CREATIVIDAD - Universidad Columbia - Servidor de Correo ...

Historia
- La Escuela Superior de Creativos Publicitarios, con
sede central en Buenos Aires – Argentina, se aboca
a la capacitación en creatividad desde 1989.
- Se estima que el 80% de los creativos más exitosos
del mercado argentino han egresado de la Escuela.
- Los egresados trabajan en agencias, anunciantes,
productoras de contenidos, medios, productoras
audiovisuales, estudios y consultoras.
- Los planes de estudios tanto como las metodologías
son propias y han sido absolutamente innovadoras
en la materia.
- Los profesores que trabajan en la Escuela son todos
profesionales en ejercicio.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

Creativos Extramuros
- Es la sede desde la cual se desarrolla y coordina
toda la actividad de la Escuela fuera de sus sedes
físicas, tanto en el interior del país, como en
Iberoamérica,
en el ámbito universitario y empresarial.
- La metodología y docentes de Extramuros son los
mismos que han manifestado exitoso desempeño
en la Escuela, solo que en formatos concentrados
y orientados a las necesidades de mercado que
se plantean.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

Universidad Columbia del Paraguay
- Es una institución respetada, con gran énfasis
en el desarrollo y estímulo de las artes.
- Por la vanguardia de sus contenidos tanto en las
carreras Empresariales y Diseño Gráfico así como
la constante búsqueda de propuestas innovadoras.
- Por sus instalaciones que propician un ambiente
indicado para el estímulo de la inspiración
y el pensamiento creativo.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

INSP!RED
- La Red de Inspiración y Capacitación en
Comunicación, Marketing, Publicidad y Diseño.
- Desde hace 2 años INSP!RED, asumió el
liderazgo en eventos de formación con una alta
calidad de contenidos, gracias a importantes
personalidades e instituciones internacionales con
quienes ha establecido convenios y alianzas
estratégicas con el propósito de elevar los
estándares de las comunicaciones a nivel local.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

Escuela Superior de Creativos Publicitarios

CREA 2011 es la Diplomatura en Planning y
Creatividad desarrollada por la sede Extramuros de la
Escuela Superior de Creativos Publicitarios y la
Universidad Columbia, orientada a jóvenes
profesionales, egresados y/o estudiantes del último
año de carreras afines a la comunicación.
CREA 2011 forma mentes creativas a partir de
metodologías propias de la creatividad publicitaria;
aportando metodologías de pensamiento creativo,
coach y un marcado énfasis en la práctica a partir
de casos reales.
CREA 2011 reúne los contenidos más vanguardistas
con las prácticas que vienen demostrando efectividad
hace ya 20 años, impartidas por renombradas figuras
del ámbito creativo argentino y los más destacados
creativos locales, todos abocados al objetivo general
de elevar los estándares creativos paraguayos.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

OBJETIVOS
- Que los alumnos se formen en la especificidad del
pensamiento creativo desde el Planning, entendiendo
que cuanto más conozco al consumidor, más sé qué
decirle.
- Que los alumnos desarrollen aptitudes para el
pensamiento creativo y estratégico en general.
- Que los alumnos cuenten con una herramienta
orientada a la práctica profesional que colabore con la
inserción laboral al abordar una disciplina tan
innovadora como el planning, que viene de Londres y
que aplican los países que marcan la vanguardia en
Festivales (Inglaterra, EEUU, Argentina y Francia, 1ero,
2do y 3eros en el THE GUNN REPORT)
- Que los alumnos puedan CONCEPTUALIZAR de
manera creativa y estratégica.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

ORIENTADO A
- Todos aquellos que posean un titulo de grado de
carrera afín a la comunicación: Comunicación Social,
Diseño, Publicidad, RRPP, etc.
- Todos aquellos que tengan un portfolio de trabajos
y cierta práctica profesional comprobable.
- Todos aquellos que estén cursando el último año de
una carrera afín siendo que para titularse deberán
contar ya con el titulo de grado.
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STAFF DE DOCENTES INTERNACIONALES
Fabiana Renault
Directora Extramuros
Escuela Superior de
Creativos Publicitarios
Pablo Lezama
Docente de Planning
Dir. de Cultura de Marcas
Fernando Zagales
Docente de Dirección de Arte
Dir. de Arte de JWT
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

