Los Mexicanos y el Día del Amor y la Amistad - Profeco

Los Mexicanos y el Día
del Amor y la Amistad

Ficha Técnica
Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área Metropolitana, Guadalajara y Monterrey.
Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad.
Diseño Muestral: Estrictamente probabilístico.
Selección del entrevistado: Conforme a cuotas de sexo, edad, NSE y lugar de residencia.
Método de recolección: Entrevistas a través del método CATI.
Tamaño de la muestra: 712 entrevistas efectivas.
Ponderación: Los resultados han sido ponderados para reflejar la distribución real de la población.
Margen de Error muestral : El error muestral es de +/‐3.7% para un nivel de confianza del 95% para los
resultados globales (por medición).
Fecha de levantamiento: Del 24 de Enero al 9 de Febrero de 2011

Distribución de Muestra
• 712 entrevistas distribuidas de la siguiente forma:
712 %
Género
Hombres 342 48%
Mujeres 370 52%
Edad
18 –24 136 19%
25 –34 220 31%
35 –44 164 23%
45 –65 192 27%
NSE
A/B 71 10%
C+ 107 15%
C/D+/D 534 75%
Ciudad
AMCM 513 72%
Guadalajara 100 14%
Monterrey 100 14%
Estado Civil
712 %
Casado(a) / Unión libre 357 50%
Soltero(a) /
Comprometido(a)
Otro ‐ Divorciado(a) /
Separado(a) / Viudo(a)
321 45%
34 5%
Jefe de Familia (persona que aporta el ingreso principal al hogar)
Si 304 43%
No 408 57%
Ocupación
Trabaja 224 32%
Estudia 61 9%
Estudia y Trabaja 73 10%
Solo se dedica al hogar 148 21%
Estudia y Se dedica al hogar 19 3%
Trabaja y Se dedica al hogar 105 15%
Jubilado o pensionado 34 5%
Busca trabajo 33 5%
No Trabaja ni Estudia 15 2%

Hay fechas típicas para festejar y regalar en México.
Además de la Navidad y los Reyes, el Día de la madre y del
padre, San Valentín es otra fecha donde los consumos se
disparan en México. Y sí, todos somos amigos o novios o
esposos o…algo así. Y nada mejor que aprovechar ese día
para recordar a los seres queridos lo que se siente por
ellos.
Indicadores económicos como el Índice de Confianza
muestran tendencia positiva. En enero tuvo un alza de
más de 12% con respecto al mismo mes del 2010, un
registro que no se tenía desde hace 32 meses*.
La Ciudad de México espera una derrama
económica de entre 12 y 13 millones de
pesos el Día de San Valentín, Canacope*
*Índice de Confianza. INEGI y Banco de México
*Canacope: Cámara de Comercio Servicios y Turismo en Pequeño de
la Ciudad de México

¿Cómo lo van a festejar?
Celebrando
el
Día del Amor y la Amistad

8 de cada 10 celebrará el Día del Amor y la
Amistad
No
19%
Sí
81%
San Valentín se festejará más por los
hombres que por las mujeres y más los
jóvenes que los mayores de 45 años. Los
chilangos y los regios se vuelven más
románticos en esta fecha que la gente
de Guadalajara, donde un cuarto de los
entrevistados afirma que no piensa
festejar este día.
P1. ¿Cómo piensa festejar o felicitar en el Día del Amor y la Amistad? RM
Base: total entrevistados 712

¿Cómo van a celebrar estas fechas? Resumen
Enviar Mensaje de texto del celular
Desayuno / Comida / Cena
Mensaje / Saludo en Red Social
41%
60%
59%
1
Dar Regalos
Enviar correo / tarjeta electrónica
Ir al cine / teatro / espectáculo /
concierto
Ir a un antro / fiesta / reunión
Salir de viaje / paseo
39%
36%
28%
24%
10%
2
4
3
Lo festejo de otra forma
19%
5
P1. ¿Cómo piensa festejar o felicitar en el Día del Amor y la Amistad? RM
Base: entrevistados que festejarán San Valentín 575

6 de cada 10 va a enviar un mensaje por celular
Las compañías se han preparado con promociones
La telefonía celular va a dar un brinco durante este día ya
que, además de las típicas llamadas, el 60% piensa enviar
mensajes de texto a sus seres queridos
P1. ¿Cómo piensa festejar o felicitar en el Día del Amor y la Amistad? RM
Base: entrevistados que festejarán San Valentín 575

