La Belleza alcanza la mayoría de edad - Unilever

La Belleza alcanza la mayoría de edad
Resultados del Estudio Global Dove 2006 sobre el envejecimiento,
lla bbelleza ll y el lbi bienestar
Análisis Especial acerca de las Mujeres Argentinas
Desarrollado para
Octubre 2007
1

Índice
Slide #
Contexto / Metodología 3-6
Implicancias Mundiales 7-11
Puntos Importantes acerca de Argentina 12-13
RResultados l d DDetallados ll d 14
1: Reconocimiento de los Estereotipos y Conceptos
equivocados q acerca de la edad 15-32
2: Paradojas del Envejecimiento 33-60
3: El no Reflejo de los Estereotipos de Envejecimiento 61-80
4: Cambio Deseado: Sociedad, Medios y Fabricantes de
Productos de Belleza 81-90
Acerca del Estudio 91-92 91 92
2

Contexto
Con los Informes llamados White Paper, Dove intenta generar una nueva manera de pensar acerca de la
belleza y el bienestar, y como pueden impactar los estereotipos de belleza en la cultura popular.
WP1 (2004) buscaba generar y legitimizar una nueva filosofía y diálogo con las mujeres a nivel mundial
acerca de la belleza y el bienestar. Estas bases ayudaron a generar un nuevo debate acerca de cómo se
representa la belleza y como puede ser más abarcativa, de una manera más positiva , inclusive en cuanto
a la moda – rompiendo con los estereotipos de belleza actuales
WP2 (2005) apuntaba a aislar los estereotipos de belleza dañinos con los que las niñas y las mujeres
conviven socialmente mientras crecen. Se utilizaron estos resultados para generar un nuevo diálogo
entre las niñas, las mujeres y las madres acerca de la belleza y la auto-estima; con la esperanza de poder
transformar positivamente la socialización de la belleza y la auto-estima para las futuras generaciones de
mujeres.
WP3 (2006) va un paso más allá en el tema de la socialización de la belleza, poniendo especial énfasis en
el tema del envejecimiento. envejecimiento La investigación apunta a exponer los estereotipos existentes alrededor de la
belleza y el envejecimiento, y a ofrecer una mirada convincente e inteligente para re-concebir y re-formar
la perspectiva acerca del envejecimiento y la belleza para las futuras generaciones de mujeres.
Los Estudios de Dove extienden su compromiso permanente y alientan a que más niñas y mujeres de
todas las edades, tamaños y culturas se sientan lindas todos los días a través de sus publicidades,
comunicación, productos y programas.
3

Contexto
White Paper 3 – Principios Fundamentales
A: El Desafío – Confirmar la existencia de estereotipos dañinos acerca del
envejecimiento y los estigmas asociados a ellos, y mostrar lo que las mujeres de más de
50 sienten con respecto a la belleza, apariencia, rol/importancia en la sociedad,
sexualidad lid d y llogros r ppersonales. r n l
B: El Impacto – Comprender el rol que tienen estos estereotipos relacionados con el
envejecimiento y los estigmas asociados a ellos a la hora de formar las creencias que las
mujeres tienen acerca de su belleza y apariencia y cómo se relacionan con la belleza,
sexualidad y su vida cotidiana.
C: La Oportunidad / Solución – Explorar una nueva perspectiva acerca del
envejecimiento y la belleza que pueda influenciar positivamente la percepción y
costumbres que las mujeres tienen acerca del envejecimiento, la belleza y el bienestar.
Confirmar que q existe una nueva generación g de mujeres j de más de 50 años que q quiere q
cambiar y desafiar las expectativas actuales. Crear una misión de creencias y
costumbres que enaltezcan la experiencia que tiene una mujer al envejecer, en lugar de
avergonzarla, aislarla o hacerla sentir mal cuando pasa por este proceso natural.
4

Dirección Académica
Metodología g
Dove convocó a destacados pensadores para que ofrecieran
una guía experimentada y su apoyo para el estudio de
hipótesis hipótesis, diseño de investigación in estigación cuantitativa c antitati a y posterior
análisis.
Los colaboradores del Estudio incluyen a:
Dra. Nancy Etcoff – Profesora de la Universidad de Harvard y
autora de “La Supervivencia de la más Linda”
Dra. Susie Orbach – Profesora invitada de la London School of
Economics y autora de “La Gordura es un Tema Feminista.”
Dr Dr. Robert Butler – Presidente y CEO del International
Longevity Center (Centro Internacional de Longevidad)
5

Metodología g
Estudio Cuantitativo Mundial
Consistió en una encuesta telefónica realizada a 1.450 mujeres de entre 50 y 64 años, en 9 países
Las entrevistas fueron realizadas en cada uno de los siguientes países: Los Estados Unidos (USA), Canadá
(CAN), Méjico (MEX), Brasil (BRA), Reino Unido (GBR), Italia (ITA), Alemania (DEU), Francia (FRA)
y Japón (JPN).
SSe realizaron li 150 entrevistas i en todos d los l países, í a excepción ió de d Estados E d Unidos U id y JJapón ó
Por tener más habitantes, en Estados Unidos y Japón se realizaron 200 entrevistas.
Para cada país, los datos fueron representativos de la población disponible telefónicamente.
Las entrevistas rondaron unos 15 minutos en promedio y fueron realizadas entre el 8 de Junio y el 26 de
JJunio, i dde 2006 2006. SSe utilizaron tili llos servicios i i dde campo ttelefónico l fó i de d TNS Gl Global b l (T (Taylor l Nelson N l Sofres). S f )
El margen de error de la muestra es de ±2.6 con un 95% de nivel de exactitud para el total de los
participantes (1.450).
El asterisco ‘*’ junto al número indica una diferencia con la(s) audiencia(s) correspondientes, que es
significativa en el 95% de nivel de exactitud
Análisis Adicional de Argentina (ARG)
Incluyó a 150 mujeres de entre 50 y 64 años en Argentina.
LLas entrevistas i se llevaron ll a cabo b entre el l 14 de d Septiembre S i b y el l 1 de d Octubre O b de d 2007, 2007 y se utilizaron ili los l
servicios de campo telefónico de TNS Global (Taylor Nelson Sofres).
El margen de error de la muestra es de ±8.0 con un 95% de nivel de exactitud para el total de las
participantes de Argentina.
6

Implicancias p
Mundiales
7

Implicancias p
Existen los estereotipos relacionados con la edad e influyen
de varias maneras sobre las mujeres de 50+
Las mujeres encuestadas mundialmente aceptan que los estereotipos
acerca de las mujeres de 50 existen, y que se centran en su sexualidad,
productividad y apariencia.
Las mujeres reciben indicios acerca de estos estereotipos cuando se las
compara con los hombres de la misma edad edad, con mujeres mas jóvenes o
cuando se las muestra en los medios o la cultura popular.
Mundialmente, las mujeres dicen que la sociedad y la cultura popular
consideran que las mujeres son más atractivas y deseadas alrededor de los
30 años, si bien existen variaciones culturales. En países como Francia,
Italia, Brasil y Argentina, la edad ideal de belleza se extiende hasta los 40,
mientras que en los EEUU la edad ideal se centra más en mujeres de 20
años. Muy pocas ven la edad ideal de belleza a los 50 o más.
8

Implicancias p
Las mujeres de 50+ tienen ideas contradictorias acerca
del envejecimiento en ejecimiento – las mismas mmujeres jeres piensan de dos
maneras diferentes
Por un lado lado, estas mujeres expresan seguridad acerca del envejecimiento ylo y lo
celebran. Pero por el otro, les encanta cuando alguien les dice que parecen más
jóvenes y aceptan que para la sociedad el envejecer es a menudo algo para
esconder y no para celebrar.
No se preocupan por el envejecimiento en general pero expresan preocupación
por el impacto personal de ciertos aspectos relacionados con el envejecer.
Et Estas mujeres j no creen que llos cambios bi fí físicos i relacionados l i d con lla edad d d
impacten en su autoestima pero se preocupan por ciertos aspectos físicos
específicos del envejecimiento y tratan, activamente, de limitar el impacto.
Además Además, se niegan a hacer ciertas actividades, actividades sobre todo aquellas donde sean
vistas – por ejemplo usar ropa más osada o ser fotografiadas – porque no se
sienten cómodas con su apariencia avejentada.
9

Implicancias p
La mujeres de hoy no aceptan ser la generación
madura d
Esta paradoja del envejecimiento puede que exista porque
ellas ll no se consideran id la l “nueva “ generación ió madura”. d ” DDe
hecho, muchas piensan que son muy jóvenes para ser viejas.
Estas mujeres de 50 piensan que están viviendo vidas
decididamente diferentes a las de sus madres a esa edad, y eso
incluye: ser económicamente independientes, saludables, activas en
el trabajo, prestar atención a su apariencia física, y ser directas.
Para estas mujeres, el cuidado personal es importante ya que
consideran claramente que es más importante cuidarse que ocultar
los cambios físicos.
10

Implicancias p
Como generación del cambio, las mujeres quieren
que se entienda i d el l envejecimiento j i i dde
otra manera.
Creen que ya es hora de cambiar el punto de vista que la sociedad
ti tiene acerca del d l envejecimiento. j i i t
El eje de este cambio son los medios de comunicación, que según
las mujeres representan mal o no representan para nada a la mujer
de hoy.
Las mujeres quieren ver mejor plasmado su valor, seguridad,
inteligencia y belleza en los medios y cultura popular.
Además, quieren que los fabricantes de productos de belleza las
ttengan especialmente i l t en cuenta t a lla hora h dde crear productos d t para la l
mujer.
11

