Construyendo la historia del futuro. - Syngenta

Construyendola historiadel futuro

LaHistoriadel futuroque estamosconstruyendoSea que hablemos de semillas con atributos superiores, o de productospara mejorar rendimientos, tolerar sequías, aprovechar otros suelos, o deproteger la salud pública, Syngenta deja huella en el mundo y la seguirádejando en el futuro de corto y largo plazo. Seguiremos escribiendo lahistoria acerca de las plantas y la vida humana. En México, esta historia lacontaremos día a día a través de nuestras marcas a partir de septiembre2010.

Syngentaapoyaa la humanidadLa población mundial crece. Éramos 4,000 millones de personas en los1970’s y se proyecta que seremos 9,000 millones de humanos en elaño 2050. Somos miles de millones de personas que comemos, queusamos ropa producida a partir de productos agrícolas, y que estamoscomenzando a usar biocombustibles de origen agrícola. Tenemos unmundo en el cual la protección ambiental requerirá que produzcamosalimentos y subproductos agrícolas para esa población creciente,utilizando la tierra arable y agua disponibles hoy. Asimismo, necesitaremosproteger la seguridad alimentaria en todas sus etapas industriales paraque los alimentos consumidos estén en buenas condiciones. Tambiéndebemos proteger a la humanidad de las plagas que transmiten enfermedades.Syngenta tiene el enorme desafío de contribuir a la alimentación y saludpública de esos 9,000 millones de personas que poblarán el mundohacia el año 2050. Ese compromiso hacia el futuro es nuestra historia,una historia que estamos escribiendo para la humanidad.El compromiso de Syngenta se originó en nuestras empresas fundadoras,y trabajamos año con año para seguir haciendo historia. Con más de25,000 empleados en el mundo y una inversión en investigación y desarrollode aproximadamente USD 1,000 millones anuales, somos líderesmundiales ayudar a la productividad agrícola y la protección de la saludpública. Nuestros hechos cuentan nuestra historia y nuestros logros delpasado; nuestros planes escriben la historia del futuro:• Cada año, nuestros productos protegen 1,300,000 toneladas depapas en el mundo• 1 de cada siete tomates consumidos en el mundo usan semillas deSyngenta• Gracias a nuestros productos, se produce el algodón que sirve paraproducir 20,000 millones de playeras• Contribuimos al combate de la malaria y el dengue en muchos paísesSyngenta ha hecho esto, y ahora, entramos en una nueva etapa denuestra historia.

En la agricultura, Syngenta está desarrollando nuevas tecnologías yenfoques. Nuestras empresas antecesoras fabricaban productos paracontrolar plagas y evitar la pérdida de cosechas. Hoy, trabajamos entecnologías que van más allá. Productos como Amistar ayudan hoy aproteger el rendimiento de la cosecha, aumentando así las gananciasde los agricultores. Maíces mejorados y productos como Quilt logranelevar los rendimientos por hectárea; productos como Actigardayudan a activar la autodefensa de los cultivos en condiciones deestrés; cultivos como la remolacha azucarera tropical permiten producircon menos agua en tierras de baja calidad. Syngenta no se limita acombatir plagas: Integrando tecnología, conocimiento y habilidades,Syngenta promueve el máximo beneficio de la agricultura, optimizandorecursos para producir más con menos.Nuestrofuturoagrícola

Reducción depérdidas.Control deplagasProtección delrendimiento.Soluciones yprogramas decultivo.Protecciónde cultivosElevarendimientos,dando vigor,y tolerancia ala sequía.Mejoramientode cultivosDesempeñovegetalSyngenta está orientando todos sus esfuerzos a la integración de tecnología, conocimiento y habilidades• Herbicidas• Insecticidas• Fungicidas• Incrementa• Máximo rendimiento• Reguladores de crecimiento• Tratamiento de semillas• Eventos en OGM’s• Activación del sistema inmune

Los plaguicidas de Syngenta han contribuido en muchos países acombatir enfermedades como el dengue y la malaria, así como lasenfermedades transmitidas por roedores.Nuestrofuturoen laSalud Públicae inocuidadalimentariaSiguiendo los pasos de Syngenta en la agricultura, ahora estamos expandiendonuestra acción para incluir el combate de enfermedades de saludpública a través de tecnologías innovadoras. Creamos formulacionespara control de mosquitos que no utilizan solventes, reduciendo elimpacto ambiental de los productos. Desarrollamos tecnologías paracontrol de vectores adultos que dan muchos meses de protección,disminuyendo radicalmente la frecuencia de fumigaciones. Producimossoluciones para controlar insectos en la industria alimentaria, protegiendopor varios meses las áreas de procesamiento de alimentos. Estas sonalgunas de las contribuciones de Syngenta para proteger la salud públicay la inocuidad alimentaria.