La industria restaurantera espera un aumento de
sus consumos en este Día de San Valentín
La segunda forma más común de festejarlo es con una cena o comida romántica,
más de la mitad de los entrevistados piensa llevar a sus parejas o amigos a algún
restaurante. Esta tendencia es más fuerte entre los hombres.
Los jóvenes y la gente de niveles socioeconómicos más altos realizarán más
actividades ese día y, además, son los que más piensan en ir de antro o de fiesta
junto con los solteros, claro.
6 de cada 10 festejará con
un desayuno, comida o
cena.
El sector restaurantero
prevé elevar sus ventas 40%
el Día del amor y la
Amistad, CANIRAC*
*CANIRAC: Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos
Condimentados
Base: entrevistados que festejarán San Valentín 575

Demuestran sus sentimientos online
23% de los internautas mexicanos
opinan que en el mundo online pueden
expresar mejor sus sentimientos.
Fuente Digital Life, TNS
No van a faltar aquéllos que van a optar por enviar felicitaciones o mensajes a
través de las redes sociales (33%) o por enviar un correo o una tarjeta electrónica
(29%). Los solteros, los de 18 a 24 años y los niveles socioeconómicos altos son los
que utilizarán más las redes sociales para enviar felicitaciones este 14 de febrero.
P1. ¿Cómo piensa festejar o felicitar en el Día del Amor y la Amistad? RM
Base: entrevistados que festejarán San Valentín 575

Presupuesto promedio destinado a celebrar esta fecha
Monto
Promedio:
$497
Los hombres piensan gastar más que las
mujeres…les toca invitar la cena. Quienes
piensan regalar y hacer otra actividad,
tienen previsto un gasto superior a los $1000
entre todo el paquete. Los niveles más altos
son quienes más van a gastar. Los casados
en cambio, van a restringir ligeramente su
gasto total respecto de los solteros aunque
tienen previsto invertir más en el regalo.
P2. En promedio, ¿cuál es el presupuesto que invertirá para festejar el Día del Amor y la Amistad?
Incluyendo festejos, felicitaciones y regalos. RU
Base: entrevistados que festejarán San Valentín 575

Presupuesto promedio destinado a
celebrar esta fecha
SEXO NSE EDAD CIUDAD ESTADO CIVIL
Total
Masculino Femenino A/B C+ C/D+/D 18‐24 25‐34 35‐44 45‐65 AMCM Guadalajara Monterrey Casados Solteros
a b c d e f g h i j k l m n
Base 575 283 292 55 88 432 122 189 138 125 412 78 85 278 271
% % % % % % % % % % % % % %
Entre $1 y $99 pesos 14 13 15 4 10 16 c 20 g 9 15 13 13 12 17 15 12
Entre $100 y $199 pesos 11 8 15 a 6 8 13 16 10 10 11 11 18 10 10 14
Entre $200 y $299 pesos 14 8 21 a 6 13 16 c 14 14 17 13 14 13 19 15 14
Entre $300 y $399 pesos 8 9 8 3 12 c 8 6 8 4 15 h 9 5 7 10 7
Entre $400 y $499 pesos 5 6 4 2 4 6 7 3 5 8 4 13 jl 4 6 5
Entre $500 y $599 pesos 15 19 b 11 12 20 15 14 18 15 12 16 8 16 13 17
Entre $600 y $699 pesos 2 2 2 2 4 1 ‐‐‐ 3 1 2 2 3 2 2 2
Entre $700 y $799 pesos 2 2 2 2 3 2 1 4 2 ‐‐‐ 2 4 ‐‐‐ 2 3
Entre $800 y $899 pesos 3 4 2 3 2 3 5 3 4 ‐‐‐ 3 3 2 ‐‐‐ 6 m
Entre $900 y $999 pesos 6 5 6 7 6 5 2 4 10 f 5 6 4 6 8n 3
Más de $1,000 pesos 20 23 16 54 de 18 16 16 23 18 20 21 17 18 21 18
Promedio 497 552 b 443 766 522 457 424 549 f 506 479 508 470 468 499 490
P2. En promedio, ¿cuál es el presupuesto que invertirá para festejar el Día del Amor y la Amistad?
Incluyendo festejos, felicitaciones y regalos. RU
a, b, c… indican diferencias significativas
Base: entrevistados que festejarán San
Valentín 575

