Invertir en acciones sostenibles, una estrategia clave para impulsar el turismo

La sostenibilidad no sólo no cuesta
más dinero a los territorios que
apuestan por ella sino que, en la
práctica y a corto plazo, aporta
grandes ventajas para el sector turístico.
Esta es, grosso modo, la conclusión
principal que se desprende
de los estudios llevados a cabo, en
los últimos meses, por investigadores
de la Universidad de Extremadura y
de Jaén. Sus informes revelan que
los turistas se decantan, a la hora de
emprender un viaje, por destinos implicados
en el diseño de políticas de
sostenibilidad ambiental o patrimonial,
por ejemplo.
Lidia Andradres es profesora del
Departamento de Dirección de
Empresas y Sociología de la UEx.
Como co-autora de estos trabajos
reconoce que el objetivo de estos
análisis ha sido desmitificar ciertas
creencias o mitos sociales que ya
no forman parte del perfil del sector
turístico internacional. Con ello han
demostrado que atender la demanda
turística a la vez que proteger los
territorios de cara al futuro es viable
desde un punto de vista económico.
“Hasta hace unos años se pensaba
que el turista no sabía diferenciar
entre un territorio sostenible y otro
que no lo era. Sin embargo, esto ha
cambiado. El visitante actual prefiere
pagar un poco más por espacios
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