En Syngenta adoptamos una nueva imagen de marcas para contarsiempre la historia del futuro que estamos creando. Esta imagen estábasada en tres elementos básicos:• El ícono de nuestro propósito,La imagendel futuroque estamoscreandoEl ícono de nuestro propósitoEsta hoja estilizada nos recuerda la interacción entre las plantas, laalimentación, la vida y la salud humanas; representa nuestro compromisocon incorporar a la vida el potencial de las plantas. Este símbolo lo estamosincorporando a todas nuestras comunicaciones de marca para recordarsiempre nuestro gran propósito.• La línea de nuestro compromiso duradero, y,• Las firmas de nuestras marcas.

plantasvegetaciónnaturalezaalimentacióncomestiblesnutriciónvidaexistenciasupervivenciasaludfortalezavitalidadbienestar

La línea de nuestro compromiso duraderoEn la nueva imagen de nuestras marcas, estamos utilizando una líneahorizontal conteniendo el reconocido logotipo de Syngenta. Esta línea nosrecuerda que nuestro propósito tiene un horizonte amplio que seextiende desde el presente hasta el futuro: Seremos parte importantede alimentar a 9,000 millones de humanos en el año 2050. Estamosaquí para ser socios de los agricultores y de la salud pública hoy y en elfuturo previsible. Nuestro propósito es constante y duradero, y estamoscomprometidos a lograrlo.La imagendel futuroque estamoscreando

Las firmas de nuestras marcasEn septiembre de 2010, nuestras marcas comenzarán a combinarseen México con el ícono de nuestro propósito y con la línea de nuestrocompromiso duradero. Cuando los clientes vean nuestras marcas,siempre sabrán que son los productos de esta compañía que nosenorgullece, esta empresa comprometida con el largo plazo de laalimentación, y con la vida humana en el mundo.La imagendel futuroque estamoscreandoQueremos que los clientes identifiquen nuestras marcas y su relacióncon este gran propósito de Syngenta. Para facilitar esa identificación,todas las marcas de Syngenta usarán ahora firmas distintivas quemantienen uniformidad de imagen.

Estructura de las nuevas firmas de marcaSea que hablemos de un herbicida como Coloso, un insecticida comoKarate Zeón, un fungicida como Amistar, un regulador de crecimientocomo Quilt o un insecticida de uso urbano como Demand, todasnuestras marcas comparten los mismos elementos: Un ícono querepresenta la marca, el nombre de la marca en color negro, y en algunoscasos, un sufijo en el color principal de cada marcaAntiguos logotipos y nuevas firmas de marca:Ayudas visualesCuando los clientes vean estas marcas y la nueva imagen, reconoceránrápidamente que tienen la calidad y soporte de Syngenta.Para facilitar la identificación entre los viejos logotipos y estas nuevasfirmas de marca, se contará con apoyos visuales como el siguiente,con equivalencias.

Materiales que usan esta nueva imagenLa combinación de los elementos de la historia de Syngenta con lasfirmas de las marcas de Syngenta comienza a aparecer en los folletos,productos y artículos promocionales de Syngenta en México a partir deseptiembre del 2010.Esa combinación aparecerá en casi todos nuestros materiales, incluyendofolletos, etiquetas, cajas, y artículos promocionales.FolletosLa imagendel futuroque estamoscreandoLos nuevos folletos de marcas de Syngenta incorporarán el ícono de nuestropropósito y la línea de nuestro compromiso, usando los colores propios decada marca. Cada portada transmitirá a través de esta combinación nuestrocompromiso con la alimentación y la salud, en un variado colorido que serárápido de reconocer en cualquier comunicación de marcas.Folletos multimarcaCuando los folletos tengan varias marcas, el ícono del propósito Syngentay la línea de nuestro horizonte aparecerán en alguno de los tres coloresoficiales de Syngenta: naranja solar, azul aire, o verde vegetal. Cada unode esos colores refleja el valor que Syngenta da a las plantas y la naturaleza.

