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i <strong>would</strong> <strong>love</strong><br />
<strong>to</strong> <strong>work</strong><br />
with you<br />
p o r t a f o l i o
FELIPE CÉSPEDES<br />
PUBLICISTA<br />
MÁSTER EN DISEÑO Y DIRECCIÓN DE ARTE<br />
joven & preparado<br />
2011<br />
universidad<br />
jorge tadeo<br />
lozano<br />
elisava barcelona<br />
2013
in the beggining, there was nothing<br />
then it exploded
SELECTED<br />
WORK
identidad
identidad corporativa de felipe céspedes,<br />
publicista máster en diseño y dirección de arte
comunicación y dirección de arte
absolut vodka<br />
MUST READ<br />
El ejercicio consistía en desarrollar un proyec<strong>to</strong> de comunicación desde el pun<strong>to</strong> de vista<br />
estratégico, con el objetivo final de re-posicionar la marca dentro de un mercado cultural<br />
y socialmente activo, y de esta manera, recuperar un vínculo con el mundo del arte,<br />
que por muchos años o<strong>to</strong>rgó a la marca su personalidad, valores y posicionamien<strong>to</strong>,<br />
pero que en la actualidad estaba perdido.<br />
Absolut - Enlightenment After Dark, pretende recuperar ese vínculo a través de la dignificación<br />
del conocimien<strong>to</strong> nocturno. Para ello generamos un Movimien<strong>to</strong> social y cultural<br />
con el mismo nombre, complementado por un Manifies<strong>to</strong>, y 'The Gathering', un<br />
even<strong>to</strong> en el qué se reunirán 4 veces al año, las mentes más creativas e innovadoras jun<strong>to</strong><br />
con <strong>to</strong>das aquellas personas que quieran dar al conocimien<strong>to</strong> de la noche, el valor que<br />
se merece. Finalmente, se hace una recopilación de es<strong>to</strong>s momen<strong>to</strong>s únicos y se publica<br />
al final de cada año una edición de La Gran Enciclopedia del Conocimien<strong>to</strong> Nocturno.<br />
.<br />
Para el desarrollo del siguiente proyec<strong>to</strong> de Dirección de arte y comunicación, se realizó<br />
una exhaustiva investigación a los nichos de mercado consumidores de Absolut vodka y<br />
las audiencias perdidas por su competencia. Después de varios meses de dicha investigación<br />
se procedió al desarrollo de la idea, consistía en presentaciones constantes al<br />
cliente en el que este daba su opinión y guiaba el proyec<strong>to</strong> por un mejor camino sin<br />
hacer perder el norte que nuestro grupo pretendía darle.<br />
El resultado: Un even<strong>to</strong> que recuperaba la cultura ofreciendo moneda social, intercambios<br />
de información entre personas en una noche que dejara más recuerdos que una<br />
borrachera o una fiesta sin contenido, una noche que re-asoció a ABSOLUT VODKA<br />
con el mundo del arte y la cultura, posicionamien<strong>to</strong> que había perdido y le había costado<br />
numerosas ventas.
Proceso investigativo sobre las bebidas espirituosas, la marca absolut, su competencia<br />
directa e indirecta y llegada al concep<strong>to</strong>. Investigación del público<br />
por medio de encuestas y analisis de comportamien<strong>to</strong>s en el campo de acción<br />
y desarrollo de piezas publicitarias y de la idea del even<strong>to</strong> final.
Piezas promocionales<br />
Press kit
Manifes<strong>to</strong> - Gran enciclopedia del conocimien<strong>to</strong> nocturno<br />
Press pass
eskmo <strong>to</strong>ur<br />
MUST READ<br />
En este caso, el cliente era SONY, que buscaba realizar una gira mundial para<br />
ESKMO, un dj de musica electrónica experimental que nunca había salido de los<br />
festivales compartidos al rededor del mundo para tener un espectaculo por su<br />
cuenta. Era necesario en<strong>to</strong>nces crear una campaña de expectativa, un concep<strong>to</strong> para<br />
la gira, la escenografía de la misma, el vestuario y <strong>to</strong>dos los complemen<strong>to</strong>s para ella,<br />
al rededor de una idea sólida que garantizara un SOLD OUT y la atracción de<br />
nuevos publicos<br />
Creamos el AWAKENING TOUR, un <strong>to</strong>ur basado en las seis fases de sueño, que se<br />
desarrolló en las seis capitales de la música electrónica en el mundo, partiendo de<br />
la idea de que ESKMO es un dj de Intelligent dance music, y esta induce a los sueños.<br />
Se contrataron escenarios efimeros para ofrecer en cada lugar una experiencia<br />
diferente y un kit recopila<strong>to</strong>rio de es<strong>to</strong>ss jun<strong>to</strong>s para quienes se lo perdieron o quisieran<br />
reunir la experiencia completa.<br />
El proceso de investigación tardó tres meses y el desarrollo del proyec<strong>to</strong> uno más,<br />
consistía en abarcar <strong>to</strong>dos los campos para dirigir el arte de la nueva gira y presentarlo<br />
finalmente ante una audiencia que lo aprobaría o reprobaría.<br />
Se trabajaron los ambi<strong>to</strong>s del diseño grafico, publicidad, escenografía, moda y<br />
muchas más.
