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<strong>ACOMEDIOS</strong> PUBLICIDAD Y MERCADEO LTDA<br />
<strong>INFORME</strong> <strong>GERENCIAL</strong><br />
MIGUEL ANGEL TOLEDO NORATO “000267803”<br />
AÑO 2013…<br />
<strong>INFORME</strong> <strong>GERENCIAL</strong><br />
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<strong>INFORME</strong> <strong>GERENCIAL</strong><br />
MIGUEL ANGEL TOLEDO NORATO “000267803”<br />
ACTIVO: Al hablar del efectivo de la empresa tomamos como referencia el 1.61% para<br />
la empresa no es bueno tener un mayor porcentaje de participación en esta área ya<br />
que no es rentable tener una gran cantidad de dinero en efectivo que no esté<br />
generando rentabilidad alguna; en los deudores encontramos un porcentaje de<br />
participación total del 59.06% los cuales se desprenden deudores el 35.84% que es un<br />
saldo a favor entre nosotros como ente económico por parte de nuestros clientes, el<br />
19.52% registra el valor de los adelantos efectuados en dinero por el ente económico.<br />
El otro 3.55%son saldos a cargo de entidades gubernamentales originados de las<br />
declaraciones tributarias, contribuciones y tasas; Para finalizar el análisis del activo<br />
entramos a analizar la propiedad, planta y equipo con un porcentaje total del 2.89%<br />
muestra el costo de adquisición y/o construcción de inmuebles de propiedad dedicada<br />
para el desarrollo del objeto social.<br />
PASIVO: Se tiene un total de 34.16% por pagar a nuestros proveedores, tenemos un<br />
3.37% que Registra los valores adeudados por el ente económico tales como<br />
depositarios de ganado en participación, comisionistas de bolsas, sociedades<br />
administradoras de fondos de inversión, reintegros entre otros, también vemos que la<br />
provisión para pago de obligaciones laborales está en un 5.44%Por la cual se registra<br />
el valor de las apropiaciones efectuadas por el ente económico de las obligaciones que<br />
se generan en la relación laboral, sean éstas legales, convencionales o internas que<br />
tienen una exigibilidad a corto plazo o que en ocasiones requiere de un pago<br />
inmediato, Por ultimo podemos ver que el 10.99% de la participación se ve reflejada en<br />
las deudas con accionistas o socios que registra el valor a cargo del ente económico y<br />
a favor de los socios y/o accionistas por concepto de préstamos, pagos efectuados por<br />
ellos y demás importes a favor<br />
PATRIMONIO: Según el total del patrimonio tenemos un 5.82% de las inversiones<br />
hechos por los socios, se tiene una reserva del8.79%lo cual Comprenden los valores<br />
que por mandato expreso del máximo órgano social, se han apropiado de las utilidades<br />
líquidas de ejercicios anteriores obtenidas por el ente económico, con el objeto de<br />
cumplir disposiciones legales, estatutarias o para fines específicos, por otro lado<br />
tenemos utilidades acumuladas que son un 24.06% que registra nuestras utilidades en<br />
años anteriores y están pendientes por repartir entre los Socios.
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MIGUEL ANGEL TOLEDO NORATO “000267803”<br />
La utilidad Neta que en el 2013 representó el 4.89% de las ventas es un poco baja al compararla con los gastos de administración y<br />
ventas que generaron un 16.48% para generar una mayor utilidad es necesario reducir nuestros gastos y observar detalladamente el<br />
porcentaje de gastos administrativos ya que nos relaciona un 16.48%Siendo el mayor valor porcentual del gasto con más<br />
participación, por tal motivo es recomendable disminuir los gastos en los cuales estamos invirtiendo de manera innecesaria.
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MIGUEL ANGEL TOLEDO NORATO “000267803”<br />
La efectivo del presente año aumento a 327.39% a comparación del año anterior lo que refleja que estamos perdiendo rentabilidad alguna<br />
sobre ese disponible, de igual manera es importante aclarar que el disponible está dividido de la siguiente manera un 1.61% efectivo en<br />
cajas, un 11.27% está en nuestros bancos y un 23.55% lo tenemos en cuentas de ahorro, lo cual muestra que más del 50% del disponible<br />
generado por la empresa se está invirtiendo en cuentas de ahorro la cual me están generando ingresos adicionales.
