de los alcoholes - Pernod Ricard
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ESTRATEGIA<br />
La adquisición <strong>de</strong><br />
Absolut<br />
refuerza totalmente nuestra estrategia<br />
Entrevista a Pierre Pringuet, Director General<br />
¿Qué cambios po<strong>de</strong>mos esperar<br />
<strong>de</strong> su acceso a la dirección<br />
<strong>de</strong>l Grupo?<br />
Pierre Pringuet > La respuesta es<br />
muy sencilla: ¡no se va a producir ningún<br />
cambio! En primer lugar, porque<br />
Patrick <strong>Ricard</strong> sigue siendo Presi<strong>de</strong>nte<br />
<strong>de</strong>l Consejo <strong>de</strong> Administración y, como<br />
tal, permanece estrechamente vinculado<br />
a la empresa. En segundo lugar, porque<br />
la senda <strong>de</strong>l éxito ya está trazada y no<br />
pretendo en absoluto apartarme <strong>de</strong> ella.<br />
La dirección a seguir está muy clara, en<br />
línea recta y prolongando lo realizado<br />
hasta ahora. Para ello, sé que podré contar<br />
con el apoyo <strong>de</strong>l equipo directivo y <strong>de</strong> <strong>los</strong><br />
ejecutivos <strong>de</strong>l Grupo, que se muestran<br />
extremadamente enérgicos.<br />
A pesar <strong>de</strong> un entorno económico<br />
<strong>de</strong>teriorado, <strong>Pernod</strong> <strong>Ricard</strong> presentó<br />
excelentes resultados en<br />
el primer trimestre <strong>de</strong>l ejercicio<br />
2008/2009. ¿En qué se apoya el<br />
Grupo para superar la crisis?<br />
Pierre Pringuet > Efectivamente, en<br />
un contexto difícil, hemos presentado una<br />
facturación trimestral que crece +13%,<br />
alcanzando <strong>los</strong> 1.760 millones <strong>de</strong> euros, lo<br />
que representa un crecimiento orgánico<br />
<strong>de</strong> +7%, ligeramente superior al que habíamos<br />
anunciado, en particular gracias a<br />
un excelente mes <strong>de</strong> septiembre. Si analizamos<br />
estos resultados por regiones, cabe<br />
<strong>de</strong>stacar que en general en Estados Unidos<br />
y Europa occi<strong>de</strong>ntal, el mercado ha seguido<br />
creciendo ligeramente, con algunos<br />
países difíciles como Gran Bretaña o España.<br />
En cambio, <strong>los</strong> mercados emergentes<br />
se mantuvieron muy dinámicos en todas<br />
las regiones <strong>de</strong>l mundo, con muy pocas<br />
excepciones (principalmente Tailandia).<br />
Estos resultados nos permiten confi rmar<br />
el objetivo <strong>de</strong> crecimiento <strong>de</strong> dos dígitos<br />
<strong>de</strong> nuestro benefi cio neto corriente (con<br />
<strong>los</strong> actuales tipos <strong>de</strong> cambio y <strong>de</strong> interés)<br />
para el ejercicio 2008/2009.<br />
¿Y si se recru<strong>de</strong>ciera la crisis?<br />
Pierre Pringuet > La fuerza <strong>de</strong> nuestro<br />
mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negocio <strong>de</strong>scentralizado, la capacidad<br />
<strong>de</strong> nuestra red comercial y <strong>de</strong> nuestra<br />
cartera <strong>de</strong> marcas nos permiten reaccionar y<br />
resistir mejor a <strong>los</strong> altibajos <strong>de</strong> la economía. Si<br />
empeorara la situación económica en 2009,<br />
podríamos recurrir a tres palancas fi nancieras<br />
importantes:<br />
• el nivel <strong>de</strong> las inversiones publi-promocionales,<br />
que se ha mantenido fuerte <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
hace cuatro años (en torno a 1.400 millones<br />
<strong>de</strong> euros, lo que representa una cantidad<br />
consi<strong>de</strong>rable, y que equivale al 18% <strong>de</strong><br />
nuestra facturación, es <strong>de</strong>cir tres puntos porcentuales<br />
más que nuestros competidores);<br />
entreprendre n° 53 Otoño-Invierno 2008 5