012 - ESTUDIO DE MERCADOv82:RFEGolf v2 - Real Federación ...

Estudio de mercadodel Golf Español“ Las Comunidades Autónomas que presentan mayor número de federadosrespecto a su población total son Cantabria, Madrid, Asturias y País VascoAsí estála industriadel golf (I)La empresa consultora Agui -rre New man y madrid Golfhan realizado un in formesobre la situación actual de la industriadel golf en nuestro país, que esco mo hay que considerar a esta actividadque, de portiva por encima detodas las cosas, cuen ta con unamplio respaldo social plasmado nosólo en el número de federados,practicantes y aficionados, sino por laexistencia de un significativo conjuntode organizaciones deportivas, so -ciales, laborales y adminis tra tivas, so -porte de un amplio entramado so -cioeconómico que contribuye alEstados del Bienestar.El presente trabajo actualiza otrosinformes asimismo fundamentalespara dimensionar en su justa medidala realidad del golf español, que noes otra que un ámbito afectado porla crisis –como no podía ser de otraforma ante la gravedad de una situaciónde carácter universal– pero, altiempo, con unas sólidas bases quepermiten ser moderadamente optimistasde cara al futuro más inmediatoy de más largo plazo.Campos relativamente sencillos parahacer frente a la demanda de losjugadores españoles –el 85% conhándicap superior a 18.5– y extranjeros,campañas en colegios y universidadesy fórmulas imaginativas a lahora de atraer a los clientes de loscampos de golf forman parte de lassoluciones en un horizonte más omenos cercano, con el turista extranjerosiempre en el objetivo.Una pinceladade conclusionesEl estudio de mercado realizadopor Aguirre Newman y madridGolfpone de manifiesto, entre otrasmuchas cosas, varias cuestionesfundamentales:• El PIB turístico está creciendo enla actualidad por encima de la economíaespañola• La demanda de golf está compuestapor jugadores nacionales yturismo• España es el segundo país delmundo, por detrás de EstadosUnidos, en recepción de turistasextranjeros cuyo motivo principaldel viaje es el golf.• El turismo de golf genera anualmenteen España un gasto aproximadode 1.200 millones de euros,lo que supone un gasto diariomedio por viajero de 171 euros, esdecir, un 75% más que el gasto diariomedio del turismo en general.• El 85% de los federados tienehándicap su perior a 18.5 o notiene hándicap• Más del 85% de los federadosson mayores de 18 años• Las Comunidades Autónomasque presentan mayor número defederados respecto a su poblacióntotal son Cantabria, Madrid, As -turias y País Vasco. Las razones dela popularidad del golf en estasáreas se debe a la tradición, clima,renta disponible y promoción delgolf por parte de la administracióncon escuelas y campos públicos.Situación actualdel golf en EspañaEl golf en España tiene dimensiónde industria y pocas veces se leconsidera como tal. La mezcla desu naturaleza deportiva y social oel escaso protagonismo del mismohasta hace pocos años han influidoen este aspecto. Pero no se puedepasar por alto la magnitud que elgolf ha tomado en los últimos 15años en nuestro país.Las cifras hablan por sí solas: elcuarto deporte con más númerode federados, un crecimiento deun 88% en los últimos 10 años ennúmero de federados, 183 nuevoscampos desde 2000, un canal deTV temático, varias revistas especializadascon publicaciones mensualeso el protagonismo de nuestrosjugadores profesionales entodo el mundo son razones suficientespara que sea tratado nosólo desde el punto de vista deportivo,sino también desde un puntode vista socio-económico.Sin embargo, pocos datos “fiables”se pueden encontrar a esterespecto. Cuando se pretendehacer un estudio de la repercusióneconómica de este deporteo cuando se quieren tener datossimplemente para hacer un estudioparticular que sirva de basepara la toma de decisión sobrealguna inversión concreta, escomplicado encontrar informaciónbasada en encuestas relevantes.12 rfegolfrfegolf 13

Estudio de mercadodel Golf EspañolDemanda Nacionalpoblación. Comparando este dato con elLa situación de Madrid sería inde-El análisis de las licencias federativasresto de los países europeos se observapendiente a la del resto deespañolas desde 1968 hasta el día deque España se sitúa en el puesto núme-Comunidades ya que la presencia de“España es el segundopaís del mundo, pordetrás de Estados Unidos,en recepción de turistasextranjeros cuyo motivoprincipal del viajees el golfhoy muestra el importante incrementode la demanda de golf en este períodode tiempo. En 1968 el total de licenciasregistradas en España se situaban en3.203, mientras que esta cifra a finalesde 2011 superaba los 326.000 federados.Esto significa un incremento demás de un 10.200 %. Destaca en cambioun ligero ajuste en el número delicencias federativas desde la cifra máximaregistrada en 2009.La coyuntura económica actual ha motivadoun ligero decremento de un 0.3%del número total de federados condatos hasta finales de 2010. Este ajusteno significa que jugadores de golf hayanrenunciado a practicar esta actividad, sino que los federados que no practicabaneste deporte regularmente handado de baja sus licencias federativascomo herramienta de recorte de gastos,por lo que no se estima que esterecorte tenga un impacto en la demandaefectiva.Proporciónde jugadoresEl número de federados en Españarepresenta el 0.71% del total de laro 12. Los países con mayor proporciónde jugadores nacionales respecto apoblación total serían Irlanda, Suecia eIslan dia, con más de un 4% de la poblaciónfederada en este deporte.España se posiciona al nivel de Alemaniao Luxemburgo, mientras que países próximoscomo Italia, Francia o Portugalmuestran una representatividad defederados respecto a la población notablementemás baja.Realizando este mismo análisis porComunidades Autónomas, destaca lasituación de Cantabria, donde el 1.58%de la población cuenta con licenciafederativa. Seguido de esta se situaríanMadrid, con un 1.49%, Asturias, con un0.97% y País Vasco, con un 0.93%.Este análisis muestra que las Comu -nidades Autónomas de la zona Nortepresentan una afición de jugadores lo -cales muy por encima de la media na -cional, motivada en gran parte por elclima, que facilita el mantenimiento delas instalaciones, la tradición, como enel caso de País Vasco o Cantabria, y lapromoción de la Administración Públicaa través de escuelas y campos públicos,como en el caso de Asturias.ejecutivos y empresarios junto a unade las rentas brutas disponibles máselevadas del país ha motivado quemuestre el segundo peso específicode jugadores respecto a la poblacióntotal más alto del país. En el caso deMa drid destaca también la promocióndel golf por parte de laAdministración Pública.Golfistas y categoríasLas categorías en el golf se dividenen Categoría 1 (hándicap menorque 4.4), Categoría 2 (hándicapentre 4.5-11.4), Categoría 3 (hándicapentre 11.5-18.4), Categoría 4(hándicap entre 18.5-26.4),Categoría 5 (hándicap entre 26.5-36.4) y Categoría 6 (hándicapentre 36.5-48, limitado a jugadoresbenjamines y alevines).Atendiendo a esta división se harealizado un análisis de los federadosnacionales. Este análisis muestraque el 84,47% de los jugadoresespañoles se encuadran en lascategorías 4, 5 y 6 o están federadossin hándicap. Esto mostraría lanecesidad de adecuar la oferta ala demanda, es decir, construircampos de nivel medio, no sóloenfocados a los hándicaps másbajos.Si se realiza este mismo análisis delas licencias federativas pero estavez por categorías de edad, secomprueba que el 86,9% de losfederados españoles tiene más de18 años. Una de las herramientaspara promocionar este deportesería a través de escuelas, potenciandoasí el deporte base. ✓16 rfegolfrfegolf 17