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CREATIVIDAD ETICA MAGSTAFFEDITOR/DIRECTORVeronica CiagliaDISEÑOzumocreativoCOLABORADORESAlejandra BenitezAleandra ScafatiClaudio TaddeoDiego Fernando ScurkFelipe Aballay MirandaGabriel StabilitoJJ de San MartínLuciano Rodríguez AlcaláSilkeVerónica RomanenghiLaAsociaciónCivilparalaDifusióndelaCreatividaden el Diseño (Personería Jurídica otorgada porRes.IGJ 511 del 10 de Junio del 2008, info@creatividadetica.org),no se responsabiliza por la veracidad,licitud, legalidad o integridad de –o deluso de- las notas (expresiones, contenido, obrasprotegidas por la propiedad intelectual o informaciónvertidas o utilizadas por los autores de lasmismas o accesibles vía enlaces en tercerasURLs), ni tampoco se responsabiliza por el dañoo perjuicio que las mismas causaren a terceros,cualquiera sea lanaturaleza del daño o perjuicio.Entre otras, no se responsabiliza por violación aderechos de terceros (Propiedad Intelectual, Intimidad,honor, Confidencialidad u otros), quienesen toda hipótesis de acción deberán dirigirse a losautores de las mismas. El uso de dicha informaciónqueda a exclusiva responsabilidad de los lectores,a quienes se advierte que los autores dedichas notas poseen sobre las mismas derechosde propiedad intelectualvigentes,envirtuddeloscuálesautorizaronlacomunicación, reproducción y comunicaciónde dichas notas a nuestraAsociación.Creatividad Etica Magazine es la revista digitalInterdisciplinaria de diseño, arte, arquitectura ypropiedad intelectual de la Asociación CivilCreatividad Etica.Creada en Marzo del 2010 con la intención deservir como herramienta de consulta para profesionales,estudiantes y empresas.Esperamos que nos acompañen con la lecturay con sus opiniones compartiendo cada Edición denuestra Revista Bimestral.D.I.Verónica CiagliaDirectora & Editora de Cemagazinewww.creatividadetica.orgINDEXNEWS / pág. 4Lanzamiento Concurso EmergenciasDISEÑO GRAFICO / pág. 6Tipo ecológicaENTREVISTA / pág. 8Entrevista a Federico ChurbaPROPIEDAD INTELECTUAL / pág. 10El huevo y la gallinaPROPIEDAD INTELECTUAL / pág. 11Diseño, desarrollo y Propiedad IntelectualENTREVISTA / pág. 12La hora de los plumines, portalápices, etc.DIARIO PATAGONICO / pág. 14Regionalismo y modernidadEXPERIENCIA EMOCIONAL / pág. 16Creatividad en el teatroRSE / pág. 17La Etica Corporativa, eje central de la RSEENTREVISTA INTERNACIONAL - URUGUAYEc. PhD. Sebastian Torres / pág. 18DISEÑO INDUSTRIAL / pág. 20Design Emergency (SIC)ARQUITECTURA / pág. 24La casa SustentableFOTOGRAFIA / pág. 25Love letters to parksDISEÑO SUSTENTABLE / pág. 28Diseño Sustentable ArgentinoDISEÑO & FORMACION / pág. 32Design thinkingDISEÑO INCLUSIVO / pág. 34Asistencialismo en zonas de catastrofes2 CREATIVIDAD ETICA MAG

EDITORIALSOLIDARIDADse llama el sello con el cual hemos identificadoel Concurso Creatividad Etica: Diseñando para Emergenciasque lanzaremos el Lunes 16 de Mayo de 2011Sobre el sello, “Solidaridad”, representa la metáfora de un abrazo comunitario, enel que se funden los seres para convivir en armonía con el Universo. Sus cuatro (4)colores denotan los elementos de la naturaleza de la cual somos parte.Sugiriendo la armonía desde la disposición circular, que no tiene principio ni fin, elsello integra en la diversidad, la solidaridad, el este, el oeste, el norte y el sur.La sumatoria de las partes es el todo: uniendo nuestros brazos en ritual, se fundennuestras almas por el bien común.Este es nuestro deseo para el Concurso.Gracias Gabriel por haber percibido la esencia del mismo en tal maravillosa síntesisD.I.Verónica CiagliaDirectora & Editora de CemagazineCREATIVIDAD ETICA MAG 3

NEWSCREATIVIDAD ETICA, LANZAMIENTO!CONCURSO CREATIVIDAD ETICA: DISEÑANDO PARA EMERGENCIASEl Concurso cuenta además con un notable juradode Argentina y Chile, conformado por expertosen Diseño, Emergencias y Salud.Entre ellos:El 16 de Mayo del 2011, se lanzael Concurso Creatividad Etica: Diseñandopara Emergencias, quetiene como finalidad principal concientizara la sociedad en generalsobre el valor del diseño como herramientapara la atención de las necesidades humanas,sensiblemente acentuadas en la emergencia.En esta ocasión, Creatividad Etica ha decididohacer foco en la Emergencia, trazando un paralelismoentre le Emergencia Social y laEmergencia en la Catástrofe, para poder identificarnecesidades comunes a ambas.Se premiarán propuestas originales de diseñode objetos cuyas características físicas, materialesy funcionales se encuentren adecuada-mente especificadas y detalladas, que ayudende forma sustentable a prevenir, disminuir oerradicar las consecuencias negativas de lassituaciones de emergencia sobre las personasdamnificadas, o bien mejorar sus condiciones deatención y asistencia.El Concurso será abierto, gratuito e internacional.Su convocatoria está dirigida a personasmayores de 18 años que sean estudiantes oprofesionales de carreras vinculadas al Diseño(industrial, gráfico, de indumentaria, textil,etc.), la Salud o la Emergencia, o bien a disciplinasafines. Todo el sistema de participaciónen el concurso será on line, desde la inscripciónhasta el envío de proyectos, desde el sitewww.creatividadetica.orgDE ARGENTINA• Comité Ad Hoc (Asoc. Civil para la Difusiónde la Creatividad en el Diseño)• Comité Ad Hoc (Un techo para mi país Argentina– UTPMP)• D.I. Galán, Beatriz (Jefa de Cátedra de DiseñoIndustrial / Investigadora Centro CAO.FADU–UBA)• Lic. Gayoso, Julieta (Fundadora y Directorade Indarra DTX)• Dr. Ive, Gabriel Adrián (Director Nacional deEmergencias Sanitarias –DINESA)• D.I. Rondina, Anabella (Directora Operativadel CMD)• D.I . Sánchez, María (Directora de Diseño Industrialde la Univ. Nacional de Misiones)• D.I Simonetti, Eduardo (Coordinador Académico- Carrera de Diseño Industrial FADU UBA)DE CHILE• D.I. Aballay Miranda, Felipe(Socio adherente de creatividad Etica Chile ymiembro fundador de Sumar +)4 CREATIVIDAD ETICA MAG

NEWS• Ugarte, Julián (Director Centro de Innovación UnTecho para Chile y Un Techo para mi País)El Concurso tendrá como resultado tres (3) PrimerosPremios y (3) Menciones de honor.Los tres (3) Primeros Premios incluirán sumas de dinero,capacitación, consultoría especializaday productos, mientras que las Menciones deHonor incluirán capacitación, consultoría especializaday producto.Los Proyectos premiados y mencionadosserán publicados y exhibidos en diferentes mediose instituciones con el fin de dar divulgación a su propuesta,a sus autores y a la importancia del diseñocomo herramienta para el desarrollo humano en generaly la atención de la emergencia en particular.Con el apoyo de diferentes organismos públicosy privados de Argentina, Chile, Brasil, Colombia,Japón y México:SPONSORSAsociación Civil Crea Paz, para la promoción culturalycapacitación,ColecciónIHermanMiller,CentroMetropolitanode Diseño (CMD), DB Consultoría, DuPontArgentina,Estímulo Visual, Latitudes Documentadas,Legales del Diseño, 90+10, Qurax, Un techo parami País, Argentina (UTPMP), Tec-Art, Yaeltex,Zumo Creativo.AUSPICIANDE ARGENTINA: Ministerio de Desarrollo Social,Presidencia de La Nación, Instituto Nacionalde Tecnología Industrial (INTI), ProgramaBA diseño perteneciente a la Dirección Provincialde Promoción de la Competitividad, la Innovacióny los Servicios de la Subsecretaríade Industria, Comercio y Minería del Ministeriode la Producción, Red Argentina de Carrerasde Diseño en Universidades (DISUR), UniversidadNacional De Cuyo (UNCUYO), universidad de SanPablo-T, Facultad deArtes de la Universidad Nacionalde Misiones (UNaM), Instituto de Ciencias de laRehabilitación y el Movimiento de la Universidad Nacionalde San Martín (UNSAM), Declarado de Interéspor la FAUD – UNMdP – Universidad Nacionalde Mar del Plata, Un techo para mi país Argentina,Ecomujeres.DE CHILE: Sumar + , Facultad de Arquitecturay Urbanismo, Universidad de Chile (FAU),Pontificia Universidad Católica de Valparaíso(PUCV), Enlaces´11: Bienal RSE para el encuentrosocial, Centro de Innovación UnTecho para Chile, ElDiario Diseño, Diseño Emergente (DEM), InstitutoNacional de la Vivienda (INVI), ObservatorioReconstrucción (OR), Servicio MédicoLegal de Chile (SML) Ministerio de Justicia,ProChile - Oficina Comercial de la Embajadade Chile enArgentina, CEPRODI Polo SantiagoDE BRASIL: Ministério do Desenvolvimento,Indústria e Comércio Exterior (MDIC), SENAI ySEBRAE, todos ellos a través de la iniciativaPrograma Brasileiro do Design.DE COLOMBIA: Observatorio-laboratorio deDiseño Aplicado de la Universidad Nacional deColombia (ODA), Revista ACTO de la Escuelade Diseño Industrial de la Universidad Nacionalde Colombia.DE JAPÓN: Osaka City University Urban ResearchPlaza.DE MÉXICO: dicenJALISCO, Universidad Autónomade Baja California, Centro de Ingenieríay Tecnología (CITEC)Para mayor información acerca de Bases &Condiciones del Concurso visite nuestro sitiowww.creatividadetica.orgautor/ D.I. Verónica Ciagliamail/ veronica.ciaglia@creatividadetica.orgweb/ www.creatividadetica.orgCREATIVIDAD ETICA MAG 5

DISEÑO GRAFICOTIPO ECOLOGICAPara los amantes del cuidado delplaneta, o para los que sólo tienenmiedo que los tape la ola, lescuentoque la empresa holandesaSPRANQ Comunicaciones Creativas(Utrecht, Holanda) ha desarrollado unafuentellamada Ecofont, si bien el uso de tintasecológicas aún no es competitivo como las deuso diario en nuestras queridas impresoras, esbueno saber que con esta fuente podemosahorrar hasta un 25 % de nuestra tinta/toneren sus impresiones, tengan en cuenta que latinta de impresora es una sustancia muy contaminanteque, además, está entre las máscaras del mundo.Esta fuente es básicamente una Vera Sanscon agujeritos en su interior, ésto hace que lamisma tenga menos superficie de impresión,por lo cual usa menos tinta y con un efecto imperceptiblecuando se usa entre 9 y 11 puntos,pero te queda tipo cartel de broadway si lohaces en un tamaño mayor. Y algo que no lesdije, es de bajada gratis!Ahora bien esta empresa no sólo creo la Eco-Font sino también un programa que “perfora”agujeros en cualquiera de las tipografías queusamos habitualmente. Esto si hay que pagarloobvio! todo tiene una vueltita ;)Ecofont está basada en Vera Sans, es unaletra de código abierto y está disponible enversión 2.00 para PC y Mac.Importante: Después de descargar Ecofontpuedes instalarla en tu carpeta local de tipografías,la tipo se llama Spranq_eco_sans_regular.ttfpara descargar www.ecofont.comY para los que se preguntan por qué se basóla primera fuente Ecofont en Vera Sans, lescuento que esa fuente es una de las más utilizadasen Holanda.Ahora bien nada de imprimir a lo loco que elpapel se gasta igual, usen pdf para mandar pormail y archiven en pdf y no se olviden de cerrarlas canillas y apagar las luces que no son necesarias.autor/ D.G. Gabriel Stabilitomail/ gstabilito@zumocreativo.com.arweb/ www.zumocreativo.com.ar6 CREATIVIDAD ETICA MAG

