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kpO CRUISE COLLECTION<br />
Marzo 2012<br />
1
2 Marzo 2012
¿Qué es la caspa<br />
y cómo debemos<br />
tratarla?<br />
Varios estudios realizados <strong>en</strong> los últimos años revelan que la<br />
mitad de la población de nuestro país sufrió de caspa <strong>en</strong> algún<br />
mom<strong>en</strong>to de sus vidas. Pero, ¿qué es la caspa, cómo se origina<br />
y cómo debe tratarse?. En esta nota un pantallazo sobre<br />
lo que es necesario saber sobre esta <strong>en</strong>fermedad del cuero<br />
cabelludo.<br />
Si bi<strong>en</strong> no ocasiona grandes trastornos corporales, llevar el<br />
cabello nevado, con polvillo blanco, no está bi<strong>en</strong> visto por la<br />
sociedad. Estéticam<strong>en</strong>te g<strong>en</strong>era un problema de imag<strong>en</strong>, ya<br />
que qui<strong>en</strong> padece caspa ve disminuir su autoestima. Luego<br />
de la transpiración con mal olor, el mal ali<strong>en</strong>to y el sudor excesivo,<br />
la caspa se ubica <strong>en</strong> el ránking de las afecciones que<br />
causan mayor vergu<strong>en</strong>za y hay muy poca conci<strong>en</strong>cia para solucionarlas.<br />
Los motivos de la inercia radican <strong>en</strong> la ac<strong>en</strong>tuada<br />
desinformación acerca del problema de la caspa. Las consecu<strong>en</strong>cias<br />
físicas son picazón, ardor e irritación. Estos síntomas,<br />
sumados a la pérdida de seguridad personal e<br />
incomodidad g<strong>en</strong>eran trastornos emocionales.<br />
Algunos de los mitos alrededor de la caspa incluy<strong>en</strong> la cre<strong>en</strong>cia<br />
de que la caspa se cura y que es contagiosa, ambas afirmaciones<br />
erróneas. La caspa no ti<strong>en</strong>e cura porque el<br />
microorganismo que la causa se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra perman<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te<br />
<strong>en</strong> el cuero cabelludo de todas las personas y tampoco es<br />
contagiosa ya que la mayoría de las personas posee <strong>en</strong> su<br />
cuero cabelludo el hongo que la g<strong>en</strong>era, sólo que <strong>en</strong> algunos<br />
casos el ciclo natural del hongo se ve afectado, lo que causa<br />
la caspa visible. La capa superior de la piel del cuero cabelludo,<br />
la epidermis, consiste <strong>en</strong> las células muertas que gradualm<strong>en</strong>te<br />
se descaman y son reemplazadas por células de<br />
las capas inferiores. Cuando hay un aum<strong>en</strong>to <strong>en</strong> la pérdida regular<br />
de células de la superficie de la piel, las células pued<strong>en</strong><br />
agruparse para producir escamas visibles llamadas caspa, o<br />
según su nombre clínico, Pityriasis Capitis.<br />
Orig<strong>en</strong><br />
Lo que causa la caspa es un hongo llamado Malassezia Furfur<br />
que puede <strong>en</strong>contrarse <strong>en</strong> la superficie de la piel tanto de<br />
personas saludables como de aquellas con caspa visible.<br />
Cuando este microorganismo crece demasiado rápido o el<br />
cuero cabelludo es débil, la r<strong>en</strong>ovación natural de las células<br />
resulta afectada y se crea el problema de la caspa que trae<br />
como consecu<strong>en</strong>cia picazón, ardor e irritación además de g<strong>en</strong>erar<br />
un impacto negativo <strong>en</strong> la imag<strong>en</strong> personal de qui<strong>en</strong> la<br />
padece. La caspa se caracteriza por la pres<strong>en</strong>cia de partículas<br />
blancas o amarill<strong>en</strong>tas <strong>en</strong> el cuero cabelludo y/o el cabello,<br />
que los médicos llaman escamas. La caspa esta<br />
compuesta de células muertas que se despr<strong>en</strong>d<strong>en</strong> de la piel<br />
como resultado del metabolismo acelerado. Esta afección repres<strong>en</strong>ta<br />
un desequilibrio <strong>en</strong> el proceso natural de eliminación<br />
de células <strong>en</strong> el cuero cabelludo. La personas con caspa eliminan<br />
las células muertas del cuero cabelludo a una frecu<strong>en</strong>cia<br />
mucho más alta que la normal. La gran cantidad de células<br />
despr<strong>en</strong>didas provoca una proliferación de microorganismos,<br />
la flora microbiana, <strong>en</strong> el cuero cabelludo.<br />
La caspa es más fuerte y común <strong>en</strong> personas de 20 a 30 años,<br />
puede com<strong>en</strong>zar <strong>en</strong> la adolesc<strong>en</strong>cia y es muy rara <strong>en</strong> la vejez.<br />
Cuando comi<strong>en</strong>za no es fácilm<strong>en</strong>te visible, se empieza a notar<br />
cuando las escamas son más grandes por la acción de las<br />
bacterias y/o problemas de exceso de sebo. La caspa puede<br />
causar picazón <strong>en</strong> la cabeza y al rascarse se expande la infección.<br />
Las partículas de caspa son desagradables a nivel<br />
estético para la mayoría de las personas y éste es el motivo<br />
principal por el cual las personas que la padec<strong>en</strong> se decid<strong>en</strong><br />
a tratarla. Los dos tipos principales de caspa son seca y grasosa.<br />
La caspa seca normalm<strong>en</strong>te aparece <strong>en</strong> la prepubertad<br />
y se caracteriza por la pres<strong>en</strong>cia de escamas finas. Estas pued<strong>en</strong><br />
crear una capa de polvo blanco <strong>en</strong> el cuero cabelludo que<br />
se elimina más fácilm<strong>en</strong>te porque se despr<strong>en</strong>de pero reaparece<br />
rápido. La caspa grasosa puede aparecer durante la adolesc<strong>en</strong>cia<br />
debido a la alta producción sebácea. Las escamas<br />
se localizan <strong>en</strong> el cuero cabelludo y son grasas.<br />
La caspa ti<strong>en</strong>e un orig<strong>en</strong> incierto, y sus escamas pued<strong>en</strong> estar<br />
<strong>en</strong> pestañas u otras áreas cubiertas de pelo. Si bi<strong>en</strong> no se<br />
sabe de forma cierta qué la produce, está acompañada por la<br />
Marzo 2012 3
proliferación de microorganismos (bacterias) que se reproduc<strong>en</strong> <strong>en</strong> el cuero<br />
cabelludo. A m<strong>en</strong>udo aparece <strong>en</strong> la pubertud como consecu<strong>en</strong>cia de los<br />
cambios hormonales, pero hay otros factores relacionados a esta afección,<br />
como ser el uso de algunos productos para el cabello, ciertos medicam<strong>en</strong>tos,<br />
estrés, cansancio, contaminación y cambios de estación.<br />
Tratami<strong>en</strong>to<br />
Uno de los tratami<strong>en</strong>tos recom<strong>en</strong>dados es mant<strong>en</strong>er el cabello limpio, y de<br />
ser necesario lavarlo todos los días. Esto es para suprimir la proliferación<br />
de bacterias, luego se debe desinfectar utilizando un champú o loción anticaspa.<br />
En algunas ocasiones la caspa puede ser muy resist<strong>en</strong>te o <strong>en</strong> otros<br />
muy fácil de curar. Por lo g<strong>en</strong>eral la caspa reaparece <strong>en</strong> ciclos, de manera<br />
que deb<strong>en</strong> tomarse recaudos para mant<strong>en</strong>erla bajo control. Los tratami<strong>en</strong>tos<br />
int<strong>en</strong>sivos no pued<strong>en</strong> ext<strong>en</strong>derse por demasiado tiempo porque pued<strong>en</strong><br />
irritar al cuero cabelludo g<strong>en</strong>erando más caspa.<br />
El uso de champúes y lociones es uno de los tratami<strong>en</strong>tos más usuales, ya<br />
que la mayoría de la g<strong>en</strong>te puede eliminar la caspa sin una receta médica.<br />
Estos tratami<strong>en</strong>tos conti<strong>en</strong><strong>en</strong> ingredi<strong>en</strong>tes antifúngicos; los ingredi<strong>en</strong>tes activos<br />
más usados <strong>en</strong> estos casos son ácido silacilico, ketoconazol, piritiona<br />
de zinc y ciclopiroxolamina. Los champúes pued<strong>en</strong> t<strong>en</strong>er uno o dos de estos<br />
ingredi<strong>en</strong>tes. Muchos médicos recomi<strong>en</strong>dan alternar el uso de champúes<br />
que cont<strong>en</strong>gan difer<strong>en</strong>tes ingredi<strong>en</strong>tes activos para que el tratami<strong>en</strong>to sea<br />
más efectivo. Los champúes recetados por el medico usan los ingredi<strong>en</strong>tes<br />
ya m<strong>en</strong>cionados y otros. Estos champúes son fuertes y algunos ti<strong>en</strong><strong>en</strong> contraindicaciones<br />
o instrucciones especiales de uso. Al utilizarlos es necesario<br />
dejarlos <strong>en</strong> el cabello por unos pocos minutos para que actú<strong>en</strong>. Ya curada<br />
la caspa se recomi<strong>en</strong>da usar el champú anticaspa una vez por semana para<br />
mant<strong>en</strong>erla bajo control y evitar que regrese. Si la caspa no se cura con<br />
champúes o lociones será necesario hacer una consulta al médico.<br />
Caída del pelo<br />
y dermatitis seborreica<br />
Los expertos consideran que hay un vínculo <strong>en</strong>tre el cuero cabelludo con irritación<br />
y la calidad del pelo, y que esta situación puede contribuir al debilitami<strong>en</strong>to<br />
o la caída del pelo debidos a la caspa y el quiebre del cabello.<br />
Resulta muy normal la necesidad de rascarse el cuero cabelludo con picazón,<br />
y hacerlo probablem<strong>en</strong>te alivie esa s<strong>en</strong>sación, pero puede empeorar la<br />
situación. Esto se debe a que al rascar se liberan las escamas de piel y aum<strong>en</strong>ta<br />
la caspa visible. También puede debilitar el pelo, haci<strong>en</strong>do que sea<br />
más prop<strong>en</strong>so a quebrarse, lo que reduce también la cantidad de pelo <strong>en</strong> la<br />
cabeza.<br />
Por otra parte, la dermatitis seborreica es un problema de la piel que afecta<br />
a las zonas del cuerpo donde se produce el sebo, incluído el cuero cabelludo<br />
y el rostro. Los ci<strong>en</strong>tíficos consideran que es una forma extrema de caspa.<br />
La dermatitis seborreica provoca piel roja que se descama, con manchas<br />
escamosas y picazón. En cueros cabelludos grasos particularm<strong>en</strong>te, los signos<br />
visibles de la caspa pued<strong>en</strong> ser de color amarill<strong>en</strong>to. Las personas que<br />
ti<strong>en</strong><strong>en</strong> este problema <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral se si<strong>en</strong>t<strong>en</strong> avergonzadas por la piel roja y<br />
la picazón. Es persist<strong>en</strong>te, pero con un tratami<strong>en</strong>to que incluye el uso de<br />
shampoo anticaspa y <strong>en</strong> ciertos casos el uso de lociones aplicadas directam<strong>en</strong>te<br />
al cuero cabelludo, puede controlarse.<br />
4 Marzo 2012
Marzo 2012<br />
5
<strong>Profesional</strong>es<br />
<strong>en</strong> el Carnaval<br />
de Gualeguaychú<br />
Felicitamos a las profesoras maquilladoras Ianina De Cicco<br />
y Stephanie Dunker, de la Escuela de Cosmetología, Cosmiatría,<br />
