i això podem veure que els anuncis més destacats són el de
Port Aventura, Zumosol, Movistar i el Barça entre d’altres.
60
50
40
30
20
10
0
60
50
40
30
20
10
0
Artemi
Artemi
Coronitas
Discoteques
Discoteques
Grupassa
Miro elect.
Radio
22
Puritos rex
Radio
Nc
Nc
Altres
Nois
Altres Noies

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
En aquest gràfic podem observar primerament una majoria de
preguntes contestades pels nois. Per aquest motiu podem deduir
que els nois possiblement escolten més la ràdio que les noies.
Amb tot i amb això els anuncis més destacats són els de la
cervesa Coronitas, de discoteques, l’Artemi i Miró
electrodomèstics entre d’altres.
60
40
20
0
Hi ha alguna cançó que t'identifiqui clarament amb
algun anunci?
Si No Nc
Nois 55 35 2
Noies 50 37 0
23
Nois
Noies

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
Tal i com podem observar en aquest gràfic podem veure que
majoritàriament els adolescents, sense distinció de sexe,
identifiquen alguna cançó amb algun anunci, és a dir que és
fixen molt en la música del anuncis publicitaris.
Molts cops relacionen abans l’anunci per la cançó que té, en
lloc de pel que diuen.
100
50
0
Quin anunci?
Nois 17 3 3 60 9
100
50
0
Coca- Golf Once NC Altres
Quin anunci?
Coca- Golf Font NC Altres
Noies 9 8 2 61 7
En els gràfics anteriors podem observar clarament que tant en
els noies com les noies, els anuncis que més identifiquen per
la seva cançó és el de Coca-Cola i el del Golf, ja que tant
preguntant pel nom de l’anunci o pel de la cançó han contestat
el mateix, la cançó de la Coca-Cola titulada Del Pita Del i la
de Biszarre que pertany a un dels anuncis del Golf.
Nois
Noies
24
60
40
20
0
Quina cançó?
Del pita del NC Altres
Nois 20 66 6
60
40
20
0
Quina cançó?
Del pita Bizarre NC Altres
Noies 12 7 60 8
Nois
Noies

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
Tal i com podem observar, la majoria del adolescents, sense
distinció de sexes, opinen que els anuncis publicitaris tant
sols els agraden una mica.
Podem observar que la quantitat més elevada dels que confessen
que sí que els agrada la publicitat, són nois. Tot i que no
podem deixar de banda la quantitat de gent que afirmen que la
publicitat no els agrada en absolut; aquests representen un 36%
del total.
60
50
40
30
20
10
0
T'agraden els anuncis publicitaris?
Nois 9 48 35
Noies 3 54 30
60
50
40
30
20
10
0
Si, molt Una mica No
A l'hora de comprar en què et fixes?
Preu Qualitat Marca Altres
Nois 55 39 34 7
Noies 53 37 29 10
25
Nois
Noies
Nois
Noies

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
En aquest gràfic es pot observar clarament que en el primer que
es fixen a l’hora de comprar un producte és en el preu, tant
els nois com les noies. Després en la qualitat del producte en
qüestió. També es solen fixar en la marca del producte, més els
nois que les noies. Un 5,6% de les noies i un 3,9% dels nois es
fixen en altres coses a l’hora de comprar un producte.
80
60
40
20
0
Sols comprar productes sempre de la mateixa marca?
Sempre Avegades Mai
Nois 6 73 13
Noies 5 70 12
26
Nois
Noies

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
La majoria dels adolescents opina que tant sols a vegades es
compren productes de la mateixa marca, és a dir, que no solen
variar en el marca dels productes. En canvi un 6,1% dels
enquestats, entre els nois i les noies, afirmen comprar
productes sempre de la mateixa marca.
Finalment un 14% dels enquestats diuen que mai compren
productes de la mateixa marca.
80
60
40
Normalment proves els productes perquè els veus
anunciats?
27
Nois

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
La majoria dels adolescents proven algun dels productes que
veuen anunciats, però amb un nombre més elevat per part de les
noies que dels nois.
En canvi els que mai proven els productes que veuen anunciats,
solen ser la majoria nois.
Hi ha un percentatge molt baix tant de nois com de noies que
sempre proven els productes que veuen anunciats.
80
60
Creus que avui en dia hi ha massa anuncis
publicitaris?
28

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
La majoria dels adolescents afirmen l’existència massiva dels
missatges publicitaris en la vida diària. En canvi un 29,2%
opina que sí que n’hi ha però que ja està bé.
Tant sols un percentatge molt reduït de noies creu que hi ha
pocs anuncis publicitaris.
29