Proceso investigativo del cual se creó un libro especificando el concep<strong>to</strong>, cómo<br />
se llegó a él, los medios a utilizar, y en conclusión, el proyec<strong>to</strong> en general. La<br />
diagramación del libro tenía una forma de punta de flecha, pues se relacionaba<br />
con nuestro concep<strong>to</strong>.
Pase para la etapa No. 5 del even<strong>to</strong> - Póster general recopila<strong>to</strong>rio de <strong>to</strong>das las fases de la gira.<br />
Piezas individuales para cada fase de la gira ESKMO AWAKENING TOUR.
nota<br />
El proyec<strong>to</strong> de ESKMO world <strong>to</strong>ur se llevó a cabo en un periodo de tres<br />
meses en el que se realizó trabajo de investigación y reconocimien<strong>to</strong> del<br />
artista, su estilo de música y su audi<strong>to</strong>rio o clientes.<br />
Con base en es<strong>to</strong> se creó un concep<strong>to</strong> que le fuera útil y se realizaron<br />
fisicamente las piezas enseñadas a continuación, posters para cada<br />
ciudad, libros, ediciones de coleccionista y videos documentales y<br />
recopila<strong>to</strong>rios de la experiencia, que no pueden ser mostrados en este<br />
medio impreso.<br />
Se trató de una ivnestigación completa en la que se ahondó en campos<br />
como la música electrónica, la producción de even<strong>to</strong>s y escenografía, el<br />
diseño gráfico y publicidad e incluso moda.
experiencia<br />
laboral<br />
2012-2013
slang magazine<br />
SLANG MAGAZINE o SLANGMAG es una publicación de arte, música<br />
y moda creada en la ciudad de Bogotá, pero con proyección internacional,<br />
acutalmente es leída al rededor del globo, lo que hace que sus<br />
contenidos sean en ingles. Sus temas son completamente actuales y<br />
giran al rededor de los tres pilares mencionados, y al ser una publicacion<br />
relacionada con ellos, su espina dorsal es el diseño. Trabajé como<br />
diseñador edi<strong>to</strong>rial de los contenidos de la revista SLANG en el año<br />
2012 desarrollando el layout de varios de sus issues y siendo participe<br />
de la creación y producción de los contenidos, entrevistas y fo<strong>to</strong>grafías.<br />
www.slangmag.com
wanda barcelona<br />
WANDA BARCELONA es una empresa de la ciudad de Barcelona,<br />
España, formada para la creación de espacios efimeros tan<strong>to</strong> para vitrinismo<br />
como para even<strong>to</strong>s. Su trabajo nace a partir de mé<strong>to</strong>dos tradicionales<br />
mezclados con tecnologías actuales para crear experiencias únicas.<br />
Entre sus multiples clientes se encuentra Carolina Herrera, Cristian Dior,<br />
Colette S<strong>to</strong>re, MTV, Peugeot, Artesanias de Colombia, Vman, entre otros.<br />
Trabajé en el año 2012-2013 en la ciudad de Barcelona como asistente de<br />
Dirección de Arte de la empresa, experiencia que asumo como un contac<strong>to</strong><br />
con el mundo de la producción y planeación y como una escuela en mi<br />
formación profesional.<br />
www.wandabarcelona.com
TELETÓN COLOMBIA<br />
TELETÓN es una fundación internacional creada con el fin de recaudar<br />
fondos para desarrollar centros especializados con la única finalidad de<br />
ayudar a personas en situación de discapacidad física y mo<strong>to</strong>ra, a acceder<br />
a programas y rehabilitaciones que debido a su al<strong>to</strong> cos<strong>to</strong>, no <strong>to</strong>dos los<br />
sec<strong>to</strong>res de la población tienen acceso.<br />
El even<strong>to</strong> teletón es un even<strong>to</strong> televisado en las dos cadenas nacionales<br />
más importantes del país durante 27 horas continuas, un trabajo arduo en<br />
el que el equipo de dirección de arte (Al que pertenecí) se encarga de<br />
planear las actividades que estarán televisadas durante este tiempo.<br />
El proceso de creación va desde la planeación hasta la ejecución de las<br />
ideas preparadas, contac<strong>to</strong> con proovedores, talen<strong>to</strong>s, y escenografía para<br />
entregar el produc<strong>to</strong> final a los televidentes y lograr la meta anual.<br />
www.tele<strong>to</strong>n.org.co
GRACIAS POR SU<br />
TIEMPO<br />
felipecespedesreyes@gmail.com