Estética Corporal y Maquillaje Viviana Bustos, por<br />
los magníficos maquillajes artísticos realizados para la<br />
Comparsa Marí Marí.<br />
¡Éxitos para las artistas!<br />
Jorada<br />
<strong>en</strong> Tucumán<br />
de Morales<br />
El sabado 5 de mayo <strong>en</strong> Tucumán, Electromedicina<br />
Morales junto al prestigioso laboratorio Dermoskin,<br />
liderado por la Dra.Ana Arcuri, estará<br />
brindando una jornada ci<strong>en</strong>tífica interactiva<br />
donde los profesionales podrán acceder a las últimas<br />
novedades <strong>en</strong> tratami<strong>en</strong>tos con aparatología<br />
de última g<strong>en</strong>eración y la utilización de<br />
principios activos basados <strong>en</strong> células madres y<br />
todas las novedades con respecto a la utilización<br />
de plasma <strong>en</strong>riquecido <strong>en</strong> plaquetas. Los cupos<br />
serán limitados, para mayor información consultar<br />
a cursos@e-morales.com.ar o dermoskin800@hotmail.com.<br />
6 Marzo 2012
Marzo 2012<br />
7
Conv<strong>en</strong>ción de tatuajes<br />
Alrededor de 200 tatuadores de distintos países se reunieron<br />
<strong>en</strong> Caracas, V<strong>en</strong>ezuela, para exponer sus trabajos, que<br />
incluy<strong>en</strong> transformaciones extremas como la inserción de<br />
implantes <strong>en</strong> el rostro y cortes <strong>en</strong> la piel . El ev<strong>en</strong>to “V<strong>en</strong>ezuela<br />
Expotatoo 2012” contó con la pres<strong>en</strong>cia de Mary José<br />
Cristerna, una mexicana récord Guiness por ser la mujer<br />
con más modificaciones <strong>en</strong> su cuerpo <strong>en</strong> América. Esta<br />
mujer, que lleva más de dos décadas realizándose tatuajes<br />
y piercings, también se ha insertado colmillos y se ha aplicado<br />
prótesis <strong>en</strong> su fr<strong>en</strong>te para verse como “la mujer vampiro”.<br />
Muchos son los detractores de este arte, pero aún así los<br />
fanáticos del tatoo no se dan por v<strong>en</strong>cidos y sigu<strong>en</strong> luchando<br />
con la sociedad para romper tabúes y derribar el<br />
prejuicio del miedo o impresión que g<strong>en</strong>eran estas transformaciones.<br />
Esta exposición, que reunió tatuadores de Arg<strong>en</strong>tina,<br />
Brasil, Colombia, Estados Unidos, Italia, Perú,<br />
Uruguay y V<strong>en</strong>ezuela, también exhibió susp<strong>en</strong>siones de la<br />
piel con grandes ganchos de metal y la aplicación de piercings<br />
y expansores para agrandar los lóbulos. Estas son algunas<br />
de las prácticas más rechazadas por la sociedad por<br />
ser un estilo de vida extremo. Así como la vestim<strong>en</strong>ta, el<br />
maquillaje y el peinado, el arte de tatuar el cuerpo es también<br />
una forma de expresarse y plantarse <strong>en</strong> el mundo,<br />
mostrando una id<strong>en</strong>tidad.<br />
8 Marzo 2012
Enero 11<br />
9
Prohíb<strong>en</strong> una loción para “atraer mujeres”<br />
La Administración Nacional de Medicam<strong>en</strong>tos,<br />
Alim<strong>en</strong>tos y Tecnología Médica<br />
(Anmat) prohibió la la<br />
comercialización y el uso <strong>en</strong> todo el territorio<br />
nacional del producto rotulado<br />
como “Atrae Mujeres Feromonas Montecarlo”.<br />
Este producto era comercializado<br />
<strong>en</strong> santerías, donde se ofrecía<br />
como pot<strong>en</strong>ciador de la vida sexual,<br />
mejorador de las relaciones laborales<br />
y superador de la timidez.<br />
Según la disposición 548/2012 de la<br />
Anmat, la prohibición se realizó <strong>en</strong><br />
“forma prev<strong>en</strong>tiva” y se indicó que este<br />
producto cosmético “no ti<strong>en</strong>e indicación<br />
de lote, v<strong>en</strong>cimi<strong>en</strong>to o elaborador<br />
tanto <strong>en</strong> su <strong>en</strong>vase secundario como<br />
<strong>en</strong> el <strong>en</strong>vase primario”. Además, <strong>en</strong> su<br />
considerando estableció que “tampoco<br />
pres<strong>en</strong>ta su composición ni ninguno de<br />
los elem<strong>en</strong>tos del rotulado” correspondi<strong>en</strong>te<br />
a medicam<strong>en</strong>tos o cosméticos.<br />
Luego de consultar a su Servicio de<br />
Productos Cosméticos, el organismo<br />
determinó que “el producto no puede<br />
ser cosmético por carecer de materia<br />
prima que se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tre <strong>en</strong> la Nom<strong>en</strong>clatura<br />
Internacional de Ingredi<strong>en</strong>tes<br />
Cosméticos”.<br />
El Departam<strong>en</strong>to de Farmacología de<br />
la Anmat señaló también que el producto<br />
“no puede argum<strong>en</strong>tar el uso<br />
de un principio activo” como las feromonas<br />
humanas, “cuya eficacia no<br />
está debidam<strong>en</strong>te demostrada para<br />
ningún tratami<strong>en</strong>to farmacológico”.<br />
Por último, el Departam<strong>en</strong>to de Registro<br />
de la Anmat informó que “no<br />
obran registros de inscripción del producto<br />
ni del laboratorio <strong>en</strong> cuestión”.<br />
10 Marzo 2012
Marzo 2012<br />
11
Formación profesional<br />
Schwarzkopf<br />
La Academia ASK(Academy of Skills & Knowledge)<br />
de Schwarzkopf Professional ofrece una formación<br />
personalizada brindando cursos c<strong>en</strong>trados <strong>en</strong> el correcto<br />
uso de los productos <strong>en</strong> el salón, como el alisado<br />
Glatt, combinado con Igora Color 10, para<br />
brindar un servicio express a las mujeres con poco<br />
tiempo o darle un mimo a la cli<strong>en</strong>ta con línea de terapia<br />
capilar Bonacure. El plan de formación ASK se<br />
basa <strong>en</strong> difer<strong>en</strong>tes niveles para escoger aquel que<br />
más se ajusta a las necesidades. La peluquería es<br />
un rubro dinámico, por eso el c<strong>en</strong>tro ofrece perfeccionarse<br />
y estar al día de las últimas t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias <strong>en</strong><br />
color y corte. La academia acerca las herrami<strong>en</strong>tas<br />
para despertar el lado más creativo basado e inspirado<br />
<strong>en</strong> Ess<strong>en</strong>tial Looks, un show para vivir las últimas<br />
novedades llegadas desde las principales<br />
pasarelas del mundo. Para más info: capacitacion@skparg<strong>en</strong>tina.com.ar<br />
o llamar al 0810-7777-<br />
SKP (757). Y para estar siempre informado de las<br />
últimas noticias, Schwarzkopf Professional invita a<br />
todos los profesionales a seguirlos <strong>en</strong> Facebook, <strong>en</strong><br />
http://www.facebook.com/skparg<strong>en</strong>tina para ser el primero<br />
<strong>en</strong> <strong>en</strong>terarse de todo.<br />
12 Marzo 2012
Enero12<br />
13
Entrevista<br />
En una <strong>en</strong>trevista exclusiva, el Lic<strong>en</strong>ciado Mario<br />
Casaro, especialista <strong>en</strong> marketing de peluquería,<br />
contesta todas las preguntas que siempre se hizo el<br />
profesional de la belleza.<br />
¿Qué es el marketing?<br />
El marketing es el arte de “coaccionar voluntades”, es una de<br />
las herrami<strong>en</strong>tas empleada para que un cli<strong>en</strong>te gaste su dinero<br />
<strong>en</strong> un producto y no <strong>en</strong> otro y para que a su vez el cli<strong>en</strong>te se<br />
si<strong>en</strong>ta id<strong>en</strong>tificado con una marca determinada. En el sector de<br />
peluquerías es muy normal que al hablar de marketing, la mayoría<br />
de los dueños de los salones c<strong>en</strong>tre su at<strong>en</strong>ción <strong>en</strong> el marketing<br />
operacional y deje de lado la parte del marketing<br />
estratégico. Los salones prestan muchísima at<strong>en</strong>ción a cómo<br />
van a ofrecer sus servicios y a qué precio pero <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral dejan<br />
relegado el análisis de los b<strong>en</strong>eficios que el usuario va a obt<strong>en</strong>er<br />
<strong>en</strong> su salón. Por ejemplo, habrá salones donde el b<strong>en</strong>eficio<br />
que la cli<strong>en</strong>te busca es un servicio rápido, mi<strong>en</strong>tras <strong>en</strong> otro salón<br />
otra cli<strong>en</strong>te busque un servicio muy personalizado, exclusivo,<br />
donde dispone de toda una tarde para gratificarse, relajarse y<br />
volver a su casa r<strong>en</strong>ovada.<br />
¿Qué debemos valorar a la hora de hacer marketing<br />
<strong>en</strong> peluquería y estética?<br />
Lo principal que hay que t<strong>en</strong>er bi<strong>en</strong> claro es que es muy difer<strong>en</strong>te<br />
hacer marketing de servicios que marketing de bi<strong>en</strong>es/<br />
productos. Si bi<strong>en</strong> hay muchos profesionales que sab<strong>en</strong> hacer<br />
muy bi<strong>en</strong> el marketing de los productos les cuesta mucho hacer<br />
un bu<strong>en</strong> plan de marketing de servicios adaptado a una empresa<br />
que presta servicios y más aún cuando este servicio incluye<br />
conceptos de estética y moda. Esta dificultad arranca por<br />
no saber compr<strong>en</strong>der la principales difer<strong>en</strong>cias que exist<strong>en</strong><br />
<strong>en</strong>tre los bi<strong>en</strong>es y los servicios, tales como la intangibilidad, la<br />
inseparabilidad o vínculo <strong>en</strong>tre qui<strong>en</strong> lo produce, el que lo recibe<br />
y servicio <strong>en</strong> sí, la heterog<strong>en</strong>eidad de la calidad y el carácter<br />
perecedero de los servicios. Así como los bi<strong>en</strong>es, el gran reto de<br />
los servicios es equilibrar la oferta con la demanda de servicios.<br />
Se pued<strong>en</strong> hacer promos para equilibrar días de poco trabajo<br />
con días de mucho, usar registro de turnos, contratar empleados<br />
medio tiempo para días pico, incorporar nuevos servicios<br />
los días flojos, pero lo que se perdió, perdido está.<br />
Mario Casaro<br />
¿Qué es Posicionami<strong>en</strong>to?<br />
En posicionami<strong>en</strong>to t<strong>en</strong>dríamos que distinguir dos conceptos<br />
claves:<br />
a) Posicionami<strong>en</strong>to actual<br />
Consiste <strong>en</strong> determinar el lugar <strong>en</strong> el que actualm<strong>en</strong>te se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra<br />
mi salón de peluquería de acuerdo a las prefer<strong>en</strong>cias o<br />
gustos de los consumidores o <strong>en</strong> comparación con los servicios<br />
de la compet<strong>en</strong>cia, es decir, con el resto de las peluquerías. Nos<br />
permite t<strong>en</strong>er una clara visión de cómo es percibido y cómo<br />
están posicionados nuestros servicios <strong>en</strong> la m<strong>en</strong>te de los cli<strong>en</strong>tes<br />
y <strong>en</strong> relación a la compet<strong>en</strong>cia.<br />
b) Posicionami<strong>en</strong>to ideal<br />
Una vez id<strong>en</strong>tificado el posicionami<strong>en</strong>to actual de nuestra peluquería<br />
