Decore las Vitrinas - Revista El Mueble y La Madera

DiseñoDecore las Vitrinasa la Medida de sus MueblesYuri Andrés Narváez MoralesPeriodista M&MSuele decirse dos cosas, la primera que todo entra por los ojos yla segunda, que la primera impresión es lo que vale. Se quiera o no,de la imagen puede depender la consolidación o el fracaso de un negocio.Las vitrinas reflejan la imagen corporativa de sus productos y su imagen,por ende, no debe ser descuidada.Según especialistas, en el caso de los establecimientos comerciales, de laforma como estén ubicados y decorados los elementos de un almacéno vitrina depende que entren o no clientes, incluso esto influye en susdecisiones de compra. El ejemplo más claro es el siguiente, tan sólo dejevolar un poco la imaginación:El señor Pérez está en la búsqueda de muebles para su hogar, en especialpara el cuarto del niño; este niño es extrovertido, no le gustan los coloresopacos y le encantan los dibujos animados. Frente al señor Pérez seencuentran tres almacenes de muebles. Entra al primero, es un almacéncuya vitrina anuncia ofertas especiales; el señor Pérez entra y un señor condelantal lo atiende. El señor Pérez trata de comprender lo que el carpintero-que a la vez es el mismo vendedor-, le explica sobre las características y elprecio de las camas que ofrece para niños, pero el ruido de las máquinasdel taller le impide escuchar.Aún existen almacenes que en un mismo espació integran el taller y elalmacén, y en opinión de especialistas, esto para nada es recomendableporque en este caso, el cliente más que visitar un almacén, visita unacarpintería.El vendedor del segundo almacén está muy bien vestido e incluso portauna escarapela que indica su nombre. “Antonio, sería tan amable demostrarme una cama para un niño de siete años” dice el señor Pérez alvendedor. Antonio sin demora lleva al señor Pérez al fondo del almacén,donde en un espacio bastante reducido tiene una de las tres opciones que,en camas de niños, fábrica el almacén. El señor Pérez a duras penas puedeverlas, porque las mismas están desarmadas, dado que los comedores ysalas que exhibe el almacén ocupan gran espacio. “pero si quiere se la mandoa armar para que la vea” replica Antonio.Existen almacenes que agrupan todos sus productos en un mismo espacio sintener en cuenta que cada uno tiene características distintas y virtudes que debenresaltarse por separado, incluso existen almacenes que fusionan mueblesde cocina y muebles de estudio en un mismo espacio sin ningún miramiento;Lo contemporáneoexalta la amplitud, lalimpieza y la austeridadcomo principios esenciales.Se utiliza muchopara espacios cuyosmuebles están destinadospara fines sociales olaborales, ejemplo salaso estudios.Foto: Catálogo Pintuco.R E V I S T A&M MEL MUEBLE Y LA MADERAVisítenos en: en: www.revista-MM.com47 47

DiseñoFoto: Catálogo pintuco.para los diseñadores de interiores estosería cómo mezclar agua y aceite; sonmuebles que nos son compatibles yno tienen porque estar juntos en unavitrina.Al entrar al tercer almacén, el señorPérez se encuentra con una ambienteque le llama mucho la atención. Unletrero informa que ese espacio llevacómo título “El mundo de los niños”,la cama se encuentra entre muñecos,repisas y paredes adornadas consuperhéroes, y todo dispuesto paraque él pueda moverse fácilmenteentre los muebles y observarlos condetenimiento. En esta oportunidad, elseñor Pérez, antes de que el vendedorlo abordara, ya había encontrado lacama ideal para su hijo.El contraste de colores llama muchola atención. Este se debe realizarteniendo en cuenta el color de cadauno de los elementos que integran ladecoración.Foto: Revista Casa Viva.El señor Pérez encontróasí, un almacén que ademásde comodidad en eldesplazamiento, le ofrecíaespacios armados deacuerdo a las característicasde cada uno de susproductos. De esta formaalrededor de la cama paraniños, el señor Pérez vioelementos acordes a losgustos de su hijo, lo queen cierta forma le ayudóa tomar una decisión decompra.El ejemplo, pese a parecerobvio, demuestra quepara llamar la atención delcliente, no sólo es importantetener listo un buendiscurso de venta; existenotros factores que