IMAGEN CORPORATIVA Manual de uso - Deputación de Pontevedra
IMAGEN CORPORATIVA Manual de uso - Deputación de Pontevedra
IMAGEN CORPORATIVA Manual de uso - Deputación de Pontevedra
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<strong>IMAGEN</strong> <strong>CORPORATIVA</strong><br />
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>uso</strong>
<strong>IMAGEN</strong> <strong>CORPORATIVA</strong><br />
<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>uso</strong>
<strong>Manual</strong><br />
<strong>de</strong><br />
i<strong>de</strong>ntidad<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa<br />
El <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa <strong>de</strong> la Diputación<br />
Provincial <strong>de</strong> <strong>Pontevedra</strong> tiene como única vocación<br />
convertirse en una herramienta al servicio <strong>de</strong> la<br />
i<strong>de</strong>ntidad provincial. Es una guía <strong>de</strong>l camino a seguir<br />
en los aspectos formales <strong>de</strong> la comunicación gráfica<br />
que <strong>de</strong>s<strong>de</strong> la entidad provincial se establece a diario<br />
con la sociedad.<br />
En esta publicación están incluidas las reglas técnicas<br />
imprescindibles, con el objetivo <strong>de</strong> la normalización<br />
<strong>de</strong> la reproducción y <strong>de</strong>l <strong>uso</strong> <strong>de</strong> lenguajes i<strong>de</strong>ntificativos<br />
a niveles básicos <strong>de</strong>l Gobierno <strong>de</strong> la Diputación,<br />
así como sus posibles aplicaciones en los diferentes<br />
niveles <strong>de</strong> comunicación.<br />
A título indicativo y en forma <strong>de</strong> resumen, se podrían<br />
indicar las variaciones que recibe la imagen provincial<br />
con respecto a la que hasta ahora se estaba empleando:<br />
ESCUDO<br />
1.: Pier<strong>de</strong> el color negro (nunca se usará en ese<br />
color).<br />
2.: Se reestiliza (se simplifican la Corona, el<br />
puente y las tres “olas”).<br />
3.: Se integra en un rombo (representación simbólica<br />
<strong>de</strong>l perfil <strong>de</strong> la provincia).<br />
4.: Se introducen colores: el ver<strong>de</strong> (en el rombo<br />
y en la palabra <strong>Pontevedra</strong>) y el azul (en<br />
escudo y texto Diputación).<br />
LOGOTIPO<br />
1.: Se escoge la letra Helvética en diferentes<br />
modalida<strong>de</strong>s para los textos “Diputación” y<br />
“<strong>Pontevedra</strong>”<br />
2.: Se integra el rombo con la tipografía en equilibrio,<br />
tanto cuando se aplica vertical como<br />
horizontalmente.
Indice<br />
EL ESCUDO<br />
Actualización <strong>de</strong> sus elementos /11<br />
Su construcción /12<br />
Sus colores /13<br />
Utilizaciones corporativas. Fondos /15<br />
Utilizaciones corporativas. Mosaicos /16<br />
Utilizaciones no permitidas /17<br />
EL LOGOTIPO<br />
Familias tipográficas /21<br />
Estructura tipográfica. Versiones /22<br />
Sus colores /23<br />
Contratipo /24<br />
LA MARCA<br />
Su construcción. Versión vertical /27<br />
Su construcción. Versión horizontal /28<br />
Sus colores. Versión vertical /29<br />
Sus colores. Versión horizontal /35<br />
Cómo utilizar la marca protagonista /41<br />
Cómo utilizar la marca secundaria /42<br />
Cómo utilizar la marca con slogan /43<br />
La marca y los <strong>de</strong>partamentos /47<br />
La marca y los organismos autónomos /51<br />
LA PAPELERÍA<br />
Presi<strong>de</strong>ncia /57<br />
Departamentos /61<br />
Organismos Autónomos /65<br />
OTROS SOPORTES<br />
Señaléctica /71<br />
Cartelería exterior /73<br />
Publicidad /75<br />
Publicidad impresa /77<br />
Publicidad exterior /81<br />
Comunicación /82<br />
Varios /85<br />
Parque móvil /86<br />
Sellos /88<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa
El escudo<br />
<strong>de</strong> la Diputación <strong>de</strong> <strong>Pontevedra</strong><br />
1
El<br />
símbolo<br />
