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¿Quienes somos?...
Las Mesas Sectoriales son instancias de concertación sectorial o transversal de carácter
nacional, que contribuyen al mejoramiento de la cualificación del talento humano y la
pertinencia de la formación para el trabajo y la competitividad de los sectores
productivos.
La Mesa Sectorial de Mercadeo tiene domicilio en el
Centro de Gestión de Mercados, Logística y
Tecnologías de la Información de la Regional
Distrito Capital.

Nuestros productos…
Mapa
Funcional
Normas
Sectoriales de
Competencia
Laboral
Estructura
Funcional de
Ocupaciones
(Perfil Ocupacional)

Como estamos organizados…
CONSEJO GENERAL
Máxima instancia de la Mesa Sectorial, está conformado por todos los integrantes de la
misma, es decir, empresas que firmaron Acuerdo de Voluntades.
CONSEJO EJECUTIVO
Integrado por cinco miembros escogidos por el Consejo General:
vicepresidente y tres delegatarios.
Un presidente, un

Consejo ejecutivo…
PRESIDENTE: Dr. GERMÁN ARIAS PRIETO – GAP CONSULTORES
VICEPRESIDENTE: Dra. CLAUDIA S. CERVANTES – PUNTOGOV BRANDING SAS
DELEGATARIO: Dr. KENNY MAURICIO CABALLERO – SEGMENTOX SAS
DELEGATARIO: Dr. PATRICIA RODRÍGUEZ G. - ASFE
DELEGATARIO: Dr. ENRIQUE MUÑOZ BORRERO – ASPROMER
DELEGATARIO: Dr. IULDERC COLLAZOS – ASPROMER
DELEGATARIO: Dr. MARIO ÁLVAREZ CHAVARRO – CONSULTOR
DELEGATARIO: Dr. JORGE ESCOBAR – CONFECCIONES UNIDAS LTDA..
SECRETARIO TÉCNICO: Dr. JAIME GARCÍA DI-MOTOLI - SENA
METODÓLOGA: SANDRA PATRICIA OSPINA - SENA
Son funciones del Consejo Ejecutivo: definir la conformación de Comités Técnicos y presentar al
Consejo General de Mesa la Programación Anual de Normalización y el Plan de Acción, así como
orientar su ejecución, precisar ajustes y realizar seguimiento, promover y desarrollar estrategias que
permitan fortalecer la gestión de la Mesa, divulgar los productos de normalización y certificación, entre
otras.

Nuevos Miembros
Centro de Producción Investigación y Asesoría
Vida Fresh
Kit Agencia de Seguros LTDA..
Funeraria Gaviria
Ideo
Fundación Camino a Conquistar
Dream S.A.S
Wavecomm Corporation S.A.S
Mystery Shopper Co
Metrokia S. A
Correcarga Servicios S.A.S
Distribuna LTDA.
Bombolandia LTDA.
Ingredion Colombia S. A
Isabel de Mora Finca Raíz LTDA.
MDE Consulting Group S.A.S
Ángel Reyes Asociados
Club Royal Skate
Compañía de Distribución y Servicios de
Panela Oro Dulce
Olivera Publicidad
Ingecold
León y Asociados
Muebles Fiotti
Electromaster
Asesoría de Imagen Sylvia Edith
Lucha Agencia Fotográfica
Bistrat S.A.S
Hospital Militar Central
Hubi.club
Mario Álvarez Ch.
MDE Consulting Group
Naser Publicidad y Mercadeo
Universidad Manuela Beltrán
Fundación Universitaria Konrad Lorenz
Universidad de la Salle
Bienvenidos!!!

Cómo vamos…
A la fecha, el Consejo Ejecutivo ha desarrollado seis reuniones, en las cuales se ha hecho seguimiento y control al plan de
acción de la mesa, se recomendaron comités técnicos de actualización de los productos, se organizó el evento de divulgación
denominado “Simposio de Investigación de Mercados”, se atendieron requerimientos de traslado de productos de otras mesas,
emitiendo los conceptos pertinentes, se revisaron los productos de la programación anual, se apoyaron acciones de evaluación y
certificación de competencias laborales y de formación, entre otras acciones.
Todo ello, resalta el compromiso y pertinencia de nuestro Consejo.

