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y Doña Sofía las eventuales bajas en el precio de venta provocan un aumento grande en los volúmenes de ventas. Este aumento es más probable que sea producto de los consumidores que pertenecen al mercado potencial, pero que habitualmente no efectúan compras en la categoría, más que en un trasvasije de participaciones entre productos. Además, los hechos indican que estos productos deben tener una demanda elástica. En el caso de la marca propia, las variaciones en precios produce efectos similares a las marcas Trisol y Doña Sofía, en donde pequeñas variaciones en precios provoca grandes variaciones en los volúmenes de ventas. Esta situación se observa en el siguiente gráfico. 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 1 11 21 31 41 51 61 71 81 91 Figura 11: Evolución de Ventas y Precio para la Marca Propia 25 101 111 121 131 141 151 Ventas Ekono Precio*100 Frente a dos consideraciones importantes para la estimación de los parámetros mediante la regresión, se confirmó la reducción del problema de endogeneidad [14] al usar el instrumento precio de adquisición, el cual confirmó una alta correlación con la variable precio (0.58 en promedio) y baja correlación con la variable de atributos no observados (0.13 en promedio 4 ) Con respecto a la potencial autocorrelación de las variables independientes [6], al utilizar la variable instrumental, la regresión produce valores cercanos a 2 en el estadístico Durban Watson, señalando que no hay correlación serial en las variables independientes. 4 Se consideró los valores absolutos de las correlaciones para el cálculo del promedio mencionado.
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