Gerencia de Marca
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<strong>Gerencia</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong><br />
Posicionamiento a través <strong>de</strong>l nombre<br />
Al momento <strong>de</strong> posicionarse, el nombre es uno <strong>de</strong> los<br />
factores clave, hasta el punto que cuando alguien<br />
quiere pedir una cerveza, pi<strong>de</strong> una Polar, o un refresco<br />
y pi<strong>de</strong> una Pepsi. Puedo recordar que mi padre cuando<br />
pi<strong>de</strong> un insecticida pi<strong>de</strong> el “Fleet”, marca que<br />
<strong>de</strong>sapareció hace muchos años <strong>de</strong>l mercado.
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