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LA UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRIDY COLABORADOR DELA UNIVERSITAT DE BARCELONA

DIPLOMADO EN MERCADOTECNIAPOLÍTICA(UNIVERSIDAD VERACRUZANA BENEMÉRITAUNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA)OBJETIVOS:Proporcionar al alumno la doctrina teórica fundamental, así como elmétodo y las herramientas básicas para el estudio del comportamientoelectoral enfocado a detectar el perfil, las actitudes y lasnecesidades del electorado con la finalidad de establecer procesosde diferenciación y oferta política para dar solución a estas necesidades.Asimismo, facilitar al alumno los conocimientos necesarios sobrediseño, planificación, financiación y marco legal de una campañaelectoral.Preparar profesionales en una materia de gran tradición en EstadosUnidos y Europa, dotándolos de la titulación oportuna y necesariapara el ejercicio de la profesión, tanto a nivel nacional como internacional.DIRIGIDO A:Principalmente a profesores y estudiantesde ciencias de la comunicación,sociología, economía, derecho,antropología social, estadística .A dirigentes de partidos políticos yorganizaciones de la sociedad civil.Funcionarios públicos. Periodistas.Analistas políticos. Aspirantes acargos de elección popular. Líderespopulares y público en general .PERFIL:Al final del Diplomado de MercadotecniaPolítica los alumnos de esta primera -generación obtendrán :Los conocimientos, las herramientas y elentrenamiento necesarios para insertarseen el campo profesional de la Con---sultoría Política. El mejor alumno de esteDiplomado tendrá la posibilidad deformar parte del equipo de la agenciaWish&Win.-

CONTENIDO:El Diplomado se estructura en 10 módulos con una duración de una semanacada módulo.Módulo 1. Introducción a laMercadotecnia.Módulo 2. Marketing Político Digital.Módulo 3. Técnicas de investigaciónde la opinión pública.Módulo 4. Análisis e investigacióndel mercado electoral.Módulo 5. Planeación estratégica.Módulo 6. Mercadotecnia política ymercadotecnia electoral.Módulo 7. Comunicación, publicidady medios de comunicación,Módulo 8. Creación de marca,branding y branding personal.Módulo 9. Operación política yelectoral,Módulo 10. Auditoría y evaluaciónde la campaña.EQUIPO DOCENTE:XAVIER DOMÍNGUEZ.SOCIO – PRESIDENTE DE WISH & WINConsultor político y publicista. Tiene estudios de derecho,es diplomado de posgrado en campañas y elecciones porel ICPS – UAB, Máster en Marketing Político y Estrategiasde Comunicación por la Universidad Autónoma deBarcelona y la de Santiago de Compostela,especializado en Estrategia Electoral en The GraduateSchool of Political Management de la George WashingtonUniversity.Es profesor asociado del Instituto de Ciencias Políticas ySociales de la Universidad Autónoma de Barcelona eimparte clase en diferentes universidades y centros especializadosde América Latina y Estados Unidos. Es autorde los libros: “El Manual del Príncipe. Diseño y Gestión decampañas electorales” y “Mienta pero no engañe”.

VÍCTOR SERRANOSOCIO – DIRECTOR DE WISH & WINARMANDO ROCHACONSULTOR POLÍTICOASOCIADO EN WISH & WINConsultor político y especialista en investigación cualitativa.Es comunicólogo con especialidad en ComunicaciónPolítica por la UNAM. Estudió, además, la maestríaen Ciencias de la Comunicación en la UniversidadAutónoma de Nuevo León. Ha sido consultor de comunicaciónpolítica e investigación cualitativa en campañaselectorales a nivel estatal y municipal, así comode candidatos a diputados federales y locales.Consultor político, mercadólogo y publicista. Licenciadoen Publicidad y Relaciones Públicas, Licenciado enInvestigación y Técnicas de Mercado así como Másteren Análisis Político.Coordinador del Diplomado en Marketing Político de laUniversidad Liceo de Querétaro. Imparte clases endiferentes universidades y centros especializados deMéxico.ALFREDO ARCEOPROFESOR TITULAR EN LA UNIVERSIDAD COMPLUTEN-SEDE MADRIDProfesorTitular de la Universidad Complutense de Madridy colaborador de la Escola Superior de RelacionsPúbliques de la Universitat de Barcelona. Licenciado enPeriodismo, doctor en Ciencias de la Información y masteren Comunicación Corporativa y Publicitaria ambas en laUniversidad Complutense de Madrid.Es especialista en formación de portavoces, comunicaciónde crisis, procesos de negociación y liderazgo,temas que ha desarrollado con numerosasorganizaciones.