El colorido de las comunicaciones de marca responderá a los colores correspondientesa cada una de ellas. La parte vertical de las comunicaciones,conteniendo el ícono de nuestro propósito, llevará el color principal de lamarca; la línea de nuestro compromiso duradero combinará el color blanco yel color secundario de la marca correspondiente.

La imagendel futuroque estamoscreandoLas etiquetas de las marcas de SyngentaLas etiquetas de agroquímicos y productos profesionales presentaránen colores la firma de marca de cada producto, y utilizarán en maticesde gris el ícono de nuestro propósito y la línea de nuestro compromisoduradero.Semillas de maíz y sorgoLas semillas de sorgo y maíz de Syngenta están dejando sus antiguasmarcas (“NK”, “Garst” y “Golden Harvest”). Ahora, todas se llamarán“Syngenta” y usarán esta misma imagen.Todas las semillas harán referencia al propósito y el compromiso duradero deSyngenta a través de los mismos elementos visuales que los agroquímicos yproductos profesionales.

Notemos que Gramoxone no dejará de usarel logotipo tradicional tan reconocido por losagricultores de México.Collarines de productosLos collarines de producto, usarán el colorido pleno de cada marca.

Artículos promocionalesAhora, todos los promocionales de productos Syngenta reflejarán tantoel nombre de Syngenta como el de la marca. Nuestros promocionalesserán blancos o de un color específico para cada marca.La imagendel futuroque estamoscreando

Construyendola historiadel futuroA través de este cambio de imagen en marcas de productos, y deincorporar siempre el ícono del propósito de Syngenta y la línea denuestro compromiso, queremos reforzar visualmente el compromisoque tiene Syngenta para construir un mejor futuro: Maximizamos elpotencial que las plantas pueden aportar a la vida humana, protegemosla salud pública y apoyamos la inocuidad alimentaria.Cuando vea nuestros símbolos, recuerde siempre que Syngenta tieneel compromiso de largo plazo con las plantas, con la vida y con lahumanidad.

