Presentación Estudio Ipsos Metro Rating - Metro de Santiago
Presentación Estudio Ipsos Metro Rating - Metro de Santiago
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© 2008 <strong>Ipsos</strong>. All rights reserved. Contains <strong>Ipsos</strong>' Confi<strong>de</strong>ntial and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of <strong>Ipsos</strong>.
<strong>Estudio</strong> <strong>de</strong> Audiencia<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong>Travel Meter©© 2008 <strong>Ipsos</strong>. All rights reserved. Contains <strong>Ipsos</strong>' Confi<strong>de</strong>ntial and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of <strong>Ipsos</strong>.
Historia <strong>de</strong> Travel Meter© en Chile1998Medición <strong>de</strong> tramos preestablecidos2000Medición <strong>de</strong> Origen - Destino2004Medición <strong>de</strong> Alcance, Frecuencia y G.R.P.2006Medición <strong>de</strong> Alcance, Frecuencia y G.R.P.2006Medición <strong>de</strong> Alcance, Frecuencia y G.R.P.2010Medición <strong>de</strong> Alcance, Frecuencia y G.R.P.© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
Historia <strong>de</strong> Travel Meter© en Chile2010 Medición <strong>de</strong> Alcance, Frecuencia y G.R.P.Estudiar la Audiencia en el <strong>Metro</strong> <strong>de</strong> <strong>Santiago</strong>y transformarlo en un Medio medible parala planificación publicitaria.¿por qué?© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
¿Sabíamos que?C3-DC2- C3-DABC1 – C2© 2008 <strong>Ipsos</strong> ChileC3-DNO SABÍAMOSGSE DE CADAESTACIÓN
¿Sabíamos que?TorniquetesSupuesto 2 viajesdiariosLunes - Viernes 2.215.130 1.107.565Sábado 1.283.588 641.794Domingo 676.592 338.296Fuente: Información <strong>Metro</strong> S.A. Noviembre 2010NO SABÍAMOS DONDE SEBAJAN LAS PERSONASNI EL GSE© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
¿Sabíamos que?PERO NO SABÍAMOS COMO HACERPLANIFICACIÓN DE MEDIOSDONDE SE BAJAN, NI GSE© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
Historia <strong>de</strong> Travel Meter© en Chile1998Medición <strong>de</strong> tramos preestablecidos2000Medición <strong>de</strong> Origen - Destino2004Medición <strong>de</strong> Alcance, Frecuencia y G.R.P.2006Medición <strong>de</strong> Alcance, Frecuencia y G.R.P.2006Medición <strong>de</strong> Alcance, Frecuencia y G.R.P.2010Medición <strong>de</strong> Alcance, Frecuencia y G.R.P.Nuevos tramos inaugurados en el 2011© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> - Sabemos que!!!No usa37,6Alguna VezHa utilizado el metro en los últimos30 días 2.800.603(62,4%)Usa62,4No usa28,8SemanalmenteHa utilizado el metro en los últimos7 días 2.205.67949% poblaciónUsa71,2© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> - Sabemos que!!!Nivel SocioeconómicoD39,136,2 35,640,9 39,9C327,4MITO : Los usuarios <strong>de</strong>METRO son personas <strong>de</strong> los28,0 28,4segmentos medios y bajos28,8 28,9C221,323,4 23,521,4 22,0ABC112,1 12,4 12,68,9 9,2Total Poblacion Ultimos 7 dias Lunes a Viernes Sabado DomingoABC1 C2 C3 D© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> - Sabemos que!!!Nivel SocioeconómicoD39,136,2 35,640,9 39,9C327,428,0 28,428,8 28,9C221,323,4 23,521,4 22,0ABC112,1 12,4 12,68,9 9,2Total Poblacion Ultimos 7 dias Lunes a Viernes Sabado DomingoABC1 C2 C3 D© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> - Sabemos que!!!Rango Etáreo45 - ++38,832,028,9 27,0 26,935 - 4417,917,918,016,4 15,872%25 - 3418,722,023,523,2 24,820 - 2410,714,1 15,917,017,613 - 1913,9 13,9 13,716,4 14,9Total Poblacion Ultimos 7 dias Lunes a Viernes Sabado Domingo13 a 19 años 20 a 24 años 25 a 34 años 35 a 44 años Mas <strong>de</strong> 45 años© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile¿Sabíamos que?
