Les Cascades de Rochas Eclat d'Agrumes... - trndload

Guía de proyecto trnd
Les Cascades de Rochas
La nueva fragancia de la casa Rochas.
Es fresca y muy femenina,
inspirada en el estilo chic parisino.
Blog del proyecto: www.trnd.es/rochas
Tu persona de contacto: malinda@trnd.es

El nuevo proyecto trnd:
Les Cascades de Rochas
Las trndianas dan a conocer
Les Cascades de Rochas
Junto con 3.000 trndianas probaremos, acompañaremos
en el lanzamiento y daremos a conocer una nueva
fragancia: Les Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes.
Durante ocho semanas descubriremos en exclusiva esta
fragancia, inspirada en el estilo chic más puramente parisino.
“Eclat” en francés significa estallido, y es precisamente lo que los
perfumistas de Rochas han reflejado en esta fragancia: fresca y
femenina, una explosión de aromas cítricos que despiertan la
energía femenina con la fuerza de una cascada.
Les Cascades Eclat d’Agrumes es la primera fragancia en la
que la marca francesa Rochas cuenta con una embajadora
internacional: Olivia Palermo.
¡Deseamos que disfrutes mucho de nuestro primer proyecto con
Rochas!
En este proyecto trnd:
Junto con 3.000 trndianas y sus amigas,
conocidas, familiares y compañeras de trabajo,
probaremos en exclusiva Les Cascades de
Rochas Eclat d’Agrumes.
Comparte tu opinión sobre la fragancia Les
Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes a través de
las tres encuestas online.
Juntos queremos dar a conocer Les Cascades
de Rochas Eclat d’Agrumes a través del
boca a boca con amigas, compañeras de
trabajo, familiares o conocidas, simplemente
probándolo y dejándoselo probar.
¿Qué experiencia has vivido con esta fragancia?
¿Con cuántas amigas has hablado? Queremos
recibir muchos informes de tus acciones boca
a boca y los resultados de tu investigación de
marketing.
Probar
Opinar
Difundir
Enviar informes

Les Cascades de Rochas
Eclat d’Agrumes...
Esta primavera, la firma francesa lanza una nueva fragancia:
Les Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes (algo así como
“estallido de cítricos”) . Pensado para una mujer joven y
moderna, el perfume está inspirado en los aromas a los que
la casa debe su fama.
Les Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes da vida al frescor y a
la joie de vivre (“la alegría de vivir”) del estilo chic parisino. De
hecho es casi la misma sensación que se siente al tocar el agua:
no importa si es sólo una gota en la piel, la salpicadura de una
fuente en los calurosos días de verano o un delicioso baño bajo
una cascada.
La fragancia destaca por una explosión de mandarina que se
complementa con otros aromas afrutados como el mango,
la piña y la bergamota, que harán que nos sintamos frescas
y llenas de energía. A continuación, las notas de pimienta de
Sichuan logran un punto extra de frescor.
También encontramos notas de flores blancas sobre una base
de almizcle y hierbas. En definitiva, notas que aportan feminidad
al perfume.
… y sus notas aromáticas
La mayoría de los perfumes se elaboran siguiendo un
esquema de 3 capas aromáticas. Cada una de estas capas
tiene unas características y un periodo de liberación
diferentes.
Las notas de salida son las primeras que se perciben, tras ellas
aparecen las notas medias y por último, las de fondo. Por eso
una fragancia no huele igual en el momento de la aplicación que
pasadas unas horas.
Notas de salida
Aceite de mandarina verde
Aceite de bergamota
Acordes de piña
Acordes de mango
Notas medias o de corazón
Aceite de hojas de mandarina
Extracto de pimienta de Sichuan
Acordes de aire fresco
Narciso
Notas de fondo
Extracto de raíces de lirio
Notas de ámbar gris
Liatris
Notas de almizcle