ENTREVISTAPOETAS DE LA FORMAENTREVISTA A FEDERICO CHURBA, UN ARGENTINO EN MILÁN!MESA CORCHEASSILLON POULSILLON CORSO¿Qué tipos de productos diseñas?Soy diseñador industrial, yen mi estudio desarrollamos mayoritariamentemuebles y lámparaspara el ámbito doméstico.¿Cómo llegaste a Milán... no cuenta el avión?Queda claro el sentido de la pregunta... llego unpoco por casualidad, un día, buscando otra cosa,como pasa habitualmente cuando se buscaalgo en Google, fuí a parar al sitio del Salone-Satellite y seguí las instrucciones de aplicaciónsin cuestionarme mucho lo que hacía. Meses mastarde recibí un email de respuesta diciendoque mi aplicación había sido aceptada.¿Has estado en otras ferias internacionalesy Nacionales? Si, en el ámbito nacional fueronmuchas... primeras ediciones de puro diseño,design connexion, FOA, participé comoorganizador del ciclo ARDI en el MARQ, yotras que no recuerdo ahora... en el plano internacionalparticipé en 2003 de 100% designen Londres y productos míos de exhibieron enICFF en NY y Pitty Living en Milán, ademásmis 2 participaciones en el SaloneSatellite.¿Qué tipos de productos llevaste a laFeria? Muebles y lámparas... este año llevemuchos asientos, mesas auxiliares, gabinetesde guardado y lámparas, colgantes y de pié.¿Los productos que expusiste tienen unconcepto en común, cómo nacieron? Notienen un concepto en común, al menos no nacierondesde esa premisa... igual me gusta verque, al presentarlos todos juntos conviven conarmonía y pueden notarse ciertos rasgos quelos emparentan.¿Sos metódico a la hora de diseñar o te manejascon inspiraciones? No, no soy metódico,y me encantaría serlo! tampoco puedodecir que me maneje siempre con inspiraciones...yo creo mas bien que me manejo pordescarte, probamos muchísimas alternativasque se van descartando hasta llegar al productofinal.Contanos la historia de tu lámpara Hanoi.Las primeras ideas se trataban de manejaruna lámina y plegarla para darle forma, unconcepto bastante oriental por cierto... la respuestade la pantalla cónica, que le da a lalámpara su mayor identidad, vino mas tarde,luego de haber probado con distintas formas,8 CREATIVIDAD ETICA MAG

ENTREVISTAtiras, etc. la forma en que se cruzan las patastambién reforzaron la idea de algo de personalidad,alguien que se agacha ante otro. Laforma fue bastante espontánea, y luego entendimosque habría que cablear la lámpara, ese fue seguramenteel momento más trabado del desarrollo,hasta que la propuesta de "cocer" el cuerpocon el cable nos resolvió muchísimos aspectos.¿Exportas diseño, servicios y/ o licenciastus productos? Un poco todo eso, al licenciardiseños a empresas del exterior estoy trabajandocon un servicio.¿Cuales son los pro y contra de diseñar,producir y comercializar diseño en Argentina?Los pros y contras son básicamente losmismos, y radican en estar en Argentina! sinque suene a queja, pero es la realidad quetodos conocemos: políticas cortoplacitas ycambios constantes de las reglas de juego.¿Taller o industria? Ambos!¿Cómo es el después de la feria? Descanso!A tu entender, ¿Qué le sobra y que le faltaal diseño argentino? No estoy muy calificadopara hablar del "diseño argentino" si es queexiste tal cosa... en todo caso creo que le falta industriay mercado, y en tanto y en cuanto esto no aparezcalo que le sobra somos los diseñadores!¿Te parece que desde el Gobierno se puedenrealizar políticas para incentivar a lasindustrias a contratar diseñadores para eldesarrollo de productos? Desde ya! creoque las políticas deberían estad diseñadaspara incentivar el desarrollo industrial, con créditosy capacitaciones. En Brasil se vienen haciendocosas estupendas en ese sentido.Después viene la otra parte, hacer entender alempresariado que el diseño en una herramienta dediferenciación y mejora para su producto.¿Cómo te imaginas los productos dentrode 10 años? Pasados de moda!¿Un deseo para este año? Que termine enpaz, o pido mucho para un año electoral?.¿Una recomendación para el productor ypara el consumidor de diseño? Para el productor,un poco lo mismo que decía en la preguntade políticas para incentivar las industrias, y alconsumidor le diría que no todo es diseño!Si tuvieras que dejar un legado, un mensajepara tus hijas, ¿Cuál sería?, un mensaje?uno solo?? Que cuiden a sus viejos!LAMPARA ARLEQUINwww.federicochurba.com.arMuchas gracias Federico por la buena predisposiciónpara brindarnos la nota… recién arribadode la Feria de Milán.Un argentino en Milán, que además de ser talentosoy exitoso, tiene la virtud de la humildady la generosidad al momento de compartir suexperiencia profesional. Un argentino que vamás allá de los límites imaginables.autor/ D.I. Verónica Ciagliamail/ veronica.ciaglia@creatividadetica.orgweb/ www.creatividadetica.orgCREATIVIDAD ETICA MAG 9

PROPIEDAD INTELECTUALEL HUEVO Y LA GALLINACon tan sencilla expresión, intentamossintetizar “que” se antepone a “que”. Justamente,tal como el caso del HUEVO YLAGALLINA, en muchos aspectos o actividadescuesta discernir que es lo primeropara que se genere lo segundo. Es un lugar común entrelos que frecuentamos el ámbito de los derechos intelectuales(derecho de autor y propiedad industrial), el hechode que algunos pregonen que una adecuada y programadaactividad de sensibilización y difusión de estostemas, no sólo se traduce en la adquisición del conocimientode como obtener medios de protección de las creacioneso innovaciones (cosa que sí es cierta), sinotambién que al estimular dicha protección se contribuye ala generación de riqueza del país (exportaciones con contenidoen propiedad intelectual, cobro por regalías, etc.).Si bien estoy de acuerdo en lo primero, estoy absolutamenteen desacuerdo con lo segundo. Las actividadesde sensibilización y difusión de la propiedad intelectual,por sí solas, no son el medio idóneo ni el vector que conducehacia un salto cuantitativo y cualitativo de la economíade ningún país. Una mirada que parte desde laPropiedad Intelectual como la promotora de un mejor desenvolvimientoeconómico general, es casi como especularque un par de remos -sin el bote-, nos bastan parasurcar el agua hacia playas más prósperas. En realidad,las condiciones macroeconómicas que se planifican yconstruyen a través de políticas públicas, teniendo enmiras un “para que” y “como”, son la plataforma de undesarrollo sostenido. La Propiedad Intelectual, en todocaso, no es más que un capítulo de la política pública general.No es casualidad que los modelos históricos de losdiferentes países que moldearon su actual tipo de economía,tengan un correlato muy cercano con lo que han privilegiadoen el ámbito de la Propiedad Intelectual. EstadosUnidos, por ejemplo, forjó su prosperidad al calor del ímpetuinnovativo de las soluciones técnicas a los problemasprácticos (Invenciones). No es casualidad, entonces, quesus políticas públicas en el capítulo de la Propiedad Intelectual,estén orientadas de modo más intenso al ámbitode las Patentes de Invención. Donde, sino en algunos paíseseuropeos latinos (Italia, Francia, etc.), pudo habermás doctrinarios y estudiosos de los regímenes legalesde lo que hoy conocemos como “Modelo y Diseño Industrial”(de gusto), cuando eran y son estos países quienesse encuentran a la vanguardia comercial de productosutilitarios de alto valor estético (desde muebles hastaautos).Así podríamos enumerar una serie de ¿coincidencias?entre los modelos económicos de los países (siempredinámicos y en constante adaptación a las nuevasrealidades) y, lo que trasunta de ellos en cuanto al capítuloy acciones en Propiedad Intelectual. Es por eso que, ennuestro caso, tenemos resuelto el problema del HUEVOYLAGALLINA. Por más conferencias, debates, artículos,libros, etc., que se hagan al año en torno al tema, no selogrará por ello moldear un modelo económico determi-nado. La cosa es al revés. De acuerdo a las acciones pasadasy la planificación en el presente con el objeto dedeterminar un futuro (posible, conforme un sinfín de variables),se puede vislumbrar y trabajar por el más apto modeloeconómico a seguir. Es a partir de ello y, no antes,que arribaremos a la conclusión acerca de que política enPropiedad Intelectual necesitamos. Por ejemplo: ¿Convieneadherir a tal o cualTratado Internacional en materiade Patentes, Marcas, Diseños, etc.?. Quienes son los encargadosde determinar el curso de acción, no son ni másni menos que los Poderes Públicos en cuanto a lo quecada uno le toca realizar dentro del juego institucional.Aunque muchas veces -por no decir, la mayoría-, estasclases de cuestiones nos resultan lejanas o ajenas y, porello, nos parece que no repercuten en absoluto en nuestraactividad, las decisiones en la organización de las sociedadesmodernas tal como hoy existen, en lo que a nuestroámbito se refiere (Propiedad Intelectual), puede llevara un sinfín de hechos determinantes que pueden favorecero no nuestro porvenir individual. Una (org.) como CreatividadEtica puede ser un buen vehículo para queescuchen nuestra voz.autor/ Dr. Claudio Taddeomail/ cet_ar@yahoo.com10 CREATIVIDAD ETICA MAG

