diario de Roberto Alfa - Soymenos.net

Diario de campaña Roberto AlfaDiario de campaña Roberto Alfa24 25Día 6El marco de las ideas es másimportante que el spotcabeza. Y nunca falta un negro. No siempreveréis chicas guapas, como en los concursosde la tele —el espectador podría pensar quese trata de un grupo de pijos— sino que sonchicos y chicas con cara de empollones comosi estuvieran a punto de inventar un nuevoYahoo! que los lleve al estrellato. Esta es, siningún lugar a dudas, una de las claves delespectáculo moderno: que la visión del mismoincluya al espectador por defecto. Berninidecía que la Plaza de San Pedro no era nadapor sí misma, sino que adquiría sentido enla medida en que el peregrino la veía llenade otros peregrinos. Houdini, el gran magoy gran fundador de mi profesión, siempreproclamaba que el momento fundamental deun número de ilusionismo era cuando subíaalguien al escenario en calidad de “manoinocente”. Cuando el espectador ve a otrosespectadores junto al artista es el mejor momentopara la “diversión de la mirada”, para“redirigir la atención”. En muchos programasde televisión, los platós están montadosalrededor del público, al que uno ve tras elpresentador. Yo os digo que llegará el día enque veamos los noticieros con público detrás,estoy seguro. Hoy, tras el presentador, se ve ala gente trabajando en la redacción. Tiempoal tiempo. Una comedia televisiva sin risasenlatadas no es nada graciosa. Las risas inducenal público a seguir la reacción del público. Enfin, como ya sabéis, nadie entra en un bar en elque no hay nadie. Si quieres que entren tienes queponer figurantes.El mitin ha sido soporífero, pero casi no handejado hablar al jefe de tantos vítores y hurrasque se han escuchado. Me esperan quince díasde oír las mismas coletillas y chascarrillos, losmismos chistes y grandilocuencias. Da igualel lugar, porque el lugar es la tele, y no puedeaparecer uno diciendo cosas diferentes un díasí y otro también.Se acerca el debate. La presión sobre el jefe esmuy grande, pero lo lleva bien.“El gran evento que amenaza para el siglo XXI en conexióncon esta velocidad absoluta es la invenciónde una perspectiva de tiempo real, que suplantará laperspectiva del espacio real que fue inventada por losartistas italianos del Quattrocento. Todavía no ha sidosufi cientemente enfatizada con cuánta profundidad laciudad, la política, la guerra y la economía del mundomedieval fueron revolucionadas por la invención de laperspectiva”. Paul Virilio, “Velocidad e información.¡Alarma en el ciberespacio!”.Todo quisqui está hablando del libro deLakoff. Hoy por la mañana, repasando losresúmenes de prensa, he visto varias columnasque lo glosaban, recordando su máximade que “la gente vota por su identidad y porsus valores, lo que no coincide necesariamentecon sus intereses”. Es perspicaz ese tío. Yo leescuché una vez en Rockridge y sabe de loque habla. Ha sabido ver que la publicidadestá siempre del lado conservador, nunca delprogresista. Y, por ahí, se lo están comiendo,porque está desvelando a los cuatro vientos lostrucos del mago, los que yo mismo y muchoscolegas míos administramos. Sabe que unavez que tu marco de ideas y metáforas seacepta dentro del discurso, todo lo que dices essencillamente sentido común. Se trata de hacerprestidigitación con el lenguaje; decantarel significado de las palabras hacia tu marcode referencia a través de metáforas sugerentes.Estoy del todo de acuerdo con él. Eso lo llevoyo practicando desde hace años. Ha sido unconstante caballo de batalla con los clientes:que se olvidaran de palabras y frases acuñadaspor una izquierda siempre combativa; quese concentraran en hablar de lo mismo perocon otros términos y símiles; que les robaran,en definitiva, la propiedad lingüística de lasideas en política. Precisamente hace un par desemanas, pude convencer al jefe de que adoptarala expresión “con orden y control” cadavez que esgrimiera actitudes de firmeza. Lacuestión es derivar la muletilla “orden y concierto”hacia “control”, solapando sutilmentelos conceptos. Ha sido todo un acierto, porquela prensa, e incluso algún otro candidato, ya utilizanel término. Se trata de llevarlos a tu propioterreno, encerrarlos en las palabras adecuadas.No he podido dejar de releer un minutoalgunas de las páginas del libro de Lakoff.Incluso os transcribo aquí un parrafito queme ha hecho especial gracia; por cierto, sobreotra gran verdad, que la mayoría de la gentees conservadora y progresista al mismo tiempo,Las referencias a las tesis de George Lakoff y a suconocido libro No pienses en un elefante hay queenmarcarlas en el acento que Alfa siempre puso encomprender el discurso político en el marco de un escenariode referencias que fuera capaz de superar lasimple lectura de los términos y conceptos políticos yque hiciera hincapié en la necesidad de persuadir a loslectores políticos a través de una identifi cación contextualde los mensajes. Tanto Lakoff como Alfa proyectanla necesidad de sustraerse al secuestro que de algunostérminos han hecho los partidos políticos. La apelacióna los “impuestos” o a la “seguridad”, por ejemplo, esfundamentalmente un ejercicio “conservador”, peroque ha sido enmarcado con tanto éxito que fi nalmentese ha incorporado al mensaje progresista, aun a supesar. Ambos especialistas consideran que ha sido laderecha la que mejor ha logrado generar ese marcointerpretativo, mientras que la izquierda siempre haestado más sujeta a una interpretación “puntual” de laterminología política. En este sentido, Alfa, que siempremanifestó su mayor comodidad con la derecha a lahora de desarrollar su tarea profesional, parece sugerir,a tenor de lo que escribe en el diario, que la ventajasustancial del discurso conservador basado en la creaciónde marcos referenciales podría desaparecer si laizquierda fuera capaz de manejar las mismas estrategias.El indudable impacto del pensamiento de Lakoff yAlfa en el ámbito del marketing político ha supuestoque muchos gabinetes de partidos consideren quees más importante la creación de líneas de influenciaen la prensa de manera soterrada y continuadaque no el hecho de centrarse casi en exclusiva enlos meses de estricta contienda electoral. La cadavez mayor adscripción de grupos mediáticos a partidosespecífi cos en un momento de reestructuración digitalde la estructura comunicacional parece indicar quelos partidos políticos se han tomado muy en serio lanecesidad de constituir universos, marcos amplios deinterpretación, que abarquen un mayor horizonte que elmeramente electoral. Desde esta perspectiva, hay queentender determinadas formas de hablar en los noticieros,el uso estratégico de términos o la utilizaciónde los debates políticos (intervenidos directamente porusuarios y ciudadanos) a lo largo de la legislatura.