La inspiración para crear
el perfume
Cuando probamos un perfume por primera vez
descubrimos una combinación que nos recuerda a aromas
que tal vez nos sean familiares o por el contrario, poco
habituales. Lo cierto es que cada perfume nos evoca
sensaciones diferentes que mucho tienen que ver con la
inspiración del maestro perfumista que lo ideó.
Les Cascades de Rochas se inspira en la energía y el frescor del
agua, desde la que cae de las fuentes en la ciudad hasta la de las
cascadas más salvajes. Por eso el perfumista de la casa, Jean-
Michel Duriez, ha creado esta nueva fragancia para que todas
las mujeres puedan experimentar la tonificante y refrescante
sensación que produce el contacto con el agua.
“Empecé a crear esta fragancia pensando en el frescor intenso y
natural de las cataratas. Es algo parecido a lo que hizo Nicolas
Mamouna con Eau de Rochas en los años 70 cuando creó esta
fragancia fresca y mineral”, asegura Duriez.
El perfumista quiso reflejar además la simbiosis vintage de la
marca de moda Rochas actual, introduciendo el toque urbano:
“He creado esta fragancia tratando de emular una refrescante
explosión de notas cítricas en una fuente parisina en verano:
una cascada de frescor y joie de vivre”.
El creador de Les Cascades
de Rochas Eclat d’Agrumes
Esta fragancia ha sido creada por el famoso perfumista
Jean-Michel Duriez, uno de los siete perfumistas
profesionales de Rochas.
Nacido en 1961, Jean-Michel Duriez ha
sido un enamorado del perfume desde su
juventud. De hecho estudió en la ciudad
francesa de Grasse, cerca de los Alpes y
considerada por muchos como la cuna
del perfume. Allí realizó su aprendizaje
en unas condiciones al alcance de pocos
perfumistas de su generación, lo que le
sirvió para descubrir y aprender el arte
de la perfumería “à la française”, con
métodos artesanales y respetuosos con
la materia prima.
Su historia se liga a la de Rochas en 2008, cuando se une a la
casa continuando la labor de Nicolas Mamounas. Este idilio no
es fruto del azar: ciertas obsesiones de Jean-Michel Duriez son
las mismas que han intrigado a los perfumistas de Rochas desde
siempre, como las notas florales o las afrutadas.
Les Cascades de Rochas es su tercera creación para la casa. “Las
fragancias Rochas ocupan un lugar privilegiado en mi corazón,
en particular la frescura natural del trío Eau de Rochas. En el
caso de Les Cascades de Rochas quería rendir un homenaje
a esas fragancias aportando a la vez un nuevo elemento
tonificante para la mujer joven y moderna,” dice Jean-Michel.

Un frasco con un tapón
icónico
El frasco de Les Cascades Eclat d’Agrumes es una
síntesis del pasado de la marca y de la elegancia
femenina actual.
El envase, en cristal translúcido, tiene una fina banda con el
nombre de la fragancia y el logo de la marca al pie. El frasco
guarda unas líneas limpias y estilizadas, con un resultado final
moderno y elegante.
El tono rosa de la fragancia contribuye a la personificación de la
feminidad de Les Cascades.
En el diseño, Les Cascades de Rochas también guarda un
elemento vintage: el tapón icónico de Rochas. Insignia del
clásico Eau de Rochas, se incluye en la nueva fragancia a modo
de seña de marca.
La imagen de Les Cascades
de Rochas: la it girl Olivia
Palermo
Esta neoyorquina es una de las chicas de moda del
momento. Y sin duda es un reconocimiento internacional
merecido que ha contribuido a elevarla a icono de estilo
global: su trabajo como actriz, modelo y como editora
ejecutiva y directora creativa de su propio blog en el que
comparte con sus seguidoras sus consejos de moda,
estilo de vida y viajes.
En palabras de Olivia Palermo: “La campaña representa todo lo
que me encanta de esta fragancia y de esta marca”. “Demuestra
que todas las mujeres pueden sentirse seguras de sí mismas y
vivir la vida,” dice Olivia.
Conocida por su agudo
sentido de equilibrio
entre el prêt à porter
y las marcas más
accesibles, Palermo
ha sido escogida
como imagen para
la campaña de
Les Cascades de
Rochas, demostrando
nuevamente estar a la
última en tendencias,
manteniendo intacta la
seguridad en sí misma.