(escudo)<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa<br />
Es el elemento gráfico <strong>de</strong> la imagen. Contiene dos<br />
noveda<strong>de</strong>s importantes:<br />
1.: Reestilización: Se simplifica la corona eliminando<br />
varias esferas y cerrándola en un elemento<br />
único. También se sintetizan el puente<br />
y las olas.<br />
2.: Integración en un rombo.<br />
Estas dos noveda<strong>de</strong>s nacen <strong>de</strong> la necesidad <strong>de</strong><br />
otorgar a la Diputación una nueva imagen más<br />
mo<strong>de</strong>rna y dinámica, <strong>de</strong>jando atrás la sensación <strong>de</strong><br />
estatismo. Esta nueva creación va a permitir enriquecer<br />
los valores y posibilida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> la imagen <strong>de</strong><br />
la Diputación apoyada en otra novedad, que es el<br />
<strong>uso</strong> <strong>de</strong> los colores ver<strong>de</strong> y azul. El ver<strong>de</strong> para el<br />
rombo y el azul para el dibujo.<br />
Según las necesida<strong>de</strong>s, se ofrecen tres alternativas<br />
<strong>de</strong> cómo <strong>de</strong>be ser el fondo en los que va insertado<br />
el escudo.<br />
Por otra parte, se muestra la única posibilidad <strong>de</strong><br />
<strong>uso</strong> <strong>de</strong> forma repetida <strong>de</strong>l escudo. Esta es: <strong>de</strong><br />
manera or<strong>de</strong>nada en la misma línea e igual distancia<br />
entre ellos y sin diferencia <strong>de</strong> tamaños. Las diferentes<br />
líneas <strong>de</strong>ben tener la separación que se muestra<br />
en este <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntidad, y el fondo en el que<br />
van integrados son los anteriormente <strong>de</strong>scritos.<br />
Se hacen observaciones respecto a posibles malos<br />
<strong>uso</strong>s <strong>de</strong> la imagen. Es necesario reiterar que la<br />
imagen no pue<strong>de</strong> ser tratada <strong>de</strong> forma alternativa,<br />
pues rompería la unidad no sólo <strong>de</strong> la imagen gráfica,<br />
sino también <strong>de</strong> la imagen y percepción misma <strong>de</strong><br />
la Institución.
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 11<br />
El escudo<br />
Actualización <strong>de</strong> sus elementos.<br />
Escudo antiguo Escudo actual
El escudo<br />
Su construcción.<br />
PARTE A1 PARTE A2 PARTE A3<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 12<br />
Creamos un rombo <strong>de</strong> lados iguales y<br />
simétricos a partir <strong>de</strong> un cuadrado. Dividimos<br />
el ancho en 3 partes iguales y<br />
colocamos el escudo con un ancho <strong>de</strong><br />
cuerpo y corona igual a la parte central.<br />
Centramos el cuerpo con la corona respecto<br />
al eje <strong>de</strong>l rombo.
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 13<br />
El escudo<br />
Sus colores.
El escudo<br />
Sus colores Pantone y CMYK.<br />
PANTONE<br />
281<br />
PANTONE<br />
390<br />
CYAN 26% MAGENTA 0% AMARILLO 92% NEGRO 5%<br />
CYAN 100% MAGENTA 83% AMARILLO 0% NEGRO 42%<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 14<br />
Color RGB<br />
R: 155<br />
G: 174<br />
B: 47<br />
Color WEB<br />
# 9bae2f<br />
Color RGB<br />
R: 39<br />
G: 46<br />
B: 109<br />
Color WEB<br />
# 272e6d
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 15<br />
El escudo<br />
Utilizaciones corporativas.<br />
Fondos.<br />
Fondo blanco<br />
Escudo con sus colores corporativos:<br />
Pantone 281 y Pantone 390.<br />
Fondo Pantone 281<br />
Escudo con sus colores corporativos:<br />
Pantone 281 y Pantone 390.<br />
Fondo Pantone 281<br />
Rombo con 80% <strong>de</strong> Pantone 281<br />
Escudo Pantone 281.
El escudo<br />
Utilizaciones corporativas.<br />
Mosaico.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 16
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 17<br />
El escudo<br />
Utilizaciones no permitidas.
