Diseño: HIGH POINT - Revista El Mueble y La Madera

DISEÑOHIGH POINT:En la Cima de losComplejos Mobiliarios para el HogarCarolina Llano UribePeriodista M&MCon más de 80 años de historia, High Point Market es hoy una de las legendarias ferias deproductos y accesorios para el sector mobiliario, en el mundo, un evento siempre cargado denovedades y punto de referencia para diseñadores y fabricantes, que tiene como sede a unaciudad cuya actividad económica gira en torno a la industria del muebleLa ciudad estadounidense de HighPoint es la novena más grandedel estado de Carolina del Norte, laúnica que se extiende en cuatro condadosy gracias a su gran crecimientoeconómico y a su importancia parala región, la merecedora del título“Ciudad Internacional de Carolinadel Norte”.Con una población de 100.400 personas,está ubicada en un importantecentro de transporte de la regiónoriental de Estados Unidos, lo quela ha convertido en una ciudad conuna gran facilidad para el acceso:por tierra a través de una amplia redde autopistas interestatales y otrascarreteras que la conectan con ciudadestan importantes como Boston,Miami, Washington y Atlanta; conservicios ferroviarios para pasajerosy mercancías; con una terminal quepermite el fácil transporte de contenedorescercanos a los puertosubicados en Wilmington y MoreheadCity y Carolina del Norte; y con tresgrandes aeropuertos regionales conconexiones a los principales centrosinternacionales, el Piedmont Interna-Foto: High Point Market.38 Visítenos en: www.revista-MM.com

DISEÑOFoto: High Point Markettional Airport, el Raleigh Airport y elCharlotte Douglas Airport.Particularmente, las razones paraque sea en la actualidad unos delos centros de mayor importancia yde referencia mundial en el diseñoy producción de muebles, tienen suorigen en una tradición histórica bienorientada por la industria de la cuidady en una eficiente campaña para promocionarsus principales productos.Esta ciudad fue fundada en el añode 1850, para entonces, una de susprincipales actividades económicasestuvo centrada en la producciónde tabaco, sin embargo, desde 1888cuando se abrió la primera fábricamobiliaria, ‘High Point FurnitureManufacturing Company’, la cuidadcomenzó a convertirse en uno de losprincipales centros para la fabricaciónde muebles.Años después, en 1921, arranca laexitosa carrera de High Point porconvertirse en la “Capital Mundial delMueble”, cuando el edificio SouthernFurniture Exposition de diez pisos,abre su primer show mobiliario concerca de 149 exposiciones en unespacio de más de 23 mil metros cuadrados,y durante dos semanas, recibea más de 700 distribuidores quienesalcanzan ventas cercanas a los 2.25millones de dólares, cifra considerablepara el año de registro.Dos veces por año, miles de personas se dan cita en High Pointbuscar nuevos productos e nuevas ideas tanto para sus hogarescomo para sus negocios.Desde entonces, la cuidad de HighPoint desarrolló un ambicioso planpara mejorar, en cada oportunidad,las presentaciones de los fabricantespresentes en la cuidad y de quienesencontraron en ella una plataformapara exhibirse al mercado, de hecho,inauguró la Biblioteca Mobiliaria BerniceBienenstock, que cuenta con lacolección de libros sobre historia mobiliariay diseño interior más grandedel mundo.Hoy, la ciudad es reconocida comouno de los centros mobiliarios másVisítenos en: www.revista-MM.com39

DISEÑOimportantes del mundo, no solo porla realización de la feria High PointMarket, sino porque son numerosastambién, las grandes empresas quehan escogido la zona para establecersus fábricas de producción, hechoque ha fortalecido la industria local yha provocado un impacto económicopositivo en la cuidad y sus alrededores,no en vano, el negocio de los mueblesmueve cerca de 8,25 millones de dólaresal año y genera más de 69 milpuestos de trabajo.Foto: High Point Market.High Point Market:La Feria.La feria High Point Market es una delas muestras del sector mobiliario másgrandes del mundo. Esta exposiciónocupa actualmente, más de un millónde metros cuadrados de espacio,distribuidos en 188 edificios como elInternational Home Furnishing CenterIHFC, el Market Square Tower, elPlaza Suites, el Hamilton Market, elNational Furniture Mart, el FurniturePlaza y el Showplace, y concentratanto showrooms de muebles de altacalidad como de fabricantes de gamamedia.Allí, accesorios, iluminación y decoraciónde las paredes se integran alas muestra, para ofrecer al visitanteuna vitrina ferial y comercial de grannivel.Este evento, que se realiza durantesiete días en los meses de abril yoctubre, tuvo su última versión enla primavera de este año y contócon la participación de más de dosmil proveedores de diferentes categoríasy una sorprendente variedaden estilos de iluminación, alfombras,textiles y muebles, además, reunió aun promedio de 11 mil expositoresy a más de 74 mil representantes decasas minoristas de muebles para elhogar, fabricantes, agentes, representantesde ventas y diseñadores,Estilos clásicos y lasúltimas tendenciasen decoración ymuebles, la HighPoint Marketpresenta a sus visitantesdiferentestipos de artículospara la decoracióndel hogar.40 Visítenos en: www.revista-MM.com