Al comienzo del proyecto
todas las participantes
reciben el pack de inicio.
Tu pack de inicio en trnd
Para ti:
• 1 envase de Les Cascades de Rochas Eclat
d’Agrumes (50 ml).
Para compartir con amigas, conocidas,
compañeras de trabajo y familiares:
• 20 muestras de Les Cascades de Rochas Eclat
d’Agrumes (2 ml).
• 50 papeles secantes para perfumar.
• 1 Manual de investigación de marketing.
Puedes enviar tus preguntas y sugerencias sobre el
proyecto directamente a: rochas@trnd.es
Puedes subir fotos de tus acciones boca a boca a la web
del proyecto: www.trnd.es/rochas
Proyecto trnd
1
Abrir el pack y tomar fotos
Abrir el pack
Primero de todo, tómate tu tiempo para abrir tu pack de inicio y descubrir su
contenido: Les Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes y toda la información exclusiva.
Tomar fotos
Sería genial verte descubriendo el contenido de tu pack, ¡así que anímate a tomarte
unas fotos de este momento y también durante el resto del proyecto mientras
pruebas la nueva fragancia de Rochas! Recuerda que las puedes subir desde
www.trnd.es/rochas en el botón “Escribir informe” y luego las podrás ver en la
galería de fotos del blog del proyecto.
2
Contarnos tu impresión
Después del inicio de las pruebas queremos recoger tu opinión con tres
encuestas a lo largo del proyecto:
Comienzo del proyecto: Encuesta de inicio
Mitad del proyecto: Encuesta de mitad
Fin del proyecto: Encuesta final
Te informaremos vía e-mail cuando estén activas.

3
Dar a conocer Les Cascades de Rochas
Si te convence Les Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes, nos alegraremos de que
nos ayudes, junto a las demás participantes del proyecto, a difundir la fragancia.
Ideas para dar a conocer Les Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes:
• Compartir las muestras y los papeles secantes para perfumar que incluye tu
pack de inicio entre tus amigas para que así ellas también puedan probarla.
• Enseñar tus nuevos conocimientos exclusivos sobre perfumes entre conocidas.
• Sortear las muestras de tu pack de inicio entre las seguidoras de tu blog.
Hay más ideas en esta Guía de proyecto para tu boca a boca (en un par de
páginas las verás).
4
Enviar informes de tu boca a boca
Para que Rochas pueda aprender lo máximo posible de tus conversaciones con
tus amigas y conocidas es importante que nos cuentes tus experiencias. Lo ideal
es que nos envíes un informe cada vez que hayas hablado sobre la fragancia
Les Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes.
Nos interesa saber con cuántas amigas y conocidas has hablado, qué tipo de
reacciones tuvieron sobre la fragancia y qué les ha parecido. Enviar informes
es muy fácil: entra en el blog del proyecto www.trnd.es/rochas, haz clic en el
botón “Escribir informe” y cuéntanos tu experiencia detalladamente.
Los informes de tu boca a boca son la base de todos los proyectos trnd. Cuantos
más informes tengamos, mejor podremos demostrar al equipo de Rochas lo que
hemos logrado.
5
Publicar tu opinión
Si quieres, puedes contar tu opinión en una pequeña reseña de tu prueba; es la
mejor manera de dar a conocer tu impresión del producto, ya que ahora tú eres
la experta.
Puedes publicar tu reseña en tu propio blog, en un foro de productos (Ciao!,
Dooyoo?, Toluna...) y en forma de vídeo (YouTube, Vimeo…). También puedes
enviarnos fotos o capturas de imagen de tus comentarios en redes sociales o
blogs, especificando siempre que se trata de un proyecto de trnd con Les
Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes. Es importante, ya que no queremos hacer
publicidad, sino simplemente conocer tu opinión sincera y tus experiencias.
Tienes más sugerencias para tus reseñas en esta guía.
6
Ayudar con la investigación de marketing
¡Te convertimos en una auténtica investigadora de marketing para Rochas! Con el
Manual de investigación de marketing adjunto puedes preguntar hasta a 16 personas
sobre la nueva fragancia, aprovechar la ocasión para contarles tus conocimientos
exclusivos sobre Les Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes y contestar a sus
respectivas preguntas. De todos modos, puedes enviarnos tantos cuestionarios
como personas hayas preguntado, incluso más de los 16 que incluye el Manual.
Encontrarás información más específica en tu Manual de investigación de
marketing.