El escudo<br />
Utilizaciones no permitidas.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 18
El logotipo<br />
<strong>de</strong> la Diputación <strong>de</strong> <strong>Pontevedra</strong><br />
2
El<br />
logotipo<br />
Es el signo visual compuesto <strong>de</strong> caracteres tipográficos.<br />
El logotipo da forma gráfica a una o varias palabras que,<br />
hasta ese instante, se apoyan en su contenido puramente<br />
fonético.<br />
La tipografía conlleva una presencia icónica <strong>de</strong> la palabra<br />
que, junto a su función puramente verbal, aporta ciertos<br />
significados complementarios totalmente visuales. Por ello<br />
ha <strong>de</strong> consi<strong>de</strong>rarse que cualquier familia tipográfica que<br />
sea base en el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> un logotipo <strong>de</strong>be reunir,<br />
ineludiblemente, características <strong>de</strong> funcionalidad, rápida<br />
legibilidad y permanencia en el tiempo, valores que contribuirán<br />
a que la forma visual <strong>de</strong> dicho logotipo consiga una<br />
eficacia comunicacional oportuna. Por ello se ha seleccionado<br />
la tipografía Helvética. Letra <strong>de</strong> rasgos sobrios, sólidos<br />
y claros, reúne tres valores fundamentales: funcionalidad,<br />
permanencia y homogeneidad en su trazo.<br />
Existe una única versión <strong>de</strong>l logotipo: <strong>Deputación</strong> <strong>de</strong> <strong>Pontevedra</strong>,<br />
utilizándose en los diferentes casos que se presenten,<br />
según las directrices y recomendaciones que<br />
expone este <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntidad.<br />
TIPOGRAFÍA<br />
A partir <strong>de</strong> ahora, el nuevo tipo <strong>de</strong> letra será la familia <strong>de</strong><br />
las Helvéticas. Usándose la Helvética para la palabra<br />
“<strong>Deputación</strong>”, la Helvética Light para la palabra “<strong>Pontevedra</strong>”<br />
y la Helvética cursiva para el nombre <strong>de</strong> los servicios en<br />
los casos <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificación <strong>de</strong> los mismos. Esto refuerza el<br />
impacto visual, al presentar esta familia unos caracteres<br />
<strong>de</strong> palo más grueso y sin serif (terminales).<br />
Los logotipos que presentamos en este <strong>Manual</strong> están<br />
realizados con caracteres <strong>de</strong> dicha familia tipográfica.<br />
COLORES DEL LOGOTIPO<br />
Para mantener la unidad <strong>de</strong> la imagen, los colores utilizados<br />
en la tipografía son los mismos que en el escudo (ver<strong>de</strong><br />
y azul), cuyo conjunto permitirá componer la marca distintiva<br />
<strong>de</strong> la Institución.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 21<br />
El logotipo<br />
Familias tipográficas.<br />
Helvética<br />
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
0123456789<br />
Helvética Light<br />
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
0123456789
El logotipo<br />
Estructura tipográfica.<br />
Versiones.<br />
La versión horizontal corrida en HELVÉTICA sólo<br />
se utilizará cuando se trate <strong>de</strong> comunicaciones <strong>de</strong><br />
la Presi<strong>de</strong>ncia, cuya estructura se explica en el<br />
capítulo “La Papelería. Presi<strong>de</strong>ncia.”<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 22<br />
La distancia entre ambas<br />
palabras es la resultante al<br />
apoyar el pie <strong>de</strong> la “p” sobre<br />
la linea horizontal <strong>de</strong> la<br />
cumbre <strong>de</strong> la “t”.
La versión horizontal corrida en HELVÉTICA<br />
sólo se utilizará cuando se trate <strong>de</strong> comunicaciones<br />
<strong>de</strong> la Presi<strong>de</strong>ncia, cuyo color será<br />
siempre el Pantone 281.<br />
PANTONE<br />
281<br />
PANTONE<br />
390<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 23<br />
El logotipo<br />
Sus colores.
El logotipo<br />
Sus colores.<br />
Contratipo.<br />
PANTONE<br />
281<br />
PANTONE<br />
390<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 24
La marca<br />
<strong>de</strong> la Diputación <strong>de</strong> <strong>Pontevedra</strong><br />
3
La marca<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa<br />
Vale la pena recordar que la marca <strong>de</strong>staca y transmite<br />
las vibraciones <strong>de</strong> la Diputación. En pocos<br />
centímetros cuadrados se presenta la Institución.<br />
Es el elemento principal <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificación y diferenciación<br />
<strong>de</strong> la entidad. La unión <strong>de</strong>l escudo y el<br />
logotipo.<br />
La marca i<strong>de</strong>ntifica los servicios <strong>de</strong> la Institución<br />
a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> distinguirlos <strong>de</strong> los servicios <strong>de</strong> terceros.<br />
Ofrece a los ciudadanos una calidad permanente<br />
en relación con los bienes y servicios que representa<br />
y contribuye a su promoción.<br />
Esta marca va a facilitar:<br />
1.: Su reconocimiento<br />
2.: Su recuerdo<br />
3.: Su diferenciación respecto otras instituciones.<br />
Existen dos tipos <strong>de</strong> versiones <strong>de</strong> la marca. La<br />
versión vertical, don<strong>de</strong> el logotipo se coloca <strong>de</strong>bajo<br />
<strong>de</strong>l escudo, y la versión horizontal, en la que el<br />
escudo y el logotipo se encuentran en la misma<br />
línea uno a continuación <strong>de</strong>l otro. El <strong>uso</strong> correcto<br />
<strong>de</strong> cada versión se explica en este <strong>Manual</strong>, pero<br />
po<strong>de</strong>mos indicar que la versión vertical se usará<br />
cuando la <strong>Deputación</strong> sea protagonista principal/único<br />
(versión preferida para Presi<strong>de</strong>ncia) y la versión<br />
horizontal cuando su importancia sea protagonista<br />
pero no único (versión preferida para Servicios y<br />
Organismos Autónomos).<br />
Una <strong>de</strong> las peculiarida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> la Diputación es la<br />
existencia <strong>de</strong> una serie <strong>de</strong> organismos autónomos<br />
que <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>n <strong>de</strong> ella. Estos <strong>de</strong>ben contribuir al<br />
fortalecimiento <strong>de</strong> la imagen <strong>de</strong> la Institución, por<br />
ello se hace necesario integrar sus respectivas<br />
imágenes (logotipos) <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> la imagen “madre”<br />
<strong>de</strong> la Diputación. Aspecto que también viene recogido<br />
en este <strong>Manual</strong> por su vital importancia para reforzar<br />
la unidad <strong>de</strong> la entidad.
