Bajar revista en PDF - Creatividad Etica

RSELA ÉTICA CORPORATIVA,EJE CENTRAL DE LA RSELa crisis por la que está pasandoel actual modelo económico y social,viene en parte fundamentado porel paradigma capitalista vigentedesde la aparición de la revoluciónindustrial, donde los negocios se planteabansin tener en cuenta la ética corporativa.En ese paradigma la ética corporativa se entendíacomo una virtud. Hoy la globalización,la hiperconectividad, la existencia de consumidoressensibles con el ambiente y el comercio justo,las exigencias sociales y las normativas ambientales,ya no permiten pensar negocios sinactitudes éticas.El nuevo paradigma que se está gestandohacia la sustentabilidad, está cambiando laforma de hacer negocios, y exige la existenciade un marco claro de valores y conductas quepermitan sostener los negocios dentro de unaética corporativa.La Responsabilidad Social Empresaria es eneste contexto, el marco que permite a las empresasreencontrarse con los valores fundantesde la organización y operacionalizarlosdentro de la estrategia corporativa.Al hablar de ética necesariamente tenemosque hablar de filosofía. La acepción más conocidadel vocablo ethos se presenta con Aristótelesdonde por ética se entendía: temperamento,carácter, hábito, modo de ser. Así, podemosdecir que algunas características de laética son: que su objetivo de estudio es lamoral, que es normativa de la actividad humanaen orden del bien, que es reflexiva porqueestudia los actos no como son sino comodeberían de ser, y que es práctica, es decir, seenfoca al campo de acción humano.La ética se puede definir como un conjunto deprincipios directivos que orientan a las personasen cuanto a la concepción de la vida, delhombre, de los juicios, de los hechos, y de lamoral. Es conveniente diferenciar la ética dela moral. La ética es una disciplina filosófica lacual tiene como objetivo de estudio, la moral,esto no quiere decir que la ética crea la moral,sino solamente reflexiona sobre ella.La ética corporativa, se funda en el conjuntode valores que definieron originalmente la creaciónde la empresa, o sea el conjunto de directricesdel líder y de los accionistas que seencuentra inserto en la cultura organizacional,y debe propender a la generación de tres elementosfundamentales que permiten el desarrollode esos valores: la ética de laresponsabilidad, la ética hacia el interés detodos, y la ética de la organización, consolidandoasí un contrato moral que va más alládel contrato comercial.Hoy ya no se habla de crear valor en el sentidofinanciero original, "crear valor para los accionistascomo pago del riesgo asumido por el capital".El objetivo organizacional hoy es el decrear más valor para la empresa pero alimentandoel objetivo final de servir a la sociedad. En resumen,el actuar éticamente no obedece a una espiritualidadreligiosa de los líderes empresarios, sino que a unanecesidad para la obtención de mayor valor para susempresas. Este valor se traduce en mayor competitividad,mayor productividad, mejor atención declientes y proveedores, y consecuentemente, un posicionamientoque implica ganar una mayor participaciónen el mercado. Por lo tanto la éticacorporativa ya no es una virtud, sino una necesidadpara sostenerse en el mercado y participar del nuevomodelo de sustentabilidad que se viene forjandocomo el nuevo paradigma de los negocios, cuya implementaciónes posible si logramos incorporar ennuestras organizaciones programas integralesde Responsabilidad Social Empresaria.autor/ Lic. Aleandra Scafatimail/ as@grupocrecimiento.com.arweb/ www.grupocrecimiento.com.arCREATIVIDAD ETICA MAG 17