Las reglas del juego en trnd
Para que se pueda generar un boca a boca sincero,
transparente y con éxito, hemos definido una serie de
pautas. Como miembro de trnd es importante que las
respetes.
Ser transparente
La participación en proyectos de trnd debe ser algo transparente.
Cada vez que se hable con amigas o conocidas sobre el proyecto,
cuando se transmita el producto a alguien externo al mismo, etc.,
es muy importante comunicar que estamos colaborando en un
proyecto de marketing participativo de trnd.
Se trata de ser clara con tus amigas, familiares y conocidas.
No eres una comercial de la marca que va puerta por puerta
vendiendo un producto. El boca a boca debe ser abierto, sincero
y, en definitiva, reflejar tu opinión.
Ser sincera
Sólo un boca a boca honesto funciona y éste es el que utilizamos
en trnd.
Deberías hablar con tus propias palabras, no hace falta
que exageres ni que te inventes nada acerca del producto.
Simplemente, tienes que expresar y compartir tu opinión.
Escuchar
Debes escuchar y respetar la opinión de tu entorno, sin intentar
imponer la tuya.
Cada persona debe formarse su propia opinión acerca del
producto del proyecto y expresar su punto de vista libremente.
La idea a comunicar
La nueva fragancia de
la casa Rochas.
Es fresca y muy
femenina, inspirada en
el estilo chic parisino.