Para <strong>de</strong>finir el tamaño <strong>de</strong>l escudo en combinación con la<br />
tipografía, en su versión vertical, seguiremos los siguientes<br />
pasos:<br />
1.: Centrar en el eje vertical tipografía y escudo.<br />
2.: Dejamos un espacio entre el escudo y la tipografía<br />
igual al alto <strong>de</strong> las letras minúsculas..<br />
3.: Ampliamos el escudo, manteniendo el eje vertical<br />
centrado, hasta situar los extremos en los ejes laterales<br />
<strong>de</strong> la tipografía.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 27<br />
La marca<br />
Su construcción.<br />
Versión vertical.<br />
X<br />
X
La marca<br />
Su construcción.<br />
Versión horizontal.<br />
X X<br />
X X<br />
Para <strong>de</strong>finir el tamaño <strong>de</strong>l escudo en combinación con la<br />
tipografía seguiremos los siguientes pasos:<br />
1.: Centrar en el eje horizontal tipografía y escudo.<br />
2.: Dejamos un espacio entre el escudo y la tipografía<br />
igual al ancho <strong>de</strong> la letra “o”.<br />
3.: Ampliamos el escudo, manteniendo el eje horizontal<br />
centrado, hasta situar el eje <strong>de</strong> la cruz superior en la<br />
esquina <strong>de</strong> la letra “D”.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 28
PANTONE<br />
281<br />
PANTONE<br />
390<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 29<br />
La marca<br />
Utilización en color.<br />
Versión vertical.
La marca<br />
Utilización en color.<br />
Versión vertical en contratipo.<br />
PANTONE<br />
281<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 30<br />
PANTONE<br />
390
PANTONE<br />
281<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 31<br />
La marca<br />
Utilización en 1 tinta.<br />
Versión vertical.
La marca<br />
Utilización en 1 tinta.<br />
Versión vertical en contratipo.<br />
Grosor <strong>de</strong>l filete blanco <strong>de</strong>l rombo: 1,5 pt.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 32<br />
PANTONE<br />
281
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 33<br />
La marca<br />
Utilización en B/N.<br />
Versión vertical.
La marca<br />
Utilización en B/N.<br />
Versión vertical en contratipo.<br />
Grosor <strong>de</strong>l filete blanco <strong>de</strong>l rombo: 1,5 pt.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 34
PANTONE<br />
281<br />
PANTONE<br />
390<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 35<br />
La marca<br />
Utilización en color.<br />
Versión horizontal.
La marca<br />
Utilización en color.<br />
Versión horizontal en contratipo.<br />
PANTONE<br />
281<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 36<br />
PANTONE<br />
390
PANTONE<br />
281<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 37<br />
La marca<br />
Utilización en 1 tinta.<br />
Versión horizontal.
La marca<br />
Utilización en color.<br />
Versión horizontal en contratipo.<br />
Grosor <strong>de</strong>l filete blanco <strong>de</strong>l rombo: 1,5 pt.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 38<br />
PANTONE<br />
281
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 39<br />
La marca<br />
Utilización en B/N.<br />
Versión horizontal.
