GfK Clima de Consumo
Informe_GfK_Clima_de_Consumo_Europeo_Q4_2015
Informe_GfK_Clima_de_Consumo_Europeo_Q4_2015
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>GfK</strong> <strong>Clima</strong> <strong>de</strong> <strong>Consumo</strong><br />
IV TRIMESTRE 2015<br />
www.gfk.com/es
Interpretación <strong>de</strong> los indicadores <strong>GfK</strong> en Europa<br />
Todos los indicadores toman valores<br />
Un<br />
<strong>de</strong>l indicador muestra que el porcentaje <strong>de</strong> entrevistados pesimistas<br />
respecto al futuro es superior al porcentaje <strong>de</strong> los optimistas.<br />
Un índice con<br />
señala que existe equilibrio entre ambos.<br />
Un<br />
expresa que el porcentaje <strong>de</strong> entrevistados optimistas respecto<br />
a la situación futura supera al <strong>de</strong> los pesimistas.<br />
Los índices se elaboran a partir <strong>de</strong> preguntas realizadas a la población sobre su percepción<br />
<strong>de</strong> la situación en los próximos 12 meses comparada con los últimos 12.
Expectativas sobre la situación económica<br />
Diciembre 2015<br />
En el cuarto trimestre <strong>de</strong> 2015,<br />
fueron varios los temas que<br />
preocuparon tanto a<br />
consumidores como a medios <strong>de</strong><br />
comunicación: la crisis <strong>de</strong> los<br />
refugiados, los ataques <strong>de</strong> París,<br />
y en especial, la mejora en las<br />
cifras económicas <strong>de</strong> casi todos<br />
los países europeos, así como la<br />
bajada en los costes <strong>de</strong> la<br />
energía.<br />
Como consecuencia, en el último<br />
trimestre <strong>de</strong> 2015, las<br />
expectativas económicas se<br />
redujeron en sólo 4 <strong>de</strong> los países<br />
consultados, siendo la caída<br />
menos abrupta que las<br />
registradas en períodos<br />
anteriores. En otros 10 países<br />
las expectativas económicas<br />
mejoraron. Destacan entre<br />
éstos, Bélgica con 20 puntos y<br />
España con 17.<br />
+16<br />
+20 <br />
+20<br />
-1<br />
+24<br />
+10 <br />
Indicador > +20<br />
Indicador 0 a +20<br />
Indicador 0 a -20<br />
Indicador < -20<br />
+51<br />
+17 <br />
+17<br />
+5<br />
+7<br />
+1<br />
+3<br />
-3<br />
-1<br />
+14 <br />
<br />
<br />
-17<br />
+3<br />
> +5<br />
1 a 5<br />
+21<br />
+5<br />
-1 a +1<br />
+11<br />
-8<br />
-7<br />
+1<br />
-34<br />
-4<br />
+27<br />
+4<br />
Cambio <strong>de</strong>l indicador en comparación<br />
con el trimestre anterior<br />
<br />
<br />
+23<br />
+11 <br />
total <strong>de</strong> la UE: +11<br />
<br />
-5 a -1<br />
< -5<br />
Fuente: <strong>GfK</strong>, Comisión <strong>de</strong> la UE
Expectativas sobre la situación económica<br />
Después <strong>de</strong> un tercer trimestre <strong>de</strong>l año en el que se apreciaban fuertes oscilaciones en los valores <strong>de</strong>l indicador, se cierra<br />
el año 2015 con los mejores valores alcanzados hasta el momento en España. La comparativa anual muestra una mejora<br />
<strong>de</strong> 26 puntos en las expectativas <strong>de</strong> los consumidores sobre la situación económica <strong>de</strong> nuestro país.<br />
Durante todo este año, nuestra economía ha li<strong>de</strong>rado el ritmo <strong>de</strong> crecimiento <strong>de</strong>l indicador. Países como Francia (+23) e<br />
Italia (+34) también han experimentado un crecimiento significativo, pero sus indicadores partían <strong>de</strong> valores mucho más<br />
negativos que los nuestros.<br />
Alemania Francia Reino Unido Italia España<br />
80<br />
60<br />
+27<br />
40<br />
20<br />
0<br />
-20<br />
-40<br />