PROPIEDAD INTELECTUALDISEÑO, DESARROLLO Y PROPIEDADINTELECTUALUna propuesta de Gestión Pública de la Propiedad Industrial desde conceptos de igualdad y democraciaMe bastaron pocos años de trabajoen el sector de la Industria Creativaen América Latina para dudar sobrela eficacia del sistema de PropiedadIndustrial para garantizar el acceso aldesarrollo. El sistema de Propiedad Industrial permitea los solicitantes acceder a monopolios para laexplotación de las creaciones del intelecto aplicadasa la industria.Pero no todos los solicitantes tienen las mismascondiciones para acceder a ese sistema. Los solicitantesposeen diferencias en sus necesidades,en el poder adquisitivo, en la capacidad de compra,en la localización geográfica, en el valor monedapaís, en la pertenencia sectorial social, económicay cultural, etc.Estas diferencias no tienen, evidentemente, elmismo peso en el análisis, pero podemos sintetizarla alerta en los datos objetivos de indicadores dePropiedad Industrial nacionales.Ellos son la prueba de que en países como losnuestros, muchas veces son más los títulos otorgadosa extranjeros que a los propios nacionales,o a residentes en las Capitales de países que a losresidentes en el interior del país.Esto no es casual, y las razones son más de una.Podríamos decir en general que hay razones generalescomo la falta de cultura de Propiedad Intelectualen empresas de algunos países frente aotros o el grado de desarrollo en ciencia y tecnología,pero también hay razones más concretascomo la innegable mayor capacidad económicaque poseen quienes acceden al sistema con ingresosgenerados en USD o Euro versus a quienesacceden al sistema con ingresos generados enPesos Argentinos, Colombianos, por decir algunos.Con igual criterio, la ubicación geográfica de las oficinasde Propiedad Industrial muchas veces obstaculizael acceso a quienes están radicados en elinterior del país.En la práctica son los solicitantes de países desarrolladoslos que ganan espacio imaginario en elmapa de los derechos monopólicos. Y también loson los solicitantes radicados en las Capitales depaíses. Si a eso le sumo la pregunta de cuántos denuestras personas nacionales (de los países endesarrollo) obtienen derechos de PI en los paísesdesarrollados, la situación habla por sí sola. Entiéndase:en nuestros países en desarrollo, son máslas patentes anuales -por decir solo una figura- obtenidaspor extranjeros, que las patentes obtenidaspor nuestros nacionales. Como imaginarán, estosdatos se traducen en indicadores, que por ciertohacen a la calificación país.De este modo, la inadecuada gestión pública,exalta este universo de desigualdades, nos distancia,acrecienta la brecha entre los objetivos y sueñosde desarrollo social, económico y cultural, ynuestra capacidad de alcanzarlos.Esta Gestión Pública de la PI, se encuentra ligadatambién a la Gestión Educativa de PI, puesto queambas convergen en la posibilidad no solo dehacer conocer la PI al mayor número de potencialesbeneficiarios posibles, sino también en la posibilidadde redefinir los procesos de transferencia deconocimiento hacia procesos de generación comúnde conocimiento.Cuanto más transversalidad demos a la PI, más retroalimentaciónobtendremos para dar insumo a futurasleyes, las que estarán así en mejorescondiciones de responder a las necesidades de susdestinatarios (ámbito de aplicación personal de lasnormas). En materia de Gestión Educativa de la PI,adquieren particular importancia no solo la creaciónde Programas de Propiedad Intelectual en la currículaformativa del Diseño Industrial, Gráfico u otrasespecialidades, sino también la Gestión adecuadade la PI en las producciones intelectuales universitariasen general.(*)La segunda parte de esta nota será publicada en la próxima edición de esta revista.Su reproducción ha sido autorizada por www.dicenJalisco.org (México), a quién agradecemos.autor/ Dr Luciano Rodríguez Alcalámail/ lra@cpacf.org.arCREATIVIDAD ETICA MAG 11

ENTREVISTALA HORA DE LOS PLUMINES, PORTALÁPICESY LÁPICES MECÁNICOSUna antigua tradición que se recupera, de la mano de la diseñadora industrial Yamila GarabA qué te dedicas?Me dedico a varias actividades que sepueden agrupar en dos áreas diferenciadas:la producción teórica y la producciónde objetos. En la teórica englobo el áreadocente: ejerzo la docencia desde 1992(¡esto devela mi edad!). También me dedico a la investigaciónen el área de la Morfología y su enseñanza. Ydesde hace dos años comencé a trabajar como periodistaespecializada en diseño en el Diario de Arquitecturay la revista de diseño DNI, ambos de Clarín. En lo quese refiere a producción de objetos estoy desarrollandomi actual emprendimiento que consiste en una línea deproductos de escritorio, todos relacionados con la escrituray el dibujo a mano alzada.¿De qué productos se compone esa línea? ¿Cuándoy por qué surgió?Toda creación comienza con una idea. En mi caso, en el2009 surgió la idea de crear un producto, que no tienenombre en el mercado, podríamos llamarlo “sujetador delápices pequeños”. Había detectado que mucha gente notiraba sus lápices incluso cuando ya quedaban muy cortos,aunque no los usaran más. Recuerdo que una amigaque estudia Letras tenía un frasco lleno de lápices pequeñosen su living, y me dije: “No sólo no los tira, sinoque los exhibe”. Entonces, me decidí a recuperarlos. Asínació el producto que denominé Pencil Dock (Pencil:lápiz; Dock: puerto), que sujeta las “colillas” de los lápices.Después comencé a desarrollar Hexagon, que es una líneade lápices mecánicos para minas 2mm, 3mm y 5,5mm.¿De qué material son?Todos estos productos son de aluminio. A fines de 2010,cuando presenté mis productos en 100% Design London,amplié la línea y desarrollé Wood, que es un lápiz mecánicoen madera de incienso o guatambú para minas de5,5mm. Mantiene un formato similar al Pencil Dock paraconservar el concepto de familia de producto. Por otrolado, desarrollé otra línea llamada “Plumines al bambú”que explora el área de la caligrafía, y que aún está en la instanciade prototipo. Se trata de un set compuesto por plumasdebambúintercambiablesyuntintero,tambiéndecaña.¿Qué ventajas para el usuario tienen los mismos frente alos existentes?La ventaja de Pencil Dock es que permite seguir usando los lápicesluego de haberse reducido dos tercios de su longitud.También es un sistema: se usa de ambos lados y sujeta no sólolápices hexagonales o cilíndricos sino también distintos elementosde dibujo como grafitos, difuminos, crayones, gomas cilíndricasy lápiz-goma. Hexagon y Wood comparten la posibilidad dereponer la goma de borrar una vez que se acabó, ya que es estándar,y es algo poco habitual en los lápices mecánicos delmercado. Por último, los plumines tienen mango de bambú yterminales de aluminio con imán en sus extremos, lo cual permiteintercambiar las puntas caligráficas.¿Por qué la elección de aluminio, madera y bambú?Pencil Dock y Hexagon son productos que comparten el mismocriterio de producción, que es el de generar un ahorro energéticoen su fabricación. Por eso están realizados a partir de un máximoaprovechamiento de la materia prima, que es la barra estándarde aluminio. Para el caso de Wood, mantuve el formatode barra cuadrada, en este caso se utiliza un tablón y se realizancortes longitudinales y de esta manera se optimiza la materiaprima sin generar desperdicios. El bambú lo exploré para conocersus propiedades, ya que es conocido como acero vegetal.Por ejemplo sus nudos internos son herméticos y no dejan pasarlos líquidos, por ello aproveché dicha cualidad de la caña paragenerar el tintero del set de los plumines.¿Tus productos tienen características de sustentabilidad?De alguna manera, me fui dando cuenta que en esa lógicade un máximo ahorro en la transformación de la materiaprima existía un concepto de sustentabilidad en unsentido amplio que incluye el factor económico. Tanto enlos productos de aluminio como en la línea Wood adoptéel criterio de diseñarlos sin llevar a medida ni trabajar elexterior de la forma, sino simplemente hacer mínimas intervencionesen la materia prima. El cuerpo de la piezametálica no se toca ni se mecaniza, sino que sólo se torneanlos extremos y el interior para generarle función ala materia prima. La decisión de trabajar con formas queresponden a un torneado y no a una matricería tiene quever también con adaptarse a los parámetros de una fabricaciónlocal y de un microemprendimiento, en lo quehace al presupuesto para la inversión inicial y volúmenesde producción.¿Existe un concepto que una a todos tus productos?Lo que los une es la intención de volver a la escritura yel dibujo a mano alzada. Me gusta la idea de pensar queson productos “slow”, que remiten a una época en la queel “cortar y pegar” se hacía a mano.¿Cuál es el público que los utiliza y los consume?Arquitectos, dibujantes, diseñadores en general, artistasy en especial ilustradores.12 CREATIVIDAD ETICA MAG

ENTREVISTAwww.tec-art.com¿Qué reconocimiento local e internacional han tenidoestos productos?La mayoría de las ferias en que se exhibieron, tanto enel ámbito local como el internacional, fue por concurso ypreselección. A nivel nacional, los productos se exhibieronen Feria Presentes, Muestra Ardi en el Museo de Arquitectura,en Salón Diario La Capital (Rosario), enIntegrando al Futuro y en el Festival de Diseño, ambosdel CMD. Fuera del país, se presentaron en la feria de diseño100% Design London, curado por jurados argentinosy británicos. Casi en simultaneo se expusieron en elMuseum für Angewandte Kunst de Frankfurt, Alemania, yen el Pabellón Argentino en la Feria del Libro de Frankfurt,como uno de los seis diseños de innovación productiva.También fueron seleccionados para el Salón CasaBrasil 2010 y 2011 en Porto Alegre. Por otra parte, tuvealgunas entrevistas televisivas para TN Ecología y la televisiónde San Luis. La participación en dichos concursos y enconferencias como Ecodiseño, de la Universidad de Palermose vieron reflejadas en medios gráficos como Clarín,ARQ, Página 12, revistas especializadas de diseño,los catálogos de las muestras mencionadas y blogs. Todoesto me sirvió para, además de posicionar los productos,poder realizar un estudio de mercado sin tener que contrataruna consultoría de marketing, que no hubiera podidocostear por mi escala como emprendedora.¿Ya se comercializan o están todavía en producción?Sí, ya se están comercializando por venta directa ypronto estarán en librerías y tiendas de diseño.¿Tu profesión de diseñadora industrial y periodistaespecializada en diseño te ayudan a la hora de diseñarproductos?Por ahora es al revés, es mi profesión de diseñadora laque me ayuda en la tarea de periodista, porque el hechode conocer la temática me permite abordarla sabiendoqué es lo que le interesa a un lector que también es diseñadoro estudiante de diseño.¿Este año, vas a lanzar productos nuevos?Sí, voy a lanzar la línea de Plumines al Bambú y tengootros diseños que me gustaría sacar al mercado.Al ver los diseños de Yamila Garab, en estos tiempos en loscuales todos estamos corriendo, escribiendo, dibujandode forma apresurada en nuestras computadoras, tabletasy teléfonos inteligentes.En esta era digital que estamos viviendo, recuperar la escrituraa mano, bocetar en lápiz o en tinta, ideas, diseños, tipografías,tomándonos el tiempo para poder hacerlo en forma más pausada,diseñando y observando cómo nace cada trazo en formamágica sin prisa, embebiéndose el papel del grafito o de la tintaque deja su impronta en forma permanente en la memoria delpapel al propio ritmo de cada autor, independientemente de losprogramas de diseño, de la velocidad en la que funcione nuestracomputadora, parece algo fuera de lo común.Darse el tiempo y el lugar para hacerlo parece ser un placer irresistiblementetentador para no probarlo… la hora de los plumines,portalápices y lápices mecánicos ha llegado, una antiguatradición que se reincorpora a la era tecnológica,sólo nos hace falta algo de papel reciclado.autor/ D.I. Verónica Ciagliamail/ veronica.ciaglia@creatividadetica.orgweb/ www.creatividadetica.orgCREATIVIDAD ETICA MAG 13