La marca<br />
Utilización en B/N.<br />
Versión horizontal en contratipo.<br />
Grosor <strong>de</strong>l filete blanco <strong>de</strong>l rombo: 1,5 pt.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 40
Aquellas situaciones en las que la marca actúa como<br />
presencia protagonista <strong>de</strong> la comunicación utilizaremos<br />
la versión vertical, centrada respecto al eje<br />
vertical <strong>de</strong>l soporte.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 41<br />
La marca<br />
Cómo utilizarla.<br />
Caso protagonista.<br />
VERSIÓN FONDO BLANCO VERSIÓN CONTRATIPO
La marca<br />
Cómo utilizarla.<br />
Caso secundario.<br />
VERSIÓN FONDO BLANCO<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 42<br />
Aquellas situaciones en las que la marca actúa como<br />
presencia secundaria <strong>de</strong> la comunicación utilizaremos<br />
la versión horizontal, siempre inserta <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> una<br />
franja horizontal.<br />
Para calcular las dimensiones <strong>de</strong> la marca respecto a la franja dividiremos el alto <strong>de</strong> la franja en 3 partes<br />
iguales. La parte central la ocupará en su totalidad la tipografía <strong>de</strong> la marca con el escudo integrado en su<br />
proporción estándar. El espacio lateral <strong>de</strong>l escudo respecto al limite <strong>de</strong> la franja es el mismo por los 3 lados<br />
<strong>de</strong> sus vérices.<br />
VERSIÓN CONTRATIPO<br />
X1<br />
X2<br />
X3
Aquellas situaciones en las que la marca es presencia<br />
protagonista y a<strong>de</strong>más <strong>de</strong>be ir acompañada pòr el<br />
slogan corporativo, utilizaremos 2 cuadrados perfectos,<br />
pegados, con el slogan siempre sobre fondo<br />
ver<strong>de</strong> y centrado.<br />
VERSIÓN<br />
CONTRATIPO<br />
Ejemplo <strong>de</strong> utilización en<br />
un soporte vertical tamaño<br />
Dina4:<br />
1. Dividimos el espacio vertical<br />
en 3 partes iguales.<br />
2. Sobre la base <strong>de</strong> la parte<br />
superior apoyamos la estructura<br />
formada por la marca<br />
y el slogan.<br />
3. Ampliamos hasta llegar<br />
en altura al eje central <strong>de</strong><br />
la parte superior.<br />
4. Pegamos el lado <strong>de</strong>recho<br />
al limite <strong>de</strong>l soporte.<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 43<br />
La marca<br />
Cómo utilizarla.<br />
Casos con el slogan <strong>de</strong> acompañante.<br />
Presencia protagonista en color.<br />
VERSIÓN<br />
FONDO BLANCO<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
X1/2<br />
X1/2<br />
X1<br />
X2<br />
X3
La marca<br />
Cómo utilizarla.<br />
Casos con el slogan <strong>de</strong> acompañante.<br />
Presencia protagonista en B/N.<br />
VERSIÓN FONDO BLANCO<br />
Unica versión con gris 30%<br />
VERSIÓN CONTRATIPO<br />
con gris 30%<br />
VERSIÓN CONTRATIPO<br />
con blanco para utilizaciones<br />
sobre fondos oscuros.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 44<br />
Aquellas situaciones en las que la marca es presencia<br />
protagonista y a<strong>de</strong>más <strong>de</strong>be ir acompañada pòr el<br />
slogan corporativo, utilizaremos 2 cuadrados perfectos,<br />
pegados, con el slogan siempre sobre fondo <strong>de</strong><br />
gris 30% o blanco (<strong>de</strong>pendiendo <strong>de</strong>l fon do general<br />
<strong>de</strong>l soporte) y centrado.<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
Parte <strong>de</strong> ti.