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Introducción al sector de la comunicación y la publicidad…<br />
Existen muchas actividades vinculadas al mundo de la comunicación y la publicidad. Uno de los problemas a la hora de<br />
segmentar y delimitar el sector es la cantidad de actividades productivas que pueden asociarse a este ámbito tales<br />
como: consultoría de comunicación, marketing relacional, marketing directo, publicidad exterior, merchandising,<br />
gestión de publicity, imagen y comunicación corporativa, relaciones institucionales, diseño gráfico, sponsoring y<br />
patrocinio, gestión de medios,… El mundo de los servicios de comunicación y la publicidad contiene un espectro<br />
infinito de servicios que se mezclan con otras disciplinas como las ciencias de mercado, el diseño gráfico o las artes<br />
gráficas.<br />
Las fronteras son difusas, y las clasificaciones que hacen unos y otros no coinciden a la hora de definir un alcance<br />
concreto. Incluso a nivel de CNAE hay dificultades para ubicar un sector pequeño y que quiere diferenciarse de<br />
otros agentes como los diseñadores gráficos o las empresas que realizan páginas web corporativas. Si atendemos a la<br />
clasificación estadística del Código Nacional de Actividad Empresarial (CNAE 93 y posteriormente actualizado como<br />
CNAE 2009) encontramos varios epígrafes en los que ubicar a empresas vinculadas al mundo de la comunicación y la<br />
publicidad.
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Por simplicidad a la hora de delimitar lo que de manera endógena se considera el ámbito del sector, se excluyen del<br />
mismo los comúnmente llamados “Medios de Comunicación”. Estos tendrían cobertura en la SECCION J de los grupos<br />
CNAE: “Información y comunicaciones”<br />
La problemática asociada a la política pública condensa aquellas asociadas a la ausencia de un marco general definido<br />
para las Industrias Culturales y Creativas, en materia de apoyo y promoción, financiación y normatividad. Por lo<br />
anterior, se destacan los siguientes aspectos:<br />
- No existe una política pública como tal para el sector,<br />
- No es clara la estrategia de desarrollo para los subsectores (i. creación de contenidos, ii. Generación de<br />
conocimiento, ó iii. Producción de tecnología),<br />
- Aún no existe una normatividad ajustada a la realidad de cada uno de los sectores. En este sentido, de acuerdo a la<br />
encuesta CEDE, el sector tiene un precario mercado externo; bien sea, porque no se está interesado aún en explorar<br />
los mercados externos, o porque no se cuenta con las capacidades técnicas para esto (tan solo el 36% de las<br />
empresas del sector exporta alguno de sus bienes o servicios al exterior, el 44% de las empresas del sector no<br />
conocen los efectos de los TLC sobre el sector y el 18% de las empresas no han pensado en internacionalizar su<br />
negocio),<br />
- Dificultad en el acceso al financiamiento tanto público como privado. Los resultados de la encuesta permiten<br />
observar que son las pequeñas y medianas empresas las que presentan mayores limitaciones para el acceso al crédito
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(cerca del 7% del total de las empresas contaron con recursos del crédito al momento de iniciar sus operaciones,<br />
mientras que el 63,7% de las empresas iniciaron operaciones a partir de recursos propios y familiares).
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Asociación Colombiana de la Industria de la<br />
Comunicación Gráfica - Andigraf<br />
Andigraf cuenta con 37 años de experiencia como representante de los<br />
intereses del sector Gráfico. Desde el 2010, su gestión abarca toda la<br />
industria de la comunicación gráfica.<br />
Andigraf hace parte de la Confederación Latinoamericana de la industria<br />
gráfica, del Consejo Directivo de FUNDALECTURA, de la Mesa Sectorial<br />
del SENA para la Industria de la Comunicación Gráfica, del Consejo<br />
Directivo del CIGRAF y del Consejo Gremial Nacional ampliado.<br />
Agremia a nivel nacional a 172 impresores y proveedores del sector de<br />
todos los tamaños y segmentos de la industria.<br />
La labor principal de Andigraf es ser vocera de los requerimientos e<br />
intereses del empresariado, y trabajar en la articulación con el sector<br />
público y privado para lograr sinergias que apoyen las necesidades y<br />
oportunidades del sector. El logro de sus objetivos estratégicos está atado<br />
al trabajo en red, que le permita a cada organización con interés en el<br />
sector aportar sus recursos y conocimientos para la construcción de una<br />
agenda común.
