Clasificación por Forma: Las "serifas" o letras "romanas" - Elisava
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CLASE 4<br />
CIERRE NOMBRE Y LIBRO DE MARCA<br />
REVISIÓN<br />
Target y lifestyle/ Collage 4 estaciones<br />
PEDIDO<br />
Cierre de nombre<br />
Icono/Isotipo<br />
Paleta de colores<br />
Tipografía<br />
LOGOTIPO
Ahora que hemos finalizado nuestra fase<br />
de investigación es momento de sacar<br />
provecho a las imágenes y contenidos<br />
que hemos encontrado, haciendo una<br />
depuración de ellas.<br />
Vamos retomar lo que encontramos con<br />
los referentes y el lifestyle de nuestro<br />
target
Vamos a crear una breve libro de marca<br />
que contendrá una síntesis visual de las<br />
características y valores claves de nuestra<br />
marca para poder crear un logo y una<br />
línea gráfica
Logo = Nombre + Icono + Tipografía + Color
CONTEXTO ANÁLISIS ENTORNO<br />
SEGMENTACIÓN<br />
TARGET<br />
BRIEF<br />
VOLUNTAD<br />
ESTILO<br />
PERSONALIDAD<br />
CARACTER<br />
INTENCIÓN<br />
CULTURA<br />
IMAGINARIO<br />
CONCEPT BOOK MAP<br />
COLECCIÓN<br />
ESTRATEGIA<br />
POSICIONAMIENTO<br />
PROPUESTA DE VALOR<br />
CONCEPTO<br />
ESTÉTICA<br />
VALORES<br />
BENEFICIO<br />
MARCA<br />
CONCEPT BOOK<br />
NOMBRE<br />
PIEZAS DE LA COLECCIÓN<br />
MISIÓN<br />
VISIÓN + PERSONALIDAD<br />
FILOSOFÍA<br />
3 REFERENTES<br />
MANIFIESTO<br />
COPIES<br />
IDENTIDAD GRÁFICA<br />
LOGOTIPO<br />
COLORES<br />
TIPOGRAFÍAS<br />
MATERIALES GRÄFICOS<br />
TEXTURAS<br />
ETIQUETA<br />
ESPACIO RETAIL<br />
RELATO<br />
GÉNERO<br />
ESTILO<br />
CAMPAÑA<br />
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO E IMAGEN<br />
VIDEO<br />
COLECCÓN<br />
FOTOGRAFÍAS
CONTEXTO ANÁLISIS ENTORNO<br />
SEGMENTACIÓN<br />
TARGET<br />
BRIEF<br />
VOLUNTAD<br />
CONCEPT BOOK MAP<br />
ESTILO<br />
PERSONALIDAD<br />
CARACTER<br />
INTENCIÓN<br />
CULTURA<br />
IMAGINARIO<br />
COLECCIÓN<br />
ESTRATEGIA<br />
POSICIONAMIENTO<br />
PROPUESTA DE VALOR<br />
CONCEPTO<br />
ESTÉTICA<br />
VALORES<br />
BENEFICIO<br />
MARCA<br />
CONCEPT BOOK<br />
NOMBRE<br />
PIEZAS DE LA COLECCIÓN<br />
MISIÓN<br />
VISIÓN + PERSONALIDAD<br />
FILOSOFÍA<br />
3 REFERENTES<br />
MANIFIESTO<br />
IDENTIDAD GRÁFICA
N<br />
MISIÓN<br />
VISIÓN + PERSONALIDAD<br />
FILOSOFÍA<br />
CONCEPT BOOK MAP<br />
3 REFERENTES<br />
MANIFIESTO<br />
COPIES<br />
IDENTIDAD GRÁFICA<br />
LOGOTIPO<br />
COLORES<br />
TIPOGRAFÍAS<br />
MATERIALES GRÄFICOS<br />
TEXTURAS<br />
ETIQUETA<br />
ESPACIO RETAIL<br />
RELATO<br />
GÉNERO<br />
ESTILO<br />
CAMPAÑA<br />
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO E IMAGEN<br />
VIDEO<br />
COLECCÓN<br />
FOTOGRAFÍAS
ÍNDICE DE CONTENIDOS DEL CONCEPT BOOK<br />
ÍNDICE<br />
PARTE 1. LA CONSTRUCCIÓN DE LOS REFERENTES<br />
Investigación.<br />
Acotación del universo conceptual y de sus referentes.<br />
Elaboración de la guía creativa de la marca<br />
I CONCEPTO<br />
Nombre<br />
Manifiesto<br />
II INSPIRACIÓN<br />
3 referentes principales<br />
III VISTIENDO PERSONAS (TARGET)<br />
Vestir el target<br />
Lifestyle<br />
Retail<br />
IV IDENTIDAD VISUAL<br />
La generación de un logotipo<br />
Elementos gráficos: iconos, color, textura, tipografía,<br />
V. BRANDED CONTENT<br />
Los contenidos de la marca<br />
Relato<br />
Género<br />
Estilo<br />
PARTE 2. DESARROLLO DE APLICACIONES<br />
Aplicaciones de la parte 1.<br />
La colección<br />
Logotipo<br />
Aplicaciones gráficas<br />
Campaña de imagen: fotografía y vídeo.