DIARIO PATAGONICOREGIONALISMO Y MODERNIDADSE PUEDE SER CONTEMPORÁNEO Y REGIONAL AL MISMO TIEMPO?. ESTA BRECHA ES SALVABLE?Yo estoy convencido que si, quizáshace unos 20 o 30 años hacer unacasa con una cubierta de fuerte pendienteera para algunos, los que marcabantendencias una mala palabra,hoy por suerte los pensamientos hancambiado y dentro del stablisment arquitectónicogeneral, ha habido una gran apertura a reconocercomo buena arquitectura a no solo las grandesobras que se construyen en los países desarrolladossino también a los proyectos en sitios recónditos,como nuestra patagonia.El tema es largo y complejo, pero vale la pena abordarlo,aunque sea desde una periferia. En esta terceranota les dejo mi experiencia de conocer dosfabulosas casas que buscan con gran desparpajo yvalentía, bucear ese mar donde se funden la preguntaque al principio de la nota propongo. Soncasas proyectadas y construidas en los fines delpasado milenio, es decir, que ya cumplieron másde una década y han emprendido este desafío congran riqueza y holgura. Este grupo de arquitectoses digno de remarcar y conocer.CASA SANDRA Y MARTÍNProyecto y dir. de obra Arq. Alberto Perez (arquitectoperez03@gmail.com / tel 02944 15 328853) y Arq. Elvio Rocchia(norte@smandes.com.ar / Tel. 02944 15 556832) / Fotos: Patricio Rodriguez (www.patriciorodriguez.com.ar / tel: 02944-15616502)Loteo Barrio Chapelco, uno de los primeros barrios periféricos de San Martín de lo Andes, ubicado a 6 kms del centro de la ciudadcon acceso desde la Ruta Nacional 234, cuenta con un centro comercial sobre la ruta y en la actualidad es uno de los barriosmas consolidados del ejido sanmartinense.Como a manera de mayor profundización les extraigoalgunas frases de un gran arquitecto argentino.Arnoldo Gaite, que en su libro Diseño y Regiónuna vez publicó: …“Nuestra actividad de hacer arquitecturaimplica un permanente discurrir entre larealidad y la ficción, entre la ficción y la realidad.Nuestro producido es esencialmente artificial (comodiferencia con lo natural-de naturaleza). La imaginaciónnos permite presentar como realidad lo queaun no es real (ficción) condición sin la cual no podemosdar los pasos necesarios para que se realiceel objetivo artificial (realidad) producto denuestros desvelos. …el diseño y la arquitecturamuy en particular, configuran actividades creativas,si… pero en libertad condicional. Los limites paraesa libertad están delineados por la realidad, condiciónineludible pero al mismo tiempo desafiantepara nuestra imaginación. Los conceptos de modernidady región o identidad del sitio, aunadospueden dar resultados muy buenos, claro que nopodríamos asegurar que con eso basta para hacerarquitectura”…CASA CORAZÓN DEL AMANECER“Con una naturaleza confortable, la humanidad nohubiera inventado nunca la arquitectura”.Oscar WildeBajo las laderas del cordón Chapelco, mirandohacia imponentes visuales, esta casa se apoya conuna imponente contundencia. Eso es lo que sientoal recorrerla… contundencia. Está aquí plantadapara ser observada y para que nos observe.Alguna vez estudié sobre el organicismo de Wrighty el racionalismo de LeCorbusier, acá siento comoestos dos pensamientos se funden en un producto único.Recuerdo la casa del puente de Amancio Williams,14 CREATIVIDAD ETICA MAG

DIARIO PATAGONICOCasa Corazón del amanecerProyecto y dir. de obra:Arq.Andrés Mendive (www.andresmendive.com.ar / arqmendive@andresmendive.com.ar) y Arq. Gustavo Rollán (arq.gustavo.rollan@gmail.com / Tel. 02944 15 660726).Fotos: Patricio Rodriguez (www.patriciorodriguez.com.ar / tel: 02944-15616502)Loteo Handel a escasos 5 kms del centro de San Martín de los Andes con acceso propio sobre la Ruta Nacional 234, a 20 Kms del Aeropuerto Chapelco y a 27 Kms del centro invernalCerro Chapelco.en donde sin dejar de ser racionalista, incorporatexturas, piedras del lugar y se incorpora al paisajedesde otra manera, no mimetizándose, sino estandopresente y a la vez con respeto por el sitiode implantación. Acá pasa lo mismo. La casa es, lacasa está, para disfrutarla por sus habitantes y porlos que tenemos la suerte de encontrarla entre elpaisaje de nuestra patagonia andina.CASA SANDRA Y MARTÍN“Realmente, hay que tomarse muy en serio los sueños”.Tadao Andoriales y el fuego como protagonista y nosotros, losproyectistas debemos ser capaces de dar respuestaa tan gran empresa.La cabaña entonces tiene que tener mucha madera,es como si fuera más patagónica cuantasmás anécdotas se le pueda poner, se confunde lotelúrico con la herencia de Bustillo y entonces lleganlas contradicciones, por ejemplo llegar a esacabaña que mantenga la utopía de la vida en lamontaña, pero llegar en una poderosa 4x4 japonesa.En los últimos años ha sido imposible lucharcontra esto y solo se ha conseguido eliminar el vidriorepartido de las ventanas y generar grandespaños vidriados para desde el interior tener los cuadrosque ofrece nuestra geografía, para que el paisajesemeta dentro de la arquitectura y no competir con él”.El desafío de esta casa se basó en preservar la arquitecturadel corredor de los lagos vs. una imagenmás contemporánea. El resultado, entre otros, fuela utilización de la chapa en el exterior como revestimientode un muro, tomando los antecedentesdel Barrio de la Boca, decisión no solo formal sinotambién pensando en su mantenimiento. El edificiomuestra una clara imagen contemporánea y a lavez rica para su entorno, utilizando materiales dela zona, con una economía del recurso y ofreciendouna mejor respuesta a la otra premisa de diseño,un presupuesto limitado.No puedo dejar de mencionar la utilización del recursodel color, que colabora en la concepción delos pensamientos que abarcan la totalidad de lacasa, ofreciendo un producto final jugado, extremoy a la vez armónico con su entorno.Los autores del proyecto me comentan, …“por logeneral la mayoría de la gente que viene de lasgrandes ciudades, cuando concurre a nuestro estudionos pide que su casa sea una expresión de laarquitectura regional patagónica y por supuestoque tenga madera y piedra como los únicos mateautor/Arq. Diego F. Scurkmail/ dscurk@gmail.comweb/ www.sckarquitectura.jimdo.comCREATIVIDAD ETICA MAG 15

EXPERIENCIA EMOCIONALCREATIVIDAD EN EL TEATROESCULPIR UN PERSONAJE“El teatro, las tablas, me llevarona explorar ese otro mundo, tan efímeroy tan eterno a la vez, y a dedicarmea esa difícil tarea de crearde la nada un ser que piensa yactúa de determinada manera, ubicarlo en unespacio y relacionarlo con otros personajes, sifuera el caso.Se establece un enlace inmediato de la fantasíaimaginadora con la sensibilidad y la disciplina.Cuando abordo un personaje, existe unacierta sensación de ser un bloque de granito ode arcilla. Procuro darle forma, tallarlo, sacar yponer de acuerdo a las necesidades del personaje.Como aún no está definido, me empeñoen buscarlo. El proceso es difícil, es muy expuesto,a veces doloroso ya que trabajo conmigomisma, con mis emociones, mi cuerpo ymi ego, que muchas veces obstruye el camino.El personaje se crea desde la totalidad de lapersona, incluyendo sus partes oscuras.”El preconcepto sobre el teatro es que se terminala función y ya no queda nada. ¿Noqueda nada? ¿No queda el espíritu de lo quese vivió? ¿Acaso lo que sucede en ese momentono modifica al espectador y al actor ensu conjunto? Con una buena actuación quelogra transformar algo en el espectador, elactor desafía la idea de impermanencia.“Como la actuación es efímera, por más quese alcance el perfil del personaje, nunca se terminade construirlo del todo. Es en la función,en la interacción con el otro y con el públicodonde se termina de redondear cada noche enforma diferente respondiendo a las leyes delpresente absoluto... Cuando me subo al escenariosiento que se abre un camino de doblevía. Tengo la sensación de ser un trapecistaque trabaja sin red, estoy muy expuesta, mepuedo caer de las alturas, olvidarme la letra,es la misma sensación. Este riesgo agrega a lacreación del personaje algo distinto, novedosoy peligroso a la vez. ¡Cómo ayuda recibir enesos momentos la devolución del público! Actuarante ojos que miran, sienten, devuelven...es fascinante y, a la vez, complejo, pues el egosiempre está presente. Hay que dejarse llevar,apoyarse en el trabajo explorado y confiar,confiar, confiar... como en la vida.”Regina LammSilke desglosó este texto, especialmente para la RevistaCE mag, del Libro que escribió, en conjuntocon Alejandra Benitez: “Testigos o Protagonistas,claves para desarrollar la Creatividad.Regina Lamm, cursó estudios de teatro con Hedy Crilla y JulioOrdano, hizo seminarios de perfeccionamiento con A. Fernándezy con Eric Morris. Participó en Teatro Abierto 1981 “con direcciónde J. Ordano. Fue dirigida por Julio Baccaro en Tamaraen 1991-1992, y en “Hotel Berlin” en 2004. Kado Kotzer la dirigióen “Marlene” en 2001-02, en donde encarnó a la famosa diva.En 1993 gana el premio Florencio Sánchez a mejor actriz de repartopor el doble rol que interpretó en “Fiesta de Casamiento”en la Capilla Dorada, que luego fue repuesta en 2003. En 2008participa en “Todos los judios fuera de Europa” que gana el premioACE a la mejor obra del teatro off. Su última participación encine fue en “El Mural” dirigida por H. Olivera y en T.V.Esta preparando un show con canciones del cabaret alemán.rlamm@fibertel.com.arautor/ Silkemail/ silke@ssdnet.com.arweb/ www.silke.com.ar16 CREATIVIDAD ETICA MAG

RSELA ÉTICA CORPORATIVA,EJE CENTRAL DE LA RSELa crisis por la que está pasandoel actual modelo económico y social,viene en parte fundamentado porel paradigma capitalista vigentedesde la aparición de la revoluciónindustrial, donde los negocios se planteabansin tener en cuenta la ética corporativa.En ese paradigma la ética corporativa se entendíacomo una virtud. Hoy la globalización,la hiperconectividad, la existencia de consumidoressensibles con el ambiente y el comercio justo,las exigencias sociales y las normativas ambientales,ya no permiten pensar negocios sinactitudes éticas.El nuevo paradigma que se está gestandohacia la sustentabilidad, está cambiando laforma de hacer negocios, y exige la existenciade un marco claro de valores y conductas quepermitan sostener los negocios dentro de unaética corporativa.La Responsabilidad Social Empresaria es eneste contexto, el marco que permite a las empresasreencontrarse con los valores fundantesde la organización y operacionalizarlosdentro de la estrategia corporativa.Al hablar de ética necesariamente tenemosque hablar de filosofía. La acepción más conocidadel vocablo ethos se presenta con Aristótelesdonde por ética se entendía: temperamento,carácter, hábito, modo de ser. Así, podemosdecir que algunas características de laética son: que su objetivo de estudio es lamoral, que es normativa de la actividad humanaen orden del bien, que es reflexiva porqueestudia los actos no como son sino comodeberían de ser, y que es práctica, es decir, seenfoca al campo de acción humano.La ética se puede definir como un conjunto deprincipios directivos que orientan a las personasen cuanto a la concepción de la vida, delhombre, de los juicios, de los hechos, y de lamoral. Es conveniente diferenciar la ética dela moral. La ética es una disciplina filosófica lacual tiene como objetivo de estudio, la moral,esto no quiere decir que la ética crea la moral,sino solamente reflexiona sobre ella.La ética corporativa, se funda en el conjuntode valores que definieron originalmente la creaciónde la empresa, o sea el conjunto de directricesdel líder y de los accionistas que seencuentra inserto en la cultura organizacional,y debe propender a la generación de tres elementosfundamentales que permiten el desarrollode esos valores: la ética de laresponsabilidad, la ética hacia el interés detodos, y la ética de la organización, consolidandoasí un contrato moral que va más alládel contrato comercial.Hoy ya no se habla de crear valor en el sentidofinanciero original, "crear valor para los accionistascomo pago del riesgo asumido por el capital".El objetivo organizacional hoy es el decrear más valor para la empresa pero alimentandoel objetivo final de servir a la sociedad. En resumen,el actuar éticamente no obedece a una espiritualidadreligiosa de los líderes empresarios, sino que a unanecesidad para la obtención de mayor valor para susempresas. Este valor se traduce en mayor competitividad,mayor productividad, mejor atención declientes y proveedores, y consecuentemente, un posicionamientoque implica ganar una mayor participaciónen el mercado. Por lo tanto la éticacorporativa ya no es una virtud, sino una necesidadpara sostenerse en el mercado y participar del nuevomodelo de sustentabilidad que se viene forjandocomo el nuevo paradigma de los negocios, cuya implementaciónes posible si logramos incorporar ennuestras organizaciones programas integralesde Responsabilidad Social Empresaria.autor/ Lic. Aleandra Scafatimail/ as@grupocrecimiento.com.arweb/ www.grupocrecimiento.com.arCREATIVIDAD ETICA MAG 17

