conferencias

Responsabilidad social: Una apuesta con futuro
Julio Lumbreras y Susana Yáñez
Por tanto, uno de los requisitos de las organizaciones responsables es estar dispuestas a crear
unos fuertes lazos de comunicación, necesariamente bidireccional, con los que se denominan
grupos de interés, que son las personas que tienen relación con la organización y que pueden
ser tanto internos como externos (personal, clientes, proveedores, etc.)
Según el último estudio realizado por el Observatorio de la Responsabilidad Social Corporativa,
31 de las 35 empresas del Ibex 35, publicaron información relevante sobre diferentes aspectos
de su responsabilidad social en 2007.
Desde las Administraciones Publicas se ha apostado por la responsabilidad social a través de la
creación del Consejo Estatal de la Responsabilidad Social. Se trata de un consejo cuatripartito
formado por empresas, sindicatos, sociedad civil y administraciones públicas cuyas funciones
son:
• Ser un marco de referencia para el desarrollo de la RSC en España
• Fomentar iniciativas y proponer al gobierno medidas para implantar la RSC
• Promover las memorias de sostenibilidad y la utilización de herramientas y sistemas de
verificación
• Evaluar e informar sobre el desarrollo de la RSC en España
• Participar en foros nacionales e internacionales.
¿Crisis y responsabilidad social?
Algunos creen que la crisis va a producir la desaparición de la responsabilidad social, son
aquellos que la han utilizado para mejorar su imagen corporativa o los que esperan de ella
conseguir beneficios económicos inmediatos sin haber interiorizado en su cultura empresarial
los valores que tiene detrás.
Sin embargo esta crisis se ha producido, en parte, por la falta de responsabilidad de las
empresas, al buscar el máximo beneficio económico a corto plazo sin pensar en el futuro ni en
los impactos que su actividad produce en la sociedad y en el entorno natural.
La crisis económica mundial, probablemente generará una mayor exigencia de la sociedad a
sus empresas. En las sociedades más maduras se producirá un consumo más responsable, se
exigirá a las empresas mayor transparencia informativa y que actúen más allá de lo marcado
por la ley. Gracias a las tecnologías de la información y de la comunicación las empresas
estarán más vigiladas no sólo por sus clientes sino también por sus accionistas, trabajadores y
demás grupos de interés. En este entorno, las empresas que hayan integrado la RS en sus
valores tendrán una ventaja competitiva.
Por tanto, la crisis económica mundial se puede enfocar como una oportunidad de hacer las
cosas mejor y conseguir unas organizaciones sostenibles y cuidadosas con la sociedad y el
entorno que las rodea
¿Cómo puede la Universidad impulsar la RS?
Las universidades son las formadoras de los profesionales del futuro, generadoras de
conocimiento y consumidoras de recursos. Por ello pueden llegar a ser grandes impulsoras
del desarrollo sostenible.
En lo que concierne a la gestión interna de la universidad, puede inculcar a su personal y a sus
alumnos una cultura de la sostenibilidad que les ayude a desempeñar su actividad diaria de
manera responsable y que conduzca a que la universidad sea un ejemplo de comunidad
responsable.