Puntos Importantes p acerca de Argentina g
Casi todas las Argentinas (93%) creen que sí existen conceptos erróneos acerca de las mujeres de más
de 50 años en la sociedad, y el mayor concepto erróneo es el de que las mujeres no son productivas en la
sociedad (80%)
Tres cuartos de las Argentinas (76%) creen que uno de los conceptos erróneos más grandes es el de que las
mujeres de más de 50 no están influenciadas por las imágenes de belleza..
La mayoría de las Argentinas (87%) dice que está orgullosa de decir su edad.
Casi todas las Argentinas (92%) dicen que nunca evitaron decir su edad o no me dijeron ser más jóvenes de lo
que son.
Sin embargo, g el 91% dice que q se siente bien cuando alguien g le dice que q parece p más joven j de lo que q es.
Las Argentinas mostraron un importante grado de preocupación acerca de los aspectos específicos relacionados
con la edad, e incluyeron: el deterioro mental (87%), la pérdida de la estabilidad económica (74%), ser ignoradas
u olvidadas (62%)
Sólo una minoría de las Argentinas (11%) está de acuerdo con que las mujeres de más de 50 se han
acostumbrado a no ver mujeres de 50 que se parezcan a ellas reflejadas en la cultura popular.
Exactamente tres cuartos de las Argentinas (75%) está de acuerdo con la noción de que ellas no son a los 50
como sus madres a esa edad, con el 81% que considera que la principal diferencia con la generación de sus
madres es que están activas en el trabajo.
Casi todas las Argentinas (91%) creen que es tiempo de que la sociedad cambie su manera de ver a las mujeres
y el envejecimiento.
12

Puntos Importantes p acerca de Argentina g
Casi todas las Argentinas (88%) creen que la sociedad acepta menos a las mujeres de más de 50 que toman sol
en topless.
Las Argentinas creen que la sociedad acepta mucho más que en otros países encuestados el hecho de que las
mujeres de más de 50 usen tacos altos (16%), tener las uñas largas (14%) y utilizar maquillaje (11%)
Las Argentinas son las que más usan productos anti-age (55%) y tintura para el pelo (87%)
CCasi i lla mitad i d dde llas AArgentinas i (44%) dice di que no le l gusta mirarse i desnuda d d al l espejo j porque se siente i mal l
acerca del envejecimiento y el cambio de apariencia.
Un cuarto de las Argentinas (23%) se describiría a sí misma como “ignorada”
Casi todas las Argentinas (92%) está de acuerdo con que las publicidades de productos anti-age anti age en general
muestran imágenes irreales de mujeres de más de 50 utilizando estos productos.
13

Resultados Detallados
14

Sección I:
Reconocimiento de los Estereotipos y
los Conceptos equivocados
acerca de la edad
15

Reconocimiento de los Estereotipos y los
Conceptos equivocados acerca de la edad
Reconocimiento de la mirada estereotipada acerca del envejecimiento
La sociedad tiene una mirada sesgada de las mujeres de más de 50.
Casi todas las mujeres encuestadas sostienen que existen conceptos equivocados acerca de las
mujeres de más de 50, principalmente alrededor de la sexualidad, productividad y apariencia
En Alemania, estos conceptos equivocados se observaron más que en los otros países
encuestados.
La creencia en estos conceptos p equivocados q es más baja j en Japón. J p
Las Argentinas compartieron los mismos conceptos que las mujeres del resto del mundo, con la
salvedad de que tres cuartos dijeron que es un concepto equivocado el que las mujeres no están
influenciadas por las imágenes de belleza – el más alto de todos los países encuestados.
Las diferentes miradas acerca del envejecimiento en ejecimiento dependen del
género.
Casi seis de cada diez mujeres en el mundo creen que mientras se cree que los hombres de más de
50 son prestigiosos, i i las l mujeres j de d más á de d 50 están á pasadas d de d moda d o que pasó ó su cuarto de d hora h
Este sentimiento es mayor en culturas occidentales como la de los Estados Unidos, Canadá o
el Reino Unido pero solo una minoría sostiene lo mismo en Brasil.
16

Reconocimiento de los Estereotipos p y
los
Conceptos equivocados acerca de la edad
La falta de modelos en la cultura popular
La mitad de las mujeres en el mundo sostiene que sus pares – mujeres de más de 50 –
se han acostumbrado a no ver a mujeres de su edad que se vean como ellas en la cultura popular.
Este sentimiento se observa con mayor fuerza en Italia, seguido por los Estados Unidos – nótese
que las cifras de Italia son claramente más altas que las de los otros países encuestados.
Las Inglesas, Alemanas y Francesas - en donde los medios tienen una cobertura más
amplia de las imágenes femeninas - no están tan de acuerdo con esta afirmación.
Por su parte, las Brasileras - que han visto mujeres de 50 formar parte del poder político y obtener
los papeles principales en las telenovelas - tampoco parecen estar de acuerdo con esta afirmación.
Las Japonesas tampoco parecen estar de acuerdo acuerdo, pero por una razón diferente a la
observada en otros países. Las Japonesas tienden a estar más influenciadas por los medios en
cuanto a los ideales de belleza y también parecen comprar más estos ideales.
17

Reconocimiento de los Estereotipos y los
Conceptos equivocados acerca de la edad
El Envejecimiento j y la apariencia p – lejos j de ser un cuento de hadas
Pasada la edad ideal de belleza
Desde la perspectiva de la sociedad y la cultura popular, las mujeres son más atractivas y
deseadas cuando tienen alrededor de 30 años.
Existen ciertas variantes regionales: la edad ideal de belleza en los Estados Unidos y el
Reino Unido resultó ser más baja (29,30) y más alta en Italia, Francia y Japón (34, 35, 36)
En los Estados Unidos, más de la mitad de las mujeres sostiene que la edad ideal de belleza
es alrededor de los 20 años ó menos (55%). Le siguen el Reino Unido, Canadá y Alemania
(44%, 40%, 36%).
En contraste, solo el 12% de las Francesas, el 17% de las Italianas y el 18% de las Japonesas
sostuvo lo mismo.
Dicha variante regional puede darse por los íconos de la cultura local que retienen la
sexualidad y la atracción hasta más grandes.
SSolo l el l4% 4% de d estas mujeres j considera id que las l mujeres j de d más á de d 50 tienen i la l edad d d ideal id ld de
belleza
Un reflejo de la visión de la sociedad
Esta creencia en la edad ideal de belleza ha sido asimilada por las mujeres de todo el
mundo, d que además d á di dicen que ellas ll mismas i se sentían í más á atractivas i y ddeseadas d cuando d
tenían alrededor de 30 años.
Solo el 10% de estas mujeres considera que es más atractiva y deseada a esta edad.
Un dato importante es que la variante observada regionalmente en la edad ideal social no es
ttan n evidente id nt cuando nd sse explora pl r lla edad d d id ideal l dde bbelleza ll z ssobre br uno n mism mismo.
18

Reconocimiento de los Estereotipos y los
Conceptos equivocados acerca de la edad
LLas expectativas i sobre b lla apariencia i i relacionadas l i d con lla edad d d
– existe un doble estándar
Casi todas las mujeres j encuestadas están de acuerdo con qque
la sociedad es más
exigente con la apariencia de las mujeres de más de 50, que con la de las más jóvenes:
el uso de minifaldas, ropa más llamativa o más ajustada.
Las Estadounidenses – que parecen ser más conservadoras – observaron un mayor
nivel de exigencia en cuanto a la aceptación de ciertas consideraciones que las mujeres
de los otros países encuestados. Las Canadienses compartieron esta observación.
Los países europeos, como el Reino Unido, Italia, Alemania y Francia, no fueron tan
contundentes como los países de América del Norte en cuanto a la no aceptación
dde mujeres dde 50 mostrando d su cuerpo.
19

Reconocimiento de los Estereotipos y los
Conceptos equivocados acerca de la edad
LLas expectativas i sobre b lla apariencia i i relacionadas l i d con lla edad d d
– existe un doble estándar
Las Mejicanas j y las Brasileras creen que q la sociedad está mucho más abierta a aceptar p
estas consideraciones acerca de la apariencia en las mujeres de 50 (usar minifaldas,
tomar sol en topless, usar ropa más llamativa) que en los otros países encuestados.
Sin embargo, estos mismos países observaron que las uñas largas, el uso de tacos
altos altos, de colores brillantes y maquillaje no era bien visto para mujeres de más de
50 – una marcada diferencia con los otros países encuestados
En comparación, las Argentinas son mucho más propensas - que las mujeres
entrevistadas en otros países - a afirmar que tomar sol en topless está mal visto en una
mujer j dde más á dde 50 años. ñ
Sin embargo, creen que la sociedad acepta mucho más a las Argentinas de más de 50
años que tienen las uñas largas, usan tacos altos o maquillaje.
20

Una mirada sesgada sobre el
envejecimiento de las mujeres
El El 93% 93%* considera considera que existen conceptos erróneos acerca de las
mujeres de 50 en la sociedad
No disfrutan del sexo
No son productivas en la
sociedad
No se preocupan por su
apariencia
No tienen relaciones sexuales
No tienen una vida social
completa
No necesitan que su belleza
sea apreciada
NNo coquetean t
No se encuentran influenciadas
por las imágenes de belleza
Errores más comunes
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Q24. - ¿Cuál de estos – si es que hay alguno – es el error más común acerca de las mujeres
de más de 50? Que las mujeres de más de 50 … ?
61%
68%
66%
72%
71%
70%
70%
69%
- Excluye todos estos, no
sabe o no contesta
* Total Mundial
21