Nombre
NOMBRE<br />
Tipologías de Nombres de Marca<br />
1. Acrónimos/Abreviaciones<br />
ACNE (Ambition to Create Novel Expression)<br />
2. Combinación<br />
Pull and Bear<br />
3. Descriptivo<br />
Comme des Garçons<br />
4. Inventado y alegre<br />
GUESS<br />
5. Metafórico<br />
G-STAR RAW<br />
6. Fundador y Origen<br />
Chanel
Icono, Isotipo
Icono e Isotipo<br />
Son las huellas indelebles de la marca. Es<br />
un discurso que da razón de las cosas, son<br />
elementos gráficos que resumen la esencia<br />
de la marca.<br />
Busca dentro de tus referentes y lifestyles<br />
las claves para definir estos íconos
Personalidad<br />
El cocodrilo de Lacoste cuenta los valores de<strong>por</strong>tivos y a la vez sofisticados de la marca.<br />
La medusa de Versace es un icono irreverente, sexy y hasta vulgar, como pueden llegar a ser los diseños de<br />
Donatella.<br />
El oso de Tous es un excelente ejemplo de lo que no se debe hacer. Sin embargo, es un fiel reflejo del mal gusto y<br />
mala comunicación que caracteriza a la marca.<br />
Nike proviene de la diosa griega de la victoria, representada como una mujer con alas que corre a toda velocidad. El<br />
isotipo lo hizo una jóven <strong>por</strong> sólo 35 dólares y se basó en una de las alas d la diosa Nike.
Letras<br />
Se trata de estilizar o colocar las <strong>letras</strong> del logotipo en diferentes posiciones.<br />
Ej:<br />
"F" invertidas de Fendi.<br />
La secuencia de "G" de Givenchy y Gucci.<br />
El clásico <strong>por</strong> excelencia son las "C" de Chanel, su poder lo hace un elemento discursivo de la iconografía de la moda.<br />
El monograma de Vuitton es el sinónimo de lujo y copia <strong>por</strong> excelencia.
Debemos de buscar y definir tres posibles iconos que se<br />
puedan convertir en isotipos de la marca
Tipografía
La tipografía es una excelente herramienta<br />
para denotar cosas, a partir de los diferentes<br />
estilos de <strong>letras</strong> podemos contar ciertos<br />
valores de nuestra marca.
Debemos de definir dos tipografías o familias tipográficas:<br />
Tipografía Principal: Directamente relacionada a la marca y al<br />
nombre, esta tipografía es con la que debemos crear nuestro<br />
logos y utilizar para mensajes relevantes<br />
Tipografía Complementaria: Su objetivo principal es asegurar la<br />
lectura, y comprensión de los mensajes, se utiliza para contenido<br />
y frases como slogans, debe ser legible inclusive en tamaño<br />
pequeño.
Paleta de Color
El color contiene<br />
valores tanto formales<br />
como simbólicos,<br />
que nos ayudan a transmitir<br />
mensajes y sensaciones
Vamos a definir dos posibles paletas de color<br />
de 5 colores cada uno
Vamos a definir dos posibles paletas de color<br />
de 4 o 5 colores cada uno.
Criterios de Evaluación del Logo<br />
- Distinción<br />
- Relevancia<br />
- Memorable<br />
- Extenso en el tiempo<br />
- Profundidad de significado
Entregables:<br />
1. Nombre de la Marca, con párrafo explicativo<br />
2. Selección de 2 tipografías con su justificación<br />
escrita<br />
3. Selección de tres Iconos como posibles<br />
isotipos y justificación escrita.<br />
4. Selección de dos posibles paletas de color de<br />
4 ó 5 colores<br />
5. Texturas afines a partir de la investigación de<br />
la colección<br />
5. Logotipo diseñado versión blanco y negro y<br />
versión color
SUERTE Y GRACIAS
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