puedenayudar a que su negociotenga más éxito en las ventas, y seresume en una buena decoración.Cuidar de este factor, además de loanterior, le da cierto reconocimientoa su marca y producto dentro delmercado de muebles.Tenga en cuenta que unavitrina no necesariamentees aquel espacio en unaventana destinado a mostrarsu última tendencia enmuebles. Una vitrina puedeser una sala de exhibición yviceversa.La realidad es que, dentrode la diversidad dealmacenes de mueblesexistentes en el mercado,muchos tienen característicassimilares a las delejemplo, pero tal y cómosucedió, sólo hubo unoque se llevó al cliente.Sin entrar en detalle, fue claro queuna decoración valió más que milpalabras al momento de lograr unaventa, lo que llevar a reafirmar queuna buena imagen refleja esmero,calidad y confianza.En palabras de Sylvia Calderón gerentecomercial de Aitken Ltda., “en lasvitrinas los muebles son los protagonistas,por eso se deben resaltar suscualidades y virtudes y es ahí dondeel diseño de espacios se convierteen la mejor forma para mostrar losalcances que un mueble tiene dentrodel mismo”. El caso del ejemplo, elescenario infantil, dejó ver los alcancesfuncionales y decorativos de unacama para niños; el señor Pérez nosólo vio una cama, sino que gracias ala decoración, esa cama se la imaginódentro de la habitación de su hijo.Vitrinas a la MedidaUna vitrina de muebles es un vistazoal hogar del cliente, según la arquitectaSylvia Calderón, la clave estáen transmitirle a éste la sensación deestar en su espacio o al menos, deestar en el que él desea. “el clientedebe imaginarse la sala, el comedoro la cama dentro de su hogar, estoR E V I S T A&48 Visítenos en: www.revista-MM.com M MEL MUEBLE Y LA MADERA

Diseñoayuda en gran porcentaje a la decisión final de compradel cliente”, asegura la arquitecta.Para especialistas en la materia, armar espacios en unasala de exhibición dentro de una vitrina o almacén, esla mejor opción para mostrar los alcances de estética,ubicación y dinamismo que un mueble tendría dentro deuna habitación. En el ejemplo, la cama del último almacénestaba acompañada de una decoración totalmenteinfantil, lo que demostraba que la misma iría muy bien encualquier otro espacio con las mismas características. Laidea es demostrar que la habitación no se debe adaptaral mueble, sino que por el contrario, el mueble se adaptaa la habitación.Es un ejercicio que cada decorador debe realizar al momentode pensar en el diseño de un espacio. Por ejemplo,un comedor, no sólo es un conjunto de muebles;para mostrar sus virtudes estéticas dentro de un espaciode hogar, es recomendable involucrar a este conjunto,todos los elementos que puedan acompañarlo armónicay funcionalmente: lámparas o repisas acordes al diseño,incluso algunas vitrinas incluyen dentro de su decoraciónvajillas y cubiertos.Los cuadros o fotografías, son elementos igualmenteutilizados al momento de decorar un espacio, le dan viday reflejan mejor el concepto del producto. Para SylviaCalderón, en decoración, cualquier elemento que de ambientaciónes admitido, siempre y cuando tenga una lógicajustificación y no opaque la cualidad más importante delmueble principal. “Es un ejercicio que debe hacerse concada uno de los muebles a exhibir”, asegura.Ahora, en cuanto a las tendencias actuales que para ladecoración de vitrinas y salas de exhibición siguen losdecoradores, son la contemporánea, la fusión y la tropicallas principales.La contemporánea exalta la amplitud, la limpieza y laausteridad como sus principios esenciales. Se aplicabásicamente para espacios cuyos muebles tienen finessociales o laborales, ejemplo salas o estudios. Las fusiones,en cambio, son ilimitadas: en ellas se mezcla loviejo y lo nuevo, lo costoso y lo económico, lo neutro ylo colorido aplicado en espacios para muebles de oficina,sala y estudio.Finalmente están los ambientes tropicales en los cualeshacen presencia los atractivos materiales naturales comola madera y las fibras. Estos ambientes se inspiran en lanaturaleza y por eso muchos diseñadores incluyen lashojas verdes y los colores vivos; son ambientes propiciospara resaltar los muebles de una habitación, en especiallas camas.