DISEÑOprovenientes de los 50 estados norteamericanos y de 110países alrededor del mundo.Por su magnitud, High Point Market se caracteriza por seruna feria exclusiva a la que asisten los más importantesy altos ejecutivos de las empresas comercializadoras dela industria y además cuenta con un alto porcentaje decompradores acreditados y pocos compradores ocasionales,lo que la convierte en un excelente escenario de grandesnegocios y efectivos contactos.Sin embargo, es importante aclarar que no cualquier personapuede participar, como visitante, en esta muestrapues, para obtener un pase a las exposiciones, es necesarioestar vinculado y formar parte del negocio mobiliario, dela decoración, del diseño o de la comercialización (comominoristas, mayoristas, importadores, exportadores,constructores, promotores, arquitectos y diseñadores) yregistrarse previamente para recibir una acreditación.Foto: High Point Market.Las capacitaciones, charlas y seminarios quedictan expertos empresarios sobre temas deinteresa para los industriales del mueble, sonuno de los más importantes valores agregados.Visítenos en: www.revista-MM.com

DISEÑOEse aval, les permite a los visitantes a laferia, además de conocer la generosaexposición de productos, disfrutar delos eventos –conferencias y seminarios–que dictan en su marco, expertosdel sector mobiliario y en los que setratan temas que van desde la másreciente investigación en consumo,estilo de vida y color, hasta técnicasefectivas de venta, la reducción decostos y la construcción de una marcaal por menor, además de ofrecerle a losvisitantes ideas innovadoras e informaciónde alta calidad para contribuiral crecimiento de sus negocios.Pero estos escenarios de formación yactualización no sólo son impulsadospor la feria, paralelamente, algunos delos entes más reconocidos de la ciudadcomo La Alta Autoridad de Centrosde Mercado de América y la Alianzade Muebles para el Hogar (AHFA), seasocian con frecuencia para dictar suscharlas a las empresas que aspiran aparticipar en la High Point Market ya las que buscan mejorar sus ventas,a fin que aprovechen todas las herramientasde mercadeo existentes enla actualidad.Vale anotar que, pese a que estamuestra tiene una duración de sietedías, en cada uno de las versiones quecelebra en los dos meses del año, lainfluencia que tiene en la economíay en la vida de la ciudad es muy altasi se tiene en cuenta que, según losreportes anuales, publicados por laCorporación de Desarrollo Económicode High Point:manufactureros en los cuatro condadosde la región.• Aproximadamente, un millón 300mil metros cuadrados de espacio deexhibición son utilizados por más dedos mil expositores en 188 edificiosdiferentes.• Un promedio de 170 mil personasasisten a la feria High Point Marketcada año, incluyendo fabricantes,compradores al por menor, representantescomerciales, diseñadoresde interiores, arquitectos, constructores,proveedores y medios decomunicación.• Alrededor de 14 mil visitantes queasisten a la feria son extranjeros de110 países de todo el mundo.Para las personas o empresas interesadasen participar de esta granFoto: High Point Marketexhibición, High Point Market cuentacon varias herramientas en su páginade internet que facilitan la visita alevento y que incluyen desde el registrode los visitantes –bien sea comoespectadores o como expositores–,itinerarios de los vuelos, alojamientoy restaurantes, hasta la facilidad deseleccionar y organizar un mapa conel recorrido por las exposiciones quese quieran visitar y con las rutas y lasparadas del transporte que se ofrecede manera gratuita para trasladar alos asistentes.* Ver cuadro High Point Market, página 44...Fuentes:• Shannon Kennedy, Representante deMarketing & Comunicaciones. High PointMarket Authority.• www.highpointmarket.org, http://www.ihfc.com, www.high-point.net• Anualmente, por concepto de feria,ingresan más de 1,14 millones dedólares a la economía local, hechoque convierte la industria mobiliariacomo la de mayor aporte al desarrolloeconómico de Carolina delNorte.• Alrededor de 13 mil puestos de trabajogenera la feria.High Point no sólo ofrece a sus visitantes la posibilidadde transporte gratuito a todos los lugares deexhibición, sino que además, les facilita la organizaciónde su agenda (rutas y horarios) a través desus servicios Web.• La fabricación de muebles genera el17 por ciento del total de empleos42 Visítenos en: www.revista-MM.com

