La otra cara de la libertad - Fundación Nuevo Periodismo ...

un lugar de presencia de la ciudadanía en la observación y el
seguimiento de los medios 5 .
El Nacional, de Caracas, tiene un programa de formación de
nuevos lectores, con desarrollo de periódicos escolares, acciones
permanentes de lectoescritura, foros y “El Nacional en el aula”.
Una de las constataciones más interesantes del estudio
es el contraste entre lo que se proponen los medios y lo que
efectivamente hacen, es decir, las brechas entre el desempeño en
temas de la agenda de responsabilidad social y la ejecución de las
acciones, la cual se presentó en la sección de resultados.
En construcción de ciudadanía y participación de las audiencias
hay una gran coincidencia entre agenda y acciones, mientras
que la asimetría es muy alta en política editorial transparente
y responsable, libertad de
Ya no solo es importante
qué y cómo decir algo
socialmente relevante
sobre el medio ambiente,
la educación o la salud,
sino qué hacer, desde los
medios y en alianza con
organizaciones sociales,
en estos temas cada vez
más cruciales.
expresión, contenidos cultural y
étnicamente diversos, valoración
y fomento de la creatividad y
calidad periodística. Todos estos
temas aparecen en las propuestas
de responsabilidad social, pero
después se destacan muy poco en
las acciones que efectivamente
hacen los medios a través de sus
proyectos de responsabilidad
social. Este es un campo clave en que se encuentra la excelencia
periodística con la responsabilidad social, y en el que se deberían
hallar buenas prácticas y mecanismos exitosos, transferibles a la
actividad de otros medios de comunicación de la región.
La modalidad de las acciones también es un elemento importante
para el análisis de la responsabilidad social en los medios de
comunicación. La clasificación realizada sugiere que el porcentaje
más alto de acciones puede ser catalogado como de responsabilidad
social, seguido por las de inversión social y finalmente las más
tradicionales de filantropía. Pero también es importante destacar
que las empresas de medios actúan sobre todo a través de
programas y campañas, y menos de donaciones y contenidos.
5 REY, Germán. La fuga del mundo. Escritos sobre periodismo. Random House Mondadori.
Bogotá, 2007.
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