DiseñoLa idea, según la arquitecta Calderón,es mostrar al cliente -mediante unaimagen limpia y honesta-, el “desenvolvimiento”real de un muebledentro del hogar. Las vitrinas son laprimera impresión que los posiblescompradores se llevan del almacény por ende del producto; lo ideal esque ésta tenga tal fuerza que consolo un vistazo los clientes ingresenal almacén.Planear una VitrinaUna vitrina puede ser abierta, cerrada,pequeña, grande, muy iluminada opor el contrario tener una luz tenue.Sin importar estos aspectos el diseñode toda vitrina debe trabajarse en tornoa la necesidad funcional de mostraruna buena imagen comercial, por ellodebe abarcar además de la correctadistribución de los espacios, aspectosarquitectónicos amables para generaruna percepción positiva en el cliente.Foto: Revista casa Viva• Conozca sus clientesPara construir o reformar un espacio,conviene tener en cuenta aspectostan diversos como la estética, el espacio,el confort, la climatización, elpaisaje, etc. En el caso de las vitrinasse piensa que las mismas deberían ser“trajes a la medida”, para encajar ala perfección con los hábitos y gustosde los clientes, sus estilos de vida,preferencias, simpatías y manías.Bajo este concepto, un estudio previoacerca del cliente objetivo que se quiereimpresionar es de vital importanciaal momento de diseñar de una vitrinao un almacén. El análisis arroja datoscomo los colores y los elementosdecorativos ideales; de esta formase evita lo que para la actual gerentecomercial de Aitken Ltda., es el errormás común al momento de decorarvitrinas, “trabajar en función a la estética,antes que al concepto”.• La ubicaciónTenga en cuenta que unavitrina no necesariamente esaquel espacio en una ventanadestinado a mostrar su últimodiseño de mueble. Una vitrinapuede ser una sala de exhibicióny viceversa, incluso, segúnespecialistas, la tendenciaapunta a que el concepto devitrina se integre más al conceptode sala de exhibición.Esto puede ayudarle a aprovecharmucho más la luz naturaly a obtener más espacio delnormal. Entre menos murosmejor, es la clave.En el caso de la sala de exhibicióndel almacén Aitken, queUna vitrina puede ser abierta,cerrada, pequeña, grande, muyiluminada o por el contrario teneruna luz tenue. Sin embargo hayuna regla de oro que todos debencumplir: Permitir la movilidad delos clientes.Foto: Revista casa VivaAl momento de armar un espacio cómovitrina, tenga en cuenta que los elementos querodean al mueble principal, no lo opaquen,esto unicamente deben cumplir una funcióndecorativa.a la vez cumple el mismo trabajo devitrina, fue necesario replantear muybien la decoración del mismo poniendoen marcha un cambio estructural.Inicialmente el local fue entregadocon paredes y pisos recubiertos enmadera. Según el concepto del almacéneste detalle no ayudaba mucho yaque, de acuerdo al tipo de clientes,era necesario mostrar espacios másatrevidos y creativos; para lo cualprefirieron ocultar y revelar algunosdetalles del almacén: Las columnas yalgunas paredes dejaron al descubiertoel concreto, esto, según su gerentedio una sensación de mayor espacio ynaturalidad. Así mismo, sus únicos dosescritorios dispuestos para labores deoficina, fueron concebidos en vidrioy cómo estos, otros aspectos fueronañadidos con el propósito único dearmonizar el diseño y los conceptos delos muebles con el tipo de cliente.• MaterialesEn cuanto a materiales empleados yrecomendados para diseñar vitrinas,R E V I S T A&50 Visítenos en: www.revista-MM.com M MEL MUEBLE Y LA MADERA

