Coca Cola y Pepsi: La guerra sin Fin - Gimnasio Pepa Castro

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Anuncio publicitario de “Rebota a laOnza”Fuente:http://www.pepsi.com/PepsiLegacy_Book.pdfEn 1949 llegó a la presidencia de Pepsi Cola, Al Steele 44 , que anteriormentehabía trabajado en un circo y había sido director de publicidad de “StandardOil” 45 y Vicepresidente de Mercadeo de Coca Cola (por lo que se tomó por“traidor” 46 .) Fue reconocido por ser un jefe muy peculiar pues no eradisciplinado con sus jornadas laborales, tomaba recesos largos y utilizaba elavión de la empresa para comprar los cigarrillos que más le gustaban, pero loque lo hacía diferente era que les proporcionaba una actitud positiva a todoslos empleados, que los hacía trabajar mejor.Tiempo después, Al Steele se casó con Joan Crawford, una actriz famosareconocida por su glamour y por su belleza, que le dio a la bebida una imagenmás “elegante”, muy diferente a la que tenía anteriormente, cuando se decía44 Alfred Steele (1901–1959) ejecutivo de Coca Cola durante un tiempo, hasta que se convirtió enDirector Ejecutivo de Pepsi Cola.45 Empresa nacida petrolera fundada en 187246 ENRICO, Roger. La Guerra de las Colas. Colombia: Norma S.A, 2004. P. 32.
que era la “bebida de los pobres”, pero lo que se estaba vendiendo ya no eraun refresco; era un estilo de vida.Uno de los logros de este hombre, fue que consiguió motivar a todos susempleados de Pepsi Cola para que pusieran de sus ahorros para invertir en lacompañía, y dio como resultado que para 1959 había 200 embotelladoras deesta bebida, subiendo las ventas en un 20 %.Coca Cola por su parte tuvo un cambio en su estructuración. En 1956decidieron cambiar la empresa publicitaria con la que habían trabajado desde1906 -D‟Arcy Masius Benton & Boweles Company 47 - por McCann Erickson 48con quien trabajarían hasta el día de hoy.Después de La Segunda Guerra Mundial, los alemanes no pudieron conseguirel concentrado de Coca Cola así que un alemán decidió inventarse otrorefresco que contenía, manzanas, naranjas, y esta bebida fue nombrada“Fanta”, que hacía referencia a Fantástica, yAnuncio de FantaFuente:http://www.thecocacolacompany.comCoca Cola Co. compró losderechos de este nuevo liquido 49 que fue introducido en 1960 en los EstadosUnidos. Además de este refresco, apareció Sprite en 1961,una gaseosa de lima –limón quedía es una de las más vendidas.Además de este refresco naciólíquido bajo en calorías llamadoAparte de esto la compañía deTABFuente:http://www.thecocacolacompany.comhoy enunTAB.MinuteMaid 50 se fusionó con la de Coca47 D'Arcy Masius Benton & Bowles (DMB & B), Inc. empresa de publicidad fundada en 1906.Tomado de:http://www.answers.com/topic/d-arcy-masius-benton-bowles#ixzz1KXwr7QVb47 McCann Erickson, empresa de publicidad más grande del mundo, encontrada en más de 120 países.49 Tomado de http://tu.tv/videos/coca-cola-vs-pepsi-duelo-de-titanes, el día 29 de septiembre del 201050 Empresa de jugos de frutas y refrescos que se asocio con Coca Cola.
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