Primera Parte - Fundació Uriach 1838

Pese a la opinión de quiene s
pretenden situar el inicio de la
publicidad farmacéutica en e l
Renacimiento, cuando el descubrimiento
del Nuevo Mundo aportó
novedades terapéuticas desd e
el campo de la botánica y una in -
cipiente evolución científica significó
la aparición de la yatroquímica,
no es prudente creer qu e
aquélla tuviera visos de continui -
dad ni de efectividad comercia l
hasta el último tercio del sigl o
XVIII y primera mitad del XIX ,
coincidiendo con la consolidació n
de las revistas científicas y de l a
prensa diaria y con el acceso de l
boticario a la Universidad qu e
acrecentó la confianza de la sociedad
en su misión .
Hasta el presente hay diverso s
estudios que han tratado de l a
evolución de la publicidad farmacéutica,
concretamente a parti r
del momento en el que algunas
oficinas de farmacia establecieron
unos primitivos laboratorio s
en su trastienda que iban a significar
la superación científica del
PRÓLOG O
profesional farmacéutico, la con -
solidación del específico y la pro -
gresiva e inexorable desaparición
de las tradicionales dispensaciones
galénicas .
Sin embargo no podremos nega r
la inexistencia de una cierta
publicidad anterior, más bien di -
rigida a la promoción de determinadas
boticas que a la propagación
de las excelencias de uno s
ungüentos, pociones, jarabes, in -
fusiones, etc ., anclados en el inmovilismo
de un pobre arsena l
terapéutico, previamente pacta -
do entre médicos y boticarios a
través de Concordias y Farmacopeas
.
Algunos de aquellos remedios ,
como los polifármacos más antiguos.
también pudieron ser obje -
to de propaganda . Tal fue el caso
de la Triaca Magna, panacea uni -
versal elaborada ceremoniosa -
mente de forma pública en cuy a
composición cada protagonist a
añadía determinados componen -
tes, sin olvidar el opio como ele -
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mento decisivo. A comienzos de l
XIX, por otro lado, se comercializó
la «Puchera de Riaza», posiblemente
el primer específic o
español conocido, que sin dud a
contó con la publicidad de lo s
charlatanes de feria, mientras
que otro de los fármacos publici -
tados, las «Fumigaciones antisifilíticas
del Dr. D . Salvado r
Gosálves», aseguraba su autenticidad
a través de sellos y etiquetas
centrando su venta exclusiva
en Madrid, en el domicilio de l
inventor .
Muy pronto, aquellos primitivos
laboratorios se vieron obligado s
a competir con unos bien promocionados
y comercializados «re -
medios secretos» extranjeros
ofreciendo en su lugar productos
alopáticos, homeopáticos y dosi -
métricos que registrarían oficial -
mente, y presentarían al públic o
bellamente enmarcados junto a
llamativos carteles .
La evolución de esta publicida d
ha sido difícil de seguir . El mate -