Diseñolos translúcidos como el vidrio, lospolicarbonatos y acrílicos son los quemarcan la pauta debido a la facilidadde transformación y ligereza visualque otorgan. Entre menos muros ydivisiones existan el espacio, visualmente,será más llamativo y transmitiráuna sensación de mayor amplitud ymovilidad.Aunque no todos los diseñadores deinteriores están de acuerdo, el Minimalismo,es también una tendenciapresente en este campo. En ella se utilizanlos laminados en maderas clarasy maderas oscuras, a lo que se sumandiseños monocromáticos, muy limpiosen la estructura arquitectónica.Así pues, y tal cómo ya se dijo, cualquierelemento dentro de un espaciodebe tener una justificación. Un buendiseño de vitrina es el resultante de unacorrecta combinación de materiales,colores, acabados y elementos concebidosen términos visuales, de acuerdocon la estructura y el mobiliario, paraconseguir así un efecto armonioso.• El MueblePensar en cuál de todos los mueblesdebe llevarse el protagonismo enuna vitrina, depende del objetivo deventa que se quiera cumplir. En estesentido, debe darse más importanciaal elemento en venta, considerandoque todos los demás elementos quelo rodean trabajarán en torno a él sinopacarlo, brindando un complementoal ambiente o espacio.• TiempoEn vitrinas o salas de exhibiciónde muebles, lo más recomendable,según el diseñador industrial JuliánRodríguez, es cambiarla cada vez queexista un nuevo producto o una nuevapropuesta de diseño, hecho que parauna industria de muebles puede ocurrircada tres meses.Pese a esto, la última palabra en cuantoa la duración la tiene el dueño del establecimiento,aunque es importantetener en cuenta que una vitrina enconstante movimiento demuestra grandinamismo en ofertas y opciones dediseño, además de atribuirle un aire defrescura a la imagen del almacén.El diseño y la buena distribución delos espacios de venta y exhibición sonfactores que los almacenes de mueblesdeben tener en cuenta, ya que permiteque los clientes apreciar todas lascualidades de un producto, evaluándoloa cabalidad y contribuyendo enun aumento de ventas y de clientesR E V I S T A&satisfechos. M MEL MUEBLE Y LA MADERAConsejos GeneralesEn palabras de algunos diseñadores de interiores, estas pueden ser algunas recomendaciones generales al momento dearmar una vitrina o una sala de exhibición.• Movilidad: Aplicada más exactamente para salas de exhibición. Se refiere a que el cliente debe observar el producto,libremente, desde cualquier ángulo; es la única manera de resaltar las cualidades del producto, trasmitiendo a la vez,seguridad y confianza.• Simplicidad y armonía: Los elementos que acompañan una vitrina no deben llamar más la atención que el productoprincipal. Deben ser ubicados armónicamente y deben servir como complemento ideal del producto principal. En sesentido el Minimalismo bien manejado, puede arrojar buenos el resultados.• Color: Tenga en cuenta el color que acompaña el elemento principal de su vitrina. Un color fuerte puede restar importanciaa detalles mínimos del producto, mientras que los colores neutros y poco llamativos, como el blanco, resaltanmucho más los elementos dentro de la vitrina.• Iluminación: Una iluminación adecuada es el complemento ideal para una buena vitrina. Ésta puede resaltar un muebleu opacarlo si se utiliza incorrectamente por lo tanto, debe ir acorde a los colores y el concepto que se maneja dentrode la vitrina o almacén• Asesórese de un diseñador o arquitecto especializado: Claro es que una persona de buen gusto puede ponerse en latarea de diseñar un espacio para vitrina, pero cierto es también que una diseñada por un profesional tendría mejoresresultados.Los conocedores del tema tienen la capacidad de crear espacios diversos y dinámicos, utilizando una creatividad ysensibilidad cimentada en el arte, la técnica, la funcionalidad, los estilos y la personalidad del almacén. Por regla generaltienen siempre en cuenta e interpretan las necesidades de los clientes para influenciar su decisión de compra,adelantándose a las tendencias y generando estilos particulares dependiendo de cada usuario. Saque provecho delconocimiento de los especialistas y exija que trabajen sobre planos de amoblamiento.R E V I S T A&M MEL MUEBLE Y LA MADERAVisítenos en: www.revista-MM.com51