se puede diseñar un programa de “posicionami<strong>en</strong>to<br />
ideal”, que no deja de ser una de las partes más utilizadas <strong>en</strong><br />
el diseño de las estrategias de marketing. De esta forma, conseguiremos<br />
adaptar nuestros servicios a los requerimi<strong>en</strong>tos del<br />
cli<strong>en</strong>te, recordemos que “cli<strong>en</strong>tes satisfechos hac<strong>en</strong> a una empresa<br />
exitosa”.<br />
¿Cómo se gana a la compet<strong>en</strong>cia?<br />
Todo negocio puede t<strong>en</strong>er un mejor desempeño que sus competidores<br />
si puede cambiar de una filosofía de v<strong>en</strong>ta de productos<br />
y servicios, a una filosofía de marketing. Hay que<br />
<strong>en</strong>t<strong>en</strong>der que los cli<strong>en</strong>tes son maximizadores del valor, están<br />
dispuestos a pagar por aquello que ellos consideran que es valioso,<br />
puede ser tiempo, calidad, etc. Serán cli<strong>en</strong>tes satisfechos<br />
<strong>en</strong> la medida que el desempeño del servicio percibido coincide<br />
con sus expectativas. Si el desempeño supera las expectativas,<br />
el cli<strong>en</strong>te queda muy satisfecho o <strong>en</strong>cantado. Para g<strong>en</strong>erar una<br />
alta lealtad, es necesario proporcionarles servicios con atributos<br />
que consider<strong>en</strong> valiosos, muchas veces no implican un<br />
mayor costo, como puede ser el bu<strong>en</strong> trato por parte de los empleados.<br />
Las v<strong>en</strong>tas de una empresa <strong>en</strong> cada período provi<strong>en</strong><strong>en</strong><br />
de dos grupos, cli<strong>en</strong>tes nuevos y cli<strong>en</strong>tes que vuelv<strong>en</strong> a comprar.<br />
Según una estimación, atraer a un cli<strong>en</strong>te nuevo puede<br />
costar cinco veces más que complacer a un cli<strong>en</strong>te exist<strong>en</strong>te. Y<br />
podría costar dieciséis veces más llevar al cli<strong>en</strong>te nuevo al<br />
mismo nivel de r<strong>en</strong>tabilidad que t<strong>en</strong>ía el cli<strong>en</strong>te perdido. La ret<strong>en</strong>ción<br />
de cli<strong>en</strong>tes se ha vuelto cada día más importante que la<br />
captación de cli<strong>en</strong>tes nuevos.<br />
¿Un peluquero es una marca?<br />
En algunos casos sí, y <strong>en</strong> otros no. Muchos cre<strong>en</strong> que la marca<br />
es sólo poner un lindo nombre, un bu<strong>en</strong> logo, isologo, slogan y<br />
ya está. Pero la realidad es que la imag<strong>en</strong> de marca hay que<br />
construirla. Obviam<strong>en</strong>te que se arranca con un nombre creativo,<br />
estético, fácil de recordar, pero luego hay que trabajar para<br />
que la g<strong>en</strong>te empiece a reconocer mi marca y relacionarla<br />
según el posicionami<strong>en</strong>to que quiero t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> la m<strong>en</strong>te del público<br />
al que luego quiero llegar. Alguna vez ha sucedido que recuerdan<br />
más el nombre del peluquero y no el de la peluquería,<br />
14 Marzo 2012
“La clave es darle al cli<strong>en</strong>te lo que quiere”<br />
otras veces sus empleados han hecho más marketing personal<br />
con m<strong>en</strong>os recursos que el dueño de una gran peluquería<br />
que ha invertido un montón. El desarrollo de la marca podríamos<br />
ilustrarlo con una analogía del mundo botánico. Cuando<br />
uno planta un árbol, desde el inicio se lo ve frágil y débil, periódicam<strong>en</strong>te<br />
t<strong>en</strong>emos que cuidarlo y regarlo, todos los días,<br />
ver el lugar adecuado donde lo t<strong>en</strong>go que instalar para que<br />
crezca conv<strong>en</strong>i<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te, podarlo cuando se va <strong>en</strong> vicio y si<br />
empieza a crecer torcido es recom<strong>en</strong>dable ponerle un tutor<br />
para que siga creci<strong>en</strong>do y desarrollando correctam<strong>en</strong>te. Todos<br />
los años si está bi<strong>en</strong> cuidado nos recomp<strong>en</strong>sará con sus frutos.<br />
¿Como fijo los precios de los servicios de una peluqueria<br />
o c<strong>en</strong>tro de estética?<br />
Es fácil tomar la decisión de subir o bajar los precios, pero si<br />
me equivoco el resultado puede ser fatal. Es por eso que <strong>en</strong><br />
muchos negocios ti<strong>en</strong><strong>en</strong> todo pero al mom<strong>en</strong>to de poner los<br />
precios de los servicios empiezan las grandes dudas. Al fijar<br />
los precios, debo t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta primero qué tan bi<strong>en</strong> considera<br />
mi cli<strong>en</strong>te que yo presto determinado servicio. La principal<br />
t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia suele ser ver a mis competidores directos y<br />
tratar de copiarlos, pero la pregunta sería <strong>en</strong>tonces, ¿mi competidor<br />
presta los servicios tan bi<strong>en</strong> como los presto yo? ¿el<br />
cli<strong>en</strong>te se si<strong>en</strong>te más o m<strong>en</strong>os cómodo <strong>en</strong> mis instalaciones<br />
que <strong>en</strong> las de mi competidor? ¿mi competidor presta los servicios<br />
tan personalizados como los que presto yo?. Son muchas<br />
las preguntas que hay que hacerse y hasta muchas<br />
veces podría suceder que un servicio que es el más caro <strong>en</strong><br />
un salón <strong>en</strong> otro puede llegar a ser uno de los más económicos.<br />
Como pued<strong>en</strong> ver no es un tema tan s<strong>en</strong>cillo y si muy delicado,<br />
sobre todo p<strong>en</strong>sando que un precio que ayer era alto<br />
hoy ya no lo es por todo el valor agregado que le fui dando a<br />
ese servicio o porque la compet<strong>en</strong>cia ajustó desproporcionadam<strong>en</strong>te<br />
sus tarifas.<br />
¿Cuál es la clave para un salón r<strong>en</strong>table?<br />
La clave es darle al cli<strong>en</strong>te lo que quiere, e invertir el tiempo<br />
y dinero <strong>en</strong> ello, y no <strong>en</strong> lo que a mí me parece que es lo que<br />
le convi<strong>en</strong>e o quiero como dueño de la peluquería. Si quiero<br />
mant<strong>en</strong>er una tarifa de servicio importante, t<strong>en</strong>go que brindarle<br />
un servicio que el cli<strong>en</strong>te valore, que esté acorde a lo<br />
que él esté pagando. Si mi cli<strong>en</strong>te no valora mi servicio seguram<strong>en</strong>te<br />
<strong>en</strong> poco tiempo <strong>en</strong>contrará cómo reemplazarme.<br />
¿Cómo se logra crear la imag<strong>en</strong> de marca que<br />
quiero <strong>en</strong> un salón?<br />
Los consumidores, dada la falta de propiedades materiales<br />
de los servicios de peluquería, suel<strong>en</strong> recurrir a la evid<strong>en</strong>cia<br />
tangible para evaluar la calidad de servicio. Al no existir un<br />
servicio que sea palpable, la experi<strong>en</strong>cia del consumidor suele<br />
estar muy influ<strong>en</strong>ciada por la interacción con los sigui<strong>en</strong>te:<br />
•Instalaciones exteriores e interiores del salon de peinado<br />
Fachada, diseño del letrero, facilidad de estacionami<strong>en</strong>to, jardines,<br />
<strong>en</strong>torno, diseño de muebles y ambi<strong>en</strong>te <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral, limpieza,<br />
facilidad de movimi<strong>en</strong>to, calidad de las sillas,<br />
láminas/cuadros, aire acondicionado/ temperatura, iluminación,<br />
colores, música, etc.<br />
•Personal que presta servicios<br />
Recepcionistas, coloristas, peinadores, asist<strong>en</strong>tes, manicuras.<br />
¿Cómo se desempeña el personal que interactúa, maneja los<br />
mom<strong>en</strong>tos críticos d<strong>en</strong>tro del salón?. Recordemos que si t<strong>en</strong>emos<br />
empleados capacitados, ofreceremos mejores servicios,<br />
y obt<strong>en</strong>dremos cli<strong>en</strong>tes satisfechos, logrando un alto<br />
grado de fidelidad.<br />
•Otros cli<strong>en</strong>tes que asist<strong>en</strong> al salón<br />
La influ<strong>en</strong>cia del sector de los cli<strong>en</strong>tes puede ser negativa o<br />
positiva, o puede afectar la experi<strong>en</strong>cia de un cli<strong>en</strong>te. Por<br />
ejemplo: cli<strong>en</strong>tes descontrolados, niños que corr<strong>en</strong> o lloran,<br />
demasiada g<strong>en</strong>te, lo que implica mucho tiempo de espera. Los<br />
consumidores no solo evalúan cada uno de estos tres actores,<br />
sino también su sincronización.<br />
¿Cuál es la última t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> marketing de belleza?<br />
Diversos estudios continuam<strong>en</strong>te nos están demostrando que<br />
el nivel de conocimi<strong>en</strong>tos del consumidor o usuario es cada<br />
vez mayor y que cada vez más existe una creci<strong>en</strong>te demanda<br />
de servicios más personalizados y sobre todo más didácticos,<br />
ya que el consumidor exige cada vez con más frecu<strong>en</strong>cia<br />
“apr<strong>en</strong>der” que es lo que está haci<strong>en</strong>do, qué producto se le<br />
está aplicando y las razones. Adaptarse a las t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias<br />
exige que t<strong>en</strong>gamos claros varios planteami<strong>en</strong>tos: qué forma<br />
le vamos a dar al servicio que vamos a diseñar, quién lo va a<br />
llevar a cabo y qué herrami<strong>en</strong>tas empleará para ello, qué política<br />
de implantación seguiremos para poner <strong>en</strong> marcha este<br />
servicio, cómo vamos a hacérselo llegar al consumidor o<br />
usuario final y algo muy importante, cómo vamos a conseguir<br />
que ese cli<strong>en</strong>te continúe siéndolo durante el mayor tiempo posible.<br />
La clave para qui<strong>en</strong>es desean invertir <strong>en</strong> publicidad y<br />
marketing, no se trata de invertir más que la compet<strong>en</strong>cia para<br />
ganar una porción del mercado, sino de invertir intelig<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te,<br />
con bu<strong>en</strong>as ideas, y asesorado por profesionales idóneos<br />
<strong>en</strong> la materia.<br />
Marzo 2012<br />
15
Columna periódica de Oscar Colombo<br />
Envianos tu consulta a:<br />
oscar@estiloprofesional.net<br />
Del<br />
Maestro con Pasión<br />
Muchas preguntas de los profesionales me han llegado<br />
a la redacción sobre los mitos y verdades, <strong>en</strong><br />
esta ocasión comparto con ustedes las preguntas y<br />
contesto a cada una de ellas.<br />
¿Si nos cortamos el pelo con luna <strong>en</strong> cuarto<br />
creci<strong>en</strong>te crece más?<br />
Es verdad que el cabello crece mucho más rápido <strong>en</strong><br />
ese cuarto de la luna, ése es el mom<strong>en</strong>to que está<br />
con toda la fuerza, por otro lado <strong>en</strong> cuarto m<strong>en</strong>guante<br />