DISEÑO...Viene de página 42.HISTORIA DE HIGH POINT MARKET• 1889: Comienza la producción, en High Point, de la primera fábrica de muebles.Su éxito inspira a otras a entrar en el negocio. La industria crece gracias a unaoferta de madera y a un 0 mercado regional de mobiliario económico.• 1909: Se realiza la primera exposición formal de muebles, que pronto seconvierte en un popular mercado regional.• 1921: El edificio Southern Furniture Exposition se abre para mostrar su primershow, el 20 de junio de ese año. Construido en 19 meses, cuesta alrededor de1 millón de dólares y tiene 23.132.856 m 2 de espacio expositivo La muestrase celebraría en enero y julio regularmente.• 1950: El Wrenn Wing (Ala Wrenn) es añadido al “Southern Furniture ExpositionBuilding”. La cuarta expansión del centro es conectada a otras partes existentesdel edificio a través de corredores de cristal sobre “Wrenn Street”. Durante ladécada de los años 50, exposiciones informales empiezan a surgir, atendiendovisitantes en los meses de abril y octubre, aunque las principales ferias serealizan, como es tradición, en enero y julio.• 1960: El tamaño y alcance de las ferias de mediados de temporada (en abril yoctubre) comienza a superar los eventos de los meses de enero y julio. Durantelas siguientes dos décadas, la High Point se convierten en la fuerza dominantede la industria del mueble en América. Showrooms distintos al “SouthernFurniture Exposition Building” ganan posición, tanto en tamaño como enrelevancia.• 1980: Dado que el mercado de muebles está bien establecido en High Point,organizadores en Dallas le apuestan a realizar la mayor exposición nacionalde muebles para el hogar. En High Point, aumentan los servicios destinados alos visitantes de los evento, lo que consolida la feria• 1982: Las exposiciones de enero y julio son relegadas al estatus de mercadosregionales y finalmente, descontinuadas. Se mantienen únicamente las de abrily octubre.• 1989: El “Southern Furniture Market” (Feria de Muebles del Sur) cambia sunombre al de “International Home Furnishings Market” (Feria Internacionalde Muebles para el Hogar) y el centro de exposiciones más grande de HighPoint, el “Southern Furniture Exposition Building”, cambia su nombre al de“International Home Furnishings Center, o IHFC. Con cerca de siete millones depies cuadrados de espacio, destinados a la exhibición de muebles, el “boom” delcentro de exposiciones, que durará una década, está por comenzar. Alrededorde 55 mil personas asisten a la feria de octubre.• 1990: Comienza un “boom” de construcción, se levantan 278.709 m 2adicionales más a la salas de exposición a High Point.• 2001: Se abre el piso 12 del IHFC dando al edificio 325.160 m 2 de espacio.Ahora es más de 14 veces su tamaño original. Organizadores de la feria estimanque alrededor de 80,000 visitantes promedio asisten a las exposiciones de abrily octubre. Los organizadores anuncian la llegada del “High Point InternationalHome Furnishings Market Authority Corp”, que contrata a una compañía detransporte para atender las operaciones de transporte y mejorar la logísticadel evento.• 2005: Tres grandes mejoras exhibe la feria de octubre de 2005: una terminal detransporte inaugurada en el centro de High Point, que ofrece a los visitantes,transporte gratuito a cada sala de exposiciones y eventos; una herramientade planeación añadida a la página web del “High Point International HomeFurnishings Market Authority Corp.”, para facilitar a los visitantes la selección delas exposiciones y eventos a los que desean asistir; y el nuevo sistema de registrocentralizado que permite obtener, en una sola transacción, una credencial únicapara todos los principales lugares de exposición. Adicionalmente, la muestrade muebles para el hogar más completa del mundo crece en 17.419.3 m 2 alabrir cinco nuevas salas de exposiciones.Fuente: http://www.highpointmarket.org44 Visítenos en: www.revista-MM.com