FERNANDO MEJORADOFUNDADOR Y DIRECTOR DE PLANE.ALEJANDRO RODRÍGUEZEDITOR DE LA REVISTACAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO.Licenciado en Comunicación, maestro en comunicaciónpolítica y campañas electorales por la GeorgeWashington University. Es editor de las revistas PueblaMagazine y Campaigns & Elections México. Fuepresentador de noticieros en Televisa y TV Azteca.Maestro en Políticas Públicas por el ITAM. Es especialistaen investigación cuantitativa. Ha sido consultor encomunicación política de campañas electorales paragobernador, presidente municipal, diputados federalesy locales; también, ha asesorado en materia de comunicacióna gobiernos estatales y municipales. También,se ha desempeñado como consultor de la Unión Europeapara América Latina y el Caribe.GRECIA ALVARADO ESCAMILLACONSULTORA WISH&WINConsultora en imagen, especializada en comunicaciónpolítica e institucional. Ha participado en campañastradicionales y digitales para el sector público y privadoy ha impartido cursos de marketing político digital.

JAVIER SÁNCHEZ GONZÁLEZCONSULTOR WISH&WINLicenciado en Ciencias Políticas y Administración en la UniversidadComplutense de Madrid. Especializado en análisispolítico y campañas electorales. Master en Comunicación yEventos en ESDEN-Business School. Ha trabajado encomunicación institucional en el gobierno de la Comunidadde Madrid y en la Universidad Complutense. Durante dosaños ha trabajado en dirección de contenidos en la productoraespañola Videology. Tiene experiencia trabajando en campañaselectorales en España y México.PONENTESINVITADOSJOSÉ YUNES ZORRILLA.Presidente de la Comisión deHacienda en el Senado de laRepública.LORENA MARTÍNEZ.Procuradora Federal del Consumidory ex presidenta municipal deAguascalientes.ROY CAMPOS.Presidente de Consulta Mitofsky.DAVID APONTE.Subdirector del periódicoEl Universal.

DURACIÓN:Para facilitar el acceso a profesionales enejercicio de actividad laboral, los horarios declase serán de 10 horas semanales distribuidosentre viernes y sábado de la siguientemanera:VIERNES DE 16:00 A 21:00SÁBADO DE 09:00 A 14:00La duración del seminario será de 120 horasdistribuidas en 4 meses de mayo a Julio de2014.COSTOcuota de recuperación de $ 15,000.00(Quince mil pesos 00/100 M.N.)BANCO: BANAMEX S.A.SUCURSAL: 4591CUENTA: 34905 Programas EspecíficosCLABE (clave bancaria estándar):002840459100349056BENEFICIARIO: Universidad VeracruzanaREFERENCIAS: DIMERCPOL0000141

INFORMACIÓN Y CONTACTO:XALAPADra. Ana Beatriz Lira RocasTel. (228) 842 17 00Ext. 11004,11262pfgmunicipal@uv.mxanlira@uv.mxCOATZACOALCOSMtro. Edgar Pérez FuentesTel. (921) 211 5700Ext. 51315edperez@uv.mxVERACRUZMtro. Gabriel Valencia TorresTel. (229) 775 20 00Ext. 22002Directo (229) 775 20 02gvalencia@uv.mxPOZA RICALic. Ana Laura Gayosso de la CruzTel. (782) 822 96 11Ext. 41111angayosso@uv.mxORIZABADra. Mónica K. González RosasTel. (272) 108 50 14mogonzalez@uv.mxmkarinagr@hotmail.comwww.uv.mx/mgmLa Universidad Veracruzana se reserva el derecho de cancelar o posponer el presenteprograma si no se cubre el cupo mínimo requerido. Curso registrado por la UniversidadVeracruzana a través del Departamento de Educación Continua de la Dirección Generalde Desarrollo Académico con clave DEC-°©‐260-°©‐14.