Aquellas situaciones en las que la marca es presencia<br />
secundaria y a<strong>de</strong>más <strong>de</strong>be ir acompañada pòr el<br />
slogan corporativo, utilizaremos la franja estándar.<br />
VERSIÓN<br />
FONDO BLANCO<br />
VERSIÓN<br />
CONTRATIPO<br />
Ejemplo <strong>de</strong> utilización en<br />
un soporte vertical tamaño<br />
Dina4:<br />
1. Dividimos el espacio vertical<br />
en 3 partes iguales.<br />
2. Ampliamos la franja hasta<br />
llegar en altura al eje central<br />
<strong>de</strong> la parte superior.<br />
La marca<br />
Cómo utilizarla.<br />
Casos con el slogan <strong>de</strong> acompañante.<br />
Presencia secundaria en color.<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 45<br />
X1/2<br />
X1/2<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
X1<br />
X2<br />
X3
La marca<br />
Cómo utilizarla.<br />
Casos con el slogan <strong>de</strong> acompañante.<br />
Presencia secundaria en B/N.<br />
VERSIÓN<br />
FONDO BLANCO<br />
VERSIÓN<br />
CONTRATIPO<br />
Ejemplo <strong>de</strong> utilización en<br />
un soporte vertical tamaño<br />
Dina4:<br />
1. Dividimos el espacio vertical<br />
en 3 partes iguales.<br />
2. Ampliamos la franja hasta<br />
llegar en altura al eje central<br />
<strong>de</strong> la parte superior.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 46<br />
Aquellas situaciones en las que la marca es presencia<br />
secundaria y a<strong>de</strong>más <strong>de</strong>be ir acompañada pòr el<br />
slogan corporativo, utilizaremos la franja estándar.<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
X1/2<br />
X1/2<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
X1<br />
X2<br />
X3
La comunicación institucional en la que la marca<br />
<strong>de</strong>be ir acompañada por el Departamento que la<br />
firma se utilizará siempre en su versión horizontal.<br />
Para la tipografía <strong>de</strong>l Departamento se utilizará la<br />
Helvética Cursiva.<br />
X<br />
X<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 47<br />
La marca<br />
Los <strong>de</strong>partamentos institucionales<br />
Su construcción.<br />
Cultura e Deportes<br />
Helvética Cursiva<br />
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
0123456789
La marca<br />
Los <strong>de</strong>partamentos institucionales<br />
Su utilización.<br />
VERSIÓN FONDO BLANCO<br />
VERSIÓN CONTRATIPO<br />
Cultura e Deportes<br />
Cultura e Deportes<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 48
Acción Social<br />
Agrario<br />
Arquitectura<br />
Centro Principe Felipe<br />
CPAM<br />
Cultura<br />
Deportes<br />
Novas Tecnoloxías<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 49<br />
La marca<br />
Los <strong>de</strong>partamentos institucionales<br />
Su utilización con fondo blanco.<br />
Patrimonio Documental e Bibliográfico<br />
Prevención <strong>de</strong> Riscos Laborais<br />
Promoción <strong>de</strong> Emprego<br />
Recursos Humanos e Formación<br />
Infraestructuras<br />
Finca Areeiro<br />
Laboratorio <strong>de</strong> Mourisca<strong>de</strong><br />
Desenvolvemento Local e Fondos Comunitarios
La marca<br />
Los <strong>de</strong>partamentos institucionales<br />
Su utilización en contratipo.<br />
Intervención<br />
Contratación<br />
Imprenta Provincial<br />
Relaciones Públicas e Protocolo<br />
Comercio<br />
Cooperación<br />
Fondos Comunitarios<br />
Castelo <strong>de</strong> Soutomaior<br />
Prensa<br />
Medio Ambiente<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 50
Aquellas situaciones en las que la marca <strong>de</strong>ba ir<br />
acompañada por la imagen <strong>de</strong> un organismo autónomo,<br />
utilizaremos la franja estándar en su versión<br />
contratipada en azul.<br />
Ejemplo <strong>de</strong> utilización en<br />
un soporte vertical tamaño<br />
Dina4:<br />
1. Dividimos el espacio vertical<br />
en 3 partes iguales.<br />
2. Ampliamos la franja hasta<br />
llegar en altura al eje central<br />
<strong>de</strong> la parte superior.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 51<br />
La marca<br />
Los organismos autónomos<br />
Su utilización conjunta sin slogan<br />
X1/2<br />
X1/2<br />
X1<br />
X2<br />
X3
La marca<br />
Los organismos autónomos<br />
Su utilización conjunta sin slogan<br />
Ejemplo <strong>de</strong> utilización en un soporte<br />
horizontal tamaño Dina5:<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 52<br />
X1/3<br />
X1/3<br />
X1/3<br />
X1<br />
X2
Aquellas situaciones en las que la marca <strong>de</strong>ba llevar<br />
el slogan corporativo e ir acompañada por la imagen<br />
<strong>de</strong> un organismo autónomo, utilizaremos la franja<br />
estándar en su versión contratipada en azul en la base.<br />
Ejemplo <strong>de</strong> utilización en<br />
un soporte vertical tamaño<br />
Dina4:<br />
1. Dividimos el espacio vertical<br />
en 3 partes iguales.<br />
2. Sobre la base <strong>de</strong> la parte<br />
superior apoyamos el cuadrado<br />
blanco con el logo<br />
<strong>de</strong>l organismo autónomo.<br />
3. Ampliamos hasta llegar<br />
en altura al eje central <strong>de</strong><br />