STAFF DE DOCENTES LOCALES
Anibal Rey
Docente de Creatividad y
Redacción
DGC Ojo de Pez
Diego López
Docente de Dupla Creativa
Creativos de Biedermann
Publicidad
Santiago Morello
Docente de Dupla Creativa
Creativos de Biedermann
Publicidad
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

PABLO LEZAMA
Planner
Blogger de iEco, el suplemento económico de Clarín.com,
con un espacio dedicado a la CULTURA DE MARCAS.
Escribe para Rev. Carta de Publicidad, Mercado y
DIRCOM. Es socio de la APG (Asociación Planners Group
de Argentina). Es socio gerente de Dosenuno, una agencia
de activación 360, que trabaja para Altheim, una agencia
de publicidad del mercado argentino. Además, es director.
Hace 20 años comenzó su carrera en televisión (Canal 13
y Telefe). Dicta Workshops in Company en todo Centro y
Latinoamérica junto a la sede Extramuros de la Escuela
Superior de Creativos Publicitarios.
Entre las marcas para las que trabaja actualmente se
destacan:
Cadbury, Unilever, Paladini, Cargill, Pedevesa.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

FERNANDO ZAGALES
Director de Arte Sr. de J. Walter Thompson
Estudió Diseño gráfico. F.A.E.C.C (Fundación de altos estudios
en ciencias comerciales) obteniendo el titulo de Técnico superior
en diseño gráfico, y estudió en nuestra Escuela, Creatividad.
Realizó varios cursos:
Guión Cinematográfico, Sumi-e, técnica de pintura oriental,
Dibujo humorístico y caricatura, Animación 2D., Packaging.
Instituto argentino del envase. Creatividad.
Pintura, Arte conceptual, Alquimia en el arte, Cine.
Trabajó como Director de Arte para:
MTV Networks, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Kepel y
Mata, CraveroLanis, Ogilvy.
Trabajó para Coca-Cola, Sprite, Dasani, Gillette y Sylvapen,
Banco Río Santander, CIE Argentina, Musimundo, Clarín, Banco
Galicia, Aiwa, VH1, Los Altos y Unilever, entre otras.
Premiado en los festivales mas reconocidos a nivel mundial, el
Diente, Cannes, Clio y el New York Festival.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

STAFF DE DOCENTES CLASES MAGISTRALES
1- Anibal Rey / DGC Ojo de Pez
Docente de Great Concepts
2- Rodrigo Weiberlen / DGC Oniria
Docente de Disruption by TBWA
3- Camilo Guanes / DGC Oniria
Docente de Big Ideas
4- Juan Carlos Gómez / DGC Prana
Docente de Great Categories
5- Daniel Achaval / Ex. Pdte. CCP – Dir. de Arte Oniria
Docente de Grand Prix
6- Federico Perie / DGC Biedermann Publicidad
Docente de Gread Copy’s
7- Horacio Ruidias / DGC Nasta
Docente de Great DGC
8- Joaquín Cosp y Hernán Rodas / Lupe
Docente de Grandes Duplas
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

ESTRUCTURA DE LA DIPLOMATURA
Duración 8 meses:
Se trata de una Diplomatura cuatrimestral que
continúa la iniciada en 2010, o bien inicia la
DIPLOMATURA ANUAL EN PLANNING Y
CREATIVIDAD.
Para los alumnos del 2010 como para los que inicien
en el 2011, les permitirá acceder a un diploma en
Planning y Creatividad.
Clases (las fechas pueden sufrir modificaciones)
Todos los miércoles de 18:30 a 22:00 hs.
Cada 21 días: Viernes de 18:30 a 22:00 hs.
Sábados de 8:30 a 16:00 hs.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

1er. Cuatrimestre
* Las fechas pueden sufrir modificaciones.

2do. Cuatrimestre
* Las fechas pueden sufrir modificaciones.

