LA MARCA TRIDIMENSIONAL

la marCa tridimensional
Como se puede apreciar, tanto en el caso de la botella de Coca-Cola, de
la caja triangular de Toblerone, como en la botella corrugada característica
de Old Parr, no estamos ante formas usuales del producto que se pretende
distinguir; son formas particulares o arbitrarias del producto, que como tales
gozan de distintividad.
Tenemos entonces que la definición de marca tridimensional dada por
la doctrina y la jurisprudencia, según la cual ella es la constituida por formas
particulares de los envases, recipientes, embalajes u otro acondicionamiento
de los productos o de la forma de los mismos, responde a la clase de marcas
como las que hemos ejemplificado, y que fueron las primeras en reconocerse
legalmente como tales.
Sin embargo, pese a la utilidad de la definición de marca tridimensional
referida, hay que notar que ella sólo comprende a las formas tridimensionales
del mismo producto o su envase; y en consecuencia cierra la posibilidad de
que formas tridimensionales que no sean las de los mismos productos o sus
envases, puedan ser marcas.
Esta atingencia es importante, pues en la práctica empresarial se comenzaron
a utilizar también una serie de signos distintivos que consistían en
formas tridimensionales, que no eran las formas de los productos en sí que
se querían distinguir, ni tampoco sus envases. Estas formas tridimensionales
ganaron rápidamente mucho éxito y también tuvieron reconocimiento en diversas
Legislaciones, cuyas normas relativas a la regulación de la forma de
los productos a efectos de su protección jurídica, no comprendieron ninguna
limitación o prohibición para esta clase de marcas.
Conforme explicamos anteriormente, las prohibiciones estaban normalmente
dirigidas a evitar que una marca fuera la forma del producto o su
envase; pero ante esta nueva clase de marcas, no se estaba ante uno ni otro
caso, sino más bien ante una forma tridimensional dirigida a identificar un
producto en el mercado, que no consistía en la forma que dicho producto
presentaba.
A continuación podemos ver la afamada marca tridimensional de la
Mercedes Benz:
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