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
El qualificatiu que relacionen més els adolescents en la
publicitat és que enganya, en un nombre més elevat per part
dels nois que de les noies. Desprès en un percentatge totalment
igual estan els que diuen que la publicitat informa i
persuadeix.
80
60
40
20
0
Quins qualificatius d'aquests relacionaries amb la
publicitat:
Enganya Informa Persuadeix Ensenya Altres
Nois 58 36 36 16 10
Noies 47 37 37 16 9
També estan els que diuen que ensenya i els que opinen altres
coses en uns percentatges més baixos respecte la resta.
En definitiva si aglutinem els tres adjectius que més es
relacionen en la publicitat podem dir que hi ha una assimilació
de l’engany de la publicitat, amb moltes tècniques com la
persuasió del consumidor en front de les marques i la
informació que els mitjans volen transmetre.
30
Nois
Noies

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
CONCLUSIÓ
Com a conclusió d’aquest anàlisi sobre la influència de la
publicitat en els adolescents podríem dir que els adolescents
no paren massa atenció en els missatges publicitaris, es fixen
més en altres aspectes de la publicitat com la música o les
imatges. Moltes vegades fins i tot relacionen l’anunci per la
cançó que té en lloc del producte, com en l’anunci de Coca-Cola
que la cançó Del pita del va tenir un èxit importantíssim.
Ells creuen que sí que estan influenciats per la publicitat,
sobretot les noies que normalment solen comprar moltes de les
coses per la raó de haver-ho vist anunciat.
Tot i que afirmen que la publicitat els hi agrada creuen que
aquesta els enganya i sol pretén atreure el consumidor.
En canvi diuen que en el primer que és fixen al comprar un
producte és el preu i la qualitat per damunt de tot i en segon
lloc la seva marca. Encara que avui en dia la majoria de gent
jove estem molt estereotipats en un model de vida de benestar,
on la publicitat forma part de nosaltres. Per aquest motiu és
molt difícil que aquesta no ens causi cap influència, encara
que no li donem molta importància.
A l’hora d’extreure les dades de les enquestes m’he trobat en
diferents problemes, sobretot en les preguntes on els
adolescents m’havien d’escriure la seva resposta; molts no la
contestaven i d’altres ficaven coses que no tenien res a veure,
tot això pot ser degut a que molts d’aquests nois i noies no
tenen un coneixement sobre aquest element bàsic i present
sempre entre nosaltres, com és la publicitat.
31

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
En definitiva en aquest treball de recerca he pogut reafirmar
la meva hipòtesi sobre la influència massiva que ens causa la
publicitat.
La publicitat ens ajuda a definir diferents estils de vida, ens
predetermina l’estatus de la persona o ens defineix els nostres
gustos.
OPINIÓ PERSONAL
Aquest treball de recerca ha sigut una gran experiència, ja que
he parlat d’un tema que per a mi era molt interessant i que
sempre m’ha agradat. A poc a poc m’he endinsat en aquest món de
la publicitat i ara després de fer el treball encara m’agrada
més.
Jo crec que avui en dia podríem dir que estem a l’era de la
publicitat, ja que aquesta forma part del dia a dia de cada
persona; a la ciutat, a les botigues, a casa, pel carrer... a
tot arreu està present.
Hem de tenir en compte que avui en dia es gasten molts milions
per a que la publicitat cada cop sigui més efectiva i sobretot
que ens impacti.
“Una bona imatge val més que mil paraules”
32

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
BIBLIOGRAFÍA
-Aguaded, Ignacio. Jovenes, aulas y medios de comunicación. Ed.
La crujia.
-Ballester, Joan. Consumo de medios en los jóvenes de
secundaria. Ed. CCS.
-Basat, Lluís. El libro rojo de las marcas.
-García, Mariola. Las claves de la publicidad. Ed. ESIC.
33

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
-Herreros, Mario. La publicitat, fonaments de la comunicació
publicitària. Ed Pòrtic.
-Klein, Naomi. No logo. El poder de las marcas.
-León, José Luís. Los efectos de la publicidad. Ed Ariel.
INFOGRAFÍA
http://iteso.mx/
http://top-publicidad.iespaña.es
www.banrep.pov.co/blaavirtual/pregfredhist-publicidad.htm
www.canalpublicidad.com/universidad
www.cnice.mecd.es
www.edu365.com
34

Influència la publicitat en els adolescents?
Treball de Recerca
www.edu365.com/aulanet/cosoc/treballsrecerca/treballs_escollits
.htm
www.gestiopolis.com/dirgp/mar/pubpromrrpp.htm
www.idescat.es
www.infosol.com.mx/espacio/cont/aula/hist.htm
www.terra.es/personal/rekello/home.htm
35