Ningún concepto
equivocado q
Una mirada sesgada sobre el
envejecimiento de las mujeres
Los errores más comunes
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
93% 93% 94% 93% 96% 100% 87% 97% 97% 86%
No disfruta del sexo 76% 80% 57% 79% 73% 78% 64% 89% 80% 58%
No son productivas en
la sociedad
74% 77% 61% 80% 73% 81% 70% 91% 80% 40%
No cuidan su apariencia 70% 79% 65% 79% 72% 82% 70% 88% 71% 45%
No tienen sexo 78% 78% 54% 75% 72% 78% 62% 92% 81% 43%
No tienen una vida
social completa
No necesitan que se
valores su belleza
76% 79% 49% 79% 65% 80% 71% 88% 80% 41%
77% 82% 58% 79% 67% 82% 64% 86% 73% 29%
No coquetean 71% 69% 51% 73% 72% 73% 51% 90% 73% 45%
No están influenciadas
por imágenes de belleza
69% 69% 40% 76% 71% 66% 67% 72% 62% 42%
Q24. - ¿Cuál de estos – si es que hay alguno – es el error más común acerca de las mujeres
de más de 50? Que las mujeres de más de 50 … ?
- Excluye todos estos, no
sabe o no contesta
22

Diferentes Miradas sobre la Edad
DDependiendo di d del d lGé Género
El 58%* está de acuerdo – Mientras se ve a los hombres
de más de 50 años como prestigiosos, se ve a las mujeres de más
de 50 como que ya pasó su cuarto de hora o pasadas de moda.
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
73% 68% 56% 34% 34% 67% 60% 60% 45% 52%
Q26. – Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con
cuál está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada de
acuerdo. Si no sabe o no se siente identificada, solo dígalo.
Top 2 box of 5 pt. scale
* Total Mundial
23

La Edad de la Belleza Ideal
La Edad en la cual
las mujeres son más
atractivas y
deseadas según la
sociedad iddy lla
cultura popular
32
Q23. – ¿A qué edad diría que la sociedad y la cultura popular cree que las
mujeres son más atractivas y deseadas?
Alrededor de 40; ;
25%
Alrededor de 30;
34%
Nunca / N/S Ref,
Alrededor de 50 5%
o más; 4% Adolescencia o
pre
adolescencia;
3%
Alrededor de 20;
29%
24

La Edad Ideal de Belleza
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Niñas / Adolescentes 7% 1% 5% 3% 8% 3% 1% 2% 1% 1%
De veinte 48% 39% 27% 30% 18% 41% 16% 34% 11% 17%
De Treinta 28% 32% 32% 33% 32% 26% 34% 40% 46% 38%
De cuarenta 12% 20% 30% 32% 31% 22% 38% 13% 39% 27%
DDe cincuenta i t o más á 4% 4% 4% 2% 5% 3% 2% 6% 1% 9%
Edad Promedio 29 31 32 32 32 30 34 31 35 36
Q23. - ¿A qué edad diría que la sociedad y la cultura popular cree que las
mujeres son más atractivas y deseadas?
-Excluye nunca, N/S o N/C
25

Reflejo de la Edad Ideal de Belleza
Edad en la cual las
mujeres j son más
atractivas y deseadas
según la sociedad y la
cultura popular
32*
Q23. - A qué edad diría que la sociedad y la cultura popular cree que las mujeres son más
atractivas y deseadas en sus vidas? Q6. – ¿A qué edad diría que se siente o sintió más atractiva y
deseada en su vida?
Edad en la cual las
mujeres j se sienten
más atractivas y
deseadas
34* 34*
* Total Mundial
26

Reflejo de la Edad Ideal de Belleza
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Niñas / Adolescentes 4% 3% 10% 5% 13% 6% 3% 1% 0% 3%
De veinte 31% 21% 23% 30% 19% 27% 14% 15% 16% 28%
De Treinta 29% 33% 31% 32% 28% 33% 34% 33% 38% 22%
De Cuarenta 25% 26% 23% 20% 22% 22% 22% 31% 36% 17%
De cincuenta o más 9% 11% 6% 9% 11% 4% 13% 6% 8% 18%
Edad Promedio 34 35 33 33 33 32 35 36 36 35
Q6. – ¿A qué edad diría que se siente o se sintió más atractiva y deseada en su vida? - Excluye todos estos, no
sabe o no contesta
27

Doble Estándar sobre Apariencia p y
Edad
El 97%* considera que la sociedad acepta menos las consideraciones
relacionadas a la apariencia de las mujeres de más de 50 que la de las más
jóvenes, siendo la exhibición del cuerpo la menos aceptada.
Minifaldas
Tomar sol en topless
Ropa más osada
Ropa ajustada
Bikini
Escotes
Pelo largo
Remeras sin mangas
Uñas más largas
Tacos altos
Colores brillantes
Maquillaje
Cosas Menos Aceptadas
27%
30%
30%
38%
36%
40%
47%
59%
57%
66%
65%
64%
* Total Mundial
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Q25. – ¿Cuál de estas cosas – si es que hay alguna – diría que es la menos aceptada por la
sociedad para las mujeres de más de 50 en comparación con mujeres más jóvenes?
-Excluye ninguna de estas,
NS / NC
28

Doble Estándar sobre Apariencia y Edad
CCosas acerca dde lla apariencia i i menos aceptadas d
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Ninguna de estas 98% 100% 97% 95% 99% 98% 96% 97% 92% 94%
Uso de Minifaldas 83% 73% 38% 70% 44% 71% 70% 67% 81% 60%
Tomar sol en topless 83% 72% 37% 88% 52% 64% 60% 68% 67% 72%
Usar ropa llamativa 83% 78% 39% 66% 49% 70% 51% 68% 69% 59%
Usar ropa ajustada 80% 80% 41% 58% 45% 65% 54% 56% 59% 43%
Usar una bikini 80% 75% 41% 63% 53% 56% 43% 47% 51% 59%
Mostrar un escote 55% 44% 51% 42% 51% 46% 46% 48% 21% 55%
Tener el pelo largo 47% 56% 36% 27% 44% 41% 45% 43% 28% 26%
Usar musculosas 44% 40% 46% 31% 49% 45% 19% 51% 17% 31%
Tener las uñas largas 25% 33% 53% 14% 44% 45% 26% 47% 20% 36%
Usar tacos altos 23% 31% 42% 16% 52% 37% 26% 32% 12% 22%
Usar colores
llamativos
20% 27% 36% 30% 46% 38% 31% 38% 15% 20%
Usar maquillaje 18% 22% 46% 11% 48% 38% 21% 29% 9% 15%
Q25. – ¿Cuál de estas cosas – si es que hay alguna – diría que es la menos aceptada por la
sociedad para las mujeres de más de 50 en comparación con mujeres más jóvenes?
-Excluye nunca, NS / NC
29

Sección II:
Paradojas del Envejecimiento
30

Paradojas j del Envejecimiento j
Las mujeres de 50-64 luchan contra sus propias percepciones del envejecimiento.
La aceptación del envejecimiento
La mayoría de las mujeres en el mundo dice sentirse orgullosa al decir su edad
– especialmente las Mejicanas, las Brasileras y las Italianas.
EEs más, á estas t mujeres j di dicen que nunca hhan evitado it d decir d i su edad d do que nunca han h
dicho que eran más jóvenes de lo que realmente eran.
Las Alemanas, las Argentinas y las Francesas fueron las que afirmaron no haber mentido
nunca acerca de su edad
La verdad oculta
No obstante, casi el 70% de las mujeres en el mundo está de acuerdo con el concepto
de que el envejecimiento es generalmente algo que las mujeres ocultan y no celebran
La mayoría de estas observaciones provienen de Canadá, seguidas por los Estados Unidos
Casi todas las mujeres encuestadas dicen que se sienten bien cuando alguien les dice
que parecen más jóvenes.
Un sentimiento claramente reflejado en el Reino Unido, Unido seguido por Brasil, Brasil Canadá y los
Estados Unidos.
31

Paradojas j del Envejecimiento j
LLa preocupación ió por lla edad d d dderiva i ddel l iimpacto personal. l
La idea del envejecimiento no preocupa.
Más de la mitad de las mujeres encuestadas dice no estar
preocupada por el envejecimiento, y menos de un tercio
dice estar sólo algo preocupada
Las Mejicanas e Italianas fueron las menos preocupadas,
mientras que las Japonesas, Japonesas Estadounidenses y Canadienses
fueron las que se mostraron más preocupadas.
En Japón, este sentimiento puede fundarse en una
atmósfera óf social ilque está ácambiando bi d y que pondera d el lvalor l
de la juventud.
32

Paradojas j del Envejecimiento j
Sin embargo, varios aspectos específicos del
envejecimiento e vejec e o preocupan p eoc pa en e lo o personal. pe so a .
Casi todas las mujeres encuestadas están personalmente preocupadas
acerca de los aspectos específicos del envejecimiento.
Lo que q más preocupa p p es la ppérdida de un ser qquerido
Mayormente mencionado por las Italianas y las Mejicanas.
A esta preocupación primaria, le sigue el deterioro personal – físico y
mental
LLas Japonesas J y llas EEstadounidenses t d id fueron f las l que más á preocupación ió mostraron t por este t tema. t
En comparación, las Italianas, las Argentinas y las Mejicanas fueron las que más preocupación
mostraron por el deterioro mental.
Las Italianas mostraron profundos niveles de preocupación en cuanto a ciertos aspectos del
envejecimiento, especialmente la pérdida de independencia o el ser ignoradas o descuidadas.
Las Argentinas mostraron importantes niveles de preocupación acerca de algunos aspectos
relacionados con el envejecimiento, en especial con la pérdida de estabilidad económica y ser
ignoradas u olvidadas.
Aunque el verse más avejentado fue la preocupación menos mencionada, la mayoría de las
JJaponesas llo mencionó, i ó poniéndolo ié d l tercero en el l ranking ki totall
Un dato importante es que esto contextualiza varios aspectos del envejecimiento. Al igual
que en el WP1, también se exploró la importancia de los factores en la vida de cada uno,
para crear un punto de referencia similar al del ranking de belleza y apariencia, siendo
entonces t la l salud l d y las l relaciones r l i llas má más imp importantes.
rt t
33