crece más l<strong>en</strong>to pero más fuerte.<br />
¿Se puede ir a dormir con el pelo húmedo?<br />
¿Es verdad que se estropea?<br />
En realidad ir a dormir con el cabello húmedo produce<br />
una molestia desagradable, además al día sigui<strong>en</strong>te<br />
t<strong>en</strong>drás muy deformado los movimi<strong>en</strong>tos naturales,<br />
por otro lado la transpiración de la noche producirá<br />
que t<strong>en</strong>ga un aspecto graso <strong>en</strong> las raíces y para poder<br />
peinarlo y que te quede bi<strong>en</strong> arreglado deberás lavarlo<br />
nuevam<strong>en</strong>te.<br />
¿Hay que <strong>en</strong>juagarlo con agua fría para que<br />
quede brilloso?<br />
Después de haberle colocado el acondicionador es<br />
conv<strong>en</strong>i<strong>en</strong>te <strong>en</strong>juagarlo con agua tibia, el último <strong>en</strong>juague<br />
con agua fría produce un shock que cierra las<br />
cutículas del cabello y produce un brillo impon<strong>en</strong>te.<br />
¿Los peinados recogidos, las tr<strong>en</strong>zas y las<br />
colitas pued<strong>en</strong> ocasionar caída del cabello<br />
si están muy tirantes?.<br />
No, los peinados recogidos no, podría asegurar también<br />
que las colitas tampoco, pero si estirás mucho<br />
del cabello hacia atrás, con mucha asiduidad, producirás<br />
una leve caída <strong>en</strong> la zona de adelante del pelo<br />
que es la parte mas débil.<br />
¿La caspa se puede contagiar con el peine?<br />
Si bi<strong>en</strong> la caspa es un hongo, éste no es contagioso.<br />
¿El pelo lacio crece más rápido que el ondulado?<br />
No, el cabello lacio y ondulado crec<strong>en</strong> por igual, eso<br />
sí, el cabello cuanto más grueso es, crece más rápido<br />
que el fino, hay difer<strong>en</strong>tes tipos de cabello, éstos crecerán<br />
<strong>en</strong>tre 1 cm y medio o 2 cm por mes de acuerdo<br />
al grosor.<br />
¿Las tinturas debilitan el pelo?<br />
En este mom<strong>en</strong>to las coloraciones que t<strong>en</strong>emos <strong>en</strong> el<br />
mercado conti<strong>en</strong><strong>en</strong> sustancias favorecedoras para<br />
proteger el cabello, lo importante es saber cómo utilizarlas<br />
y no maltratar el pelo con tintes no adecuados<br />
a la elección del color.<br />
¿Las tinturas aum<strong>en</strong>tan las canas?<br />
Las tinturas no activan el crecimi<strong>en</strong>to masivo de<br />
canas, lo que ocurre es que cuando te teñís desde<br />
hace mucho tiempo perdés la nocion de la cantidad<br />
que t<strong>en</strong>és y siempre parece que tuvieras más, de<br />
cualquier manera, el paso del tiempo hace que crezcan<br />
más.<br />
¿Con el pelo húmedo, para que no se quiebre,<br />
convi<strong>en</strong>e usar cepillo o peine?<br />
Hay cepillos apropiados para des<strong>en</strong>redar el cabello<br />
cuando está mojado, de usar peine mi consejo es com<strong>en</strong>zar<br />
por la zona de atrás de la nuca bajando mechones<br />
hasta llegar a la parte de adelante, muy<br />
suavem<strong>en</strong>te.<br />
¿Cuando el cabello es muy graso hay que<br />
lavarse con agua bi<strong>en</strong> cali<strong>en</strong>te?<br />
Nunca lavarte con agua suman<strong>en</strong>te cali<strong>en</strong>te, porque<br />
activa las glándulas sebáceas y es contraproduc<strong>en</strong>te.<br />
El lavado se deberá hacer con agua que soporte las<br />
manos.<br />
¿El pelo rubio es más fino que el oscuro?<br />
Sí, el cabello rubio es más fino, más fuerte, y <strong>en</strong> la cabeza<br />
hay más cantidad de cabellos que <strong>en</strong> el oscuro.<br />
¿Enjuagarse el pelo con agua de lluvia lo<br />
deja más suave?<br />
Sí, más suave y brilloso.<br />
¿Si nos cortamos el pelo seguido, crece<br />
con más fuerza?<br />
Es lo que se se debe hacer, por lo m<strong>en</strong>os una vez<br />
cada 45 días es lo que aconsejo para t<strong>en</strong>er un cabello<br />
saludable y con más fuerza.<br />
16 Marzo 2012
Marzo 2012<br />
17
Entrevista a Lee Stafford<br />
El gran creador<br />
¿Cómo decidiste ser peluquero?<br />
Empecé cuando mi mamá me preguntó qué quería hacer y como yo no sabía me sugirió<br />
convertirme <strong>en</strong> estilista. Sus razones fueron que yo odiaba el frío, amaba las<br />
mujeres y no me gustaba <strong>en</strong>suciarme las manos. Ella me llevó a un salón <strong>en</strong> Kings<br />
Road donde me convertí <strong>en</strong> apr<strong>en</strong>diz y luego de seis meses com<strong>en</strong>cé a cortar <strong>en</strong> el<br />
comedor de mi mamá. Continué haci<strong>en</strong>do eso por algunos años hasta que puse mi<br />
salón <strong>en</strong> Leigh On Sea, <strong>en</strong> Essex, Reino Unido.<br />
¿Qué hubieras sido si no fueras estilista?<br />
Era tan jov<strong>en</strong> cuando empecé que de hecho todo lo que quería ser era peluquero,<br />
y nunca me he desilusionado.<br />
¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?<br />
Me gusta interactuar con la g<strong>en</strong>te y hacerlos s<strong>en</strong>tir bi<strong>en</strong> con ellos mismos.<br />
Un profesional con tal<strong>en</strong>to, gran creatividad<br />
y reconocido por sus pares.<br />
Hace más de 20 años que Lee Stafford<br />
está <strong>en</strong> el mundo de la peluquería<br />
inglesa. Ganó el premio<br />
M<strong>en</strong>’s British Hairdresser of the Year<br />
<strong>en</strong> 1998, fue votado por el público<br />
como uno de los estilistas de elite,<br />
lanzó su propia línea de productos<br />
<strong>en</strong> 2001 y <strong>en</strong> 2002 ganó el premio<br />
Most Influ<strong>en</strong>tial Hairdresser of the<br />
Year, votado por sus compañeros de<br />
la industria. Participó <strong>en</strong> varios programas<br />
de televisión y algo que distingue<br />
a sus colecciones son los<br />
primeros planos. En una <strong>en</strong>trevista<br />
exclusiva con <strong>Estilo</strong> <strong>Profesional</strong>,<br />
Stafford comparte sus oríg<strong>en</strong>es, experi<strong>en</strong>cias<br />
y una de sus nuevas técnicas<br />
de corte.<br />
¿Cómo te inspirás para crear tus colecciones?<br />
Yo quise crear mis propios productos porque lo ví como el mayor desafío. Es fantástico<br />
ayudar a las mujeres a t<strong>en</strong>er el cabello que siempre quisieron <strong>en</strong> su casa.<br />
Todas las semanas me reúno con mi equipo creativo <strong>en</strong> mi departam<strong>en</strong>to y hacemos<br />
un brainstorming. Así surg<strong>en</strong> ideas para nuevas técnicas, cortes, colecciones.<br />
Es maravilloso influir <strong>en</strong> la g<strong>en</strong>te así como incorporar los estilos que veo diariam<strong>en</strong>te<br />
<strong>en</strong> las calles.<br />
¿Cómo es un día típico tuyo?<br />
Siempre estoy ocupado. Puedo estar haci<strong>en</strong>do cualquier cosa, ya sea un corte a un<br />
cli<strong>en</strong>te <strong>en</strong> Londres o viajando a pres<strong>en</strong>tar seminarios y shows alrededor del mundo.<br />
Siempre estoy <strong>en</strong>contrándome con mis equipos de producto para p<strong>en</strong>sar nuevos<br />
desarrollos y visitando los laboratorios para hablar de nuevas fórmulas. Luego t<strong>en</strong>go<br />
a mi familia, mamá, hermano, pareja y dos hermosos perros que cuidar, es un trabajo<br />
sin pausas. Cada día es difer<strong>en</strong>te y adoro eso.<br />
¿Es posible crear nuevas formas o está todo inv<strong>en</strong>tado?<br />
Hay tantas cosas por descubrir aún y reci<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te he creado un corte que resuelve<br />
el problema de muchas mujeres. El “Squeeze” es la manera contemporánea<br />
de hacer capas <strong>en</strong> el cabello y crear volum<strong>en</strong> natural. La técnica que uso para cortar<br />
el pelo está basada <strong>en</strong> la acción de la muñeca. Es un movimi<strong>en</strong>to especial mi<strong>en</strong>tras<br />
corto cada sección del cabello para crear capas que combinan naturalm<strong>en</strong>te. El<br />
“Squeeze” funciona para cualquier tipo de pelo, ya sea lacio, ondulado o con rizos.<br />
¿A quién admirás?<br />
A mi madre, no obstante mis modelos a seguir <strong>en</strong> la industria son los grandes Vidal<br />
Sassoon y Leonard, apr<strong>en</strong>dí mucho de la forma <strong>en</strong> que trabajan.<br />
¿Estuviste <strong>en</strong> Arg<strong>en</strong>tina, conocés profesionales de acá?<br />
No, pero definitivam<strong>en</strong>te espero conocer profesionales <strong>en</strong> Arg<strong>en</strong>tina algún día.<br />
¿Qué es es<strong>en</strong>cial para convertirse <strong>en</strong> un bu<strong>en</strong> profesional?<br />
El deseo y habilidad para apr<strong>en</strong>der son muy importantes si querés convertirte <strong>en</strong> un<br />
estilista exitoso. Siempre puse mucho énfasis <strong>en</strong> la educación <strong>en</strong> mis salones y línea<br />
de cuidado capilar. La determinación es también vital ya que la industria de la peluquería<br />
es increíblem<strong>en</strong>te competitiva. Además, necesitás t<strong>en</strong>er pasión por lo que<br />
hacés ya que eso te hará difer<strong>en</strong>ciarte del montón y llegar lejos.<br />
¿Cuál es tu sueño profesional?<br />
Me <strong>en</strong>cantaría t<strong>en</strong>er la oportunidad de trabajar con Vidal Sassoon y Leonard. Si<br />
algún día compararan mi carrera con la de ellos sería un sueño hecho realidad.<br />
18 Marzo 2012
Ser large <strong>en</strong> un mundo small<br />
El rol de los profesionales de la belleza<br />
La belleza no pasa sólo por cómo nos<br />
vemos, sino a veces también<br />
por cómo nos s<strong>en</strong>timos<br />
cuando nos vestimos.<br />
Para la mayoría de las mujeres<br />
arg<strong>en</strong>tinas, el mom<strong>en</strong>to de<br />
ir a comprar ropa, meterse <strong>en</strong><br />
un probador y calzar la pr<strong>en</strong>da<br />
nueva es uno de los más tortuosos<br />
que exist<strong>en</strong>. ¿Por qué, si t<strong>en</strong>emos<br />
un cuerpo del promedio, no<br />
somos obesas ni extremadam<strong>en</strong>te<br />
delgadas?. El tema es recurr<strong>en</strong>te y parece<br />
de nunca acabar, la famosa ley de<br />
talles que no se cumple. Luego de haberse<br />
promulgado hace varios años, aún<br />
sigue sin respetarse. La ley de talles estipula<br />
que las empresas textiles mayoristas y minoristas deb<strong>en</strong><br />
fabricar todos los modelos de ropa ofertados <strong>en</strong> todos los<br />
talles. En los relevami<strong>en</strong>tos que se sigu<strong>en</strong> haci<strong>en</strong>do es posible<br />
comprobar que esto no se cumple. La frase “no t<strong>en</strong>go<br />
talle para vos” o “no t<strong>en</strong>emos talle más grande que el 40”<br />
ha sido y es un clásico <strong>en</strong> las principales ti<strong>en</strong>das de ropa.<br />
El problema no es solam<strong>en</strong>te que la gran mayoría de mujeres<br />