-60<br />
-80<br />
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015<br />
E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D<br />
Fuente: Estudios <strong>de</strong>l Consumidor <strong>de</strong> la Comisión Europea, cálculo <strong>de</strong> índices <strong>GfK</strong> Marktforschung<br />
© by <strong>GfK</strong> Marktforschung
Expectativas <strong>de</strong> <strong>de</strong>sempleo<br />
Otro <strong>de</strong> los indicadores que presenta un comportamiento casi idéntico al <strong>de</strong> expectativas sobre la situación económica y<br />
que ratifica la estrecha vinculación que existe entre ellos es el <strong>de</strong> expectativas sobre el <strong>de</strong>sempleo.<br />
En España, el indicador ha mejorado 18 puntos en lo que va <strong>de</strong> año y junto con el dato <strong>de</strong>l mes en abril <strong>de</strong> este mismo<br />
año, en Diciembre nos encontramos con el mejor valor registrado hasta el momento.<br />
Se repite nuevamente el escenario para Francia e Italia, países que han experimentado un fuerte crecimiento estos<br />
últimos meses, pero que partían <strong>de</strong> valores muy pesimistas.<br />
80<br />
Alemania Francia Reino Unido Italia España<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
-20<br />
-40<br />
-60<br />
-80<br />
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015<br />
E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D<br />
49<br />
45<br />
Fuente: Estudios <strong>de</strong>l Consumidor <strong>de</strong> la Comisión Europea, cálculo <strong>de</strong> índices <strong>GfK</strong> Marktforschung<br />
© by <strong>GfK</strong> Marktforschung
Percepción <strong>de</strong>l final <strong>de</strong> la crisis<br />
Está claro que 2015 ha sido un año repleto <strong>de</strong> cambios. Las elecciones, tanto autonómicas, municipales como<br />
generales, han <strong>de</strong>jado un escenario muy diferente al <strong>de</strong>l comienzo <strong>de</strong> año en nuestro país. Y han <strong>de</strong>jado todavía un<br />
gobierno pendiente <strong>de</strong> <strong>de</strong>finir.<br />
Aún quedan muchos frentes abiertos y todavía hay cierta inestabilidad a nivel político y económico. A pesar <strong>de</strong> todo<br />
esto, el cierre <strong>de</strong> año 2015 nos <strong>de</strong>ja unas previsiones sobre el final <strong>de</strong> la crisis algo inferiores al umbral <strong>de</strong> los 3 años al<br />
que estábamos acostumbrados y que no se observaba <strong>de</strong>s<strong>de</strong> el 2012.<br />
¿Cuándo cree que la economía volverá a <strong>de</strong>spegar en España?<br />
4,0<br />
Evolución en años<br />
3,0<br />
2,3<br />
2,4<br />
2,6<br />
2,7 2,7<br />
2,8<br />
2,9<br />
3,0<br />
2,9<br />
3,0<br />
3,2 3,1<br />
3,0<br />
3,1 3,0 3,0 3,1 3,1 3,1 3,1<br />
3,0<br />
3,1<br />
2,9 2,9<br />
2,0<br />
1,0<br />
2010 2011 2012 2013 2014 2015<br />
IT IIT IIIT IVT IT IIT IIIT IVT IT IIT IIIT IVT IT IIT IIIT IVT IT IIT IIIT IVT IT IIT IIIT IVT
Expectativas <strong>de</strong> ingresos<br />
Diciembre 2015<br />
En materia <strong>de</strong> expectativas <strong>de</strong><br />
ingresos, Alemania se ha<br />
recuperado ligeramente, tras la<br />
caída <strong>de</strong> 9 puntos registrada en<br />
el trimestre anterior. A pesar <strong>de</strong><br />
estas fluctuaciones, el país<br />
germano continúa a la cabeza<br />
<strong>de</strong> Europa con 51 puntos, sólo<br />
superados por República Checa<br />
con 57.<br />
-16<br />
+7 <br />
-2<br />
-3<br />
+23<br />
+11 <br />
-5<br />
+2<br />
+51<br />
+3<br />
+22<br />
-9<br />
<br />
+35<br />
+28 <br />
+15<br />
