Por qué le falta un cachito a la A - Colegio de Valuadores de Morelos
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3<br />
Contenido<br />
...........................<br />
2<br />
Nuevo consejo / <strong>de</strong>cálogo<br />
3<br />
Valuación estratégica<br />
5<br />
Antece<strong>de</strong>ntes COVAMOR<br />
6<br />
Reminiscencias<br />
8<br />
Registro SEP<br />
10<br />
Directorio Notarios<br />
11<br />
Directorio COVAMOR<br />
I CONTENIDO / VALUACIÓN ESTRATÉGICA<br />
LA VALUACIÓN COMO ESTRATEGIA<br />
Para p<strong>la</strong>near<br />
LOS MERCADOS INMOBILIARIOS<br />
La p<strong>la</strong>neación<br />
estratégica <strong>de</strong><br />
mercado es <strong>un</strong><br />
proceso <strong>de</strong> toma<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>cisiones<br />
re<strong>la</strong>cionando<br />
<strong>la</strong> situación actual <strong>de</strong> <strong>un</strong><br />
inmueb<strong>le</strong> o proyecto con<br />
<strong>la</strong> situación <strong>de</strong>seada para<br />
el mismo en el mediano o<br />
<strong>la</strong>rgo p<strong>la</strong>zo, fijando objetivos,<br />
metas a alcanzar y<br />
especificando los mejores<br />
caminos para ello.<br />
La p<strong>la</strong>neación estratégica<br />
<strong>de</strong> mercado esta principalmente<br />
re<strong>la</strong>cionada<br />
con <strong>la</strong> asignación <strong>de</strong> recursos,<br />
<strong>de</strong> los cua<strong>le</strong>s se <strong>de</strong>sea<br />
obtener <strong>un</strong> rendimiento o<br />
utilidad.<br />
Como p<strong>un</strong>to <strong>de</strong> partida<br />
al realizar <strong>un</strong> estudio<br />
<strong>de</strong> mercado, <strong>de</strong>bemos<br />
tomar en cuenta, <strong>la</strong> misión<br />
o fin <strong>de</strong>l inmueb<strong>le</strong> y<br />
su <strong>de</strong>finición <strong>de</strong> negocio,<br />
los cua<strong>le</strong>s estab<strong>le</strong>cen <strong>un</strong><br />
campo <strong>de</strong> acción <strong>de</strong>terminado<br />
en base a productos<br />
y servicios (tecnología),<br />
mercados atendidos (clientes)<br />
y necesida<strong>de</strong>s satisfechas<br />
(beneficios).<br />
Una vez estab<strong>le</strong>cido<br />
este p<strong>un</strong>to <strong>de</strong> partida,<br />
<strong>de</strong>be hacerse <strong>un</strong> análisis<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> situación <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
empresa o inmueb<strong>le</strong> y <strong>de</strong>l<br />
medio ambiente competitivo<br />
que <strong>la</strong> ro<strong>de</strong>a, l<strong>la</strong>mado<br />
análisis FODA (Forta<strong>le</strong>zas,<br />
Oport<strong>un</strong>ida<strong>de</strong>s, Debilida<strong>de</strong>s<br />
y Amenazas), esto<br />
con el objetivo <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificar<br />
factores estratégicos<br />
que tengan <strong>un</strong> impacto<br />
re<strong>le</strong>vante y significativo<br />
sobre su operación, ahora<br />
o en el futuro.<br />
Como factores externos,<br />
tenemos el medio<br />
ambiente <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l cual<br />
se <strong>de</strong>sglosan los económicos,<br />
<strong>de</strong>mográficos y socia<strong>le</strong>s.<br />
Es necesario tomar en<br />
cuenta aquellos que catalogan<br />
al inmueb<strong>le</strong>, <strong>de</strong>sarrollo<br />
o proyecto, como<br />
son; el tamaño, estructura,<br />
tecnología, productos,<br />
servicios y activida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> comercialización.<br />
Como último p<strong>un</strong>to,<br />
sus competidores, don<strong>de</strong><br />
intervienen <strong>la</strong> partici-<br />
ARQ. JUAN PABLO DÍAZ CERVERA<br />
ESPECIALISTA EN VALUACIÓN INMOBILIARIA<br />
pación, productos y servicios,<br />
distribución, promoción<br />
y ventas.<br />
Se <strong>le</strong>s consi<strong>de</strong>ra oport<strong>un</strong>ida<strong>de</strong>s<br />
cuando los<br />
factores son afectados<br />
positivamente y como<br />
limitaciones cuando son<br />
afectados negativamente.<br />
<strong>Por</strong> otra parte los factores<br />
internos, son los que<br />
el inmueb<strong>le</strong> pue<strong>de</strong> contro<strong>la</strong>r.<br />
Son forta<strong>le</strong>zas cuando<br />
significan recursos que se<br />
tienen para aprovechar <strong>la</strong>s<br />
oport<strong>un</strong>ida<strong>de</strong>s y disminuir<br />
<strong>la</strong>s limitaciones, y <strong>de</strong>bilida<strong>de</strong>s<br />
cuando representan<br />
p<strong>un</strong>tos vulnerab<strong>le</strong>s que<br />
tienen el efecto contrario.<br />
Le impi<strong>de</strong>n aprovechar<br />
oport<strong>un</strong>ida<strong>de</strong>s y <strong>la</strong> hacen<br />
más sensib<strong>le</strong> al impacto <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong>s limitaciones.<br />
La finalidad <strong>de</strong> esta<br />
etapa <strong>de</strong> análisis es disponer<br />
<strong>de</strong> información re<strong>le</strong>vante<br />
para usos estratégicos<br />
más que estadísticos,<br />
por lo que más que <strong>la</strong> cantidad<br />
<strong>de</strong> información a<br />
presentar, es importante<br />
su calidad y significado.<br />
El listado resultante <strong>de</strong>l<br />
análisis se vuelve entonces<br />
<strong>un</strong> instrumento para<br />
<strong>la</strong> formu<strong>la</strong>ción <strong>de</strong>l p<strong>la</strong>n