arg<strong>en</strong>tinas no puede vestirse como quisieran porque<br />
jamás <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran talles de las marcas que les gustan, sino<br />
que incluso deb<strong>en</strong> vestirse <strong>en</strong> casas para señoras más<br />
grandes y adaptarse a un estilo de ropa de g<strong>en</strong>te mayor<br />
por este incumplimi<strong>en</strong>to. Es más que <strong>en</strong>t<strong>en</strong>dible que muchas<br />
mujeres vean disminuída su autoestima por este motivo<br />
y recurran a los c<strong>en</strong>tros de belleza <strong>en</strong> busca de la<br />
confianza perdida. El rol de las esteticistas, cosmetólogas<br />
y profesionales de la belleza, incluso los estilistas, muchas<br />
veces es cont<strong>en</strong>er a estas mujeres que vi<strong>en</strong><strong>en</strong> deshauciadas<br />
porque se si<strong>en</strong>t<strong>en</strong> fuera del modelo de “mujer bella”.<br />
Esta es una idea equivocada que se hac<strong>en</strong> y que es necesario<br />
que los profesionales ayud<strong>en</strong> a revertir. Muchas<br />
veces los expertos <strong>en</strong> cosmetología o <strong>en</strong> peluquería se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran<br />
<strong>en</strong> el rol de “pseudo” psicólogos, porque escuchan<br />
los p<strong>en</strong>ares de estas mujeres y las conti<strong>en</strong><strong>en</strong> desde<br />
el s<strong>en</strong>tido común y la experi<strong>en</strong>cia que les ha dado su profesión.<br />
Seguram<strong>en</strong>te muchos de los que hoy se dedican al mundo<br />
de la belleza, <strong>en</strong> algún mom<strong>en</strong>to de sus vidas también se<br />
han s<strong>en</strong>tido excluídos por un motivo similar. Y la realidad es<br />
que nos hac<strong>en</strong> s<strong>en</strong>tir que el modelo a seguir es el de unos<br />
pocos, de aquellas mujeres<br />
que están <strong>en</strong> la<br />
televisión, <strong>en</strong> las pasarelas,<br />
y no ti<strong>en</strong><strong>en</strong><br />
un gramo de más<br />
<strong>en</strong> sus cuerpos,<br />
pero que hasta<br />
casi rozan la desnutrición<br />
<strong>en</strong> muchos<br />
casos. Eso no es natural, no es<br />
normal y no es un ejemplo a seguir.<br />
En Estados Unidos existe un gran nivel de<br />
obesidad <strong>en</strong> la sociedad, y cada vez más se están<br />
vi<strong>en</strong>do nuevas marcas que ofrec<strong>en</strong> talles más grandes<br />
para sus consumidores, especialm<strong>en</strong>te mujeres. Si esas<br />
personas quisieran comprar <strong>en</strong> Arg<strong>en</strong>tina definitivam<strong>en</strong>te<br />
no <strong>en</strong>contrarían talle para esos cuerpos, porque <strong>en</strong>cima de<br />
que no se fabrican todos los tamaños como se debería, se<br />
marcan mal, y son <strong>en</strong>gañosos los números.<br />
En la última edición del New York Fashion Week que se realizó<br />
el 10 de febrero <strong>en</strong> la ciudad de Nueva York, Estados<br />
Unidos, se lanzó una marca de ropa para g<strong>en</strong>te con unos<br />
kilitos de más, fuera del cánon establecido por los medios.<br />
“Bare Plus” realizó un desfile con mujeres con curvas, con<br />
algo más que huesos y ellas pudieron lucir bellos y originales<br />
diseños para mujeres reales. Esto fue noticia <strong>en</strong> muchos<br />
medios del mundo. La pregunta que deberíamos<br />
hacernos es por qué es noticia que salga al mercado una<br />
nueva firma que v<strong>en</strong>de ropa para mujeres del montón, y no<br />
que se mueran tantas adolesc<strong>en</strong>tes de bulimia y anorexia<br />
por int<strong>en</strong>tar copiar un modelo que no es más que una ilusión<br />
para unas pocas.<br />
¿Qué le queda por hacer al profesional de la belleza que<br />
recibe a estas mujeres desesperanzadas <strong>en</strong> sus locales?<br />
Cont<strong>en</strong>erlas, acompañarlas, desde la lógica de la realidad,<br />
que todos vivimos y compartimos a diario. Seguram<strong>en</strong>te<br />
compr<strong>en</strong>derán que no son las únicas, y ayudadas por el<br />
consejo de un amigo como lo es el profesional que la<br />
ati<strong>en</strong>de periódicam<strong>en</strong>te, se si<strong>en</strong>tan un poquito m<strong>en</strong>os solas<br />
<strong>en</strong> esta lucha incansable contra el mundo small que nos<br />
tratan de imponer. Recordemos que desde nuestro lugar<br />
podemos influir mucho <strong>en</strong> estas mujeres para que al salir<br />
de nuestro salón o gabinete se si<strong>en</strong>tan más felices, al fin y<br />
al cabo también nos hará mejores personas aportar ese<br />
granito de ar<strong>en</strong>a para que el mundo sea cada día un poquito<br />
mejor.<br />
Marzo 2012<br />
19
World Tour<br />
Barcelona<br />
Schwarzkopf<br />
El 1 y 2 de julio se realizará el ev<strong>en</strong>to más<br />
esperado <strong>en</strong> Barcelona, España, el Ess<strong>en</strong>tial<br />
Looks World Tour. Schwarzkopf Professional<br />
pres<strong>en</strong>ta dos veces al año su<br />
colección inspirada directam<strong>en</strong>te <strong>en</strong> t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias<br />
de la semana de la moda <strong>en</strong> París,<br />
Londres, Nueva York y Milán. La firma invita<br />
a conocer <strong>en</strong> detalle las novedosas<br />
técnicas <strong>en</strong> corte y color <strong>en</strong> la pasarela de<br />
Es<strong>en</strong>tial Looks de la mano de Tyler Johnston,<br />
reconocido mundialm<strong>en</strong>te y requerido<br />
por las celebridades del mundo, acompañado<br />
por Creative Team de Schwarzkopf<br />
Professional, <strong>en</strong>cargados de transmitir la<br />
pasión que repres<strong>en</strong>ta el ev<strong>en</strong>to. El tour incluye<br />
el recorrido por las principales ciudades<br />
históricas de Europa: Roma, G<strong>en</strong>ova,<br />
Niza y Montecarlo. El lugar de embarque<br />
es <strong>en</strong> Ezeiza el 23 de junio, para no perdérselo.<br />
Para más información consultar al<br />
asesor comercial o llamando al 0810-7777-<br />
SKP (757).<br />
20 Marzo 2012
Maquillaje<br />
de carnaval<br />
Febrero fue el mes dedicado al carnaval. Los feriados,<br />
las murgas y comparsas invadieron las calles<br />
de Arg<strong>en</strong>tina, Brasil, Uruguay y varios países que ti<strong>en</strong><strong>en</strong><br />
desde hace tantísimo tiempo esta celebración.<br />
El maquillaje utilizado <strong>en</strong> carnaval se ubica <strong>en</strong> la categoría<br />
del llamado maquillaje de fantasía, que permite<br />
crear efectos sorpr<strong>en</strong>d<strong>en</strong>tes con brillos y colores<br />
divertidos. El secreto de este make-up está <strong>en</strong> los diseños<br />
y especialm<strong>en</strong>te <strong>en</strong> los colores elegidos ya<br />
que el procedimi<strong>en</strong>to es el mismo que <strong>en</strong> el resto,<br />
únicam<strong>en</strong>te se destaca una exageración.<br />
Para empezar a utilizar este maquillaje debemos limpiar<br />
e hidratar el restro y aplicar base y correctores<br />
para disimular las imperfecciones. Allí se puede com<strong>en</strong>zar<br />
con algunas variantes como la aplicación de<br />
polvos matizadores traslúcidos y se deb<strong>en</strong> hidratar<br />
los labios. Luego de elegir el diseño del maquillaje<br />
es necesario combinarlo con el disfraz de carnaval<br />
que utilizaremos. En el maquillaje de ojos podemos<br />
iluminar con sombra blanca debajo del arco de la<br />
ceja y utilizar sombras metalizadas, de colores vivos<br />
y brillantes, u oscuros como negro y violeta, que<br />
aportan dramatismo a la mirada. También podemos<br />
dar una bu<strong>en</strong>a capa de máscara para pestañas o utilizar<br />
pestañas postizas de color negro. Se puede delinear<br />
la boca para darle forma, rell<strong>en</strong>ando con lápiz<br />
labial y aplicando una capa de brillo para darle volum<strong>en</strong><br />
y s<strong>en</strong>sualidad. Además, se pued<strong>en</strong> retocar las<br />
mejillas con rubor.<br />
Otra alternativa es crear un personaje: pued<strong>en</strong> ser<br />
animales, hadas o cualquier otra caracterización.<br />
Para estos casos se recomi<strong>en</strong>da dibujar primero el<br />
maquillaje de fantasía <strong>en</strong> un papel decidi<strong>en</strong>do con<br />
antelación diseño y colores. El maquillaje de carnaval<br />
también debe embellecer el rostro destacando<br />
sus rasgos más interesantes. La combinación de colores<br />
permitirá difuminar para resaltar cualidades del<br />
personaje, ya sea diversión, picardía, inoc<strong>en</strong>cia. Este<br />
tipo de maquillaje se basa <strong>en</strong> el uso de purpurinas,<br />
colorete, iluminador con brillo, ceras, y lápices y pinceles<br />
que resaltan rasgos como los ojos y la boca.<br />
Siempre se debe complem<strong>en</strong>tar el maquillaje con un<br />
peinado que de forma y volum<strong>en</strong> y accesorios haci<strong>en</strong>do<br />
juego. Los acetatos autoadhesivos son un clásico<br />
del carnaval, los más utilizados ti<strong>en</strong><strong>en</strong> forma de<br />
estrellas, espirales o corazones.<br />
El maquillaje de carnaval debe aplicarse <strong>en</strong> varias<br />
capas finas para evitar el agrietami<strong>en</strong>to, esto se debe<br />
a que este tipo de make-up se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra mucho más<br />
expuesto al deterioro que el habitual ya que sus portadores<br />
están <strong>en</strong> las calles bailando, transpirando y<br />
<strong>en</strong> contacto constante con los factores climáticos. Por<br />
último, es importante recordar que antes de aplicar<br />
cualquier producto es necesario hacer una prueba<br />
<strong>en</strong> la piel para verificar si no existe alergia a algún<br />
compon<strong>en</strong>te.<br />
Marzo 2012<br />
21
Qui<strong>en</strong> cuida la belleza, cuida la salud<br />
El programa peluqueros contra el sida se lanzó <strong>en</strong> el 2007 con el fin<br />
de mejorar el acceso a la educación prev<strong>en</strong>tiva sobre el VIH/sida a<br />
través de los profesionales de la peluquería. Aprovechando la relación<br />
de proximidad que existe <strong>en</strong>tre los peluqueros y sus cli<strong>en</strong>tes, se<br />
busca que sean multiplicadores de un m<strong>en</strong>saje de prev<strong>en</strong>ción. La iniciativa<br />
fue lanzada mundialm<strong>en</strong>te a partir de un acuerdo <strong>en</strong>tre la División<br />
de Productos <strong>Profesional</strong>es de L´Oreal y la UNESCO<br />
(Organización de las Naciones Unidas para la Educación, Ci<strong>en</strong>cia y<br />
Cultura) y <strong>en</strong> Arg<strong>en</strong>tina fue elegida como socia Fundación Huésped,<br />
una organización arg<strong>en</strong>tina no gubernam<strong>en</strong>tal y sin fines de lucro,<br />
que desde 1989 trabaja <strong>en</strong> la lucha contra el VIH/sida.<br />
