informe del mercado polaco de vino envasado - Wines Of Argentina

Según surge de las estadísticas de comercio exterior, en los últimos tres años está aumentandotanto la cantidad como el valor de las importaciones de vinos a Polonia.Las ventas anuales de vinos se sitúan en el nivel de los 80 millones de litros (entre vinos demesa, espumantes, vermout, sangría y vinos dulces). En 2006, los consumidores polacosgastaron en vinos 1,77 millones de zlotys (0,6 millones de dólares).El segmento de vinos de mesa tiene una participación del 58% -en términos de valor- y del53,3% -en volumen- en el mercado total de vinos en Polonia. Es un mercado que seincrementa anualmente entre el 10 y el 15%. En 2006, se vendieron 34 millones de litros devino de mesa. Es un mercado muy desagregado en cuanto a marcas, ya que los consumidoresestán siempre interesados en probar algo nuevo: actualmente están muy de moda los vinos delNuevo Mundo, tanto de los Estados Unidos, como de Chile y de la Argentina.Los líderes en la exportación de vino a Polonia son Bulgaria, Estados Unidos, Francia e Italia.La marca búlgara Sofia es además la marca de vino más conocida en Polonia; prácticamentela única que conocen todos los consumidores de vino. Ello se debe a que en los años 80 y 90del siglo XX Bulgaria vendía enormes cantidades de vino Sofia a Polonia para compensar subalanza comercial. Este predominio del vino búlgaro, que sigue siendo actualmente el máscompetitivo en precio, parece fuertemente arraigado en el mercado polaco. Pero aumenta elinterés de los consumidores por proveedores no tradicionales y extra-europeos: EstadosUnidos, Chile, Australia, y también la Argentina.El vino sigue funcionando en Polonia como alcohol destinado a celebrar ocasiones especiales.La mitad de los consumidores lo toma únicamente unas pocas veces por año. Solamente el 8%de los consumidores lo bebe por lo menos una vez por semana.En los supermercados hay un amplio surtido de vinos de todas clases, orígenes y precios.Además, en las ciudades principales existen numerosas tiendas de alcoholes en general, oúnicamente de vinos. Algunas importadoras de vinos poseen redes de puntos de venta,localizados en shopping centres o directamente en las calles de grandes ciudades.Los cambios en los hábitos de consumo también son visibles por la cantidad de publicacionesy diversos tipos de guías que tratan de los vinos y las formas de servirlos. Frecuentemente, enlas etiquetas en polaco que los importadores deben pegar en las botellas se describen lascaracterísticas del vino etiquetado y el tipo de platos que debe acompañar. Todo ello es útilpara fomentar la cultura del vino entre la población y aumentar su consumo.Por supuesto, en el mercado existen no solamente productos estándar y de baja calidad, sinotambién vinos finos exóticos y de alto precio. Sin embargo, los consumidores que escogen unvino buscando marca y calidad son muy pocos. El consumidor típico prefiere un producto queno cueste más de cinco dólares la botella. Es posible conseguir vinos de uvas importados apartir de 3 dólares por botella.Esta tendencia al consumo de vinos baratos está confirmada por el precio de importaciónpromedio de un litro de vino, que en 2006 fue de USD 1,97 y, en el primer semestre de 2007,de 2,17 dólares.