Productos PublicitariosProductos Comercializado Variable PoppyRed Panorámica JCDecaux CircuitosRed Global (Mupi) JCDecaux CircuitosTotem Recarga SubTV CircuitosVi<strong>de</strong>o Wall SubTV Estaciones EST y CombinacionesVi<strong>de</strong>o Wall Premium SubTV Estaciones CombinacionesMuros JCDecaux Estaciones TotalPuertas Salida JCDecaux Estaciones ESTTorniquetes JCDecaux Estaciones ESTEscalera JCDecaux Estaciones TotalRampa JCDecaux Estaciones TotalPantallas An<strong>de</strong>nes SubTV Televisión An<strong>de</strong>nes ESTPantallas Trenes SubTV Televisión An<strong>de</strong>nes Total© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – Software <strong>de</strong> Planificación <strong>de</strong> Medios21© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – Software <strong>de</strong> Planificación <strong>de</strong> Medios• Alcance• Frecuencia• GRP© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile22
Productos PublicitariosProductos Comercializado Variable PoppyRed Panorámica JCDecaux CircuitosRed Global (Mupi) JCDecaux CircuitosTotem Recarga SubTV CircuitosVi<strong>de</strong>o Wall SubTV Estaciones EST y CombinacionesVi<strong>de</strong>o Wall Premium SubTV Estaciones CombinacionesMuros JCDecaux Estaciones TotalPuertas Salida JCDecaux Estaciones ESTTorniquetes JCDecaux Estaciones ESTEscalera JCDecaux Estaciones TotalRampa JCDecaux Estaciones TotalPantallas An<strong>de</strong>nes SubTV Televisión An<strong>de</strong>nes ESTPantallas Trenes SubTV Televisión An<strong>de</strong>nes Total© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
Productos PublicitariosProductos Comercializado Variable PoppyRed Panorámica JCDecaux CircuitosRed Global (Mupi) JCDecaux CircuitosTotem Recarga SubTV CircuitosMITO : Existen circuitosBUENOS y MALOS© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
Productos PublicitariosProductos Comercializado Variable PoppyRed Panorámica JCDecaux CircuitosRed Global (Mupi) JCDecaux CircuitosTotem Recarga SubTV Circuitos© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
Productos PublicitariosProductos Comercializado Variable PoppyRed Panorámica JCDecaux CircuitosRed Global (Mupi) JCDecaux CircuitosTotem Recarga SubTV Circuitos© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
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<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – Perfiles CircuitosABC1-C2Los segmentos altos (ABC1-C2)tienen una mejor representaciónque el porcentaje poblacional.39%30%27%33%17%21%20%12%ABC1 C2 C3 DTotal Población<strong>Ipsos</strong>© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – Perfiles CircuitosABC1-C2Mayor AFINIDAD conSegmentos Altos.39%30%27%33%17%21%20%12%ABC1 C2 C3 DTotal Población<strong>Ipsos</strong>© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – Software <strong>de</strong> Planificación <strong>de</strong> Medios© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile30
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Productos PublicitariosProductos Comercializado Variable PoppyRed Panorámica JCDecaux CircuitosRed Global (Mupi) JCDecaux CircuitosTotem Recarga SubTV CircuitosVi<strong>de</strong>o Wall SubTV Estaciones EST y CombinacionesVi<strong>de</strong>o Wall Premium SubTV Estaciones CombinacionesMuros JCDecaux Estaciones TotalPuertas Salida JCDecaux Estaciones ESTTorniquetes JCDecaux Estaciones ESTEscalera JCDecaux Estaciones TotalRampa JCDecaux Estaciones TotalPantallas An<strong>de</strong>nes SubTV Televisión An<strong>de</strong>nes ESTPantallas Trenes SubTV Televisión An<strong>de</strong>nes Total© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – EstacionesEntradaTrasbordoSalidaTransita© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – EstacionesEntrada Franklin y Bajada en Universidad CatólicaEST :Entrada-trasbordo-SalidaTransitoTotalFranklin Rondizoni ParqueO’HigginsToescaLosHéroesLaMonedaUniversidad<strong>de</strong> ChileSanta LuciaUniversidadCatólica© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – EstacionesSANTA LUCIAAfluencia total <strong>de</strong> 238.544(entradas por torniquetes).<strong>Rating</strong> <strong>Metro</strong>:(EST) 102.890 personas.Soportes Estación.<strong>Rating</strong> <strong>Metro</strong>:EST + Tránsito747.802 personasSoportes An<strong>de</strong>nes.© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – Estaciones“COMBINACIÓN”CombinacionesEST :Entrada-Salida - TrasbordoTransitoTotal© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – EstacionesAfluencia :Línea 1 :Línea 5 :Línea 1:-Trasbordo a L.5 son 330.553 personas.-Transitan por la línea 862.310 personas.Línea 5:- Trasbordo a L. 1 son 217.531 personas- Transitan por la línea 5 508.684 personas.© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – EstacionesAfluencia :Línea 1 :Línea 5 :Baquedano(como un todo)446.768personas queentran salen yhacen trasbordoen ella.© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – Software <strong>de</strong> Planificación <strong>de</strong> Medios¿Qué más podremos hacer?© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile39
© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – Software <strong>de</strong> Planificación <strong>de</strong> Medios
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – Software <strong>de</strong> Planificación <strong>de</strong> Medios¿Qué podremos hacer?PASO 1 Ver resultados generales© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile41
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – Software <strong>de</strong> Planificación <strong>de</strong> Medios¿Qué podremos hacer?PASO 2 Analizar integralmente cada soporte© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile42
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – Software <strong>de</strong> Planificación <strong>de</strong> Medios¿Qué podremos hacer?PASO 3 Analizar los resultados Históricos© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile43
<strong>Metro</strong> <strong>Rating</strong> – Software <strong>de</strong> Planificación <strong>de</strong> Medios¿Qué podremos hacer?PASO 4 Simular Alternativas <strong>de</strong> Pautas PublicitariasPASO 5 Optimizar Pautas seleccionadasEtc., lo mismo que para los otros medios© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile44
mediact@ipsos.com© 2008 <strong>Ipsos</strong> Chile45
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