“Peluqueros contra el sida” trabaja desde sus oríg<strong>en</strong>es con ev<strong>en</strong>tos<br />
que convocaron a mujeres de diversos oríg<strong>en</strong>es y clases sociales.<br />
Para conmemorar el día Internacional de la Mujer <strong>en</strong> 2009, y con el<br />
objetivo de continuar recaudando fondos con fines educativos para la<br />
Fundación Huésped, se lanzó la campaña “Una mecha por una esperanza”,<br />
<strong>en</strong> la que todos los salones de peluquería que estaban adheridos<br />
invitaron a las cli<strong>en</strong>tas que se estuvieran realizando un<br />
servicio de coloración a donar el valor simbólico de una mecha. Además,<br />
se instalaron carpas <strong>en</strong> Puerto Madero donde peluqueros y mujeres<br />
líderes de opinión se hicieron una mecha y realizaron su<br />
donación.<br />
Por su parte, para el 1 de diciembre de 2011, Día Internacional de la<br />
Lucha contra el Sida, se instalaron numerosas carpas <strong>en</strong> la Plaza<br />
San Martín <strong>en</strong> la que reconocidos peluqueros trabajaron ad honorem<br />
mi<strong>en</strong>tras las cli<strong>en</strong>tes realizaron su donación a Fundación Huésped.<br />
Actualm<strong>en</strong>te, a través de la campaña “Doná el valor de un brushing”<br />
ti<strong>en</strong><strong>en</strong> la posibilidad de <strong>en</strong>viar un m<strong>en</strong>saje de texto comprometi<strong>en</strong>do<br />
su donación, mi<strong>en</strong>tras que el peluquero dona su trabajo.<br />
Si bi<strong>en</strong> es una <strong>en</strong>fermedad prev<strong>en</strong>ible y tratable, se estima que <strong>en</strong> el<br />
país exist<strong>en</strong> 130 mil personas que viv<strong>en</strong> con el VIH, sólo la mitad de<br />
ellos conoce su situación, y 1.400 personas muer<strong>en</strong> por año a causa<br />
del sida <strong>en</strong> el país. L´Oréal, Fundación Huésped y la UNESCO invitan<br />
a los peluqueros a participar de esta acción y sumarse a la lucha<br />
contra el VIH/SIDA.<br />
Para más información: www.huesped.org.ar.<br />
22<br />
Marzo 2012
El fotógrafo<br />
de los grandes<br />
estilistas<br />
Barry Lategan es uno de los fotógrafos británicos más reconocidos<br />
del mundo. Fue el que hizo la recordada portada que lanzó a<br />
la fama a la modelo Twiggy, y ha fotografiado a las más notorias<br />
celebridades <strong>en</strong> los últimos 40 años, incluy<strong>en</strong>do a famosos como<br />
Paul y Linda McCartney, Calvin Klein, Margaret Thatcher y Salman<br />
Rushdie. Además, ha sido el fotógrafo leg<strong>en</strong>dario de la revista<br />
Vogue y al día de hoy continúa trabajando con grandes<br />
estilistas de la industria. Desde sus comi<strong>en</strong>zos trabajó con modelos<br />
y su nombre fue tomando relevancia <strong>en</strong> el mundo de la<br />
moda y la peluquería. L’Oréal lo contrató para varias campañas y<br />
trabajó con grandes refer<strong>en</strong>tes de la coiffure. Este fotógrafo de<br />
estrellas admira profundam<strong>en</strong>te cómo los peluqueros v<strong>en</strong> la decoración<br />
<strong>en</strong> la mujer. A continuación algunos de sus trabajos más<br />
destacados relacionados al mundo del estilismo.<br />
Febrero 2012<br />
23
24<br />
Marzo 2012
Marzo 10<br />
25
ANGELS Rebel 2<br />
KARINE JACKSON | GEO-STREET COLLECTION | Hair: Karine Jackson | Photography: Andrew O’Toole<br />
Hair: Tracey Devine @ Angels for Clynol | Make-up: Laur<strong>en</strong> Mathis | Fashion: Bernard Connolly | Photography: Jack Eames<br />
26 Marzo 2012
Rebel 2<br />
Marzo 2012<br />
27
Rebel 2<br />
KARINE JACKSON | GEO-STREET COLLECTION | Hair: Karine Jackson | Photography: Andrew O’Toole<br />
Hair: Tracey Devine @ Angels for Clynol | Make-up: Laur<strong>en</strong> Mathis | Fashion: Bernard Connolly | Photography: Jack Eames<br />
28 Marzo 2012
ANGELS<br />
Marzo 2012<br />
29
PASO A<br />
Antes: El cabello de la modelo creció de<br />
un corte anterior, ella está lista para una<br />
nueva forma más manipulable, adaptada<br />
a su cabello espeso y ondulado.<br />
Corte esculpido bob y color de<br />
Paso 1: Liberar una partición vertical <strong>en</strong><br />
el c<strong>en</strong>tro de la nuca. Proyectar a 45º, posicionar<br />
los dedos <strong>en</strong> una línea alta de inclinación<br />
y paralelo de escultura. Trabajar<br />
hacia un lado utilizando suaves particiones<br />
diagonales y múltiples líneas de diseño<br />
fijo. Repetir <strong>en</strong> el lado opuesto.<br />
Paso 2: Liberar una partición vertical <strong>en</strong><br />
el c<strong>en</strong>tro de la coronilla. Proyectar a 90º y<br />
esculpir para crear largos suavem<strong>en</strong>te más<br />
cortos <strong>en</strong> lo alto. Trabajar hacia la izquierda<br />
haci<strong>en</strong>do converger las particiones verticales<br />
hacia la partición c<strong>en</strong>tral proyectada<br />
a 90º. Repetir <strong>en</strong> el lado derecho.<br />
Paso 3: Tomar una partición vertical <strong>en</strong> la<br />
parte de atrás de la sección. Proyectar a 90º<br />
<strong>en</strong> lo alto de la partición. Cortar deslizando<br />
de medios a puntas. Trabajar hacia el fr<strong>en</strong>te<br />
esculpi<strong>en</strong>do cada partición individualm<strong>en</strong>te.<br />
Repetir <strong>en</strong> el lado opuesto.<br />
Paso 4: En la sección alta izquierda, tomar<br />
una partición vertical <strong>en</strong> la parte de atrás y<br />
proyectar a 90º desde lo más bajo de la partición.<br />
Cortar deslizando de medios a puntas,<br />
abri<strong>en</strong>do y cerrando el corte. Trabajar<br />
hacia el fr<strong>en</strong>te.<br />
Créditos<br />
Artist: Robin Hain/ Pivot Point International | Makeup: Rue Dufkis | Fashion Stylist: Isaac King | Jewelry/Accessories:<br />
Rossi Cole | Fashion Photographer: John Gress | S<strong>en</strong>ior Photographer/Videographer: David Placek<br />
30 Marzo 2012
PASO<br />
Paso 5: Desde la cúspide, coverger los<br />
largos de atrás y continuar con el corte<br />
deslizado. Repetir <strong>en</strong> el lado derecho.<br />
Paso 6: Liberar una partición diagonal <strong>en</strong><br />
el lado izquierdo del flequillo. Distribuir perp<strong>en</strong>dicularm<strong>en</strong>te<br />
con baja proyección y esculpir<br />
paralelos.<br />
Paso 7: Converger particiones diagonales<br />
subsecu<strong>en</strong>tes hacia la línea de diseño fija y<br />
esculpir<br />
Paso 8: Usar mechones medianos espesos,<br />
diagonales de atrás para alternar el nivel 8 de<br />
rubio dorado y aclarador. Aplicar nivel 9, color<br />
caramelo demi-perman<strong>en</strong>te a los largos restantes.<br />
Procesar, <strong>en</strong>juagar, colocar shampoo<br />
y acondicionador antes de dar estilo.<br />
Look Final – Opción estilo 1<br />
Cuando es usado hacia un costado,<br />
el flequillo graduado se ac<strong>en</strong>túa.<br />
Look Final – Opción estilo 2<br />
Cuando es usado hacia el otro costado,<br />
las capas se ac<strong>en</strong>túan.<br />
Look Final – Opción estilo 3<br />
Marzo 2012<br />
31
Bi<strong>en</strong>estar corporal <strong>en</strong> el trabajo<br />
Desde hace ya un tiempo se vi<strong>en</strong>e vi<strong>en</strong>do una t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia de mejoras <strong>en</strong> el<br />
ámbito laboral <strong>en</strong> las grandes empresas multinacionales. Estas tratan que<br />
sus empleados se si<strong>en</strong>tan cómodos y cont<strong>en</strong>tos a la hora de ir a trabajar, el<br />
objetivo primordial es disminuir el aus<strong>en</strong>tismo, la tardanza, fatiga y falta de<br />
sueño. ¿Cómo lo logran? Brindando servicios b<strong>en</strong>eficiosos para el bi<strong>en</strong>estar<br />
físico, m<strong>en</strong>tal y ocupacional del personal de las empresa. Las compañías<br />
desarrollan estrategias para implem<strong>en</strong>tar programas que inc<strong>en</strong>tiv<strong>en</strong> una<br />
vida activa y saludable para todo el personal y aportan herrami<strong>en</strong>tas para<br />
que desde el ámbito laboral se cre<strong>en</strong> condiciones que llev<strong>en</strong> a cambios de<br />
hábitos para mejorar la salud y bi<strong>en</strong>estar, la calidad de vida, la actitud hacia<br />
el trabajo y reducir los riesgos de <strong>en</strong>fermedad.<br />
B<strong>en</strong>eficios<br />
Uno de los principales b<strong>en</strong>eficios que ofrec<strong>en</strong> son masajes relajantes d<strong>en</strong>ominados<br />
“quick massage” <strong>en</strong> inglés, que significa “masaje rápido”. Este<br />
ti<strong>en</strong>e una duración de 15 minutos y forma parte de los programas prev<strong>en</strong>tivos<br />
del estrés ya que permite liberar las t<strong>en</strong>siones diarias. Este masaje<br />
cubre las áreas del cuello, espalda, hombros, brazos, manos y cabeza. El<br />
segundo b<strong>en</strong>eficio que es <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral ofrecido por las grandes firmas es<br />
stretching, ejercicios de estirami<strong>en</strong>to <strong>en</strong> el lugar de trabajo. Nadie mejor que<br />
los peluqueros, esteticistas, o cualquier profesional de la belleza para contar<br />
los dolores que se g<strong>en</strong>eran al realizar el trabajo siempre <strong>en</strong> la misma<br />
posición. Las exig<strong>en</strong>cias diarias produc<strong>en</strong> una t<strong>en</strong>sión que se si<strong>en</strong>te tanto<br />
<strong>en</strong> la m<strong>en</strong>te como <strong>en</strong> el cuerpo y el nivel de conc<strong>en</strong>tración impide muchas<br />
veces que el cuerpo esté <strong>en</strong> movimi<strong>en</strong>to, ocasionando cansancio, contracturas<br />
y estrés. El stretching es un trabajo corporal dinámico que propone,<br />
mediante ejercicios s<strong>en</strong>cillos y plac<strong>en</strong>teros, ponerse <strong>en</strong> movimi<strong>en</strong>to para<br />
que esa t<strong>en</strong>sión se transforme <strong>en</strong> <strong>en</strong>ergía. De esta manera se logra recuperar<br />
el cuerpo y darle descanso a la m<strong>en</strong>te. Los ejes sobre los que se trabaja<br />
son la relajación, el estirami<strong>en</strong>to muscular y la conci<strong>en</strong>cia postural <strong>en</strong><br />
el sitio de trabajo y fuera de él. En el ámbito laboral se <strong>en</strong>seña a mejorar la<br />
postura y elongar la espalda y cuello, y <strong>en</strong> casa se explica cómo realizar<br />
ejercicios de cal<strong>en</strong>tami<strong>en</strong>to de todas las articulaciones, movimi<strong>en</strong>tos posturales<br />
de columna, elongación de los grupos musculares, y un relax final.<br />
Resultados<br />
Las empresas que han incorporado esta nueva t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia afirman que brindar<br />
estos b<strong>en</strong>eficios a los empleados les permite mejorar el r<strong>en</strong>dimi<strong>en</strong>to al<br />
reducir el cansancio m<strong>en</strong>tal dando lugar a una conc<strong>en</strong>tración mayor y por<br />
