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34 MANUAL DE FORMACIÓN Nº 2 | HERRAMIENTAS DE AUTOGESTIÓN EN LA MÚSICAPRENSA & DIFUSIÓN 35Gestionar la prensaPor Marcela Nuñez*Hoy la gestión de la prensa&difusión va de la mano del marketing y la “prensaviral”, porque las redes sociales en Internet son fundamentales para el posicionamientodel grupo musical o solista.Consejos para los músicos• Un buen slogan. En cualquier medio de comunicación, lo que se determinacomo noticia es lo novedoso, lo creativo, lo llamativo. Por eso, el artista debepensar en un “speech de venta” o un buen “slogan” que convierta a su obra en loque los medios buscan difundir, ya sea mediante la presentación o lanzamientodel disco, del video, o de un show. El agente de prensa, con sus conocimientosy experiencia, puede ayudar a elaborar y planificar esa estrategia. Los medios decomunicación, por su parte, deberían evaluar si existe o no la noticia y estar másabiertos a las nuevas producciones musicales. De todos modos, debemos saberque existen medios con ciertos perfiles donde los artistas noveles no encuentranespacio.¿Qué pasó o pasará?¿Quién es o fue protagonista del hecho?¿Dónde fue o será el hecho?¿Cuándo ocurrió u ocurrirá el hecho?¿Cómo fue o será el hecho? O ¿por qué o para qué ocurrió u ocurrirá?Las respuestas a este cuestionario conforman un despacho, que sirve para armarel encabezado de nuestra gacetilla. A través de este texto, en resumen, debemostransmitir con claridad lo que queremos que sea difundido en los medios.• Redacción de la gacetilla. Para su armado, se debe tener en cuenta loque en periodismo se llama la “pirámide invertida” y las “cinco w” (en referenciaa preguntas que en la lengua inglesa comienzan con la letra “w”)a) La pirámide invertida: el primer párrafo contiene la información másimportante de lo que se quiere comunicar. El segundo párrafo contieneuna información de menor importancia; y el tercero, otra de menorimportancia aún. Hay que tener presente que el lector –ya sea un periodistau otra persona a la que le enviamos un mail– quiere leer pocoy rápido. La información clave debe estar en las primeras líneas.b) Las 5W (o qqdcc): para redactar el primer párrafo, donde se concentrala información fundamental, conviene contestar las siguientespreguntas:*Licenciada en Periodismo. Como agente de prensa, ha trabajado con una gran cantidad de grupos musicalesde alta y mediana convocatoria. Especializada en el género rock.