Regalos

Un tercio de la muestra va a dar regalos a su pareja y amigos. En general, se tiene en
mente regalar casi 5 artículos. Los regalos típicos ese día serán los dulces o
chocolates, 8 de cada 10 van a dar este tipo de presente. También se piensa regalar
flores (principalmente los hombres), globos, tarjetas impresas, peluches, ropa y
accesorios, películas y CDs de música perfumes, libros y cosméticos. Lo que menos
se piensa regalar son computadoras, viajes, aparatos electrónicos, joyas y certificados
de regalos. Los jóvenes de 24-35 años son los que más van a regalar globos, peluches,
tarjetas, cosméticos y bebidas alcohólicas.

Chocolates y dulces será lo más regalado
Chocolates / dulces
76%
Flores
52%
Globos
48%
Tarjetas impresas
47%
Peluches
40%
Ropa / zapatos / accesorios
37%
Películas DVD/Blue ray/CD's de música
34%
Perfumes
28%
Libros
28%
Cosméticos / artículos de cuidado personal
23%
Vinos y licores
Celulares y/o accesorios
Certificados de regalo
Joyas / relojes
10%
8%
7%
20%
Se estima comercializar 22
millones de rosas, la flor más
demandada para el Día del Amor y la
Amistad (SAGARPA)
Electrónicos
5%
Viajes
Computadoras
1%
1%
Sube 30% el consumo de chocolate en
México por el Día del Amor y la Amistad (Asociación
Nacional de Productores de chocolates, dulces y
confitería)
P5. A continuación le voy a leer una lista de categorías de regalos y le pido, por favor, me diga ¿cuáles piensa comprar para regalar este
Día del Amor y la Amistad? RM
Base: entrevistados que festejarán San
Valentín y darán regalos 222

Categorías de regalos que piensa comprar
para celebrar este 14 de Febrero Resumen
Total
SEXO NSE EDAD CIUDAD ESTADO CIVIL
Masculino Femenino A/B C+ C/D+/D 18-24 25-34 35-44 45-65 AMCM Guadalaja Monterre
ra y
Casados
Solteros
a b c d e f g h i j k l m n
Base 222 116 106 27* 29* 167 62 81 49 30* 150 37 36 93 124
% % % % % % % % % % % % % %
Chocolates / dulces 76 80 71 70 68 78 67 80 77 79 78 75 70 73 79
Flores 52 64 b 38 66 52 50 49 44 63 62 50 56 55 53 51
Globos 48 48 47 45 34 51 58 53 36 30 50 46 40 44 51
Tarjetas impresas 47 49 45 38 52 48 51 52 38 42 49 44 41 42 51
Peluches 40 48 32 33 46 41 40 47 39 25 41 38 41 44 38
Ropa / zapatos / accesorios 37 35 39 45 43 35 43 38 35 25 34 47 40 36 37
Perfumes 28 26 31 40 36 25 30 29 33 15 27 20 40 25 30
Libros 28 24 32 32 d 14 30 21 32 33 23 29 33 17 18 35 m
Cosméticos / artículos de
cuidado personal 23 18 29 42 de 22 20 15 27 25 24 21 30 23 28 18
Vinos y licores 20 19 21 34 e 20 18 17 32 h 12 8 21 17 19 15 22
Certificados de regalo 8 10 5 13 9 7 11 4 10 8 7 9 9 5 10
Joyas / relojes 7 9 5 19 de 6 5 7 7 9 5 5 15 9 6 9
Viajes 1 2 1 3 2 1 --- 1 3 1 2 1 --- 2 1
P5. A continuación le voy a leer una lista de categorías de regalos y le pido, por favor, me diga ¿cuáles piensa comprar para
regalar este Día del Amor y la Amistad? RM
a, b, c… indican diferencias significativas * Base pequeña
Base: entrevistados que festejarán San
Valentín y darán regalos 222