más tiempo; mejorar la postura y el manejo corporal evitando dolores, contracturas<br />
y otros problemas derivados de las largas horas <strong>en</strong> posiciones sed<strong>en</strong>tarias;<br />
mejorar el ánimo, las relaciones interpersonales y el trabajo<br />
grupal ya que un descanso m<strong>en</strong>tal y una conexión con el propio cuerpo contribuy<strong>en</strong><br />
a s<strong>en</strong>tirse mejor; mejorar la productividad ya que contribuye a una<br />
mejor actitud a hacia el trabajo; fidelizar al empleado ya que si<strong>en</strong>te que su<br />
empleador se preocupa por su salud y bi<strong>en</strong>estar.<br />
Las pymes probablem<strong>en</strong>te si<strong>en</strong>tan que no están <strong>en</strong> condiciones de realizar<br />
estas actividades, pero basta con solam<strong>en</strong>te probar un par de veces con el<br />
“quick massage” para comprobar los cambios que pued<strong>en</strong> verse <strong>en</strong> las tareas<br />
y clima laboral diario. Varios estudios demostraron que los empleados<br />
sanos y cont<strong>en</strong>tos contribuy<strong>en</strong> al éxito de la empresa, por lo que termina<br />
si<strong>en</strong>do un b<strong>en</strong>eficio mutuo, altam<strong>en</strong>te redituable.<br />
32 Marzo 2012
novedades<br />
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un tiempo de 10 a 15 minutos, aplicando<br />
10 gotas, dep<strong>en</strong>di<strong>en</strong>do de la<br />
cantidad de tinta que se use. En aclaración,<br />
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con papel aluminio, se procesan de<br />
15 a 20 minutos, aplicando de 15 a<br />
22 gotas.<br />
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Marzo 2012<br />
33
MURO<br />
sociedad<br />
Escuela Viviana Bustos<br />
En marzo iniciamos todas las Carreras y Cursos<br />
tradicionales y de vanguardia. Cosmetología y Cosmiatría,<br />
Estética Corporal, Cosmiatría para Cosmetólogas,<br />
Cosmiatría Superior, Capacitación<br />
Hospitalaria más Perfeccionami<strong>en</strong>to Cosmiátrico,<br />
Química para Cosmetólogas, Dr<strong>en</strong>aje Linfático Manual<br />
Corporal, Dr<strong>en</strong>aje Linfático Manual Facial y<br />
Capilar, Dr<strong>en</strong>aje Linfático Manual Corporal Derivado,<br />
Maquillaje <strong>Profesional</strong>, Maquillaje <strong>Profesional</strong><br />
2º Nivel, Maquillaje Infantil , Maquillajes<br />
Especiales(Adolesc<strong>en</strong>tes, ojos, novias y madrinas),<br />
Técnicas de Peeling, Masaje Dermo<strong>en</strong>ergético Facial,<br />
Técnica Wislocki de Masaje Facial, Masaje Espejo<br />
Facial, Masaje Miot<strong>en</strong>sivo para Esteticistas,<br />
Técnicas Manuales Lipolíticas para Esteticistas,<br />
Masaje de Relajación, Masaje Descontracturante,<br />
Masaje Circulatorio, Modelador-Reductor, Celulitis<br />
y Obesidad Localizada, Aparatología Corporal<br />
Combinada con Tratami<strong>en</strong>tos, Aparatología Facial<br />
y Capilar Combinada con Tratami<strong>en</strong>tos, Tratami<strong>en</strong>tos<br />
Corporales Estéticos, Masaje Deportivo, Masajes<br />
con Esferas, Masaje con Piedras Cali<strong>en</strong>tes,<br />
Masaje de Relajación con Cañas de Bambú, Jornada<br />
de Capacitación <strong>en</strong> Spa, Balanceo y Armonía<br />
Corporal, Shantala, Recuperación Capilar con<br />
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Depilación con Cera, Reflexología, Manicuría y Belleza<br />
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En Facebook: Escuela Viviana Bustos.<br />
Atelieres Extreme Hair Plus<br />
Extreme Hair Plus invita a concurrir a los Atelieres<br />
que se realizaran <strong>en</strong> marzo, donde se mostrara<br />
personalm<strong>en</strong>te el resultado del Alisado y Nutrición.<br />
Lunes 5 de marzo <strong>en</strong> ACP de Quilmes - Reservar<br />
lugar al (011) 4224-6556<br />
Lunes 12 de marzo <strong>en</strong> ACP de Avellaneda – Reservar<br />
lugar al (011) 4222-8007<br />
Lunes 19 de marzo <strong>en</strong> ACP de Berazategui – Reservar<br />
lugar al (011) 4356-2228<br />
Lunes 26 de marzo <strong>en</strong> Daylo Plas de Tigre – Reservar<br />
lugar al (011) 4005-0294<br />
www.extremehairplus.com<br />
Acp de festejo<br />
<strong>Estilo</strong> <strong>Profesional</strong> le desea los mejores augurios a la<br />
pareja de Mariana León y Juan Pablo Presas, de ACP,<br />
Alta Capacitación <strong>Profesional</strong>, ya que se casaron el 20<br />
de febrero luego de 3 años de noviazgo. La institución<br />
ti<strong>en</strong>e un motivo más para empezar el 2012 con todas<br />
las <strong>en</strong>ergías y muchos proyectos a futuro.<br />
Novedades Farcos<br />
Laboratorio Farcos anuncia cambios y novedades<br />
<strong>en</strong> la empresa. Muy pronto podremos informar las<br />
noticias que la firma hará conocer a todos los profesionales<br />
de la industria. <strong>Estilo</strong> <strong>Profesional</strong> le<br />
desea mucha suerte <strong>en</strong> esta nueva etapa que está<br />
por com<strong>en</strong>zar.<br />
Actividades Morales<br />
Electromedicina Morales informa sus actividades para<br />
los primeros meses del año. La “Tecnicatura superior<br />
<strong>en</strong> equipami<strong>en</strong>tos de estética. Teoría física. Teoría estética.<br />
Asesorami<strong>en</strong>to legal. Marketing. Práctica con<br />
equipos de última g<strong>en</strong>eración”, ti<strong>en</strong>e una duración de<br />
2 meses, inicia el 7 de marzo de 14 a 17 hs. El “Curso<br />
de estética corporal con aplicación de aparatologia de<br />
última g<strong>en</strong>eración. Masaje circulatorio de modelación.<br />
Dr<strong>en</strong>aje linfático. Tratami<strong>en</strong>tos. Aparatología. Marketing.<br />
Imag<strong>en</strong>. Química cosmética. Asesorami<strong>en</strong>to<br />
Legal. Biología de la piel. Taller Audiovisual”, ti<strong>en</strong>e una<br />
duración de 5 meses, comi<strong>en</strong>za el 9 de marzo de 14<br />
a 17 hs y se dicta una por semana. La “Jornada especializada<br />
de la celulitis. Conoce las distintas etapas de<br />
celulitis, cómo tratarlas <strong>en</strong> el gabinete. Qué tratami<strong>en</strong>tos<br />
y qué activos son los más conv<strong>en</strong>i<strong>en</strong>tes para combatirlas.<br />
Diagnóstico y tratami<strong>en</strong>to. Teórica - práctica.<br />
Activos y aparatología”, ti<strong>en</strong>e una duración de una<br />
clase, el 23 de marzo de 10 a 13 hs. La “Jornada especializada<br />
de las estrías. Diagnóstico y tratami<strong>en</strong>to.<br />
Teórica práctica. Activos y aparatologia”, ti<strong>en</strong>e una duración<br />
de una clase, el 30 de marzo de 10 a 13 hs.<br />
34 Marzo 2012
Novedades de Opción<br />
En 2012 Opción trae grandes novedades para los<br />
profesionales de la belleza. Muy pronto la firma estará<br />
comunicando sus lanzami<strong>en</strong>tos para este nuevo<br />
año que com<strong>en</strong>zó y promete grandes desafíos <strong>en</strong> el<br />
sector.<br />
Cursos Ennclerus<br />
Ennclerus brinda la posibilidad de realizar cursos<br />
personalizados (adaptados a disponibilidad) para<br />
todas aquellas personas que desean perfeccionarse<br />
o com<strong>en</strong>zar una nueva carrera. Más info:<br />
Acoyte 76, piso 3 dto. “c” y “d”, Capital, tel. (011)<br />
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www.<strong>en</strong>cclerus.com.ar y <strong>en</strong> facebook.<br />
Descu<strong>en</strong>tos <strong>en</strong> ext<strong>en</strong>siones<br />
La Magia de tu Cabello anuncia a todos sus cli<strong>en</strong>tes<br />
que durante el mes de marzo contaran con un 15%<br />
de descu<strong>en</strong>to <strong>en</strong> ext<strong>en</strong>siones. Los esperamos <strong>en</strong><br />
nuestro local de Humberto 1° 621 Piso 5, Dto. 48,<br />
San Telmo, tel.: (011) 4307-0552.<br />
Del Peinador infórma<br />
Distribuidora Del Peinador sigue con el plan de brindarles<br />
a todos los profesionales cada vez más servicios.<br />
Ahora es el turno de las uñas, si, sumamos a<br />
nuestra línea los productos Lindey <strong>Profesional</strong>. Todo<br />
<strong>en</strong> esmaltes de uñas para contribuir y acompañar el<br />
crecimi<strong>en</strong>to de los salones, Spas y C<strong>en</strong>tros cosmetológicos.<br />
Lindey <strong>Profesional</strong> está destinado para uso profesional<br />
y la gran particularidad es que la v<strong>en</strong>ta al público<br />
será realizada por ellos mismos. De esta manera Distribuidora<br />
Del Peinador les acerca la posibilidad de<br />
diversificar con productos exclusivos y la calidad de<br />
siempre.<br />
También se le comunica a todos los profesionales y<br />
proveedores que por causas aj<strong>en</strong>as a la empresa, se<br />
ha modificado la característica de los teléfonos <strong>en</strong> la<br />
zona de influ<strong>en</strong>cia. Por esta razón para comunicarse<br />
con nosotros deberán llamar<br />
al: ( 0260 )-154536142.<br />
Mail: delpeinador@yahoo.com.ar, y seguinos <strong>en</strong> facebook.<br />
Muchas gracias.<br />
Distribuidores Matrix<br />
Matrix informa sus distribuidores exclusivos <strong>en</strong> la Arg<strong>en</strong>tina.<br />
En Rosario: Dos Soles, tel. (0341) 4321626.<br />
En Rosario, Santa Fe y Entre Ríos: Cafer Litoral<br />
Srl, tel. (0341) 4827351.<br />
En Gran Bu<strong>en</strong>os Aires Sur: Distribella Srl, tel. (011)<br />
1532146010.<br />
En Junín y La Pampa: BF Distribuciones tel (02954)<br />
459523 (02954)15306298 (02302)15663216.<br />
En Neuquén y Cordillera: Los Angeles Srl, tel.<br />
(0299) 154211383.<br />
En Gran Bu<strong>en</strong>os Aires Sur y La Plata: GrupoSur<br />
2010 Srl tel. (011) 1551426496.<br />
En Salta y Jujuy: Tampa Srl, tel. (0387) 4220950.<br />
En Chaco, Corri<strong>en</strong>tes, Formosa y Misiones: Beauty<br />
<strong>Profesional</strong> Srl, tel. (03752) 15731265.<br />
En Tucumán y Santiago del Estero: B<strong>en</strong>jamín Terraf<br />
Srl, tel. (0381) 156783905.<br />
En Bahía Blanca y Mar del Plata: B.F. Distribuciones<br />
Srl, tel. (0291) 156495100.<br />
Capital Federal: Distribuidora Arzumax Srl, tel. (011)<br />
1536294056.<br />
Gran Bu<strong>en</strong>os Aires Norte: Promateci Srl, tel. (011)<br />
1536223722.<br />
Pilar, Escobar y Norte de la Provincia de Bu<strong>en</strong>os<br />
Aires: Belleza Total Srl, tel. (02322) 664161.<br />
Zona Cuyo: Beauty World Srl, tel. (0261) 156321167.<br />
Comodoro Rivadavia: Loretrix Srl <strong>en</strong> formación, tel.<br />
(0297) 4006332.<br />
Gran Bu<strong>en</strong>os Aires Oeste: Trebell Srl, tel. (011)<br />
1562489756. Córdoba: Dalak Srl, tel. (0351)<br />
156111270.<br />
Marzo 2012<br />
35
36 Diciembre 11<br />
TIMELESS | ANTONIO GIOVANNI
Hair: Antonio Palladino @ Antonio Giovanni, Ipswich | Make-up: Ir<strong>en</strong>a Rogers | Photography: Alessandro Cecchini<br />
Marzo 2012<br />
37
38 Marzo 2012<br />
