3 Razones y 10 Beneficios - BoletÃn de la Computación
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CANAL INTEL<br />
Entre mitos y verda<strong>de</strong>s<br />
Marketing<br />
Dinámico<br />
¿Qué es el Marketing Dinámico (MD) y qué<br />
oportunida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> negocio pue<strong>de</strong> usted tener?<br />
¿Cómo a través <strong>de</strong> soluciones basadas en Intel para<br />
MD, pue<strong>de</strong>n ser una opción más allá <strong>de</strong> <strong>la</strong> PC<br />
para incrementar <strong>la</strong>s ventas <strong>de</strong> su negocio?<br />
Por: Mauricio Vil<strong>la</strong>señor.<br />
MD<br />
es una infraestructura tecnológica para mostrar publicidad<br />
a través <strong>de</strong> medios visuales como pantal<strong>la</strong>s <strong>de</strong> LCD/LED,<br />
Proyectores, Kioskos, etc. Con experiencias nuevas y ricas en<br />
contenidos digitales <strong>de</strong> alta <strong>de</strong>finición, los cuales pue<strong>de</strong>n tener interactividad<br />
con medios inalámbricos.<br />
Componentes <strong>de</strong> una solución<br />
<strong>de</strong> marketing dinámico:<br />
1. Un p<strong>la</strong>yer (una computadora pequeña puesta<br />
atrás <strong>de</strong> una pantal<strong>la</strong> LCD/LED)<br />
2. Una pantal<strong>la</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong>s dimensiones que se<br />
requieran con entradas preferiblemente<br />
digitales (i.e. HDMI)<br />
3. Un software <strong>de</strong> sistema operativo para el<br />
p<strong>la</strong>yer<br />
4. Un software <strong>de</strong> marketing dinámico para<br />
gerenciar los contenidos.<br />
5. Contenidos digitales: presentaciones, fotos,<br />
vi<strong>de</strong>os HD, F<strong>la</strong>sh, streams <strong>de</strong> Internet o <strong>de</strong> TV,<br />
etc.<br />
DOOH (Digital Out of Home)<br />
Pensemos en un día común para un típico empleado en una ciudad gran<strong>de</strong><br />
como <strong>la</strong> Ciudad <strong>de</strong> México, Guada<strong>la</strong>jara o Monterrey, que sale a <strong>de</strong>jar a sus<br />
hijos a <strong>la</strong> escue<strong>la</strong> muy temprano (7 am); es <strong>de</strong>cir, está <strong>de</strong>spierto(a) <strong>de</strong>s<strong>de</strong> <strong>la</strong>s 6<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> mañana. Toma camino al trabajo y le lleva en promedio 45 min a 60 min<br />
llegar. Trabajan ocho horas más una hora para comer en el área <strong>de</strong> “fastfood”.<br />
De regreso a <strong>la</strong> oficina se toma un café.<br />
Sale <strong>de</strong> <strong>la</strong> oficina a <strong>la</strong>s 7 pm aproximadamente y se dirige a casa, durante<br />
el trayecto en el terrible tráfico se entretiene observando los anuncios<br />
publicitarios a su alre<strong>de</strong>dor. Llega aproximadamente su casa entre 8 y 9<br />
pm. Conclusión: son más <strong>de</strong> 12 horas que una persona pasa fuera <strong>de</strong> casa y<br />
expuesta a una gran cantidad <strong>de</strong> información; al menos el 50% <strong>de</strong> su tiempo<br />
está expuesto para absorber información audiovisual, este es el concepto<br />
DOOH (Digital Out of Home).<br />
Tradicionalmente se han utilizado medios como <strong>la</strong> T.V. y <strong>la</strong> radio para llegar<br />
a <strong>la</strong> gente y transmitirles publicidad mientras van en sus autos. ¿Qué ocurre<br />
hoy?, a través <strong>de</strong> celu<strong>la</strong>res, pantal<strong>la</strong>s gigantes, kioscos interactivos, pantal<strong>la</strong>s<br />
sensibles al tacto, nuevas tecnologías como NFC (Near Field Communications)<br />
y códigos QR, entre otros, estos últimos aunque se inventaron en los años<br />
80’s hoy han tenido su mayor auge como medio publicitario. Estas tecnologías<br />
buscan ofrecer una mejor experiencia para el consumidor.<br />
6 Marketing Dinámico