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MIGUEL ANGEL TOLEDO NORATO “000267803”<br />
Según el Estudio de Caracterización<br />
Ocupacional de la industria hecho por el<br />
Sena y el CID de la Universidad Nacional,<br />
en 2012 el 70% de las ventas fue de<br />
productos impresos. El segmento más<br />
competido fue el de material publicitario y<br />
comercial, seguido por el editorial y el de<br />
los productores de etiquetas. El 30%<br />
restante se divide en servicios de promedia<br />
(13%), servicios de post impresión (10%) y<br />
otros servicios (7%).<br />
Algunos segmentos reportaron caídas en sus<br />
ventas. Los publicomerciales e impresiones<br />
editoriales fueron los más afectados por la<br />
disminución en el volumen de ventas. En contraste, solamente el 17% de la producción encuestada en el segmento de<br />
empaques y etiquetas reportaron caídas en el volumen de sus ventas. Los productos publicitarios y comerciales<br />
presentaron una tendencia negativa.<br />
Durante el 2012, la industria utilizó en promedio el 69,2% de su capacidad productiva, reportando un pico de<br />
producción en los meses de septiembre, octubre y noviembre. La cifra de capacidad instalada observada en<br />
diciembre de 2012 es menor a las registradas en los años 2010 (75%) y 2011 (78,7%).
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Exportaciones<br />
En el año 2012 el sector realizó exportaciones<br />
por un valor de US $263.8 millones. Esto<br />
representa un decrecimiento del 3,1% en<br />
términos de valor con respecto a 2011. El<br />
segmento de libros presentó una caída de 17.7%,<br />
a su vez, el segmento de publicaciones<br />
periódicas reporta un decrecimiento de 5% en el<br />
valor exportado. En contraste segmentos como<br />
etiquetas, empaques de papel y cartón, y<br />
artículos escolares y de oficina; revelan<br />
crecimientos de 27%, 13.6%, y 7.6%<br />
respectivamente en el valor facturado al<br />
exterior.<br />
Las exportaciones del sector en 2012 se<br />
dirigieron principalmente hacia cinco mercados que representaron el 70,1% de las exportaciones. Venezuela es el<br />
principal destino con una participación del 31,8%.Los principales departamentos exportadores de Colombia en 2012,<br />
fueron Bogotá con el 54,3% de las exportaciones totales del sector; Valle con el 20,2%; Antioquia con el 9,4%; y<br />
Cundinamarca 7,1%. Los cuatro departamentos representaron el 91% de las exportaciones del sector en 2012.
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Importaciones<br />
Durante el año 2012 se realizaron importaciones<br />
de los productos del sector por un valor de US$<br />
330 Millones, experimentando un crecimiento de<br />
2,3% con respecto al año anterior.<br />
Los productos importados provinieron<br />
principalmente de China (24,8%), Perú (15%),<br />
USA (11,8%), Chile (7,7%) y México (7,7%)<br />
Relevancia de acuerdos internacionales<br />
En el año 2012 entró en vigencia el Tratado de<br />
Libre Comercio entre Estados Unidos y Colombia,<br />
a través del cual se logró acceso directo de los<br />
productos impresos colombianos. La importación<br />
de productos gráficos de origen estadounidense<br />
fue pactada con plazos de desgravación en un<br />
periodo de 10 años y en cuanto a papeles se obtuvieron canastas mixtas a 10 y 5 años. Andigraf realizó estudios<br />
sobre el TLC con Estados Unidos y las implicaciones que este puede tener en el sector de la industria Editorial y de<br />
Comunicación Gráfica en Colombia. El resultado indicó que con el TLC se incrementaría la entrada de producto<br />
terminado proveniente de Estados Unidos.
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