Paradojas j del Envejecimiento j
La influencia fundamental de los signos de envejecimiento sobre la autoestima
estima.
Las mujeres no necesariamente conectan los signos de
envejecimiento j con la auto-estima
Más de la mitad de las mujeres encuestadas no cree que los signos
de envejecimiento hayan impactado sobre su auto estima, y solo un
tercio considera que ha impactado de alguna manera en su auto
estima.
Las Italianas y las Mejicanas son las que menos consideran que los signos físicos
de en envejecimiento eje imient impactan imp t n sobre s bre su s auto-estima, t estimmientras mientrsqelsJpnesssn
que las Japonesas son
las que más sufren el impacto.
Cuando se evaluaron las impresiones regionales de auto-estima en el Informe
WP2 WP2, se observaron patrones similares en Japón e Italia: las Japonesas suelen
mencionar una baja autoestima y las Italianas son las que menos lo sufren.
34

Paradojas j del Envejecimiento j
No obstante, , estas mismas mujeres j se muestran preocupadas p p ppor algunos g aspectos p
físicos específicos relacionados con el envejecimiento. Tratan activamente de limitar el
impacto y esto hace que se resistan a realizar algunas actividades.
Casi todas las mujeres j encuestadas se mostraron preocupadas p p ppor algunos g
aspectos físicos específicos relacionados con el envejecimiento – siendo la piel, el
cuerpo y el pelo los más importantes.
La mayor preocupación fue el aumento de peso, seguido por la flaccidez de la piel.
Las Japonesas mostraron mayor preocupación por varios aspectos físicos relacionados con el
paso del tiempo, particularmente las canas y la flaccidez de la piel.
La mayor preocupación para las culturas latinas – Méjico, Argentina y Brasil – fueron las
arañitas en las venas venas, los cambios en los olores corporales y la menopausia menopausia.
La mayor preocupación por las arañitas en las venas puede atribuirse a una mayor
conciencia de las consecuencias de la depilación con cera caliente.
35

Paradojas j del Envejecimiento j
Casi todas las mujeres han intentado limitar el impacto del
envejecimiento activamente – la mayoría se trata o protege la piel.
El promedio de edad para el comienzo de este proceso activo es de 46,
siendo Argentina y Brasil los lugares donde se dio la cifra más baja : 42 y 43
respectivamente.
Los puntos destacables en términos regionales fueron:
Las Alemanas resultaron ser las más cuidadosas con su piel, tomando más
agua y haciendo ejercicio.
Las Italianas resultaron ser las que más se preocupan por comer sano y
teñirse el pelo pelo.
En los Estados Unidos, las mujeres toman más vitaminas y hacen más
dieta.
Las Francesas también resultaron ser las que más hacen terapia de
reemplazo l dde hormonas. h
Las Japonesas resultaron ser las que más duermen y las que más cambian
de maquillaje.
Las Brasileras resultaron ser las que más dejaban de fumar y las que más se
volcaban a la cirugía cosmética.
Las Argentinas resultaron ser las que más productos anti-age usan y las que más se
tiñen el pelo, además de mostrar una alta tendencia al bronceado y a tomar sol.
36

Paradojas j del Envejecimiento j
En tanto, más del 80% de estas mujeres se resisten a hacer ciertas
actividades ya que se sienten mal acerca del cambio físico – siendo las
Japonesas llas que más á se resisten. i
Las actividades que dejan de hacer tienden a reflejar aquellas cosas
que según ellas son menos aceptadas por la sociedad.
Ser vistas por otros y por sí mismas – usar ropa más llamativa, un traje de
baño, ser fotografiadas, mirarse en el espejo o verse desnudas, resultaron las
actividades más incómodas. Seguidas por el tener relaciones íntimas.
El tema de la reticencia a verse a si mismas es especialmente problemático
Regionalmente, el coqueteo fue resistido por las Mejicanas y Brasileras, al igual
que el salir con alguien en Brasil y Francia.
Las Brasileras comparten el mismo nivel de incomodidad que las Japonesas en
cuanto a tener relaciones sexuales, ir a comprar ropa o concurrir a un evento
social porque se sienten mal con su apariencia avejentada.
Las Argentinas y las Japonesas mostraron la mayor incomodidad al mirarse en un
espejo desnudas, ya que se sienten mal con su aspecto avejentado.
Este nivel de reticencia a realizar algunas actividades por la apariencia física
excede los resultados del Informe WP2, donde ya se observaba que el no
sentirse bien con la manera en la que uno se ve, desembocaba en un rechazo a
realizar ciertas actividades.
37

Paradojas del Envejecimiento
El 86%* se siente El 91%* dice que q se
orgullosa de decir
siente bien cuando
su edad alguien le dice que
parece más joven
El 79%* nunca ha omitido El 69%* está de acuerdo
mencionar su edad, , ni le ha con que q el envejecimiento j es
dicho a la gente que era más algo que en general se
joven de lo que realmente era. era esconde esconde, no se celebra
* Total Mundial
Q8. – A qué edad – si es que alguna vez lo hizo – comenzó a omitir mencionar su edad o a decirle a la gente que era más joven
de lo que realmente era? [Nunca] Q15.-17. Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con cuál de
cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada de acuerdo. Si no sabe o no se siente
identificada, solo dígalo [top 2 box – agree]
38

Aceptación p del Envejecimiento j
Está orgullosa de decir su edad
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
83% 75% 96% 87% 94% 79% 94% 87% 77% 86%
Nunca ha omitido mencionar su edad o le dijo a la gente que era más joven
de lo que en realidad eran.
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
79% 74% 87% 92% 88% 86% 45%* 90% 92% 73%
* El 32% de las Italianas se negó g a responder p esta ppregunta g
Q8. – A qué edad – si es que alguna vez lo hizo – comenzó a omitir mencionar su edad o a decirle a la gente que era más joven
de lo que realmente era? [Nunca] Q15.-17. Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con cuál de
cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada de acuerdo. Si no sabe o no se siente
identificada, solo dígalo [top 2 box – agree]
39

La Verdad Oculta
Se sienten bien cuando alguien les dice que parecen más jóvenes
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
92% 94% 87% 91% 94% 99% 81% 94% 91% 91%
El envejecimiento es en general algo que se esconde, no que se celebra
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
84% 87% 57% 59% 55% 76% 67% 63% 77% 56%
Q15./Q16. – Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con cuál de
cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada de acuerdo. Si no
sabe o no se siente identificada, solo dígalo [top 2 box – agree]
40

Sin preocupaciones acerca del Envejecimiento
Casi el 60%* dice no estar preocupada p p ppor el envejecimiento j
Para nada;
31%
No mucho;
28%
N/S, 0% Demasiado; 3%
Q7. – ¿Qué tan preocupada está – si es que lo está – acerca del envejecimiento? Diría…?
Muy; 7%
Algo: 31%
* Total Mundial
41

Sin preocupaciones acerca del Envejecimiento
Demasiado /
Muy preocupada
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
15% 14% 2% 3% 8% 8% 6% 6% 9% 21%
Algo preocupada 38% % 43% % 12% % 27% % 21% % 35% % 20% % 23% % 39% % 40% %
No muy preocupada /
para nada preocupada 46% 43% 86% 70% 71% 57% 75% 71% 52% 39%
Q7. – ¿Qué tan preocupada está – si es que lo está – acerca del envejecimiento? Diría…?
-Excluye N/s N/C
42

Muy yPreocupadas p por p ciertos Aspectos p
Específicos del Envejecimiento
El 98%* está personalmente preocupada
por ciertos aspectos específicos del envejecimiento
Aspectos del envejecimiento que más preocupan
Pérdida de un ser querido
Deterioro físico
Deterioro mental
Pérdida de Independiencia
Pérdida de estabilidad económica
Ser menos productiva
Estar sola
Ser ignorada o descuidada
Tener una vida socal menos activa
Sentirse más avejentada
Verse más avejentada
Q9. - ¿Cuáles de estos aspectos acerca del envejecimiento le preocupan
más en forma personal?
35%
38%
37%
42%
41%
49%
0% % 20% % 40% % 60% % 80% % 100% %
55%
65%
72%
72%
83%
* Total Mundial
-Excluye ninguno de estos,
N/S N/C
43

Importancia p de los factores en la ppropia p vida
WP1 2004 – Mujeres 50-64
Importancia de aspectos de la vida propia
Estar sana
Tener una familia
Tener amigos
Ser profesionalmente exitosa
Estar contenta con el peso y el cuerpo
Ser espiritual p o religiosa g
Ser económicamente exitosa
Estar en pareja
Verse fíiscamente atractiva
Ser Linda
34%
45%
59%
58%
57%
56%
55%
80%
88%
95%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
WP1 2004 - B2-B11 – Ahora le voy a leer una lista de cosas que pueden ser importante en la vida de una
persona y me gustaría que me dijera qué tan importante es cada una de ellas para ud personalmente. Por favor
use una escala del 1 al 10, siendo el 1 la “Menos importante” y 10 la “Extremadamente importante”. WP1 incluye
los siguientes países: USA, Canadá, UK, Italia, Francia, Portugal, Países Bajos, Brasil, Argentina, Japón.
Top 3 box
of 10 pt. scale
Mujeres 50-64
44