TIMELESS | ANTONIO GIOVANNI
Hair: Antonio Palladino @ Antonio Giovanni, Ipswich | Make-up: Ir<strong>en</strong>a Rogers | Photography: Alessandro Cecchini<br />
Marzo 2012<br />
39
Un logo para mi salón<br />
¿Cuántas veces hemos escuchado a los peluqueros decir,<br />
“mi salón no ti<strong>en</strong>e pres<strong>en</strong>cia”, “no sé cómo hacer para difundir<br />
su nombre”?. Es muy habitual que los pequeños y medianos<br />
salones no sepan cómo hacer conocer su marca. El<br />
nombre del salón puede o no coincidir con el nombre del estilista<br />
fundador, lo importante <strong>en</strong> cualquiera de estos casos<br />
es diseñar un logo para que empiece a tomar relevancia <strong>en</strong><br />
el medio y sea luego fácilm<strong>en</strong>te id<strong>en</strong>tificable por los cli<strong>en</strong>tes.<br />
Un logotipo es un elem<strong>en</strong>to gráfico que id<strong>en</strong>tifica al salón o<br />
c<strong>en</strong>tro de belleza y actúa como carta de pres<strong>en</strong>tación ante la<br />
cli<strong>en</strong>tela. Es por esto que el logo debe reflejar los valores del<br />
profesional creador o equipo creativo, ya sea desde el diseño<br />
o los colores elegidos. Para empezar a p<strong>en</strong>sar <strong>en</strong> opciones<br />
es bu<strong>en</strong>a idea fijarse cómo son los logos de las grandes compañías,<br />
sin t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta el rubro, lo que importa es ver<br />
cómo las empresas líderes comunican a través de su imag<strong>en</strong><br />
visual y algunas se dan el lujo de jugar de tanto <strong>en</strong> tanto<br />
con sus logos. El caso de Google es interesante, porque<br />
cada día que se cumple un aniversario o fecha importante<br />
adapta su logo a esa situación rememorando artísticam<strong>en</strong>te<br />
el hecho. Luego podemos fijarnos <strong>en</strong> qué logo ti<strong>en</strong><strong>en</strong> las empresas<br />
que compit<strong>en</strong> <strong>en</strong> nuestro mercado, ya sea <strong>en</strong> el<br />
mismo rubro o similares. La idea es <strong>en</strong>contrar un factor de<br />
distinción para que nuestra marca comunique de manera original<br />
el m<strong>en</strong>saje que queremos hacer llegar.<br />
En principio debemos p<strong>en</strong>sar qué colores y matices queremos<br />
que lleve nuestro logotipo, ya que ellos reflejarán nuestro<br />
estilo. En g<strong>en</strong>eral, <strong>en</strong> el rubro de la belleza se utilizan<br />
mucho los colores relacionados a la naturaleza como el marrón<br />
(tierra), azul (agua) y amarillo (sol). De todas maneras no<br />
hay una regla fija, exist<strong>en</strong> marcas que han innovado con negros<br />
y violetas profundos, destacándose como vanguardistas,<br />
todo ti<strong>en</strong>e que ver con el posicionami<strong>en</strong>to que deseemos<br />
t<strong>en</strong>er. Si deseamos insertar una imag<strong>en</strong>, ésta deberá ser repres<strong>en</strong>tativa<br />
de nuestra marca. Podemos elegir elem<strong>en</strong>tos<br />
que transmitan belleza, cuidado, tranquilidad, o innovación,<br />
vanguardismo y osadía, todo según nuestro perfil. La fu<strong>en</strong>te<br />
elegida para el logo debe ser legible, no es recom<strong>en</strong>dable<br />
utilizar caracteres incompr<strong>en</strong>sibles, demasiado modernos o<br />
antiguos, ya que distraerá la at<strong>en</strong>ción y se perderá el verdadero<br />
s<strong>en</strong>tido del logo.<br />
Lanzami<strong>en</strong>to y<br />
comunicación<br />
Una vez que ya t<strong>en</strong>emos el logo debemos chequear que el<br />
resto de nuestro local, vestim<strong>en</strong>ta y accesorios estén a tono<br />
con la estética elegida. Si el logo ti<strong>en</strong>e un color fucsia sería<br />
raro <strong>en</strong>contrar <strong>en</strong> el salón un mobiliario antiguo porque <strong>en</strong>traría<br />
<strong>en</strong> contradicción con el m<strong>en</strong>saje que estamos v<strong>en</strong>di<strong>en</strong>do.<br />
Lo mismo sucede con la folletería, debe estar<br />
alineada con el nuevo logo, así como las publicidades <strong>en</strong> las<br />
revistas del sector. Todos los m<strong>en</strong>sajes deb<strong>en</strong> ser positivos,<br />
y cuando decidimos hacer el lanzami<strong>en</strong>to oficial del logo hacerlo<br />
con bombos y platillos, para que no pase desapercibido.<br />
Un caso de otra industria, pero que puede servirnos<br />
como ejemplo a la hora de innovar, es el caso de 7up, una de<br />
las gaseosas con más trayectoria. Este año hizo el lanzami<strong>en</strong>to<br />
de su nuevo logo con comerciales muy llamativos y divertidos.<br />
En todos los comunicados, publicidades, gacetillas y espacios<br />
de difusión que podamos será necesario incluir el nuevo<br />
logo, para hacerlo cada vez más visible y recordado. Las promociones,<br />
descu<strong>en</strong>tos y decoración del local deberán estar<br />
alineados <strong>en</strong> colores y tipografía con el nuevo logo. Una de<br />
las últimas t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias que se está gestando <strong>en</strong> peluquería,<br />
y <strong>en</strong> tantas otras industrias, es la tarjeta de puntos, donde se<br />
ganan puntos por servicios contatados, que son canjeables<br />
luego por descu<strong>en</strong>tos o incluso servicios. Esta estrategia comercial<br />
permite fijar la id<strong>en</strong>tidad de la marca mediante el uso<br />
del logo <strong>en</strong> el reverso de la tarjeta de puntos y a la vez premiar<br />
a la cli<strong>en</strong>tela fiel. Por último, es necesario actualizar los<br />
uniformes del staff, acorde a los colores del logo. Lo mismo<br />
con las toallas y cualquier material textil del salón.<br />
40 Marzo 2012
Marzo 2012<br />
41
Ferias y Actividades 2012<br />
Marzo 2012, 1-3<br />
Guangzhou, China<br />
Guangzhou International Beauty Expo.<br />
Sede: Pazhou Complex, Area B. Organiza:<br />
Guangdong Beauty & Cosmetic<br />
Association, Guangdong International<br />
Exhibitions Ltd.. Más info: Tel.: +86 20<br />
86259008, 86258323, 86257099.<br />
info@gzbeautyexpo.com<br />
http://www.gzbeautyexpo.com<br />
Marzo 2012, 3-5<br />
Chicago, Estados Unidos<br />
America’s Beauty Show. Sede: McCormick<br />
Place. Organiza: Cosmetologists<br />
Chicago. Más info: tel. 312.321.6809,<br />
800.883.7808.<br />
info@americasbeautyshow.com<br />
http://www.americasbeautyshow.com/<br />
Marzo 2012, 11-12<br />
Dublin, Irlanda<br />
The Irish Beauty Show. Sede: RDS Simmonscourt.<br />
Organiza: AIT (Associated<br />
Irish Therapists)<br />
Más info: tel. 1800 625 180.<br />
http://www.irishbeauty.ie<br />
Marzo 2012, 9-12<br />
Bologna, Italia<br />
Cosmoprof Worldwide Bologna 2012.<br />
Sede: Feria de Bologna. Organiza: So-<br />
GeCos S.p.A.<br />
Más info: tel. +39 02 796420.<br />
sogecos@cosmoprof.it<br />
http://www.cosmoprof.com<br />
Marzo 2012, 24-27<br />
San Pablo, Brasil<br />
Hair Brasil <strong>Profesional</strong>. Sede: Expo C<strong>en</strong>ter<br />
Norte. Organiza: São Paulo Ferias<br />
Comerciales.<br />
Más info: tel. (5511) 3063-2911<br />
internacional@hairbrasil.com.br<br />
http://www.hairbrasil.com<br />
Abril 2012, 15-16<br />
M<strong>en</strong>doza, M<strong>en</strong>doza<br />
Expo Look. Sede: C<strong>en</strong>tro de Congresos<br />
y Exposiciones Peltier 611. Organiza:<br />
KBZA<br />
Producciones Pascual Porco.<br />
Más info: 054-0261-4283691, 054-<br />
0261-155279955.<br />
info@pelukeros.com, info@plq.com.ar<br />
http://www.pelukeros.com<br />
Mayo 2012, 5-8<br />
Kuala Lumpur, Malasia<br />
International Beauty Expo. Sede: Kuala<br />
Lumpur Conv<strong>en</strong>tion C<strong>en</strong>tre (Hall 1 - 5).<br />
Organiza: Elite Expo Sdn. Bhd. Más info:<br />
Tel: +603-5891 1157.<br />
exhibition@elite.com.my<br />
http://www.elite.com.my<br />
Junio 2012, 3-4<br />
Córdoba, Arg<strong>en</strong>tina<br />
Artelleza 2012, Encu<strong>en</strong>tro del Peinado,<br />
la Moda y la Belleza. Organiza: C<strong>en</strong>tro<br />
del Peinador, Casa Crespo, Casa Bertoldi.<br />
Más info: Catalina de María, tel. (0351)<br />
4284100, cel. (0351) 154031344 y<br />
Adriana Tissera, tel. (0351) 4227911,<br />
cel. (0351) 154031345<br />
pivotpointcba@hotmail.com,<br />
atissera@casabertoldi.com.ar<br />
http://artelleza.com<br />
Junio 2012, 3-4<br />
Guadalajara, México<br />
EBIO 2012. Sede: Expo Guadalajara.<br />
Organiza: E. J. Krause de México.<br />
Más info: tel. (33) 3630 4269 Y 5665.<br />
http://www.ebio.com.mx<br />
Junio 2012, 14-15<br />
Munich, Alemania<br />
Cosmetic Business 2012. Sede: M,O,C,<br />
- Münch<strong>en</strong>er Order C<strong>en</strong>ter. Organiza:<br />
CosmeticBusiness.<br />
<strong>Estilo</strong> <strong>Profesional</strong> es una publicación m<strong>en</strong>sual de distribución<br />
gratuita, dirigida a los profesionales de la peluquería y<br />
la estética, la cual se distribuye <strong>en</strong> todo el pais.<br />
Directoras: Maria de las Mercedes Caimi - Diana Inés<br />
Distéffano<br />
Propietario: Rossonera S.R.L / Redacción: Priscila<br />
Pauline.<br />
Chacabuco 654 PB 2 (C1069AAN) - C.A.B.A - Arg<strong>en</strong>tina.<br />
Tel.: (011) 4115 4647 // (011)15 4183 1866 //<br />
(011)15 5949 7047.<br />
contacto@estiloprofesional.net<br />
Más info: tel. +49 (0)89 - 35 40 47 40.<br />
info@cosmetic-business.com<br />
http://www.cosmetic-business.com<br />
Junio 2012, 14-16<br />
Estanbul, Turquía<br />
Beauty Eurasia. Sede: Tuyap Exhibition<br />
C<strong>en</strong>tre. Organiza: PLATFORM International<br />
Exhibitions Inc. Más info: Tel:<br />
+90.212.603 33 33.<br />
info@beautyeurasia.com<br />
http://www.beautyeurasia.com<br />
Julio 2012, 22-24<br />
Las Vegas, Estados Unidos<br />
Cosmoprof North America. Sede: Mandalay<br />
Bay. Organiza: NABE - North<br />
American Beauty Ev<strong>en</strong>ts LLC, PBA -<br />
Professional Beauty Association, SoGe-<br />
Cos S.p.A., company of BolognaFiere.<br />
Más info: tel. 480.281.0424 x 3445.<br />
cpnainfo@probeauty.org<br />
http://www.cosmoprofnorthamerica.com<br />
Agosto 2012, 5-6<br />
Rosario, Santa Fe<br />
<strong>Estilo</strong> & Color 2012. Organiza: Distribuidor<br />
Nicolás Negrotto y El Hiper de la Peluquería.<br />
Más info: cel. (0341) 155014866, (0341)<br />
4477642/ 48.<br />
expo@estiloycolor.com.ar<br />
http://www.estiloycolor.com.ar<br />
Agosto 2012, 23-26<br />
Bogotá, Colombia<br />
Feria Belleza y Salud. Sede: Corferias<br />
C<strong>en</strong>tro integral de negocios y Exposiciones<br />
Bogotá. Organiza: Corferias, C<strong>en</strong>tro<br />
Internacional de Negocios y Exposiciones<br />
S.A.<br />
Más info: tel:(571) 3810000 / 30 Ext.<br />
5147 – 5152.<br />
gfaccini@corferias.com<br />
http://www.feriabellezaysalud.com<br />
Registro de la propiedad intelectual nº 943945.<br />
ISSN N° 2250-5822<br />
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Marzo 2012
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44 Marzo 2012