PLANNING – 1er. Cuatrimestre
Docente: Pablo Lezama
Cada 21 días: Viernes de 18:30 a 22:00 hs.
Sábados de 08:30 a 12:00 hs.
- Se abordan nociones de INSIGHTS (verdades emocionales).
- Se aprende a observar: como entender a mi consumidor
(consumer portrait)
- Se aprende a descubrir: qué piensa, siente o desea el consumidor
y por ende, qué debo decirle (Brand offer – ad idea)
- Se aprende: a buscar referencias conceptuales para inspirarse
e inspirar a creativos.
- Se analizan casos de éxito locales, regionales y globales, donde se
observan los diversos factores de impacto y eficacia.
- Se aprende a encontrar “ideas” dentro de las investigaciones de
mercado, se descubren nuevas metodologías de investigación.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

DUPLA CREATIVA – 1er. y 2do. Cuatrimestre
Docentes: Diego López y Santiago Morello
Cada 21 días: Sábados de 13:00 a 16:00 hs.
- Sobre un brief real los alumnos trabajan en dupla corrigiendo con la dupla de
la Escuelita. A la semana deben entregar vía mail los trabajos y a los 21 días,
la dupla comparte con alumnos los mejores trabajos, las duplas a cargo los
presentan, y bajan un nuevo brief, que comienzan a trabajar en clase.
- Los brief bajados por las duplas integrarán las temáticas
de las clases magistrales. Los alumnos deben cambiar de dupla, hasta que
encuentren la dupla con la que quieren trabajar. Los trabajos se entregan
bocetados y con calidad como para que la idea se entienda y se venda.
Luego, se evaluará la idea, la ejecución y la presentación de la misma.
-La dupla creativa invitada debe tener una nota por cada trabajo, que luego se
promediará y constituirá la nota final de redacción y de dirección de arte. El
alumno elije si se orienta hacia dirección de arte o hacia redacción y es sobre
ésta decisión donde se pone énfasis.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

CREATIVIDAD – 1er. Cuatrimestre
Docente: Anibal Rey
Miércoles de 18:30 a 22:00 hs.
- Se abordan nociones de pensamiento creativo.
- Se aprende a conceptualizar desde la redacción.
- Se aprende la anatomía de un aviso (titulares, Copys, guión,
etc).
- Se aprende a innovar en formatos, medios y estructuras.
- Se aprende a diferenciar ideas de recursos y a extender
conceptos impactantes a todos sus formatos.
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CLASES MAGISTRALES – 1er. Cuatrimestre
1- Great Concepts
Docente: Anibal Rey / DGC Ojo de Pez
Los conceptos que han hecho historia y por qué.
2- Disruption by TBWA
Docente: Rodrigo Weiberlen / DGC Oniria
Una filosofía, una disciplina y una metodología de trabajo
de TBWA
3- Big Ideas
Docente: Camilo Guanes / DGC Oniria
Los casos más “integrados” de planning y creatividad.
4- Great Categories
Docente: Juan Carlos Gómez / DGC Prana
Las grandes Ideas, para las grandes marcas.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

DIRECCIÓN DE ARTE – 2do. Cuatrimestre
Docente: Fernando Zagales
Cada 21 días: Viernes de 18:30 a 22:00 hs.
Sábados de 08:30 a 12:00 hs.
- Se abordan nociones de pensamiento creativo.
- Se aprende a conceptualizar desde la Dir. de Arte.
- Se atraviesan procesos creativos a partir de la práctica de briefs
reales, en donde se aprende a “plantar” una idea.
- Se aprende a buscar referencias gráficas para lay outs
diferenciadores.
- Se analizan casos de éxito locales, regionales y globales, donde
se observan los diversos estilos gráficos.
- Se genera la aproximación al mercado publicitario.
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