Ideas para tu boca a boca Curiosidades sobre el
mundo de los perfumes y
las fragancias
Hay muchas ocasiones para que tus amigas,
familiares, conocidas y compañeras de trabajo
descubran y prueben Les Cascades de Rochas
Eclat d’Agrumes. Cuando la hayan probado
podréis hablar sobre sus notas aromáticas y
compartir vuestras opiniones sobre el perfume.
De todos modos, a continuación te presentamos
algunas ideas para dar a conocer la fragancia.
Lleva siempre contigo algunas de las muestras de la fragancia o
de los papeles secantes ya perfumados, así siempre los tendrás
a mano para repartirlos entre amigas, compañeras de estudio o
de trabajo, conocidas del gimnasio, vecinas, etc. Además, en el
mismo momento podrán contarte su opinión sobre Les Cascades
de Rochas Eclat d’Agrumes. Si además llevas contigo el Manual de
investigación de marketing que incluye tu pack de inicio, podrán
rellenar los cuestionarios en un momento.
Si eres una detallista empedernida, puedes preparar una
manualidad o hacer un regalo a tus mejores amigas e impregnarlo
con el aroma de la nueva fragancia de Rochas. ¡Seguro que les
encanta el detalle!
Además, puedes compartir todos los conocimientos sobre los
perfumes y sobre Les Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes que
vayamos aprendiendo juntas durante el proyecto. Seguro que tus
amigas y familiares no conocían todos esos detalles y les encanta
descubrir una novedad en el mercado antes incluso de que
empiece su publicidad en televisión y revistas.
Seguramente existen muchas y muy divertidas maneras de dar
a conocer la fragancia. Pero, por supuesto, ¡tú tienes las mejores
ideas! ¿Te animas a compartirlas con nosotras? ;)
La mayoría de nosotras nos perfumamos, pero tal vez no
conocemos esos pequeños detalles de las fragancias. A
continuación te ofrecemos algunos datos curiosos que
también podrás compartir con amigas y conocidas ;).
La creación de un perfume es un proceso complejo. De hecho,
las materias primas que lo componen pueden tardar de 6 a 18
meses hasta convertirse en una fragancia.
La misma fragancia no huele igual en todas las personas
y es que nuestra piel se comporta como un ingrediente más del
perfume y le otorga personalidad a la fragancia.
La piel también tiene mucho que ver en la fijación de una
fragancia. Si es más grasa tendrá mayor fijación que si es
seca (ya que éstas tienen un menor nivel de hidratación).
Un truco para obtener una mayor fijación es ducharse,
perfumarse sobre la piel seca y aplicar a continuación una
crema hidratante, idealmente de loción corporal perfumada de
la misma fragancia. De este modo conseguiremos mantener el
aroma durante más tiempo.
Existen puntos clave para la aplicación del perfume: las
muñecas, el cuello, detrás de las orejas, el dorso del codo, detrás
de las rodillas, en el escote, en la nuca o en los tobillos.
Cuando estamos en una perfumería y probamos más de 3
fragancias seguidas, nuestra nariz deja de percibir con claridad
los aromas. Para “resetear” el olfato, podemos oler con
intensidad nuestra propia piel, por ejemplo, el brazo. Utilizar
otros olores como por ejemplo el café, distorsiona nuestro olfato
aún más si cabe.

La historia de Rochas
En 1925, Marcel Rochas fundó la Maison Rochas
de moda cuando sólo tenía 22 años. Visionario
diseñador, tenía un concepto innovador de la
moda femenina. Durante los años 30 las revistas
más prestigiosas le dedicaron portadas y le
consideraron “el diseñador de la juventud”, por
sus gustos personales y por ser el más joven de
los diseñadores de la época.
Marcel Rochas se inspiraba en su estilo de vida parisina y en sus
estrechas relaciones con artistas para sus creaciones, que se
ampliaron también al mundo de las fragancias, sentando las
bases y fundamentos de los perfumes de la casa Rochas.
Entre sus muchas innovaciones al mundo de la moda, Marcel
Rochas destacó por su especial atención sobre los materiales,
creando incluso tejidos inéditos, o sus míticos vestidos
adornados con pájaros, inspirados en los artistas de su tiempo.
Su relación con la cultura no acaba aquí, Rochas fue el primero en
crear un “departamento de cine” y vistió a las grandes estrellas,
tanto dentro como fuera de la gran pantalla.
Rochas conoció a su futura mujer, Hélène, cuando ésta tenía 18
años. Pronto se convertiría en su musa, hasta el punto que Marcel
creó en 1945, junto a Edmond Roudnitska (“el perfumista más
grande del siglo XX”), el perfume Femme como regalo de
bodas para ella.
Pero si por algo destacó Marcel Rochas fue por sublimar la
feminidad de la mujer a través de la moda (vestidos de corte
sirena, los corsés de avispa…) y las fragancias.
Marcel también apostó por los accesorios para complementar
a los perfumes, como el pintalabios rojo o las medias Femme.
Pronto los hombres también pudieron disfrutar del talento del
diseñador, ya que en 1949 se lanza la primera línea de perfumes
masculinos Moustache.
El éxito de sus fragancias es tal, que en 1953 Rochas deja a
un lado la alta costura para dedicarse exclusivamente a la
perfumería. En 1955 fallece Marcel Rochas y será su esposa
Hélène quién estará al frente de la compañía desde ese momento.
En esta segunda etapa, se mantiene la tendencia innovadora:
se lanza el exitoso Eau de Rochas en 1970. Pasados más de
40 años, esta fragancia sigue siendo la fragancia femenina más
vendida* en España a día de hoy. La clave reside en que se trata
de una fragancia fresca de poderosa duración.
En 2008 Jean-Michel Duriez es nombrado Perfumista Creador
de la casa Rochas y en unos años lanza Rochas Fraîche y Eau
Sensuelle. Ese mismo año se nombra a Marco Zanini como
Director Creativo y en 2009 lanza la colección de moda prêt a
porter.
Hélène Rochas fallece en agosto de 2011, pero la huella de su
elegancia se mantiene viva en la firma que fundó su marido
décadas atrás.
*Fuente: Nielsen AC. Selective Market, Fine Fragrances. TOP Sheet April 2012.