4 de cada 10 regalará tecnología este Día del
Amor y la Amistad
34%
Películas DVD/Blue Ray
o CD’s de música
40% de las personas de 25
a 34 años
37% de los hombres
35% de los NSE C+/D+/D
10%
Celulares
16% de los de 18 a 24 años
11% de las mujeres
12% de los NSE A/B
5%
Electrónicos
8% de los de 25 a 34 años
6% de los hombres
13% de los NSE A/B
1%
Computadoras
2% de las personas de 25 a
34 años
2% de las mujeres
6% de los NSE A/B
De la siguiente lista de categorías de regalos navideños, ¿cuáles piensa comprar esta navidad para regalar?
Base: entrevistados que festejarán San
Valentín y darán regalos 222

Presupuesto promedio que invertirá en regalos
Entre $1 y $99 pesos
Entre $100 y $199 pesos
Entre $200 y $299 pesos
Entre $300 y $399 pesos
Entre $400 y $499 pesos
Entre $500 y $599 pesos
Entre $600 y $699 pesos
Entre $700 y $799 pesos
Entre $800 y $899 pesos
Entre $900 y $1,000 pesos
Más de $1,000 pesos
5%
8%
5%
2%
1%
2%
5%
3%
1%
6%
5%
14%
11%
12%
14%
15%
13%
15%
11%
11%
20%
23%
Monto de festejo
Promedio: $497
Monto de regalo
Promedio: $443
En el día de San Valentín, a diferencia de
Navidad, las personas dan pocos regalos,
generalmente a su pareja , por lo que el
promedio invertido por regalo es mayor a
los $321 que encontramos en nuestro
estudio de Navidad.
P3. Usted mencionó que festeja el 14 de febrero dando regalos. Me podría decir, en promedio, ¿cuál es el presupuesto que
invertirá en sus regalos del Día del Amor y la Amistad? RU
Base: entrevistados que festejarán San
Valentín y darán regalos 222

El efectivo seguirá siendo la principal forma de
pago
Efectivo
97%
Tarjeta de
Débito
13%
Tarjeta de
Crédito
Vales de
despensa
1%
10%
Las flores, electrónicos y
perfumes se compran
principalmente con Tarjeta
de Crédito. Las películas,
libros y vinos con Tarjeta
de Débito.
P4.¿Qué medios de pago utiliza para comprar sus regalos del Día del Amor y la Amistad? RM
Base: entrevistados que festejarán San
Valentín y darán regalos 222

Medios de pago para comprar regalos
Total
SEXO NSE EDAD CIUDAD ESTADO CIVIL
Masculino Femenino A/B C+ C/D+/D 18-24 25-34 35-44 45-65 AMCM Guadalajara Monterrey Casados Solteros
a b c d e f g h i j k l m n
Base 222 116 106 27* 29* 167 62 81 49 30 150 37 36 93 124
% % % % % % % % % % % % % %
Efectivo 97 94 99 88 94 98 c 100 97 93 95 96 97 98 97 96
Tarjeta de
Débito 13 16 9 28 e 15 10 7 20 14 5 13 7 15 11 13
Tarjeta de
Crédito 10 9 10 37 de 12 5 4 16 6 9 8 12 14 9 10
Vales de
despensa 1 1 2 5 e 6 e --- --- 3 2 --- 1 1 2 3 ---
P4.¿Qué medios de pago utiliza para comprar sus regalos del Día del Amor y la Amistad? RM
a, b, c… indican diferencias significativas
* Base pequeña
Base: entrevistados que festejarán San Valentín
y darán regalos 222

5 de cada 10 comprará sus regalos en una tienda
departamental. 4 de cada 10 en el comercio
informal
En una tienda departamental
54%
En un tianguis, mercado o
puesto ambulante
44%
En un club de descuentos
28%
Tiendas especializadas de
electrónicos, ropa, …
21%
Catálogos
7%
Internet
3%
P6. De las siguientes opciones que le voy a leer, dígame por favor ¿dónde comprará la mayoría de sus regalos del Día del Amor y la
Amistad? RM
Base: entrevistados que festejarán San Valentín
y darán regalos 222