ENTREVISTA INTERNACIONALEc. PhD. SEBASTIAN TORRESENTREVISTAS INTERNACIONALES - EDICION URUGUAYDirección Nacional de Industrias (DNI) – Ministerio de Industria, Energía y Minería (MIEM)SEBASTIAN TORRESDirector Nacional de IndustriasMinisterio de Industrias, Energía y Mineríade Uruguayinfo@dni.miem.gub.uywww.dni.gub.uy¿Cómo es su visión del Diseño en Uruguay?A partir de iniciativas como la creación del GabineteProductivo, Gabinete de la Innovacióny Conglomerado de Diseño, nuestro país haavanzado sustancialmente en los últimos añosen la incorporación de diseño y valor agregadoen sus procesos productivos. Esto ha permitidogenerar una nueva dinámica en el propiosector, destacándose la constitución de la Cámarade Diseño del Uruguay (CDU) comoactor relevante.Existe sin embargo cierto retraso en materiade innovación en algunos sectores más tradicionalesde la industria manufacturera, quecontinúan imitando diseño del extranjero, paraadaptarlo posteriormente a sus productos, mejorade procesos, mejor aprovechamiento dematerias primas y a generar productos diferenciadoscon mayor valor agregado e identidadnacional. Por el contrario, en otros sectoreslas empresas llevan adelante una política innovadoray apuestan al diseño como es elcaso de TIC’s, Packing, Vestimenta de maneraincipiente entre otros.En el MIEM como parte del Conglomerado,nos enfrentamos al desafío de lograr el cambiode conciencia en el sector industrial, favoreciendola articulación entre diseñadores yempresas, estimulando la innovación ycontribuyendo a valorizar el diseño como unade las herramientas esenciales para ser competitivosen la región e internacionalmente.¿Cuáles son las acciones que viene desarrollandosu país con referencia al Diseñoen los diferentes sectores?Uno de los objetivos de la política industrial nacionales la integración productiva, la que permitegenerar y/o potenciar las capacidadesempresariales competitivas. Por otro lado, ladinámica de conglomerados productivos, basadaen la cooperación e integración entre losagentes públicos y privados, permite identificarlas dificultades existentes en las cadenas devalor y tender a mejorar la competitividad delas empresas.En este sentido, la Dirección Nacional de Industriasestá participando activamente en esasiniciativas y el MIEM identifica al Conglomeradode Diseño como el ámbito adecuado parael trabajo conjunto con el sector privado en laselección de acciones de desarrollo productivo.Por otro lado, se vienen impulsando el trabajoen el seno de los Consejos Sectoriales Tripartitos(empresarios, trabajadores y gobierno)que constituyen un ámbito de análisis de los18 CREATIVIDAD ETICA MAG

ENTREVISTA INTERNACIONALENTREVISTAS INTERNACIONALES - EDICION URUGUAY / Ec. PhD SEBASTIAN TORRESprincipales temas que colaboran a la mejorade la competitividad.Teniendo en cuenta que el diseño juega unpapel destacado en mayor o menor medida entodas las cadenas productivas y tiene estrechavinculación con el fortalecimiento de éstas y elmejoramiento de su competitividad en los mercados,este aspecto está siendo analizado encada uno de los Consejos. Por tal motivo, sedecidió invitar a participar de los mismos a representantesde la Cámara de Diseño del Uruguay(CDU) en aquellos sectores que seentiende tienen mayor incidencia, a modo deejemplo Madera, Textil, Vestimenta, Cuero,Packing que está estrechamente vinculado adiferentes cadenas productivas como son Farmacéuticosy Lácteos.En lo que respecta al ámbito regional, se impulsaa través de la representación en los órganosdel MERCOSUR el desarrollo de lacapacidad de integración de los países miembrosy la posibilidad de concebir nuevas alternativaspara generar productos competitivos anivel mundial. En ese marco, se han realizadodos ediciones del Concurso MERCOSUR deDiseño e Integración Productiva en Muebles,buscando potenciar la capacidad creativa delos diseñadores de la región, para enriquecerla trama de insumos de materias primas y tecnologíasexistentes en nuestra región, aportándolevalor agregado a través del diseño.3 palabras para definir el Diseño en Uruguay+ INDUSTRIA + INNOVACIÓN + SOBERANÍAEl Diseño es una herramienta que permitedesarrollar procesos productivos y tecnológicosinnovadores adaptados a la ejecución denuevos productos.Se constituye en este sentido en un fuerte elementode competitividad empresarial, en especialpara los segmentos presionados por lacompetencia internacional. Es un diferencialestratégico porque posibilita la optimización enla utilización de la materia prima, mejoras enlas fases del proyecto y en la producción, contribuyendoal aprovechamiento de la tecnologíadisponible.Es el diferencial que fomenta mayor valoragregado a las exportaciones, promoviendo laoferta de los productos diferenciados e innovadores,siendo de fundamental importanciapara la creación de una identidad y agregavalor al producto nacional.Por lo tanto, tiene estrecha vinculación con elfortalecimiento de las cadenas productivas dedistintos sectores y el mejoramiento de la competitividad.Por ello, es imprescindible la asociaciónentre identidad y competitividad en lasempresas, siendo prioritaria la articulaciónentre diseñadores y empresarios.3 deseos para el futuro del Diseño en UruguayEl diseño permite insertarse de forma estratégicaen los mercados internacionales: agregarvalor a la producción nacional es un punto estratégicodentro del programa de gobiernopara consolidar el proceso de crecimiento económicosustentable con justicia social.El diseño constituye un factor clave en la búsquedade la excelencia en la producción de lascadenas productivas nacionales.Nuestros tres deseos son:1). Lograr que el país sea reconocido entre losque valoran el diseño de sus productos comouno de los principales componentes de valoragregado.2). Que el empresariado nacional incorporedentro de sus prioridades la dimensión diseño,como base para mejorar la diferenciación ycompetitividad de sus productos.3). Que el contenido de diseño de los productosnacionales garantice su acceso a los mercadosmundiales de gama media y alta.CREATIVIDAD ETICA MAG 19

DISEÑO INDUSTRIALDESIGN EMERGENCY (sic.)EQUIPOS Y SISTEMAS PARA EMERGENCIAS.Intro.Generalmente prefiero dedicarmea transmitir ideas resueltas. Hoyno. Hoy haré el análisis que tomaríacomo punto de partida para generarsoluciones para situaciones de emergencia.Refugiados de guerra, asentamientos de villas,gente sin casa (homeless), embotellamientosen autopistas. Terremotos, tsunamis, huracanes,aluviones (landslides), tornados. Situacionespredecibles resultado de la concentracióny hacinamiento de nuestra forma de vida o“emergencias sociales”, los primeros. Eventosimpredecibles resultado de la termodinámicadel planeta que generan potenciales situacionesde emergencia en la población o “emergenciasnaturales”, los segundos.Más allá de la innumerable cantidad de situacionesque pueden decantar en eventos críticos,consideraré emergencia, a toda aquellasituación, posterior a un evento predecible oimpredecible, que anula o dificulta considerablementeel acceso a los recursos y serviciosbásicos que ofrece la comunidad. Sea cualfuere el hecho e independientemente de suduración.Pensando en tal escenario, tenemos distintosgrados de acercamiento al problema. Se necesitanequipos para emergencias? o Se necesitansistemas y equipos para la gestión derecursos en emergencias?Cuales son en realidad los recursos a gestionar ycuales los servicios a proveer? Refugio, agua,alimento, material para la higiene, atenciónmédica y seguridad? O, mas abstracto, accesoa calor, privacidad, alimentación, salud y contención?La capacidad de saltar o jugar entrelos estos niveles de abstracción nos liberaráde preconceptos y nos dará un punto de vistamas objetivo de los alcances del proyecto.Simple: se deben revisar las verdaderas motivacionesy en base a este análisis, desmenuzarlos problemas hasta su esencia.Planteo.De base, somos individuos que basamosnuestra evolución en la colaboración, situaciónque progresivamente maximizó el acceso a recursosmejores y más complejos. Somos individuosculturales que perdimos la capacidadde vivir aislados sin los recursos y serviciosque nos brindan las ciudades donde nos con-20 CREATIVIDAD ETICA MAG

DISEÑO INDUSTRIALcentramos, o dicho de otra forma, somos serescon un relativamente alto grado de avance quese organizaron de tal modo que su existenciapasó de la mera supervivencia a una compleja,rica y gratificante vida social con amplio accesoa alimento, bienes y entretenimiento imposiblesde concebir fuera de este contexto. Elcaso de las abejas, por ejemplo, pero con mássadismo.Esta básica e irónica afirmación, permite sintetizarel problema en dos preguntas: se debeapuntar a suplir los recursos y servicios quelas ciudades/comunidades nos ofrecen? o, encambio, debemos concentrarnos en las necesidadesbásicas del individuo y la comunidadpara sólo “subsistir” en el periodo de emergencia?Por muy obvia que parezca la respuesta, estamosfrente a un interesante dilema. Ser políticamentecorrecto o meramente pragmático?Nos paramos en el punto de vista del espectadoro nos ubicamos dentro del campo de batalla?Dónde se dibuja la línea que divide losuperfluo de necesario? Que es realmente necesarioy que es imprescindible? Que es imprescindibley que es vital?. Hasta dondepuede llegar el deseo (instinto?) de supervivenciapara que la comunidad y los individuoseliminen cuáles limitaciones culturales para llegaral punto de equilibrio necesario para laconvivencia en condiciones extremas? Quiendefine el límite? Hay un limite?Si, hay un limite, y el trabajo del proyectista esentenderlo, definirlo, trazarlo y señalarlo correctamente.Socializar ese limite (limite entrelo superfluo y lo imprescindible, para quien seolvidó) será el trabajo más complejo al afrontareste proyecto.Este micro análisis es parte de la base quepermitirá definir desde que punto de vista seenumerarán y generarán los productos y sistemasde productos necesarios. Permitirá entenderde qué manera distintas "emergencias"pueden encararse con similares soluciones,más allá de la índole o grado de gravedad dela emergencia en particular y permitirá, finalmente,clasificar mejor las situaciones a resolver.Ahora, la próxima tarea del diseñador será lade ensamblar ambos enfoques en solucionesque mimeticen o minimicen la carencia de recursosy servicios a los que están habituadoslos damnificados. Mimeticen? Si, exacta-CREATIVIDAD ETICA MAG 21