Simposio:
“La investigación estratégica de mercados:
Tendencias y nuevas técnicas”

Estamos a nivel nacional…
La Mesa Sectorial históricamente ha trabajado
en 6 regiones del país, desarrollando el proceso
de normalización de competencias laborales.
Atlántico 7
Acuerdos
Santander
10 Acuerdos
Antioquia 9
Acuerdos
Valle 3
Acuerdos
Risaralda 6
Acuerdos
Cundinamarca
75 Acuerdos en 5
ciudades.

Una muestra de nuestros productos 2015…
Código Vs. NOMBRE DE LA NSCL
260101035 3
Definir el plan de comunicación interna de acuerdo con el
direccionamiento estratégico de la organización.
260101012 3
260101017 3
260101037 3
260101045 3
260101048 2
260101006 3
Construir un brief de acuerdo con el proyecto o campaña y modelo de
negocio.
Estructurar la campaña publicitaria de acuerdo con la estrategia
corporativa.
Desarrollar la relación con clientes o usuarios según la cultura de
servicio de la organización.
Estructurar la estrategia de mercadeo digital de acuerdo con objetivos
corporativos
Lanzar la promoción de ventas según segmentos meta y objetivos
comerciales.
Definir el plan de merchandising según la naturaleza de los productos
y comportamiento del mercado

Una muestra de nuestros productos 2015…
Mapa Funcional
Propósito Clave: Gestionar el proceso mercadológico de acuerdo con el comportamiento del
mercado y direccionamiento estratégico organizacional.
Funciones de Primer Nivel:
A. Diseñar el modelo de direccionamiento estratégico de mercadeo según objetivos
corporativos y metodología de planeación.
B. Investigar el comportamiento del mercado de acuerdo con necesidades del proceso
de toma de decisiones estratégicas.
C. Direccionar la comunicación según características de grupos objetivo y
direccionamiento estratégico de la empresa.
D. Administrar el sistema comercial de la empresa de acuerdo con el plan de mercadeo.
E. Direccionar la estrategia de distribución según escenarios de comercialización y
normatividad.
F. Administrar los clientes según planteamiento estratégico de servicio.

Una muestra de nuestros productos 2015…
Estructuras funcionales de ocupaciones
0611 Gerentes de Ventas, Mercadeo y Publicidad
Gerente, Publicidad; Gerente, Comunicaciones; Creativo, Publicidad
Gerente, promoción
1213 Supervisores, Empleados de Información y Servicio al Cliente
Coordinador, servicio al cliente

De qué se está hablando hoy en mercadeo…
Analítica mediante Base de Datos y/o Big Data: Su objetivo primordial era aumentar la efectividad y el retorno de la inversión en
campañas, pero actualmente se centra en dar utilidad a los datos en tiempo real”.
Segmentación, Marketing Holístico: Marketing Relacional.
“Storyteling” y “Branded content”: Su objetivo, la Emoción!!! Por medio de la gestión de contenidos en redes sociales.
Marketing 2.0 y 3.0
Marketing Digital
Estas tendencias son la base de la creación de las nuevas estrategias de las empresas, que están focalizadas en estrechar las
relaciones con el cliente.
Liza Leonor Pinzón Cadena – Experta miembro de la Mesa Sectorial de Mercadeo

Nuestros comités técnicos…
Alimentos Toning
Bistrat S.A.S
CKM
Colombiana de Comercio Corbeta ALKOSTO
Corporación Universitaria Unitec
Eximedica
Fedco S. A
Fundación San Mateo
Fundación Universitaria del Área Andina
Grupo ÉXITO
Hospital Militar Central
Hubi.club
Instituto Internacional Ideación I3
Mario Álvarez Ch.
MDE Consulting Group
Naser publicidad y mercadeo
Nestlé de Colombia S. A
Raddar CKG
Escuela Colombiana de Carreras Industriales ECCI
Universidad Manuela Beltrán
Universidad Santo Tomás
Universidad Sergio Arboleda
Proyecto Prometeo SAS
Gracias!!!!

Dónde nos puede encontrar…
Calle 52 13-65 Piso 6º. Oficina 601 Bogotá - Colombia
SENA Centro de Gestión de Mercados, Logística y
Tecnologías de la Información
Teléfono: 5941301 IP. 17015
mesamercadeo@misena.edu.co;
Para consultar los productos de las Mesas e información
sobre su gestión:
http://certificados.sena.edu.co/claborales/mesas.asp#res
ultado
Elaboró: Johan Mauricio Salazar Celis