Lista depreguntasfrecuentesComo distribuidor ¿qué va a pasar con el inventario que tengo con imagenanterior?R. Los productos de imagen anterior tienen la misma excelente calidad de los productoscon nueva imagen y pueden ser utilizados con la confianza y seguridad de siempre.Los productos con imagen anterior pueden seguir vendiéndose como siempre hastaque se agoten inventarios.¿Cómo se van a ver afectadas las ventas de los productos Syngenta?R. Esperamos que la nueva imagen despierte renovado interés por la línea Syngenta.¿Qué implica este cambio para mí como cliente/ consumidor final?R. Esta nueva imagen te permitirá identificar rápidamente las marcas que estánrespaldadas por la calidad Syngenta que ya conoces.¿Cuál es el objetivo de este cambio de imagen de las marcas?R. El cambio de imagen de las marcas de Syngenta tiene el nombre de “Arquitecturade marca”. Tiene como objetivo:• Comunicar en todas las marcas el propósito de Syngenta• Aumentar el reconocimiento y visibilidad del nombre de Syngenta en todas lasmarcas• Presentar una apariencia consistente y visible para todos nuestros clientes,usuarios y distribuidores.• Fortalecer la relación visual entre las marcas de nuestro portafolio• Fortalecer la relación visual entre nuestro portafolio y Syngenta¿Todas las marcas van a cambiar?R. El nuevo modelo de imagen de marcas se aplicará a todas las líneas de productos,conforme se produzcan nuevos inventarios de cada una. Gramoxone seguirá usandopor algunos años su bien conocido logotipo, pero lo asociaremos con el ícono denuestro propósito y la línea de nuestro horizonte igual que todas las demás marcas.¿Puedo seguir usando los productos con la imagen anterior?R. Por supuesto ya que no hay ninguna modificación a la concentración o efectividadde los productos.¿Van a aumentar los precios de los productos por este cambio?R. No, este cambio no tiene un efecto en los precios de los productos.¿Se ha modificado la concentración o efectividad de los productos?R. Los productos con nueva imagen tiene la excelente calidad y eficacia Syngenta quesiempre han tenido, y mantienen la misma concentración de ingrediente activo.¿Qué significa esa hojita que aparece en los folletos y etiquetas?R. La hoja estilizada que aparece los folletos y otros materiales se llama el “ícono delpropósito” de Syngenta. Representa nuestro compromiso con traer a la vida el potencialde las plantas. Nos recuerda la interacción entre la vida, la alimentación y salud humanas,y la agricultura; nos recuerda que nuestra historia es acerca de las plantas.¿Cómo se diseñaron las firmas de marca para cada producto?R. Hubo tres niveles de diseño. Las firmas de las marcas que se usan en todo el mundofueron rediseñadas por Syngenta en Basilea; las firmas de las marcas que son propiasde alguna región, fueron rediseñadas en esa región (por ejemplo, Latinoamérica hizo eldiseño de Doblete Súper); las firmas de marcas que son propias de México fueronrediseñadas aquí (por ejemplo, Hierbamina).¿Está cambiando Syngenta su logo?R. No, Syngenta no está cambiando de logo. Syngenta mantiene su misma imagen yla está aplicando ahora a todas sus marcas para que el público reconozca prontamentea todos los miembros de nuestra familia de productos.¿Cómo voy a identificar los distintos tipos de semillas (Garst, Golden Harvest,NK, etc.)?R. Progresivamente, las marcas de maíz y sorgo irán desapareciendo y se convertirántodas simplemente en “Syngenta”. Esto facilitará a los usuarios el reconocimiento delrespaldo de Syngenta en todas estas semillas.¿Qué significan esa banda horizontal que aparece en folletos y otros materiales?R. Esa banda horizontal se llama la “Línea de Horizonte” de Syngenta. Representanuestro compromiso de largo plazo con el mundo: Queremos ser parte de alimentar a9,000 millones de humanos en el año 2050. Estamos aquí para ser socios de losagricultores y de la salud pública para el largo plazo.