DISEÑO INDUSTRIALmente. La vida de cada individuo y de la comunidadmisma, es lo que se percibe de ella.Con percepción me refiero a todos los sentidosdel individuo y de la comunidad. Se debe generar lamejor o más aceptable experiencia de vida conlos recursos y servicios disponibles (autóctonoso foráneos) en la zona del asentamiento.Para alcanzar éste objetivo debemos entendercomo funcionan los sentidos del individuo enestado de emergencia, como se alteran laspercepciones, como se mediatizan las valoracionesy como se optimiza internamente la administraciónde recursos. De la misma manera,la comunidad social reduce su tren de funcionamiento.La relación entre éstas apreciacionesy una normalidad austera, nos dará elmarco de proyecto donde la línea de máxima es lavida racional y la de minima, la supervivencia.Entendimiento del escenario de proyecto:interpretación y trabajo en equipo.El objetivo del planteo descripto es el de provocarel deseo de indagar y entender más enprofundidad cada aspecto de las situaciones aresolver. Ubicarse espacialmente en el escenariode emergencia e identificar qué solucionesserán las más adecuadas. Interpretar unactor, una victima o un rescatista, inmerso en laemergencia con la capacidad de ver su entornoy describir las soluciones.La clave, entonces, consta de al menos dospartes: la interpretación completa y correctadel escenario ficticio y el trabajo en equipomultidisciplinarlo.El proyectista, inmerso en un ámbito sociocultural,posee una gran capacidad de observación,análisis, replanteo y creación. Aislado,suele generar soluciones muy parciales y puntualesque carecen de la riqueza de los proyectosresueltos grupalmente. Si bien su mejorcualidad puede potenciarse mucho con la investigacióny el trabajo en equipo, donde la retroalimentaciónde los otros actores del proyectoes esencial, también puede atrofiarse alcaer en procesos de pensamiento que giran entorno a una idea solamente que no respondecompletamente al objetivo inicial.El proyectista del diseño es flexible y esa flexibilidad,esa potencialidad se maximiza consultandoy asesorándose con profesionalesidóneos en cada área para lograr propuestascompletas e integradoras.La “prueba y error” o el “tocar de oído” no vanen proyectos de esta envergadura donde laeficiencia y la eficacia son de vital importancia.El diseñador, además, debe ser social, debesaber pedir ayuda y debe saber identificar loselementos positivos y negativos para cada proyectopara formar los grupos de proyecto quetengan mejor y mayor posibilidad de éxito.El diseñador no necesita ni debe saber todo detodas las áreas, sino que debe tener la capacidadde administrar los conocimientos que consideraadecuados para aplicar en el área o etapa deproyecto que mejor corresponda a su criterio.En síntesis, un planteo serio del problema, nos22 CREATIVIDAD ETICA MAG

DISEÑO INDUSTRIALlleva a tomar las mejores decisiones para realizarel mejor proyecto. Soluciones de un proyectistalego, decantan en propuestasingenuas, que no sólo dan pena, sino que enmuchos casos dan pánico.Desarrollo.Planteado el proyecto, formado el equipo,queda sólo iniciar el diseño y desarrollo. Estaetapa se basa fundamentalmente en la sinergiade los actores y de la calidad humana delgrupo. Más aún tratándose de proyectos paraemergencias donde el mejor entendimiento delproblema llevara a desarrollar los mejores ymás adecuados productos y sistemas.Los mejores proyectistas escucharán y meditaránsobre el planteo durante una primeraetapa, hasta identificar los elementos claves aresolver y alinearán éstos con las tecnologíasy los requerimientos funcionales del productoo sistema en desarrollo.Esta alineación constituirá primeramente unmensaje global y sucesivamente se irá definiendouna materialidad que sumará mensajesparciales para cada aspecto del producto osistema. Esta masa etérea de materia y mensajese concretará a medida que el proyectoavance y a la vez que las indefiniciones sevuelvan certezas.Para finalizar, el formalismo puede ser muy informativo,cuando tiene un mensaje, cuandotiene contenido, cuando está dirigido a cumplirun objetivo claro, acorde con la necesidad quele dio origen, acorde con la función, con elmarco económico social, con la tecnología disponible,con el medio ambiente y con la maren coche. Sólo cabe reflexionar hasta quepunto el formalismo es relevante en un áreaproyectual donde la esencialidad es de vitalimportancia.Espero mucho haber sido claro.autor/ Ma. JJ de San Martín.mail/ jj@qurax.comweb/ www.qurax.comCREATIVIDAD ETICA MAG 23

ARQUITECTURALA CASA SUSTENTABLEECOMUJERES LANZA SU LIBRO SOBRE CONSTRUCCIÓN SUSTENTABLEEcomujeres lanza su libro sobreconstrucción sustentableEcomujeres lanzó el pasado 2 demayo en el salón Roberto Arlt dela Feria del Libro en la Rural, ellibro “La casa sustentable”, primera edición dela serie, Hacia la Construcción Sustentable.El objetivo de este libro es transmitir, comunicar,difundir, a través de textos de sencilla yfácil lectura, estrategias y prácticas destinadasal desarrollo de la vida cotidiana de las personasen sus distintos espacios, de una formamás eficiente y eficaz, focalizadas en los conceptosdel consumo y la producción sustentable.Los ejes temáticos incluyen: arquitecturabioclimática, ruido, agua, recursos naturales,eficiencia energética e iluminación eficiente,residuos de obra y residuos post obra, y finalizacon 50 consejos ambientales de fácil ysimple aplicación en busca de conseguir construccionesmás sustentables.Esta primera publicación busca sistematizarlos conceptos vinculados con la construcciónsustentable en una misma visión para sensibilizara la demanda, para que la misma puedatomar decisiones informadas a la hora de pensarsu casa o su oficina, y pueda reconocer laimportancia de incorporar el cuidado ambiental,a la vida familiar o laboral.¿Por qué decimos que es importante pensaren la construcción sustentable desde la demanda?Los edificios representan entre el 30 y el 40%de las emisiones de gases de efecto invernaderoy son los que más emisiones contribuyen,los siguen el transporte y luego laindustria. Además utilizan el:• Un 17% del uso de agua potable24 CREATIVIDAD ETICA MAG

ARQUITECTURA• Un 25% del uso de la madera• Un 40% del uso de energía y materialesFuente: Environmental Information Administration2008 EIA Annual Energy OutlookSepamos que solamente el 20% de las emisionesque se generan por los edificios sedebe al proceso de la construcción, mientrasque el 80% restante, se emite durante la vidadel mismo. Esto quiere decir que somos nosotroslos usuarios los que tenemos la mayorresponsabilidad a la hora de aclimatar nuestrascasas, iluminarlas, cocinar o mirar televisión.Por ello, como siempre decimos desdeEcomujeres, tu acción cuenta, y en ello cumpleun rol fundamental la mujer, que es en ciertamedida la que impone los hábitos.Las buenas noticias son que este esfuerzo quea veces es simplemente cambiar hábitos yotras hacer algunas inversiones que no suelensuperar un 10% de las inversiones normales,se puede traducir en dinero. Por aplicar conceptosde construcción sustentable se estimanahorros del 30 a un 50%.Si trabajáramos sobre estos conceptos podríamosreducir:• Entre un 33 a un 39% de las emisiones quese emiten actualmente a la atmósfera.• Entre un 30 a un 50% del consumo de energía.• Un 40% el uso de agua potable.• Un 70% la disposición final de los residuossólidos que se generan al aplicar estrategiasde reducción, reuso, reciclado o revalorización.Fuentes: Environmental Information AdministrationEIA Annual Energy Outlook (2008) /Energy Performance of LEED for New ConstructionBuilding de Turner y Frankel (2008)Es importante en este punto no volverse fundamentalistay generar “edificios cucos”. Pensemosque la construcción es una industriafundamental para el desarrollo sustentable.Este sector representa aproximadamente elempleo directo del 10% del empleo total globaly genera entre el 5 al 15% del PBI. Ademáslas cuestiones fundamentales a la hora de hablarde sustentabilidad, se pueden realizar graciasa la construcción: tales como, la vivienda,la movilidad, el saneamiento, la energía y lastelecomunicaciones.Sin embargo, todavía el mundo no terminó decomprender la importancia que tienen los edificiosen el ambiente, sobre todo en lo que respectaa las emisiones de gases de efecto invernadero.Esto se ve claro cuando observamoslos programas de bonos verdes, omecanismos de desarrollo limpio que prevéKyoto para reducir emisiones, donde de aproximadamenteunos 3000 proyectos existentes,solamente el 0.2% son proyectos de eficienciaenergética y la gran mayoría no están generandoaún esos bonos verdes.Esperamos que esta primera edición logre sucometido de educar y sensibilizar, para queentre todos podamos trabajar hacia un mundocon menor pasivo ambiental, mejorando así lahuella ecológica del Planeta, y nuestra propiahuella ambiental.Para mayor Información acerca del Libro laCasa Sustentable o de Ecomujeresinfo@ecomujeres.com.arwww.ecomujeres.com.arautor/ Lic. Aleandra Scafatimail/ as@grupocrecimiento.com.arweb/ www.grupocrecimiento.com.arCREATIVIDAD ETICA MAG 25

FOTOGRAFIALOVE LETTER TO PARKSRound and roundDe un tiempo a esta parte los parquesde diversiones me atraen como lugares“arqueológicos”. Voy ahí en busca deun pasado pisado, atraída por los hierrosde los viejos mastodontes mecánicos.Me gusta mucho la quietud que hay en elloscuando están cerrados, de los juegos esperando,los carteles con sus dibujos pintados ofreciendo diversiónextrema cuando todo alrededor espura calma.Buscando eso “que fue y ya no está” fui al ParqueIndependencia en Rosario, al Parque Rodó enMontevideo y un poco más lejos, al Parque Astrolandde Conney Island en Brooklyn. A todos fui undía domingo, el día de salida familiar por excelencia,y por una razón u otra no había nadie. Me fuienamorando de esa soledad, de la estética de laespera, de los juegos cerrados con las fundaspuestas, de lo que mira en silencio las cosas pasar.“Cartón pintado” es la expresión que me viene a lacabeza cuando pienso en estos lugares y no lohago desde la crítica, sino desde la ilusión (o la pérdidade ella), de la esperanza o desde los sueñosde algodón de azúcar rosado. Lo efímero y a la vezduradero (el Rodó es del año 1889), el resistir a lasmodas y seguir teniendo al “gusano loco” comoatracción principal.La premisa de tener que pasarla bien, “del que nodecaiga”, que se da más en un parque como Disneyworldtambién llama mi atención, como si unodebiera dejar las penas en una vuelta de calesita.Hay algo de una melancolía de base en estos treslugares que no se puede enmascarar con dulces ycarteles y me parece que eso es lo que me atrae.Me gusta y me sirve mucho de inspiración, la canciónde Lou Reed “Perfect Day”. Tiene un clima adomingo que es el que espero alcanzar con mi imágenes.La letra dice: “un día perfecto / bebiendosangría en el parque / y más tarde cuando anochezca/ nos iremos a casa / un día perfecto / alimentandoanimales en el zoo / más tarde tambiénuna película y después a casa / es un día perfecto/ estoy contento de haberlo pasado con vos / oh undía tan perfecto / me permitís sostenerme / un díaperfecto / los problemas son dejados de lado / losdel fin de semana estamos por nuestra cuenta / estan divertido /un día perfecto / me hiciste olvidarmede mi / pensé que era otra persona / alguien bueno/ vas a cosechar lo que sembraste.” Hay una luz deatardecer en esas palabras de algo bueno que solodura unas horas de parque bien gastadas paraluego volver a la rutina de horas ordenadas.Como casi todos mis trabajos, “Love letter to parks”es un “work in progress”. Ahí donde encuentre unparque de diversiones seguiré investigando qué eslo que tanto me atrae de esa escenografía, de esapuesta en escena.Sé que me atrae lo que late debajo de las fachadas.Lo que fue y ya no está, el brillo gastado delpasado. La soledad. La melancolía. El sol cuandose va. Las sombras que se quedan. Las huellas delos niños y de los años. Los rastros que son comomarcas y cicatrices. Las historias de cualquiera. Loque permanece. Lo que mira en silencio el resto delas cosas pasar.autor/ Lic. Verónica Romanenghimail/ vromanenghi@gmail.comweb/ www.veronicaromanenghi.com.ar26 CREATIVIDAD ETICA MAG