Rochas, una marca asociada
al lujo y al buen gusto
Como hemos visto, la historia de esta firma francesa ha
ido asociada a la moda desde su nacimiento. Y en todo
este tiempo el lujo también ha estado muy presente.
Numerosas artistas, modelos y famosas de todos los tiempos
han vestido los diseños de la firma que creó Marcel Rochas:
Mae West, Micheline Presle, Rania de Jordania, Jennifer Aniston,
Kristin Davis, Kirsten Dunst, Karlie Kloss, Caroline Sieber, Diane
Kruger, Olivia Palermo…
Pero el éxito de esta marca de lujo no acaba en los desfiles y
pasarelas. En el universo del perfume, cada lanzamiento de la
Maison ha sido todo un acontecimiento. En todos estos años de
historia se han lanzado: Madame Rochas, Monsieur Rochas, Eau
de Rochas, Audace, Mystère, Lumière, Macassar, Byzance, Globe,
Eau de Rochas pour Homme, Tocade, Fleur d’Eau, Rochas Man,
Lui, Poupée, Eau Sensuelle…
Algunas de ellas han supuesto un antes y un después en la
industria del perfume: Eau de Rochas es un mito entre las
aguas frescas (de hecho, en el mundo se venden 55 millones
de ejemplares al año, es decir, 3 por minuto) y Macassar, que
aunque está desaparecida, sigue siendo considerada por
muchos especialistas como uno de los aromas masculinos más
bellos del último siglo.
Rochas y el chic parisino
Considerada como una de las grandes capitales de la
moda del mundo, nadie duda del estilo y encanto de la
Ciudad de la Luz. Aunque las calles y los edificios no son
lo único que desprende estilo en la capital francesa.
Para los artistas de la casa Rochas, París ha sido siempre y sigue
siendo una de las fuentes de inspiración principal.
La propia Olivia Palermo, imagen de Les Cascades de Rochas Eclat
d’Agrumes, se deshace en elogios hacia la ciudad y sus habitantes:
“El rodaje en París ha sido muy especial. Creo que las mujeres
aquí tienen un sentido innato del estilo y me encanta descubrir
pequeños y recónditos cafés frecuentados por parisinos”.

Datos del producto
Les Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes: la nueva fragancia
de la casa Rochas. Es fresca y muy femenina, inspirada en
el estilo chic parisino.
Inspirada en la energía y el frescor de una cascada.
Notas aromáticas:
• Salida: aceite de mandarina verde, aceite de bergamota, acordes
de piña y acordes de mango.
• Medias o de corazón: aceite de hojas de mandarina, extracto de
pimienta de Sichuan, acordes de aire fresco y narciso.
• Fondo: extracto de raíces de lirio, notas de ámbar gris, liatris y
notas de almizcle.
Formatos y precios de venta recomendados*:
• Les Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes EDT 50 ml: 48 €.
• Les Cascades de Rochas Eclat d’Agrumes EDT 100 ml: 72 €.
* El precio de venta al público es decisión exclusiva del detallista.
Olivia Palermo

www.trnd.es/rochas – Contacto: malinda@trnd.es
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