Si tengo dudas para aplicar la nueva imagen de marcas de Syngenta, ¿quépuedo hacer?R. Se han desarrollado claras guías para explicar cómo usar la nueva imagen en lasmarcas de Syngenta. A través del CTV o el Gerente Comercial de cada zona, puedencontactar al área de Promoción & Publicidad de Syngenta para obtener mayorinformación.¿Habrá un catalogo de equivalencia entre los viejos logotipos y las nuevasfirmas de marca?R. Los distribuidores y personal de campo de Syngenta recibirán un folleto quecontendrá estas equivalencias.¿En qué consiste el cambio?R. Consiste en dos principales temas:a. Dejamos de usar los antiguos logotipos de marca y pasamos a un modelo quellamamos “Firma de Marca”: Cada marca tendrá un ícono, un nombre de marca enletra negra, y cuando sea necesario, un sufijo en colorb. Creación de un “Marco de Alianza”: Combinación del ícono del propósito de Syngentacon la línea horizontal de la visión de Syngenta¿Por qué cambió la imagen de los productos?R. Una apariencia consistente entre todos los productos y negocios de Syngenta, conuna clara conexión visual con la marca Syngenta, nos da reconocimiento en elmercado y nos ayuda a dar soluciones visiblemente integradas a nuestros clientes.También brinda un marco visual de referencia que nos permite maximizar la sinergia denuestro portafolio, y lanzar productos nuevos más simple y eficazmente.¿Permite esta nueva imagen identificar familias de productos?R. Algunas familias de productos tendrán una imagen similar. Por ejemplo, todos lostratamientos de semillas usarán el mismo símbolo gráfico, variando únicamente elcolor; algo similar ocurrirá con productos para el combate de vectores y algunos fungicidas.¿Cambió la imagen por los 10 años de Syngenta?R. A nivel mundial, el cambio está ocurriendo entre enero 2010 y diciembre 2012. EnMéxico se escogió el año 2010 para hacer la transición al mismo tiempo que el aniversario.¿Continuarán existiendo las mismas marcas?R. Si, las marcas que hasta ahora existen en el mercado continuarán en venta.Solamente cambian al nuevo modelo de imagen consistente.¿Son nuevas marcas?R. No, solo está cambiando su imagen para hacerlas más identificables con Syngenta.¿En qué materiales se usará esta nueva imagen?R. Todos los productos y materiales comenzarán a migrar a esta nueva imagen. Estoincluye folletos, artículos promocionales, fachadas, etiquetas y bolsas de productos,cajas, etc., y todos aquellos artículos que llevan hoy la imagen visual de alguna marcade producto.¿Con este cambio, cómo puedo saber si el producto es original y no unacopia pirata?R. Syngenta llevará a cabo una campaña de comunicación a través de medios impresos,radio, eventos, etc. que le permitirá saber cuáles son los cambios y como identificarlos productos que usas con su nueva imagen.¿Va a existir alguna campaña alterna para evitar la piratería en la nuevaimagen?R. La campaña de comunicación de la nueva “Arquitectura de marca” está enfocada ainformar a distribuidores y público en general cuales son los cambios y como poderidentificar las marcas Syngenta.¿Va a haber algún tipo de “Sello de originalidad” en los productos?R. La nueva imagen de marcas de Syngenta permite el uso de “sello de originalidad”en productos que lo necesiten.¿Los nuevos colores de marcas tienen algún significado?R. Cada marca está tomando colores específicos que hacen referencia a mensajesparticulares de cada una. Las comunicaciones de marca transmitirán esa informaciónsegún sea relevante.¿Van a cambiar los eslogans de los productos?R. La nueva imagen de marcas no requiere que cambien los eslogans de las marcas.¿Cambian también los productos que se adquieren en las fronteras(Guatemala, US)?R. En cada país, Syngenta está haciendo el cambio en las fechas que más le convienen.En enero 2013, todos los países estarán usando el mismo modelo.¿Cómo cambian las diferentes marcas de semillas?R. Progresivamente, las marcas de maíz y sorgo irán desapareciendo y se convertirántodas simplemente en “Syngenta”.

¿Qué va a pasar con los productos con la imagen anterior?R. Los productos de imagen anterior tienen la misma excelente calidad de losproductos con nueva imagen y pueden ser utilizados con la confianza y seguridad desiempre.¿Existe una campaña de comunicación para usuarios finales y evitar confusiones?R. Syngenta está proporcionando a distribuidores y subdistribuidores materiales POPy folletería para explicar el cambio y mostrar la equivalencia entre los viejos logotiposy las nuevas firmas de marca. También se pintarán todas las fachadas con la nuevaimagen, y se reemplazarán anuncios espectaculares.¿Cuándo empezara la campaña de comunicación masiva?R. La comunicación comienza en septiembre del 2010.¿Cómo se va a comunicar a usuarios finales que no saben leer?R. Usaremos anuncios radiales y POP visual para que los usuarios comprendan elmensaje.¿Cómo se van a manejar los logos para las fachadas?R. Hay un diseño para fachadas de puntos de venta. Ese diseño utilizará la nuevaimagen de firmas de marca de la línea Syngenta.¿Cambian también las semillas?R. En este momento cambiarán todas las semillas de maíz y sorgo. Durante 2011 y2012 cambiarán las demás semillas de Syngenta en el país.¿Tiene algún nombre esta iniciativa de cambiar la imagen de las marcas deSyngenta?R. A nivel mundial, esta iniciativa de Syngenta tiene el nombre “Arquitectura demarca”.¿Puedo escoger los colores con los cuales identificar una firma de marca?R. Cada marca tiene asignados colores para su identidad propia; esa asignación esigual para las marcas en todo el mundo. Sólo se puede combinar la marca con elcolor blanco, o con esos colores asignados. Todos los materiales (folletos, ropa,promocionales, etc.) seguirán las reglas de colores correspondientes a cada marca.

Syngenta Agro, S.A. de C.V.,San Lorenzo No. 1009, 1er piso,Col. Del Valle, 03100.Tel.: 01 800 711 78 57