Muy Preocupadas por ciertos Aspectos
Específicos del Envejecimiento
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Ninguna de estas 95% 98% 99% 100% 100% 100% 100% 97% 98% 97%
Pérdida de un ser
querido
73% 72% 93% 88% 89% 81% 95% 86% 84% 82%
Deterioro físico 83% 79% 57% 77% 69% 79% 60% 57% 74% 86%
Deterioro mental 65% 72% 82% 87% 77% 70% 97% 64% 80% 50%
Pérdida de
independencia p
Pérdida de estabilidad
económica
64% 69% 52% 58% 72% 64% 81% 61% 78% 52%
52% 53% 59% 74% 66% 53% 58% 58% 45% 52%
Ser menos productiva 46% 50% 73% 57% 64% 46% 41% 44% 33% 46%
Estar sola 25% 44% 39% 50% 52% 51% 54% 43% 53% 31%
Ser ignorada o
descuidada
TTener una vida id social i l
menos activa
22% 44% 50% 62% 59% 40% 64% 32% 50% 18%
21% 36% 36% 28% 41% 36% 48% 45% 35% 48%
Sentirse más vieja 53% 41% 25% 21% 19% 53% 43% 22% 27% 44%
Verse más vieja 33% 40% 23% 13% 24% 48% 23% 18% 20% 72%
Q9. – ¿Cuáles de estos aspectos del envejecimiento le preocupan más en forma personal?
-Excluye ninguno de estos,
N/S, N/C
45

Los Efectos del Envejecimiento Físico no se
ven como IImpactos en la l Auto-estima A i
El 57%* no cree que q los efectos del envejecimiento j sobre su apariencia p
física hayan impactado sobre su autoestima
Para nada;
30%
No mucho;
27%
NS/ Ref, 0%
Totalmente;
2%
Q10. – ¿Qué tan negativo ha sido el impacto – si es que lo hay – de los efectos del envejecimiento sobre su
apariencia física en la opinión sobre ud misma o su autoestima? Diría…
Mucho; 7%
Al Algo; 34%
* Total Mundial
46

Los Efectos del Envejecimiento Físico no se ven
como Impactos en lla Auto-estima A i
Impacto USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Completamente p /
Mucho
7% 5% 6% 11% 8% 11% 2% 5% 7% 26%
Algo 32% 42% 21% 43% 33% 31% 14% 39% 32% 52%
No mucho / para
nada
61% 54% 73% 46% 58% 55% 84% 56% 61% 22%
Q10. – ¿Qué tan negativo ha sido el impacto – si es que lo hay – de los efectos del
envejecimiento sobre su apariencia física en la opinión sobre ud misma o su
autoestima? Diría…
-Excluye N/S N/C
47

Evaluación de Autoestima
WP2 – 2005 – Mujeres 50-64
Impacto USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Mucho / algo alto 90% 88% 76% 49% 76% 66% 57% 79% NA 70%
En el medio 2% 4% 11% 43% 8% 12% 39% 10% NA 4%
Mucho / algo bajo 8% 9% 13% 7% 14% 22% 3% 10% NA 26%
WP2 2005 - Q6. – Me gustaría hablar sobre su autoestima o su opinión acerca de ud misma. Cuando hablo
de autoestima me refiero a cuanto cree ud que vale, a la aceptación y confianza en ud. misma.
Los países del informe WP2 incluían: USA, Canadá, Méjico, Brasil, GBR, Italia, Alemania, Japón, China y
Arabia Saudita.
-Excluye N/S N/C
48

Preocupadas p ppor los Aspectos p Específicos p
del Envejecimiento Físico
El El 92%* 92% está preocupada en lo personal acerca de los
aspectos específicos del envejecimiento físico
AAspectos físicos fí i más á preocupantes en lo l personall
Aumento de peso
Flaccidez
Forma del cuerpo
Piel Seca
Manchas en la piel
Excesiva piel o grasa bajo el brazo
Arrugas
Canas
Pelo más fino
Arañitas en las venas
Menos brillo en la piel
Celulits
Menos brillo en el pelo
Cambios en los olores corporales
Crecimento de vello en lugares inusuales
Menopausia
39%
39%
38%
38%
35%
34%
33%
32%
28%
Q11. - ¿Cuáles de estos aspectos físicos del envejecimiento – si es que hay alguno – le
preocupan más en lo personal?
23%
23%
28%
42%
52%
51%
59%
Piel – 78%
Cuerpo p – 76%
Pelo – 60%
* Total Mundial
0% 20% 40% 60% 80% 100%
-Excluye ninguno de estos,
NS / NC
49

Preocupadas por los Aspectos Específicos
del Envejecimiento Físico
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Menciones de la piel 71% 76% 86% 81% 87% 81% 74% 52% 80% 91%
Menciones del cuerpo 76% 78% 79% 82% 85% 74% 66% 64% 77% 81%
Menciones del pelo 50% 51% 69% 60% 60% 63% 59% 48% 51% 87%
Q11. - ¿Cuáles de estos aspectos físicos del envejecimiento – si es que hay alguno – le
preocupan más en lo personal?
-Excluye ninguno de estos,
NS / NC
50

Preocupadas por los Aspectos Específicos del Envejecimiento Físico
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Ninguna de estas 90% 91% 95% 93% 95% 93% 93% 78% 95% 96%
Aumento de Peso 63% 58% 68% 72% 69% 61% 52% 53% 65% 47%
Flaccidez en la Piel 45% 59% 59% 45% 54% 51% 41% 37% 45% 73%
Forma del cuerpo 55% 53% 41% 58% 55% 56% 38% 36% 54% 67%
Piel seca 36% 33% 69% 54% 46% 39% 41% 27% 39% 50%
Manchas oscuras / de la edad en
la piel
Demasiada piel / rollos debajo de
los brazos
32% 35% 42% 35% 51% 43% 25% 21% 31% 65%
35% 40% 40% 45% 55% 43% 25% 26% 24% 54%
Arrugas 35% 41% 32% 41% 43% 52% 26% 18% 36% 55%
Canas 23% 27% 46% 34% 45% 41% 27% 20% 28% 74%
Pelo más fino 34% 35% 41% 33% 33% 35% 35% 32% 29% 40%
AArañitas ñit en las l venas 23% 32% 51% 42% 50% 36% 30% 16% 33% 36%
Piel no tan brillante 14% 29% 47% 33% 55% 28% 14% 16% 36% 58%
Celulits 25% 34% 32% 29% 36% 31% 21% 18% 49% 43%
Pelo no tan brillante 14% 23% 42% 29% 41% 26% 14% 17% 17% 55%
Cambios en los olores del cuerpo 24% 16% 42% 20% 40% 32% 23% 28% 28% 20%
Vello en lugares inusuales 23% 33% 20% 18% 32% 33% 15% 21% 30% 6%
Menopausia 20% 24% 45% 18% 37% 31% 20% 5% 19% 12%
Q11. - ¿Cuáles de estos aspectos físicos del envejecimiento – si es que hay alguno – le
preocupan más en lo personal?
-Excluye ninguno de estos,
NS / NC
51

Intento Activo por Limitar el Impacto del
Envejecimiento
Ed Edad d en la l que se Comienza C i a Di Disimular i l el l IImpacto ddel l
Envejecimiento Físico
Edad Promedio Mundial: 46*
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
45 46 46 42 43 46 46 47 47 49
* Total Mundial
Nota: Estos datos son retrospectivos. Cuando se les pregunta acerca del pasado, las encuestadas
tienden a responder con cercanía
Q19. ¿A qué edad - si es que alguna vez lo hizo – comenzó activamente a limitar o a
disimular el impacto del envejecimiento físico?
Significa edad
52

Intento Activo por Limitar el Impacto del Envejecimiento
El 99%* ha tomado alguna medida activa
para intentar limitar el impacto del envejecimiento
Formas en las cuales se ha intentado limitar el impacto del envejecimiento
Cuidándose y protegiendo la piel
Comiendo más sano
Tomando más agua
Tiñiéndose el pelo p
Con ejercicio
Depilándose
Con vitaminas, suplementos o remedios con hierbas
Con dieta
Durmiendo más
Con productos anti-age
Cambiando de maquillaje
Tomando sol
Con terapia de reemplazo de hormonas
Dejando de Fumar
Con cirugía cosmética
24%
Q18. – ¿Cuál de todas estas maneras utilizó – si es que utilizó alguna – para limitar el
impacto del envejecimiento? Q19. ¿A qué edad - si es que alguna vez lo hizo – comenzó
activamente a limitar o a disimular el impacto del envejecimiento físico?
4%
21%
19%
28%
33%
47%
45%
42%
52%
64%
67%
71%
80%
78%
* Total Mundial
0% 20% 40% 60% 80% 100%
53

Intento Activo por Limitar el Impacto del Envejecimiento
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Ninguno de estos 99% 97% 100% 97% 100% 99% 100% 98% 99% 99%
Cuidar y proteger la piel 82% 84% 73% 74% 77% 84% 83% 88% 81% 73%
Comer más sano 75% 75% 77% 65% 83% 81% 85% 83% 76% 68%
Tomar más agua 73% 63% 78% 56% 76% 71% 77% 82% 68% 53%
TTeñirse ñi el l pelo l 52% 67% 67% 87% 75% 59% 76% 69% 69% 74%
Hacer ejercicio 66% 66% 57% 40% 53% 60% 52% 78% 72% 71%
Depilarse vello no deseado 40% 62% 35% 47% 50% 77% 59% 50% 71% 35%
Tomar vitaminas / suplementos p /
hierbas medicinales
71% 43% 59% 17% 30% 48% 29% 43% 27% 58%
Hacer dieta 53% 36% 45% 51% 52% 45% 49% 34% 48% 44%
Dormir más 34% 30% 51% 26% 57% 36% 25% 44% 26% 69%
Utilizar productos anti-aging 37% 35% 27% 55% 39% 35% 43% 19% 46% 23%
Cambiar el maquillaje corriente 28% 36% 29% 15% 15% 30% 15% 29% 21% 43%
Tomar sol / Broncearse 13% 16% 18% 35% 37% 37% 33% 33% 20% 15%
Terapia de reemplazo de hormonas 22% 18% 27% 5% 31% 27% 12% 16% 37% 3%
Dejar de fumar 11% 16% 28% 11% 38% 18% 12% 18% 10% 21%
Hacerse una cirugía estética 3% 4% 2% 3% 15% 2% 1% 3% 0% 4%
Q19. ¿A qué edad - si es que alguna vez lo hizo – comenzó activamente a limitar o a
disimular el impacto del envejecimiento físico?
-Excluye ninguno de estos,
NS / NC
54