la parte superior.<br />
4. Pegamos el lado <strong>de</strong>recho<br />
al limite <strong>de</strong>l soporte.<br />
5. La franja ocupará 1/3 <strong>de</strong><br />
la parte inferior.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 53<br />
La marca<br />
Los organismos autónomos<br />
Su utilización conjunta con slogan<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
X1/2<br />
X1/2<br />
X1/3<br />
X1/3<br />
X1/3<br />
X1<br />
X2<br />
X3
La marca<br />
Los organismos autónomos<br />
Su utilización conjunta con slogan<br />
Ejemplo <strong>de</strong> utilización en un soporte<br />
horizontal tamaño Dina5:<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
Parte <strong>de</strong> ti.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 54<br />
X1/2<br />
X1/2<br />
X1/3<br />
X1/3<br />
X1/3<br />
X1<br />
X2
La papelería<br />
<strong>de</strong> la Diputación <strong>de</strong> <strong>Pontevedra</strong><br />
4
La<br />
papelería<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa<br />
La papelería compren<strong>de</strong> un amplio sector <strong>de</strong> impresos<br />
que, siendo utilizados <strong>de</strong> forma masiva para la<br />
imagen interna y externa, constituye un pilar básico<br />
para la comunicación <strong>de</strong> la imagen <strong>de</strong> la Institución.<br />
Las normas que se <strong>de</strong>scriben a lo largo <strong>de</strong> este<br />
capítulo <strong>de</strong>ben ser <strong>de</strong>sarrolladas <strong>de</strong> forma estricta<br />
y sistemática, ya que su utilización en cartas, sobres,<br />
tarjetas, etc. sirve para mostrar la i<strong>de</strong>ntidad visual<br />
<strong>de</strong> la Diputación <strong>de</strong> manera coherente.<br />
Todos los <strong>de</strong>talles referentes a color, tipografía,<br />
símbolos, etc., han <strong>de</strong> tenerse muy presentes, así<br />
como la colocación y proporciones <strong>de</strong> los diversos<br />
elementos gráficos incluidos en cualquier mo<strong>de</strong>lo<br />
<strong>de</strong> impreso.<br />
La correcta elaboración <strong>de</strong> los impresos tiene gran<br />
importancia, tanto para facilitar y mejorar el trabajo<br />
administrativo como, sobre todo, porque son un<br />
medio fundamental <strong>de</strong> comunicación y relación entre<br />
los ciudadanos y la Administración, y transmiten la<br />
imagen <strong>de</strong> la Diputación hacia el exterior.
Tipografía direcciones:<br />
Helvética Light Cuerpo 8<br />
Distancia a bor<strong>de</strong>s <strong>de</strong> 15 mm.<br />
Marca al agua centrada.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong><br />
Presi<strong>de</strong>ncia<br />
Pazo <strong>Deputación</strong> Provincial<br />
Avda. Montero Ríos, s/n. - 36071 <strong>Pontevedra</strong><br />
Teléfono: +34 986 804 100 - Fax: +34 986 804 124<br />
info@<strong>de</strong>pontevedra.es - www.<strong>de</strong>pontevedra.es<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 57<br />
La papelería<br />
Presi<strong>de</strong>ncia<br />
Carta Dina4<br />
Muestra reducida al 70% para su correcta visualización.
La papelería<br />
Presi<strong>de</strong>ncia<br />
Sobre Americano<br />
Muestra reducida al 70% para su correcta visualización.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong><br />
Presi<strong>de</strong>ncia<br />
Pazo <strong>Deputación</strong> Provincial<br />
Avda. Montero Ríos, s/n. - 36071 <strong>Pontevedra</strong><br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 58<br />
Situación <strong>de</strong> la marca y sus direcciones<br />
en la solapa trasera <strong>de</strong>l sobre.<br />
Tipografía direcciones:<br />
Helvética Light<br />
Cuerpo 7
Tamaño: 85 x 55<br />
Tipografía nombre:<br />
Helvética Light<br />
Cuerpo 8<br />
Tipografía cargo:<br />
Helvética Light<br />
Cuerpo 6<br />
Tipografía direcciones:<br />
Helvética Light<br />
Cuerpo 7<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong><br />
Presi<strong>de</strong>ncia<br />
Nombre Apellido Apellido<br />
Cargo<br />
Pazo <strong>Deputación</strong> Provincial<br />
Avda. Montero Ríos, s/n. - 36071 <strong>Pontevedra</strong><br />
Teléfono: +34 986 804 100 - Fax: +34 986 804 124<br />
info@<strong>de</strong>pontevedra.es - www.<strong>de</strong>pontevedra.es<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 59<br />
La papelería<br />
Presi<strong>de</strong>ncia<br />
Tarjetas
La papelería<br />
Presi<strong>de</strong>ncia<br />
Carpeta portadocumentos<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 60
Tipografía direcciones:<br />
Helvética Light Cuerpo 8<br />
Distancia a bor<strong>de</strong>s <strong>de</strong> 15 mm.<br />
Marca al agua centrada.<br />
Cultura e Deportes<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 61<br />
La papelería<br />
Pazo <strong>Deputación</strong> Provincial<br />
Avda. Montero Ríos, s/n. - 36071 <strong>Pontevedra</strong><br />
Teléfono: +34 986 804 100 - Fax: +34 986 804 124<br />
info@<strong>de</strong>pontevedra.es - www.<strong>de</strong>pontevedra.es<br />
Departamentos<br />
Carta Dina4<br />
Muestra reducida al 70% para su correcta visualización.
