DigiWorld2007 - Grupo de Tecnología Educativa

Yves GASSOT, Director General, IDATEEn el mundo digital, los negocios delos principales jugadores están evolucionandoconstantemente. Las clásicaslíneas de división están desapareciendoo siendo borradas a la misma velocidadcon que se anuncian los cambios. Y asícrece también el reto, en cada ediciónde nuestro informe anual, de señalar lasprincipales tendencias, desde una perspectivasectorial o geográfica, y proveerun resumen detallado de los hechos másimportantes del año.En esta introducción se van a señalarcuatro eventos que marcaron 2006 y quese cree es una línea común.Google....en el albor de la web 2.0En octubre de 2006, Google anunció laadquisición de You Tube por 1.650 millonesde dólares estadounidenses enacciones. En cuestión de meses, YouTubese había convertido en uno de los pionerosde un nuevo tipo de sitio dedicado amostrar y distribuir vídeos producidos porlos usuarios. Los ingresos del sitio sonnimios, si se consideran los millones debajadas que se realizan cada día, pero,habiendo lanzado su propia oferta de videocon poco éxito, Google se anticipó alpotencial del nuevo sitio para crear valor,basándose en su capacidad de generarservicios pagados de web 2.0. Esta operación,junto con otras que se llevarona cabo en los meses precedentes (especialmentela adquisición de MySpace porNews Corp) y en las semanas siguientes,dieron lugar a una preocupación por unaposible burbuja 2.0.La expectación suscitada sobre ciertossitios de la web2.0, que continuó acaparandotitulares en 2006, parecía a ratosexagerada y aún existen muchas incertidumbres.Pero esa expectación parecejustificada cuando vemos la crecientedemanda entre los usuarios de la Red demedios para expresarse a sí mismos, paraintercambiar, ser vistos a través de sitiosde redes sociales. Tal como se señaló enel informe del año pasado, la explosiónde los blogs y el número de usuariosque convergen en sitios como YouTube,MySpace, Wikipedia, Facebook, Flickr yDel.icio.us sirve para confirmarlo.El surgimiento de los sitios web2.0 tambiénocurre en el momento en que las inversionesde publicidad en la Red estándisfrutando de una subida; suponen el 6por 100 de total del gasto en publicidad ycrecen aproximadamente un 25 por 100anual. Se espera que esta tendencia continúepor tres razones. En primer lugar, elcrecimiento de los suscriptores de bandaancha, lo que automáticamente significauna audiencia potencialmente mayor.En segundo lugar, el recorte progresivodel desequilibrio entre los valores quelos anunciantes atribuyen a las audienciasante la pantala de Tv y la pantallade Internet. Y, en tercer lugar, el potencialde renovación de la comunicaciónpublicitaria gracias a las característicasde los sitios web 2.0 (fijos y móviles). Lainteractividad, la segmentación basadaIntroducción17www.enter.es