Lugar donde compraría la mayoría de los
regalos para celebrar este 14 de Febrero
TOTAL
SEXO NSE EDAD CIUDAD ESTADO CIVIL
Masculino Femenino A/B C+ C 18‐24 25‐34 35‐44 45‐65 AMCM Guadalajara Monterrey Casados Solteros
a b c d e f g h i j k l m ñ
Base 222 116 106 27* 29* 167 62 81 49 30* 150 37 36 81 66
% % % % % % % % % % % % % %
En un supermercado/ autoservicio
como: Wal‐Mart, Soriana, Comercial 63 58 68 39 59 67 c 65 48 76 g 77 63 58 66 68 59
Mexicana, etc.
En una tienda departamental como:
Liverpool, Sears, Palacio de Hierro, 54 62 46 78 de 57 50 45 60 49 69 55 56 50 43 62
Sanborns, etc.
En un tianguis, mercado o puestos
ambulantes
44 47 41 16 28 52 cd 74 gh 30 39 32 50 l 40 24 42 48
En un club de descuentos como:
Sam´s Club, Costco, etc.
28 27 29 46 de 22 26 16 39 f 28 20 32 20 17 21 33
Tiendas especializadas de
electrónicos, ropa, deportivas, etc. 21 21 20 37 e 21 18 21 21 24 13 22 14 23 15 25
según el caso
Catálogos 7 4 11 3 11 8 7 5 10 9 8 5 7 8 7
Internet 3 1 5 6 6 2 ‐‐‐ 4 6 1 4 ‐‐‐ 2 4 2
a, b, c… indican diferencias significativas * Base pequeña
P6. De las siguientes opciones que le voy a leer, dígame por favor ¿dónde comprará la mayoría de sus regalos del Día del Amor y
la Amistad? RM
Base: entrevistados que festejarán San Valentín
y darán regalos 222

Celebración en
Latinoamérica

TNS en Latinoamérica
MEXICO
TNS Research International
Tamaño >150 empleados
Oficina en Ciudad de México
CENTRAL AMERICA
Tamaño >50 empleados
Oficinas en Guatemala con presencia en
Panamá y El Salvador
COLOMBIA
TNS Quanta
Tamaño >50 empleados
Oficinas Principales: Cali y Bogotá
BRASIL
TNS Research International
Tamaño >125 empleados
Oficinas en San Pablo
CHILE
Tamaño >50 empleados
Oficina en Santiago
ARGENTINA
Tamaño >100 empleados
Oficinas en Buenos Aires

En Brasil el llamado 'Dia dos Namorados' (día de los novios) es el 12 de
junio. Las parejas de novios y amigos intercambian regalos y tarjetas.
En Centro América también se conoce como Día del Amor y la Amistad
o Día del Cariño. Las personas lo demuestran regalando rosas,
chocolates y pequeños detalles que demuestren amor y amistad.
En Chile se conoce como día de los enamorados, siendo un día donde
las parejas (sea pololos, novios o esposos) celebran el amor y la unión
del uno con el otro.
En Colombia se conoce como El Día del Amor y la Amistad y no se
celebra el 14 de febrero sino en septiembre, pues en la mayor parte
del país febrero es el mes de la temporada escolar y además porque se
lleva a cabo una de las festividades más importantes del País: El
Carnaval de Barranquilla. Es común la tradición del amigo secreto.
En Argentina el 14 de febrero se festeja a los Enamorados. El Día de los
Amigos es el 20 de julio. De acuerdo con un estudio de TNS Argentina
59% de los argentinos están enamorados. La mitad de los argentinos
que tienen pareja (48%) y cerca de la mitad va a regalar algo a su
pareja: 26% regalará chocolates, 21% flores y 19% ropa.

En Perú esta fiesta se conoce como Día del Amor y la Amistad, en esta
fecha el intercambio de tarjetas, peluches y bombones de chocolate
rellenos. Un regalo muy apreciado en esta fecha es una orquídea.
En Republica Dominicana Se conoce como: “Día de San Valentín", "Día
Del Amor y La Amistad" y “Día de los enamorados“, se festeja el día 14 de
febrero.
En Venezuela se celebra el 14 de febrero el Día del Amor y la Amistad. Se
regalan flores, tarjetas y chocolates, principalmente.
En Cuba se celebra el 14 de febrero y se conoce como: “Día de los
enamorados" o “Día de San Valentín“. Los jóvenes esperan con júbilo esta
fecha pues así pueden expresar a quien aman todo lo que sienten.
En México se festeja el Día del Amor y la Amistad el 14 de febrero. Es una
celebración tanto para parejas como para amigos