Sugar PopHorses lightFOTOGRAFIAFree at lastIn the death carsCREATIVIDAD ETICA MAG 27

DISEÑO SUSTENTABLEDISEÑO SUSTENTABLEARGENTINOLANZAMIENTO DEL LIBRO, RESPONDEN SUS AUTORAS, YANINA TENDLARZ Y JIMENA LACLAU1. Cuales son sus profesiones y quevinculación tienen con el mundodel Diseño y la Sustentabilidad.2. Como nace la idea de escribir elLibro Diseño Argentino SustentableSomos periodistas. Comenzamos a explorar el universode la sustentabilidad cuando trabajábamoscomo editoras de contenidos de América Late. Habíamosdecidido armar un especial de sustentabilidadque incluyera diversas áreas como el diseño, lamoda, el empresariado, la planificación urbana,cuando nos encontramos con una tendencia en expansiónque valía la pena explorar. Pero fue el ámbitodel diseño el que nos cautivó y nos impulsó aemprender la investigación, qué estaba ocurriendoen la Argentina, qué tipo de proyectos se estabanllevando a cabo en relación con la sustentabilidady en qué consistían todos ellos. La recolección deinformación fue tan grande que decidimos apostarpor una investigación más profunda que nos permitierareflejar qué estaba ocurriendo en el país,tanto en Capital Federal como en el resto de lasprovincias, respecto del diseño sustentable.3. Cuanto tiempo investigaron y por qué el numero25 de casos de estudio, acaso el resto noeran sustentablesLa investigación nos llevó aproximadamente unos6 meses. Además de los casos más reconocidosy renombrados, como Martín Churba con su marcaTramando o Mariana Cortés con Juana de Arco, asícomo Diana Cabeza, nos propusimos indagar laescena del interior de la Argentina. Cuáles eran laspreocupaciones, las realidades y las motivacionesde aquellos diseñadores del resto de las provincias.La verdad es que no sólo dimos con una serie decasos muy interesantes sino que además nos encontramoscon historias de vida, con proyectos cargadosde contenido social que valían la pena serreconocidos y contados.4. Uds. hicieron la selección o tuvieron unjurado que seleccionara los proyectos presentadosCon el tiempo logramos una pre selección de 50casos de tres ámbitos diferentes en los que quisimoshacer hincapié (diseño de objetos, diseño deindumentaria y accesorios, y diseño de interiores yexteriores) y convocamos a un jurado de expertospara que nos ayudara a entender y a descifrar laescena de la sustentabilidad en el diseño argentino.El jurado estuvo integrado por seis reconocidosprofesionales de la industria: Ana Lisa Alperovich(Eco-diseñadora (Goldsmiths University of London),creadora del Festival Sustentable y consultoraen diseño sustentable), Enrique Avogadro28 CREATIVIDAD ETICA MAG

DISEÑO SUSTENTABLE(Director de Industrias Creativas y Comercio Exterioren la Ciudad de Buenos Aires y Director delCentro Metropolitano de Diseño), Carlos Hinrichsen(Diseñador Industrial, director de la Escuela de Diseñodel Instituto Profesional DuocUC de la PontificiaUniversidad Católica de Chile y senador delInternational Council of Societies of Industrial Design),Adrián Lebendiker (presidente de Gloc, consultoraen temas de diseño, desarrollo local yasistencia de emprendimientos creativo), FernandoPoggio (diseñador industrial) y Ronald Shakeaspear(director del estudio Diseño Shakespear).5. Qué criterios se utilizaron para su selección.Del trabajo del jurado y de las autoras, realizado envarios encuentros de desayunos de trabajo, resultala elección final de los mejores 25 desarrollos elaboradosen los últimos 5 años según los siguientescriterios: 1). El desarrollo debe ser argentino. 2).Deberá haber sido producido en los últimos cincoaños. 3). Debe haber contribuido al desarrollo de ladisciplina del diseño sustentable en la Argentina.4). Puede, incluso, haber cambiado la forma en quese entiende una determinada categoría de mercado.5). Debe haber fomentada la funcionalidadtanto como el reuso de materiales. 6). Además,debe haber utilizado materiales y recursos locales.7). Debe haber favorecido la inclusión social.6. De los casos presentados que % utiliza materiaprima reciclada y quienes reutilizan productosEl proceso de investigación y la posterior realizaciónde las entrevistas nos permitieron realizar unaradiografía de lo que ocurre en el país con el diseñosustentable. La realidad es que aplicaciones comoel reuso de materiales descartados y la incorporaciónde elementos autóctonos tomaron gran impulsoen la Argentina, mientras que la utilización deenergías alternativas, los programas de desarrollosocial y la implementación del comercio justo, apenasse vislumbran todavía. La gran mayoría de loscasos están vinculados con el reuso de materialesdescartados, casi un 70 por ciento y principalmentecon el cartón (Estudio Pomada, Diseño Cartoneroy Gruba), así también como la aplicación de descartesindustriales como Neumática, Uau Disegno,Greca, Miki Friedenbach y Satorilab.7. Cual es el tipo de producción de estos productos,de baja o de gran escala.El mayor porcentaje de los casos hace referencia aproyectos que nosotros denominamos como “casostestigos”, es decir que apenas los primeros bocetosestán siendo confeccionados. Si bien algunos deellos lograron una cadena de producción, lo ciertoes que todavía hay mucho trabajo por hacer ymucho camino por recorrer para lograr que el diseñosustentable se convierta en una industria rentable.Algunos de los casos pertenecen a estudiantesrecién salidos de la facultad que se animaron aexperimentar en esta área (Uau Disegno yXCruza), otros pertenecen a arquitectos o diseñadoresque quisieron colaborar con grupos socialescarenciados (Miki Friedenbach, Juana de Arco, ArquitecturaQuinua).8. En qué etapa de desarrollo consideran quese encuentra la Argentina con respecto al DiseñoSustentable y a su vez con referencia a lospaíses europeos y/o nórdicos.El libro sirvió para nosotras como un disparador,como un motivador que nos impulsó a conocer einvestigar lo que estaba sucediendo en la Argentina.Así mismo, y casi de manera inevitable, nosllevó a analizar cómo era la escena en otros paísesdel mundo, cuya historia con la sustentabilidadcarga con un vínculo mucho más estrecho. Sibien las comparaciones nunca resultan idóneas,dado que las sociedades y las realidadesde cada uno de estos países sondiferentes, nos permitió ver cómo los consumidores,los diseñadores y el estado se fueronabriendo camino a la tendencia y dieron la posibilidada otro tipo de materiales, de productos y, fundamentalmente,de conceptos.CREATIVIDAD ETICA MAG 29

DISEÑO SUSTENTABLE9. Como ven el rol del estado con referencia auna política ambiental que incluya produccioneslimpias, créditos verdes, etc. para empresas.En la Argentina, la sustentabilidad recién comienzaa dar sus primeros pasos y todavía faltan políticasque acompañen las iniciativas de los diseñadores ylas curiosidades de los consumidores. A lo largo delas entrevistas, los diseñadores señalaban que todavíano encontraron las respuestas concretas porparte del Estado, que sí existen ferias y concursosque, de alguna manera, los ayudan a mostrar susdesarrollos, pero que no encuentran aún una políticacrediticia o beneficios que los impulsen a incrementarsu producción.10. Qué papel y responsabilidad consideranque tienen los consumidores y los diseñadoresal momento de adquirir y diseñar un producto,respectivamente.Por parte del consumidor, según nos comentaban,comienza a aparecer un interés que todavía noestá acompañado por una fuerte intención de compra.En las ferias principalmente o en los puntos deventa, el consumidor se sorprende con las creacionespero pocas veces compra los productos. “Nospreguntan cómo lo hicimos, qué materiales utilizamos,se sorprenden y se van con una sonrisa. Peropocas veces compran los productos”, asegurabanlos diseñadores en las entrevistas que realizamos.Lo que destacaban es que, al momento de comprar,el consumidor siempre elije aquellos productosclásicos o a los que está acostumbrado, antesde arriesgarse a conocer y descubrir nuevos materiales.11. Para Uds. cual seria el producto sustentableideal? Lo encontraron en su búsqueda.NEUMÁTICA: “Agarramos un material que le hacemuy mal al ecosistema y le damos un uso totalmentediferente. Las cámaras de caucho de los vehículosno sólo tardan 500 años en degradarse,también pueden resultar muy nocivas para el suelosi se entierran y son tóxicas si se incineran. Escierto, nuestra producción no resuelve las 100 miltoneladas de neumáticos que se descartan anualmentey que finalmente van a la basura. Pero esnuestra forma de contribuir con el reciclado de estematerial, de sumar un granito de arena y, sobretodo, de generar conciencia”.XCRUZA: “La sustentabilidad se basa en tres ejes:lo social, lo económico y lo ecológico. Para que unproducto se defina como sustentable debería cumplircon todos ellos. Nuestra cocina, más allá de noutilizar energía fósil, tiene como objetivo popularizarel uso de las energías renovables”.GRECA: “Desde Greca estamos haciendo quealgo deje de ir a la basura. Eso significa que,cuanto mejor nos va, más reciclamos, más reutilizamos,más concientizamos y mejor le hacemosal medio ambiente. Nuestros objetos no sonde primera necesidad. Pero si alguien quieretener un objeto de decoración en su casa esmejor que sea uno de Greca que no contamina,a que sea uno realizado con materiales tóxicosy procesos no ecológicos”.30 CREATIVIDAD ETICA MAG