La papelería<br />
Departamentos<br />
Sobre Americano<br />
Cultura e Deportes<br />
Pazo <strong>Deputación</strong> Provincial<br />
Avda. Montero Ríos, s/n. - 36071 <strong>Pontevedra</strong><br />
Muestra reducida al 70% para su correcta visualización.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 62<br />
Tipografía direcciones:<br />
Helvética Light<br />
Cuerpo 7<br />
Distancia a bor<strong>de</strong>s <strong>de</strong> 15 mm.
Tamaño: 85 x 55<br />
Tipografía nombre:<br />
Helvética Light<br />
Cuerpo 8<br />
Tipografía cargo:<br />
Helvética Light<br />
Cuerpo 6<br />
Tipografía direcciones:<br />
Helvética Light<br />
Cuerpo 7<br />
Cultura e Deportes<br />
Nombre Apellido Apellido<br />
Cargo<br />
Pazo <strong>Deputación</strong> Provincial<br />
Avda. Montero Ríos, s/n. - 36071 <strong>Pontevedra</strong><br />
Teléfono: +34 986 804 100 - Fax: +34 986 804 124<br />
info@<strong>de</strong>pontevedra.es - www.<strong>de</strong>pontevedra.es<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 63<br />
La papelería<br />
Departamentos<br />
Tarjetas
La papelería<br />
Departamentos<br />
Carpeta portadocumentos<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 64
Tipografía direcciones:<br />
Helvética Light Cuerpo 8<br />
Marca al agua centrada.<br />
Espacio <strong>de</strong>stinado para situar la marca<br />
<strong>de</strong>l Organismo Autónomo.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 65<br />
La papelería<br />
Organismos Autónomos<br />
Carta Dina4<br />
Pza. Santa María, s/n.<br />
36071 <strong>Pontevedra</strong><br />
Teléfono: +34 986 842 690<br />
Fax: +34 986 868 750<br />
www.riasbaixas.org<br />
Muestra reducida al 70% para su correcta visualización.
La papelería<br />
Organismos Autónomos<br />
Sobre Americano<br />
Pza. Santa María, s/n.<br />
36071 <strong>Pontevedra</strong><br />
Ejemplo <strong>de</strong> <strong>uso</strong> <strong>de</strong>l espacio <strong>de</strong>stinado.<br />
Muestra reducida al 70% para su correcta visualización.<br />
Espacio <strong>de</strong>stinado para situar la marca<br />
<strong>de</strong>l Organismo Autónomo.<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 66<br />
Tipografía direcciones:<br />
Helvética Light<br />
Cuerpo 7
Tamaño: 85 x 55<br />
Tipografía nombre:<br />
Helvética Light<br />
Cuerpo 8<br />
Tipografía cargo:<br />
Helvética Light<br />
Cuerpo 6<br />
Tipografía direcciones:<br />
Helvética Light<br />
Cuerpo 7<br />
<strong>Deputación</strong> <strong>Pontevedra</strong> | <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> Imagen Corporativa | 67<br />
La papelería<br />
Nombre Apellido Apellido<br />
Cargo<br />
Pza. Santa María, s/n.<br />
36071 <strong>Pontevedra</strong><br />
Teléfono: +34 986 842 690<br />
Fax: +34 986 868 750<br />
www.riasbaixas.org<br />
Nombre Apellido Apellido<br />
Cargo<br />
Pza. Santa María, s/n.<br />
36071 <strong>Pontevedra</strong><br />
Teléfono: +34 986 842 690<br />
Fax: +34 986 868 750<br />
www.riasbaixas.org<br />
Ejemplo <strong>de</strong> <strong>uso</strong> <strong>de</strong>l espacio <strong>de</strong>stinado.<br />
Organismos Autónomos<br />
Tarjetas<br />
Espacio <strong>de</strong>stinado para situar la marca<br />
<strong>de</strong>l Organismo Autónomo.