Súper Noctámbulos - de la Riva group

“Vino es lo que
más compro,
tengo un
refrigerador cava”
De hecho, prefieren las tiendas
pequeñas que ofrecen
una amplia variedad de productos
especializados, pues
así limitan la búsqueda y
exploración a solamente las
compras gourmet que les interesan. Las activaciones que
realizan las tiendas donde por tiempo limitado venden productos
importados por países, son motivo para ir a cazar.
Al igual que todos los com- “Sí las aprovecho
pradores, llevan una lista de (ferias), traen muy
productos de primera ne- buenos vinos”
cesidad. Sin embargo, en la
mayoría de los casos, esos
productos se compran en compañía de la mujer.
“Mi esposa va
en las mañanas
y compra lo
necesario”
Cuando están acompañados
se sienten limitados por su
esposa o familia para satisfacer
sus gustos, sin embargo
ubican los productos que se
llevarán cuando regresen durante
la noche.
“Una vez vi unos duraznos, y ya en la
semana vine y me los lleve”
El nuevo club de Toby.
Hay quienes lo asumen como una labor doméstica que deben
cumplir, por lo que sus visitas al súper son más frecuentes.
Otros Súper Noctámbulos son compradores ocasionales
y van cuando surge una necesidad. Pero sin importar la frecuencia,
un Súper Noctámbulo siempre tiene una actitud
de cazador.
De hecho, los Súper Noctámbulos se identifican entre ellos.
Como consecuencia de éste intento por convertir el súper
en un espacio que sea totalmente para ellos, acuden con
frecuencia a la misma tienda dentro de su colonia. Así comienzan
a formar una comunidad de Súper Noctámbulos,
que genera sentido de pertenencia. La forma más fácil de
reconocerse es a través de la vestimenta. Los trajes o uniformes
les dan pista de ser Súper Noctámbulos.
“Ya no hay economía que
no pueda sobrevivir sin
dos ingresos de ahí que
yo no tenga problema
para ir al súper”
“La mujer tiene
una cuestión
de igualdad,
es una persona
profesionista
que sale a
trabajar y se la
disputa igual
que yo, en lo
que la pueda
ayudar lo
haré”.
“Sí ha aumentado,
ya hasta nos
saludamos. Nos
encontramos los
mismos, hasta nos
decimos: hoy se ve
que tuviste un día
difícil”
Así como las mujeres reinventan la maternidad, los hombres
también lo hacen con su masculinidad, experimentando
tareas nuevas y adaptándolas a sus valores.
Los Súper Noctámbulos son una demostración más de
cómo hombres y mujeres están luchando contra los estereotipos
que los encasillan en un sólo rol. Los consumidores
están buscando espacios donde puedan tener momentos
distintos independientemente de su género.
Para mantener contentos
a los Súper Noctámbulos,
la clave está en dejar libre
el espacio para cazar y no
invadir su territorio. Rotar
los productos e introducirlos
por tiempo limitado
solo hará la experiencia
más divertida, así las presas
estarán en constante
movimiento y los cazadores
tendrán que afinar su
instinto para evitar que se
escapen.
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