DISEÑO SUSTENTABLE12. Que conclusiones obtuvieron al finalizar deEditar el libro.13. En Argentina, que nos falta hoy en diseño paratener más productos sustentables.14. Como ven el futuro del Diseño Argentino.El diseño también, como todas las otras industriasque atañen al ser humano, descubrió que podía sermejor si en lugar de fabricar productos a mansalva,se proponía trabajar en aquellos objetos con genuinovalor para la vida cotidiana. La utilización demateriales nativos, el reciclaje de los descartes, laoptimización de los recursos y de la energía no renovable,y el interés por la inclusión social, entreotras cuestiones, se apropiaron de las buenas manerasde pensar y realizar un desarrollo. El diseñosustentable se postuló como una respuesta a losdesequilibrios que se propagaron alrededor delglobo y los diseñadores argentinos también se dierona la tarea de llevarlo a cabo. Después de la crisiseconómica que golpeó a la Argentina a fines de2001, el diseño sustentable comenzó a mostrar susprimeros signos en diferentes áreas de la industria.Al comienzo se trató de casos testigos, que hoy endía han proliferado y cristalizado una tendenciaque se fortalece cada vez más.15. El libro en sí mismo es sustentable, quétipos de materia prima, insumos utilizaron (tipode papel, tintas vegetales)Nosotras también quisimos que el libro no sólo llevarala sustentabilidad en su nombre, sino tambiénen su producción. Por eso, las 280 páginas queconforman la presente edición están impresas enpapel Creator Silk, de la empresa Torraspapel Argentina,que cuenta con las siguientes certificacionesmedioambientales: norma internacional ISO9001, que garantiza un buen sistema de gestión decalidad; norma internacional ISO 14001 de gestiónambiental, que verifica la mejora continua de losprocesos con el objetivo de reducir el impacto ambientaly conseguir que la actividad se desarrollede forma sostenible; EMAS, que hace referencia alsistema comunitario de gestión y la auditoría ambientalde las organizaciones; PEFC, relativa al sistemade certificación forestal más extendido a nivelmundial y que garantiza el origen sostenible de lamadera utilizada como materia prima; y FSC, otorgadapor el Forest Stewardship Council, que promuevela gestión responsable de los bosquesteniendo en cuenta no sólo la gestión de la madera,sino también el uso social y económico.16. Cual es su próximo Proyecto, tiene que vercon el diseñoEl libro “Diseño sustentable argentino” lo presentamosa fines de 2010 y estamos trabajando fuertementepara su difusión en librerías y en la prensa.El libro está totalmente traducido al inglés porquecreemos que puede ayudar a difundir el trabajo delos diseñadores argentinos en todo el mundo, por lotanto también queremos lograr que se comercialiceen otros países y librerías del exterior.Por supuesto que ya estamos pensando en el próximoproyecto, pero todavía nos queda un largo trabajocon la difusión de este primer libro.diseniosustentableargentino@gmail.comautor/ D.I. Verónica Ciagliamail/ veronica.ciaglia@creatividadetica.orgweb/ www.creatividadetica.orgCREATIVIDAD ETICA MAG 31

DISEÑO & FORMACIONDESIGN THINKINGUN MÉTODO PARA PONER LA IMAGINACIÓN A TRABAJARUna de las preocupaciones permanentesde las empresas esencontrar nuevos caminos de eficienciay renovación; por eso escomprensible que se creen y diversifiquenlas herramientas teóricas y prácticasdisponibles.En el 2008, de la mano de Tim Brown 1 , en ámbitosacadémicos y de negocios, comienza adifundirse el concepto de diseño como un adjetivoque caracteriza una forma de pensar, ensentido similar a pensamiento lógico o a pensamientocreativo.Propone el pensamiento diseño como unanueva manera de aproximarse tanto a la soluciónde los problemas como a la innovación.Hasta entonces el diseño, asociado a labelleza y a la elegancia, había ganadoprestigio como un camino irremplazablehacia una mejor estética y mayor funcionalidadde los productos, de las más distintascategorías: muebles, relojes, computadores,teléfonos, vestimenta, etc.Pero ¿cuáles son las implicancias deaplicarlo al pensamiento?Aquí el término diseño, unido a pensamiento,pretende destacar la utilización decualidades y herramientas características delos diseñadores que aplican en su tarea dematerializar ideas: sensibilidad, emociones,imaginación, bosquejos, ensayos, prototipos,prueba y error.Trasladado a las empresas, el pensamiento diseñopropone incorporar en las tareas degestión:1). La sensibilidad para percibir y captar las necesidadesen el contexto real donde se experimentan2). la mirada amplia que incluya la potencialidadde las circunstancias, es decir las posibilidadesque estas condiciones permitirían, sino hubiera restricciones3). la concreción de la idea (prototipo) y supuesta a prueba (a través de experiencias creativas)4). la reiteración de ajustes y modificacioneshasta lograr la versión final, moldeada sobrelos aportes de los usuarios potenciales y equiposintervinientes.El pensamiento diseño se presenta como unametodología centrada en las personas, quebusca descubrir sus necesidades en un marcocultural dado, apoyando la búsqueda de respuestasen imaginar lo que “sería posible”.Consta de siete pasos: definir, investigar, idear,prototipar, elegir, implementar y aprender. Asíplanteada esta secuencia reproduce los pasosdel proceso creativo 2 .Es un proceso que promueve y fomenta la colaboraciónentre distintos actores: esto incluyebuscar nuevos modos de integrar al consumidoro usuario en el proceso de producción, haciendode ello una experiencia relevante paraambas partes.¿Es esto realmente nuevo?En los antecedentes citados algunos retrocedenhasta Edison, un hombre que se anticipó a sutiempo, riguroso y creativo a la vez, que suporodearse de pensadores y científicos brillantespara concretar sus ideas. Aunque tal vez podríamosir más lejos aún y tomar al mismo DaVinci como un ejemplo de modo de pensar.En distintos artículos 3 GE, junto a Procter &32 CREATIVIDAD ETICA MAG

DISEÑO & FORMACIONGamble y Phillips, son reconocidas como lasprimeras en aplicar esta metodología para innovar.La frase del subtítulo pertenece a LawrenceMurphy, chief engineer de GeneralElectric que es uno de los pioneros en aceptarel reto de trasladar, como él mismo señala, elfoco de atención de la empresa, “desde la eficienciaoperativa al territorio de la imaginaciónaplicada”; aprovechando el valor agregadoque da la interacción entre personas creativasy la aceptación de que las personas son unafuente inagotable de ideas e iniciativas.También es cierto que lo que resulta tan familiar paramuchas empresas grandes no es tan así paraotras de menor tamaño y exposición. En éstas,el reto de la innovación muchas veces estácondicionado, a priori, por restricciones presupuestarias,términos de referencia, paradigmas oprocedimientos que incluyen lo observable ylas mejores prácticas, basadas en experienciasdel pasado. Y si bien tienen un valor comofuente de inspiración, pueden actuar como poderososlimitantes a la imaginación.¿Cuáles son sus ventajas?El pensamiento diseño tiene la virtud de ensamblarel pensamiento divergente y creativocon el convergente y lógico, lo que permite unadinámica de creación flexible y perfectible delos resultados que se van obteniendo. Esta flexibilidady reiteración del proceso de evaluacióny mejora, permite un manejo creativo delas restricciones o limitaciones.Además de utilizar la interacción como basedel caudal creativo o el prototipar como unamodalidad que agiliza la implementación de innovaciones,resulta central y de valor estratégicoel permiso para aplicar la imaginación,extendido a toda la empresa. En muchosámbitos todavía aparecen enfrentadas creatividady lógica, sin comprender que son complementariasy se potencian mutuamente, enla medida que se le asigne, a cada una, su momentoy su lugar en el proceso.Por último pienso que el reto de presentar laimaginación, como herramienta válida y fundamentalen el desarrollo de la innovación, abreel camino para que la creatividad deje de seruna “invitada ocasional” y se convierta en unapieza insustituible de su andamiaje.1.Tim Brown. Profesor de la Universidad de Stanford; creador de Ideo.com2. Alejandra Benitez- Silke. ¿Testigos o Protagonistas? Claves para desarrollar la Creatividad. (pág 38).Ed. Elhilode Aridna. Buenos Aires, 2010.3. http://observatorioredesempresariales.wordpress.com/2011/03/16/pensamiento-de-diseno-y-gestionde-la-innovacion;http://hbswk.hbs.edu/topics/strategy.htmlautor/ Alejandra Benitezmail/ abcreativa@gmail.comCREATIVIDAD ETICA MAG 33

DISEÑO INCLUSIVOASISTENCIALISMO EN ZONAS DECATÁSTROFE. Individuo y saludEn un contexto de emergencia producidopor algún fenómeno natural (terremotoy maremoto) las zonasafectadas en la mayoría de los casostienden a ser invadidas de contingenteshumanos provenientes de diversos ámbitos disciplinaresy de la sociedad civil en general, dentrode los que tiende a destacar, el amplio número devoluntarios. A fines del mes de marzo tuve la oportunidadde compartir con algunos especialistas delárea de la salud en el marco del “Encuentro Nacionalde Experiencias y Reflexiones del proceso deReconstrucción a 1 año del terremoto y maremoto”,promovido por la Facultad de Economía y Negociosen conjunto a la Facultad de Arquitectura y Urbanismode la Universidad de Chile.Las reflexiones obtenidas desde el área señaladapermitieron declarar cuatro situaciones que sintetizanlo acontecido a partir de las experiencias compartidas.La primera de ella es que el voluntariadono se encontraba debidamente capacitado, nimucho menos, habilitado (herramentalmente hablando)para asistir a las comunidades siniestradasy lo que es peor aún, el sector profesional tampocoposeía las competencias necesarias en cuanto acualificación se refiere, para atender la alta demandagenerada, principalmente en el área de lostrastornos mentales (tipificados como TEPT = Trastornospor Estrés Post Traumático). En palabras deSanhueza e Inostroza (ambos terapeutas), es importantedestacar que en Chile y a la fecha del presenteencuentro, que no existe como tal, un programa gubernamentalde protección a la salud mental.La segunda situación se manifiesta específicamentedesde el sector profesional y es que mientraseste procure adecuadamente por el bienestarindividual, (individualización y personalización de laasistencia al paciente) sin lugar a dudas que seafectara positiva y trascendentalmente a las comunidadesrelacionadas (el estado de una personapuede afectar su entorno inmediato y este al contexto,lo que se traduce en una situación altamenteescalable y en una traducción de beneficios amayor masa).Como tercer elemento a considerar se constataque a la fecha que el soporte en términos de infraestructurase ha presentado deficitario. Atenderdicha situación se torna significativamente relevanteya que en términos de complementariedadsuscitaría unos escenarios adecuados para cobijarla relación entre el paciente (individuo_ser) y el tratante.Como último elemento de síntesis, se declara queno ha existido continuidad y consistencia en la asistencia,lo que también ha producido quiebres en lasrelaciones y por sobre todo ha generado desconfianzaen la mayoría de las comunidades y un desgasteimportante de energías.MÁS ALLÁ DE LA SALUDAnte lo anterior se proclama a que en la medida deque tanto infraestructura y asistencia/servicios seanlos adecuados, pero por sobre todo, se proyecteny co_ejecuten de manera continua y sistematizada,es posible la construcción de un tejido de confianzaque permita reactivar el capital social. Para el logrode este propósito se interpela en términos macroa: los actores de la educación, principalmente aquienes están a cargo de la enseñanza superior enel sector público a que habiliten estos temas en sudiscusión; la sociedad civil, a que se manifieste conmayor fuerza; los medios, a que no entreguen la informaciónde manera parcelada y que permitan odejen el espacio para que los micro_medios puedanhacer y mostrar su trabajo; la política pública,que se haga cargo y; las empresas privadas, organizacionesy ONG’s, a que puedan mantenerse consu apoyo y soporte constante.autor/ D.I. Felipe Aballay Mirandamail/ faballay@gmail.comweb/ www.sumarmas.cl34 CREATIVIDAD ETICA MAG