Actividades Incómodas por el Envejecimiento
El 82%* no hace o se siente incómoda cuando realiza ciertas actividades
porque se siente mal acerca de su apariencia envejecida
Actividades rechazadas por p sentirse mal en su
apariencia física
Usar ropa más osada
Usar un traje j de baño
Ser fotografiada
Verse desnuda frente a un espejo
Desvestirse o estar desnuda frente a su esposo o pareja
29%
35%
39%
47%
26% Ser vista – 77%
Coquetear 25% Tener intimidad – 40%
24%
Estar activa – 27%
Mirarse al espejo
Salir con alguien
Tener relaciones sexuales
Ir a comprar ropa / accesorios
Ir a un evento o reunión social
Q12. – ¿Cuáles de estas actividades – si hay alguna – ud. no hace o se siente incómoda al
hacer por sentirse mal con su apariencia física envejecida?
20%
19%
18%
17%
* Total Mundial
0% 20% 40% 60% 80% 100%
-Excluye ninguno de estos,
NS / NC
55

Belleza y Actualización
El Impacto de la Belleza en la Vida
WP2 2005 – Mujeres 50-64
Q19. – ¿Cuál de estas cosas – si es que hay alguna – ud. ha decidido NO hacer porque se
siente mal con la propia apariencia? Puede decir si o no en cada caso. Los países incluidos en
el WP2:USA, Canadá, Méjico, Brasil, GBR, Italia, Alemania, Japón, China y Arabia Saudita.
-Excluye nunca se sintió mal,
ninguna de estas, NS / NC
* Total Mundial
56

Actividades Incómodas al Envejecer
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Ninguna de estas 76% 79% 89% 70% 88% 78% 78% 69% 80% 96%
Usar ropa llamativa 44% 45% 39% 36% 48% 43% 42% 41% 49% 63%
Usar un traje de baño 54% 40% 46% 24% 37% 36% 21% 17% 33% 54%
Sacarse fotos 32% 34% 31% 31% 34% 36% 29% 26% 35% 52%
Mirar el cuerpo sin ropa o
desnudo al espejo
30% 27% 28% 44% 28% 35% 23% 10% 24% 51%
Estar sin ropa/desnuda p en
frente del esposo / pareja
21% 18% 42% 27% 31% 21% 17% 12% 17% 47%
Coquetear 11% 21% 41% 20% 44% 15% 27% 12% 31% 28%
Mirarse al espejo 25% 24% 22% 22% 24% 27% 19% 11% 15% 42%
Salir con alguien 13% 13% 21% 14% 34% 16% 19% 7% 36% 22%
Tener relaciones sexuales 14% 17% 24% 10% 31% 11% 13% 9% 16% 35%
Comprar ropa / accesorios 24% 15% 14% 11% 28% 15% 13% 9% 14% 27%
Ir a un evento o reunión
social
14% 10% 22% 9% 29% 9% 23% 7% 7% 29%
Q12. – ¿Cuáles de estas actividades – si hay alguna – ud. no hace o se siente incómoda al
hacer por sentirse mal con su apariencia física envejecida?
- -Excluye ninguna de estas,
NS / NC
57

Sección III:
El No Reflejo de los Estereotipos de
Envejecimiento
58

El No Reflejo de los Estereotipos de Envejecimiento
Una perspectiva diferente
La mayoría y de estas mujeres j no se ve a sí misma como parte p de la
generación madura.
Este sentimiento fue más fuerte entre las Francesas y Brasileras, y muy poco
frecuente en las Argentinas
Además, la mayoría de estas mujeres piensa que es muy joven para ser vieja.
Las Estadounidenses, Alemanas, Canadienses y Francesas fueron las que más
sostuvieron esta afirmación.
CCasi i ttodas d estas t mujeres j se describen d ib como cariñosas, iñ amadas, d ffelices, li activas ti y
valoradas. Vieja o Ignorada no forman parte de su vocabulario.
Es más, la mayoría de estas mujeres se describe como joven.
Las Argentinas fueron significativamente más propensas a mencionar el término
“vieja” para describirse a sí mismas en relación a las otras mujeres encuestadas.
Las Japonesas y las Estadounidenses también utilizaron la palabra “vieja” para
describirse a ellas mismas.
Las Argentinas, Brasileras y las Mejicanas fueron las que más se describieron como
ignoradas en la encuesta.
59

El No Reflejo de los Estereotipos de Envejecimiento
Una nueva generación. generación
La mayoría de las mujeres encuestadas dice no ser como su madre era a
los 50.
Las Japonesas y las Italianas fueron las que más lo sintieron así.
Además, la mayoría piensa que las generaciones pasadas de mujeres de
más de 50 no hacían las cosas que hoy sí hacen las mujeres de 50
Las Americanas y las Brasileras fueron las que más sostuvieron esto.
A diferencia de la generación de sus madres a los 50, estas mujeres son
económicamente independientes, más conscientes de la salud, activas
tanto en el trabajo como en la sociedad, se preocupan más por su
apariencia física y son más directas.
Además, tres cuartos de estas mujeres piensa que el estar sexualmente
activa es una de las diferencias con la generación de sus madres.
60

El No Reflejo de los Estereotipos de Envejecimiento
Envejecer saludablemente
El énfasis en la salud, la actitud y el cuidado personal hace que estas
mujeres envejezcan saludablemente – estas creencias son regionales.
Todas las mujeres creen que prestarle atención a su salud es
importante para un envejecimiento saludable saludable, sin embargo embargo, no todas
piensan que es importante ver a un médico regularmente.
La gran mayoría de estas mujeres piensa que es más importante cuidarse
que ocultar los cambios físicos. físicos
Las Brasileras, Italianas, Japonesas y Argentinas fueron las que más lo mencionaron.
Para estas mujeres, el estar sexualmente activas es un componente importante para una
vejez saludable, saludable con una significativa minoría (40%) que dice disfrutar más del sexo
ahora que cuando era más jóvenes.
No obstante, con el paso de los años, están menos de acuerdo.
No está claro qué q es lo que q lleva a esta disminución en el placer p sexual – no se sabe si
es un tema personal o de su pareja.
Las Brasileras, Mejicanas y Canadienses fueron las que estuvieron más de acuerdo,
mientras que las Japonesas las que menos estuvieron de acuerdo.
61

El No Reflejo de los Estereotipos de Envejecimiento
Para estas mujeres, los que más influyen positivamente en el
impacto que genera el envejecimiento son las amigas, amigas los hijos y
sus esposos o parejas.
Sin embargo, g algunos g países p mostraron una mayor y propensión p p a
recurrir a recursos externos – las Japonesas fueron las que más se
apoyan en la televisión o las revistas en comparación con sus colegas
en otros países y las Brasileras fueron las que más mencionaron a las
vendedoras.
Las Argentinas fueron las que más mencionaron a sus hijos como
una iinfluencia fl i positiva i i en el l envejecimiento j i i y en su impacto i en la l
apariencia física.
Cuando se exploró p la influencia en el Informe WP2 2005, también se
descubrió que la pareja y las amigas tenían la mayor influencia sobre
los sentimientos acerca de la belleza e imagen corporal.
62

Una perspectiva diferente
No encajar j en el molde
El 79%* no se reconoce a si misma como vieja o como
prt parte de d lla generación nr iónmdr madura
El 87%* cree que q es demasiado joven j para p ser vieja j
Q34./35. - Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con cuál
de cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada de
acuerdo. Si no sabe o no se siente identificada, solo dígalo
* Total Mundial
Top 2 box of 5 pt. scale
63

Una perspectiva p p diferente
No se reconoce a sí misma como vieja o como parte de la generación
madura
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
77% 74% 78% 39% 85% 79% 84% 84% 89% 66%
Cree que es demasiado joven para ser vieja
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
95% 91% 63% 62% 85% 89% 83% 96% 91% 88%
Q34./35. -Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con
cuál de cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada
de acuerdo. Si no sabe o no se siente identificada, solo dígalo
64

Cariñosa
Amada
FFeliz li
Activa
Valorada
Vivaz
Inteligente
Segura
Saludable
Tradicional
Introvertida
Joven
Cansada
Elegante
Linda
Sexy
Sola
Vieja j
Ignorada
Mujeres j de Carácter
La mayoría se describe como Cariñosa, Amada y Feliz.
Vieja j o Ignorada g no forman parte p de su vocabulario.
Palabras utilizadas para describirse hoy
12%
20%
16%
34%
52%
50%
49%
59%
65%
76%
84%
82%
82%
81%
79%
90%
87%
95%
91%
Elige ‘joven’ (59%)
por sobre ‘vieja’ (16%)
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Q5. - ¿Cuál de estas palabras utilizaría para describirse hoy?
* Total Mundial
- Excluye ninguna de estas,
NS / NC
65