REDACCIÓN – 2do. Cuatrimestre
Docente: Anibal Rey
Miércoles de 18:30 a 22:00 hs.
- Se abordan nociones de escritura de textos para publicidad.
- Se aprende a observar como cada marca tiene un tono, un discurso.
Que marca su estética pero ahora desde el texto o el audio.
- Se aprende a entender los recursos que da la palabra a la hora de
generar impacto.
- Se aprende a buscar referencias conceptuales para inspirarse e inspirar a
creativos.
- Se analizan casos de éxito locales, de marcas que por su impacto en la
redacción se destacan.
- Se comprenden las partes escritas de un aviso, titulares, copy, locuciones
de guión, frases de radio, textos para web, etc.
- Se incorporan las tendencias de vanguardia en formatos y tonos.
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CLASES MAGISTRALES – 2do. Cuatrimestre
1- Grand Prix
Docente: Daniel Achaval / Ex. Pdte. CCP - Dir. Arte
Oniria
Qué ha ganado en Tatakua y por qué. (creatividad y
estrategia)
2- Gread Copy’s
Docente: Federico Perie / DGC Biedermann Publicidad
Los redactores que hicieron historia.
3- Great DGC
Docente: Horacio Ruidias / DGC Nasta
Los Directores Generales Creativos que han marcado la
industria.
4- Grandes Duplas
Docentes: Joaquín Cosp y Hernán Rodas / Lupe
Como se trabaja en dupla.
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METODOLOGÍA DE LAS CLASES MAGISTRALES
- A partir de la clase magistral, se desarrollan trabajos con
brief reales, se corrige en clase, se comparten los trabajos,
estas correcciones van permitiendo la nota de concepto;
hay 2 trabajos de práctica, con nota, con corrección oral,
grupal e individual. Un trabajo final que se entrega, sobre el
que se pone una nota final promediando las evaluaciones
parciales. Se expone el/los mejores trabajos, los que hayan
tenido la nota más alta.
- Se reciben, a partir de las clases magistrales, inmersiones
en las tendencias y vanguardia local, por parte de los
expertos en cada temática
-Se genera la aproximación al mercado publicitario.
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MODALIDAD (Sinópsis)
- Diplomatura presencial.
- 75% de asistencia obligatoria.
- Los docentes, todos profesionales en ejercicio y de CV
destacado, califican de 1 a 10 y el promedio para probar
el curso de cada materia es 7.
- Al finalizar el curso, el alumno obtiene 3 calificaciones, dos
parciales y una final, una por cada materia, notas que luego
se promedian entre sí.
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INSERCIÓN LABORAL
- Esta ha sido siempre una fortaleza de la Escuelita, y
entendemos que lo es para la Institución; la idea es que a los
egresados de la Diplomatura se los espere con ansia.
- Todos los años se desarrollará el TRÍPTICO: Elemento que se
envía por correo a las agencias, medios, productoras y
empresas, en donde se difunden los mejores trabajos de cada
promoción. El trabajo más destacado de CREA 2011 integra el
tríptico que promueve las oportunidades en Argentina y se sube
on line a la región.
- La curaduría del tríptico la hacen los directores creativos
argentinos, docentes de la Escuelita.
- La Diplomatura pone a disposición de los alumnos: convenios
para pasantías en las principales agencias. Y la muestra de fin
de año “Hall of Fame” con la exposición de trabajos, promete
convertirse en un semillero importante para la Publicidad
Nacional.
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INSERCIÓN LABORAL
PORFOLIO DIPLO
- Los DGC a cargo de las clases magistrales y los más
destacados Creativos asisten a una jornada en la que
los alumnos muestran sus carpetas a todos con la idea
de que éstos los contraten.
- Hay devoluciones y en la experiencia de 2010, el 40%
de los alumnos finalizó la DIPLO habiéndose insertado
exitosamente en agencias.
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VARIOS
- La titulación también puede combinarse en Bs As
en el acto académico de la Escuelita.
- Se realizará una muestra con los trabajos
de fin de año, en donde haya un juzgamiento y la dupla
ganadora ganará un trainee en agencia de Paraguay.
- Los egresados pasan a gozar de los privilegios de la
Comunidad Escuelita, tales como becas, inserción laboral,
participación en el tríptico.
- El Diploma es otorgado por la Escuela Superior de
Creativos Publicitarios y la Universidad Columbia del
Paraguay.
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INVERSIÓN
Precio: Gs. 7.000.000.-
Incluye: matricula, aranceles, materiales, refrigerios e impuestos.
Plan 4 pagos de Gs. 1.875.000.-
Plan 8 pagos de Gs. 962.500.-
INFORMES E INSCRIPCIONES
INSP!RED Red de Inspiración y Capacitación
Telf.: +595 21 623 438 / +595 971 347 111
Torres Villanueva 1158 esq. San Benigno
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UNIVERSIDAD COLUMBIA DEL PARAGUAY
Telf.: +595 21 219 8000
España 1239 entre Padre Cardozo y Gral. Santos
www.columbia.edu.py
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