Mujeres de Carácter
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Cariñosa 95% 97% 96% 95% 96% 100% 97% 90% 93% 93%
Amada 98% 95% 87% 89% 87% 90% 95% 94% 94% 83%
Feliz 92% 93% 86% 86% 86% 93% 84% 86% 90% 95%
Activa 87% 83% 95% 96% 91% 81% 92% 93% 95% 68%
Valorada 94% 87% 81% 84% 84% 92% 94% 94% 96% 43%
Vivaz 72% 84% 96% 92% 88% 80% 79% 84% 89% 75%
Inteligente 93% 96% 83% 84% 90% 82% 90% 83% 82% 44%
Segura 87% 87% 89% 89% 94% 77% 78% 93% 82% 48%
Saludable 76% 80% 76% 85% 87% 82% 87% 67% 80% 76%
Tradicional 91% 73% 81% 77% 71% 89% 67% 69% 76% 66%
Introvertida 58% 59% 80% 74% 82% 52% 74% 53% 75% 55%
Joven 33% 67% 54% 68% 80% 40% 74% 68% 57% 68%
cansada 57% 54% 64% 61% 48% 52% 55% 36% 40% 61%
Elegante 24% 58% 57% 64% 76% 39% 65% 47% 62% 38%
Linda 37% 64% 56% 36% 73% 26% 51% 63% 40% 36%
Sexy 31% 46% 43% 38% 56% 34% 29% 45% 20% 13%
Sola 9% 35% 30% 28% 37% 11% 14% 9% 30% 12%
Vieja 20% 12% 18% 91% 17% 16% 6% 8% 7% 33%
Ignorada 8% 15% 18% 23% 22% 14% 10% 8% 9% 5%
Q5. - ¿Cuál de estas palabras utilizaría para describirse hoy?
66

Una nueva Generación
No son las mismas mujeres que sus madres
a esa edad
El 87%* dice que no es como su madre a los 50
El 92% 92%* piensa que las generaciones pasadas de
mujeres de más de 50 años no hacían las cosas que las
mujeres de 50 hacen hoy. hoy
Q32./33. - Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con
cuál de cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada
de acuerdo. Si no sabe o no se siente identificada, solo dígalo .
* Total Mundial
Top 2 box of 5 pt. scale
67

Una Nueva Generación
No son las mismas mujeres que sus madres a esa edad
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
88% 84% 72% 75% 85% 88% 92% 89% 86% 94%
Piensa que las generaciones pasadas de mujeres de mas de 50 no hacían lo
que las mujeres de 50 hacen hoy
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
96% 88% 84% 86% 95% 90% 94% 94% 91% 94%
Q32./33. - Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con cuál
de cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada de
acuerdo. Si no sabe o no se siente identificada, solo dígalo
Top 2 box of 5 pt. scale
68

Un Nuevo Reflejo j
Una nueva posición: auto-suficientes, activas en la sociedad y se
cuidan a si mismas
Es económicamente independiente
Presta atención a su apariencia física
En qué se diferencian las mujeres de 50 de hoy
de la generación de sus madres
Presta atención a su salud
Está activa en el trabajo
Está activa en la sociedad
Es autosuficiente
Presta atención a los Medios y Publicidad
Es directa
Está en forma
Socialmente activa
Sexualmente activa
Activa en la comunidad
Al cuidado de padres mayores
Al cuidado de niños
C
57%
55%
76%
74%
81%
89%
87%
87%
86%
85%
85%
84%
83%
82%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Q29. – ¿En qué se diferencia su generación de la generación de su madre a los 50? Q4.- -Excluye ninguna de estas
¿Cuales de estas actividades – si es que hay alguna – está realizando en este momento o ha
realizado en el último año?
15% Generación Sándwich
(al cuidado de hijos y padres)
69

Un Nuevo Reflejo
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Económicamente independiente 88% 87% 87% 81% 95% 93% 86% 86% 93% 84%
Consciente de la salud 87% 85% 93% 78% 98% 90% 89% 86% 72% 87%
Activa en el trabajo 89% 82% 91% 87% 89% 92% 84% 85% 86% 84%
Presta atención a la
apariencia i i fí física i
81% 80% 92% 85% 95% 86% 89% 82% 87% 82%
Activa en la sociedad 80% 78% 89% 84% 95% 85% 87% 82% 84% 88%
Auto-suficiente 83% 84% 95% 75% 96% 88% 90% 57% 91% 85%
Presta atención a los medios de
comunicación y a la publicidad
78% 77% 90% 77% 93% 77% 84% 79% 82% 91%
Directa 82% 75% 94% 69% 92% 86% 87% 89% 56% 87%
En buen estado físico 82% 83% 88% 83% 9 95% % 83% 90% 8 85% % 76% 6% 61%
Activa Socialmente 76% 71% 89% 83% 94% 92% 90% 78% 65% 80%
Activa Sexualmente 77% 67% 81% 76% 85% 83% 77% 70% 78% 66%
Activa en la comunidad 67% 68% 86% 83% 94% 77% 83% 70% 82% 49%
Al cuidado de padres mayores 68% 60% 83% 50% 62% 62% 55% 54% 57% 20%
Al cuidado de niños 65% 57% 80% 53% 69% 62% 53% 55% 48% 19%
Q29. – ¿En qué se diferencia su generación de la generación de su madre a los 50?
Exlcuye ninguna de estas
70

Envejecer j Saludablemente
Salud, actitud y cuidado personal
Aspectos que influyen en una vejez saludable
Prestarle atención a la salud
Comer sano
Hacer las cosas que uno ama
Tener una actitud positiva
Mantenerse activa con la familia y los amigos
Estar físicamente activa
Mantener su peso y forma corporal
Mantenerse activa en la sociedad
Prestar atención a la apariencia
Estar activa intelectualmente
Estar con gente más joven
Ir al médico con regularidad
Estar activa en el trabajo
Estar enamorada de su esposo o pareja
Formar parte del trabajo voluntario o comunitario
Estar sexualmente activa
Estar libre del cuidado diario de niños
Ser religioso o activo espiritualmente
Q31. - ¿Cuáles de estos aspectos – si es que hay alguno – influyen más en tener una vejez
saludable?
65%
63%
78%
83%
87%
86%
86%
85%
100%
99%
99%
99%
98%
98%
97%
97%
96%
95%
0% 20% 40% 60% 80%
* Total Mundial
100%
-Excluye nnguno de estos
NS/NC
71

Envejecer Saludablemente
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Estar atenta a su salud 100% 98% 99% 94% 99% 100% 100% 100% 100% 100%
Comer sano 99% 100% 99% 93% 99% 100% 99% 99% 99% 98%
Hacer las cosas que una ama 100% 99% 96% 96% 99% 100% 99% 100% 99% 100%
Tener una actitud positiva 100% 99% 94% 97% 99% 100% 99% 100% 98% 100%
Mantenerse activa con familia / amigos 98% 99% 93% 94% 98% 100% 100% 100% 99% 98%
Estar físicamente activa 97% 98% 98% 96% 97% 96% 99% 99% 99% 96%
Mantener el cuerpo y el peso 94% 97% 99% 94% 99% 95% 98% 97% 96% 98%
Permanecer activa en la sociedad 96% 98% 94% 96% 99% 94% 99% 99% 97% 93%
Prestar atención a su apariencia 95% 97% 98% 88% 97% 96% 99% 99% 94% 94%
Estar activa intelectualmente 97% 98% 93% 94% 96% 88% 99% 97% 98% 92%
Pasar tiempo con gente más joven 80% 92% 81% 80% 84% 86% 98% 96% 89% 84%
Ir al médico regularmente 93% 90% 92% 92% 96% 69% 74% 98% 75% 88%
Permanecer activa en el trabajo 86% 76% 99% 91% 97% 88% 91% 92% 64% 82%
Estar enamorada de un esposo o pareja 79% 81% 90% 82% 91% 80% 80% 85% 91% 87%
Hacer trabajo voluntario o comunitario 84% 88% 92% 61% 95% 68% 95% 69% 74% 83%
Estar activa sexualmente 74% 80% 88% 87% 92% 75% 91% 86% 86% 42%
Estar libre del cuidado diario de un niño 64% 63% 82% 62% 54% 76% 52% 61% 64% 64%
Estar activa religiosa o espiritualmente 84% 68% 98% 68% 97% 44% 76% 40% 40% 27%
Q31. - ¿Cuáles de estos aspectos – si es que hay alguno – influyen más en tener una vejez
saludable?
-Excluye nnguno de estos
NS/NC
72

Una nueva perspectiva
El 89%* siente que es más importante cuidarse que
ocultar los cambios físicos
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
87% 89% 89% 94% 97% 85% 95% 85% 78% 95%
Q14. - Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con cuál de
cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada de
acuerdo. Si no sabe o no se siente identificada, solo dígalo.
* Total Mundial
Top 2 box of 5 pt. scale
73

Una Revolución Sexual?
El 40%* disfruta más del sexo ahora que cuando era
joven.
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
41% 49% 49% 40% 52% 43% 39% 46% 43% 9%
Q36. - . Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con cuál de
cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada de
acuerdo. Si no sabe o no se siente identificada, solo dígalo
* Total Mundial
Top 2 box of 5 pt. scale
74

Influencias Positivas
Apoyo de amigos, hijos y parejas
Influencias Positivas sobre cómo uno siente el
impacto del envejecimiento físico
Amigos
Niños
Esposo o pareja
Otros miembros de la familia
Otras mujeres en la comunidad
Compañeros de trabajo
Otros hombres en la comunidad
Revistas
TTelevision l i i
Vendedoras
Padres*
31%
30%
29%
29%
26%
26%
47%
46%
53%
57%
61%
* Total Mundial
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Q13. - ¿Cuáles de estas influencias – si es que hay alguna – fue positiva en cómo ud se sintió
acerca del impacto del envejecimiento físico?
-Excluye ninguno de estas.
* Los datos acerca de los padres suelen ser insignificantes dada la edad de las encuestadas y la
posibilidad de que los padres puedan estar fallecidos.
75

Influencias Positivas
USA US CAN C MEX ARGG BRA GBR G ITA DEUU FRA JPN J
Amigas/os 64% 67% 32% 70% 64% 44% 48% 73% 55% 87%
Hijas/os 46% 64% 49% 75% 70% 44% 55% 68% 55% 65%
Esposo / pareja 57% 62% 33% 48% 60% 39% 52% 65% 50% 58%
Otros miembros de la familia 47% 54% 33% 21% 59% 25% 33% 44% 42% 74%
Otras mujeres en la comunidad 47% 54% 40% 47% 49% 26% 45% 58% 51% 45%
Compañeras de trabajo 33% 37% 27% 30% 45% 21% 17% 44% 31% 26%
Otros hombres en la comunidad 32% 36% 23% 36% 34% 17% 28% 43% 46% 14%
Revistas 16% 28% 24% 22% 40% 21% 13% 35% 27% 54%
Televisión 13% 20% 32% 24% 55% 19% 13% 28% 20% 60%
Vendedoras 18% 21% 26% 31% 50% 15% 17% 27% 26% 34%
Padres* Padres 35% 30% 15% 24% 39% 18% 12% 17% 24% 36%
Q13. - ¿Cuáles de estas influencias – si es que hay alguna – fue positiva en cómo ud se
sintió acerca del impacto del envejecimiento físico?
* Los datos acerca de los padres suelen ser insignificantes dada la edad de las encuestadas y
la posibilidad de que los padres puedan estar fallecidos.
-Excluye ninguno de estas.
76

Mayor Influencia – Belleza e Imagen Corporal
WP2 2005 – Las 2 Mayores Influencias
Q18. - ¿Qué DOS personas o cosas han influido más en sus sentimientos acerca de su
propia belleza e imagen corporal?
* Total Mundial
Excluye ninguna de estas
NS / NC
77

Sección IV:
Cambios Deseados – Sociedad, Medios
y Fabricantes de Belleza
78

Cambios Deseados – Sociedad, Medios y Fabricantes
dde Productos P d de d Belleza B ll
Cambio deseado en la sociedad.
Casi todas las mujeres encuestadas piensan que es hora de que la sociedad
cambie su punto de vista acerca de las mujeres y el envejecimiento
Especialmente p las Estadounidenses y
las Italianas.
Los Medios son en el eje del cambio.
La mayoría de las mujeres encuestadas sienten que los medios y la publicidad
necesitan plasmar mejor y utilizar imágenes más realistas de las mujeres de más de 50. 50
Esto se notó menos entre las Japonesas que favorecen la influencia de los medios
Tres cuartos de estas mujeres dice que las publicidades para productos anti-age
muestran t imágenes i á poco realistas li t de d las l mujeres j de d más á de d 50 que llas
usan.
Las Estadounidenses y las Argentinas fueron las que más sostuvieron esto y en
menor medida las Mejicanas y Japonesas
Mientras que en Méjico estos comerciales suelen mostrar imágenes de
mujeres de 50 más realistas, las Japonesas son más propensas a comprar los
estereotipos que venden los medios
79

Cambios Deseados – Sociedad, Medios y Fabricantes
dde Productos P d de d Belleza B ll
Representar mejor a la mujer
A las mujeres les gustaría que su esencia se viera mejor plasmada en los medios
de comunicación y cultura popular, especialmente su valor, seguridad e
inteligencia.
Además, la mayoría quiere que su atractivo físico esté mejor representado
La sexualidad, a pesar de ser prominente, fue la característica menos mencionada
para que se represente mejor.
Esta característica fue la menos citada en Japón, porque el tema de la
sexualidad es mucho mas taboo.
Diseñar teniendo en cuenta a la mujer.
Casi todas las mujeres encuestadas – y particularmente las Argentinas - sienten
que es importante que los fabricantes de productos de belleza y salud creen
productos teniendo en cuenta a las mujeres de su edad (50 (50-64) 64)
Además, ocho de cada diez mujeres prefieren comprar un producto que
represente lo que realmente puede hacer en lugar de uno que haga una falsa
promesa p
80

Cambio Deseado en la Sociedad
Voto Unánime – Se necesita un cambio
El 91% 91%* piensa que es hora de que la sociedad
cambie su punto de vista acerca
de las mujeres y el envejecimiento
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
97% 92% 88% 91% 92% 94% 95% 93% 94% 79%
Q38. - Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con cuál de
cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada de
acuerdo. Si no sabe o no se siente identificada, solo dígalo
* Total Mundial
Top 2 box of 5 pt. scale
81

Los Medios como Eje del Cambio
El 91%* siente que los medios y la publicidad tienen
que cambiar su forma de representar a las mujeres de
más de 50 años, años mostrando imágenes de mujeres más
reales.
El 75%* dice que los comerciales anti-age suelen
retratar imágenes poco realistas de mujeres de 50
utilizando estos productos.
Q37./22. - Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con
cuál de cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada
de acuerdo. Si no sabe o no se siente identificada, solo dígalo
* Total Mundial
Top 2 box of 5 pt. scale
82

Los Medios como Eje del Cambio
Siento que los medios y la publicidad tienen que cambiar su forma de
representar a las mujeres de 50 años, mostrando imágenes más reales.
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
96% 93% 94% 93% 97% 89% 98% 91% 93% 75%
Los comerciales anti-age suelen retratar imágenes poco realistas de mujeres
dde 50 utilizando ili d estos productos. d
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
92% 88% 59% 92% 73% 78% 76% 81% 71% 59%
Q37./22. - Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con cuál
de cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada de
acuerdo. Si no sabe o no se siente identificada, solo dígalo
Top 2 box of 5 pt. scale
83

Representar p Mejor j a las Mujeres j de Más de 50
Empezando por sus valores, seguridad e inteligencia
Características de mujeres de 50 que necesitan estar
mejor representadas en los medios y la cultura popular
Valor
Seguridad
Inteligencia
Humor
Energía
Felicidad
Capacidad de conexión social
Delicadeza
Atractivo Físico
Sexualidad
70%
80%
86%
93%
91%
91%
90%
89%
89%
88%
* Total Mundial
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Q30. – ¿Cuáles de estas características de las mujeres de 50 necesitan representarse mejor
en los medios y la cultura popular?
Excluye ninguna de estas
84

Representar Mejor a las Mujeres de Más de 50
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
Valor 95% 94% 92% 90% 98% 94% 97% 92% 92% 86%
Seguridad 93% 90% 94% 89% 94% 91% 95% 90% 91% 85%
Inteligencia 93% 89% 91% 93% 94% 91% 97% 85% 86% 90%
Humor 90% 87% 92% 89% 94% 93% 91% 86% 88% 87%
Energía 89% 86% 91% 91% 95% 83% 96% 89% 91% 84%
Felicidad 91% 90% 92% 91% 96% 89% 86% 86% 91% 81%
Conexión social 76% 82% 95% 88% 95% 83% 96% 89% 91% 90%
Calidez 85% 85% 93% 86% 90% 90% 90% 83% 85% 79%
At Atractivo ti Físico Fí i 86% 84% 81% 77% 87% 82% 80% 79% 81% 65%
Sexualidad 79% 76% 78% 78% 77% 72% 70% 69% 65% 47%
Q30.- ¿Cuáles de estas características de las mujeres de 50 necesitan representarse mejor
en los medios y la cultura popular?
-excluye ninguna de estas
85

Diseñar Pensando en la Mujer
El 86%* siente que es importante que los fabricantes
de productos de belleza y salud creen productos
pensando en mujeres de su edad [50-64]. [50 64]
El 84%* afirma que prefiere comprar un producto que
represente lo que realmente puede hacer que uno que
haga una falsa promesa.
Q20./21. - Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con
cuál de cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada
de acuerdo. Si no sabe o no se siente identificada, solo dígalo
* Total Mundial
Top 2 box of 5 pt. scale
86

Diseñar Pensando en la Mujer
Es importante que los fabricantes de productos de belleza y salud creen
productos pensando en mujeres de su edad [50-64].
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
86% 91% 90% 94% 92% 81% 93% 79% 78% 85%
Prefiero comprar un producto que represente lo que realmente puede hacer
que uno que hhaga una ffalsa l promesa.
USA CAN MEX ARG BRA GBR ITA DEU FRA JPN
84% 85% 70% 87% 92% 80% 87% 87% 86% 89%
Q20./21. - Ahora le voy a leer una lista de afirmaciones y me gustaría que me dijera con cuál
de cada una está muy de acuerdo, o no está del todo de acuerdo o no está para nada de
acuerdo. Si no sabe o no se siente identificada, solo dígalo
Top 2 box of 5 pt. scale
87

AAcerca ddel l EEstudio di
88

Acerca del Estudio
En nombre de Dove/Unilever, StrategyOne – una consultora de
investigación aplicada, condujo un estudio mundial con 1.450 mujeres de
entre t 50 y 64 años ñ entre t el l 8 de d Junio J i y el l 26 de d Junio J i de d 2006. 2006
Las entrevistas fueron realizadas por teléfono, en nueve países: Estados
Unidos, Canadá, Méjico, Brasil, Reino Unido, Italia, Alemania, Francia y
Japón.
La encuesta, que tiene un margen de error de más/menos 2,6 en un 95% de
nivel v de d exactitud c d en el total de d la muestra s (1.450) ( 5 ) se s llevó v a cabo c b utilizando d
los servicios de campo de TNS Global (Taylor Nelson Sofres).
Se llevó a cabo un análisis adicional en Argentina, entre 150 mujeres de entre
50 y 64 años. años Las entrevistas se llevaron a cabo entre el 14 de Septiembre y el
1 de Octubre de 2007. El margen de error de la muestra es de ±8.0 con un
95% de nivel de exactitud.
El estudio di ffue di dirigido i id con la l colaboración l b ió dde lla DDra. Nancy N Etcoff E ff dde lla
Universidad de Harvard, la Dra. Susie Orbach de la London School of
Economics y el Dr. Robert Butler, Presidente y CEO del International
Longevity Center.
89