-7<br />
<br />
+57<br />
+18 <br />
+27<br />
+8 <br />
Al analizar la situación <strong>de</strong>l resto<br />
<strong>de</strong> países, se <strong>de</strong>tecta un<br />
escenario más positivo que el<br />
trimestre anterior: <strong>de</strong> 8 han<br />
pasado a ser 12 los países que<br />
han visto crecer su esperanza<br />
<strong>de</strong> mejorar sus ingresos en los<br />
próximos meses, mientras que<br />
sólo 3 muestran una caída.<br />
+4<br />
+7<br />
+5<br />
+12 <br />
+24 +31<br />
+18 +11 <br />
-18<br />
+16 <br />
Indicador > +20<br />
Indicador 0 a +20<br />
Indicador 0 a -20<br />
Indicador < -20<br />
<br />
Cambio <strong>de</strong>l indicador en comparación<br />
con el trimestre anterior<br />
<br />
<br />
> +5<br />
1 a 5<br />
-1 a +1<br />
Fuente: <strong>GfK</strong>, Comisión <strong>de</strong> la UE<br />
total <strong>de</strong> la UE: +20<br />
<br />
-5 a -1<br />
< -5
Expectativas <strong>de</strong> ingresos en España<br />
Según el Instituto Nacional <strong>de</strong> Estadística, la renta disponible <strong>de</strong> los hogares en España aumentó un 1,4% en el tercer<br />
trimestre <strong>de</strong>l año. Este aumento se produce, no por un aumento salarial, sino porque encontramos a más miembros <strong>de</strong> las<br />
familias con empleo.<br />
Las expectativas <strong>de</strong> ingresos <strong>de</strong> los consumidores <strong>de</strong>s<strong>de</strong> mediados <strong>de</strong> año no han hecho más que aumentar, alcanzando<br />
en los dos últimos meses <strong>de</strong>l año los valores más elevados <strong>de</strong> toda la serie histórica.<br />
80<br />
Alemania Francia Reino Unido Italia España<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
-20<br />
-40<br />
-60<br />
-80<br />
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015<br />
E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D<br />
Fuente: Estudios <strong>de</strong>l Consumidor <strong>de</strong> la Comisión Europea, cálculo <strong>de</strong> índices <strong>GfK</strong> Marktforschung<br />
© by <strong>GfK</strong> Marktforschung
Disposición a comprar<br />
Diciembre 2015<br />
Alemania cierra el año como lí<strong>de</strong>r<br />
indiscutible <strong>de</strong> este indicador, al<br />
mantener un trimestre más el<br />
resultado más alto entre los 15<br />
países analizados. En esta<br />
medición obtuvo 49 puntos, sólo<br />
uno menos que el trimestre julioseptiembre,<br />
y el mismo dato sin<br />
variaciones frente al mismo período<br />
en 2014.<br />
En expectativas <strong>de</strong> gasto, <strong>de</strong>trás<br />
<strong>de</strong>l país germano, le siguen Italia a<br />
25 puntos <strong>de</strong> distancia y República<br />
Checa a 27.<br />
La inclinación a hacer compras más<br />
allá <strong>de</strong> las necesida<strong>de</strong>s básicas no<br />
pasa <strong>de</strong> los 7 puntos sobre 100 en<br />
los 9 países restantes,<br />
manteniéndose en valores<br />
negativos 5 <strong>de</strong> ellos.<br />
No se esperan por tanto, gran<strong>de</strong>s<br />
avances en el consumo europeo,<br />
no al menos en el próximo<br />
trimestre.<br />
+14<br />
+12 <br />
+18<br />
+9 <br />
-30<br />
-10<br />
<br />
-8<br />
-3<br />
+11<br />
-5<br />
-5<br />
-13<br />
<br />
Indicador > +20<br />
Indicador 0 a +20<br />
Indicador 0 a -20<br />
Indicador < -20<br />
total <strong>de</strong> la UE: +15<br />
+49<br />
-1<br />
<br />
+24<br />
+18 <br />
+/-0<br />
-11<br />
<br />
Cambio <strong>de</strong>l indicador en comparación<br />
con el trimestre anterior<br />
<br />
<br />
<br />
+6<br />
+15 <br />
> +5<br />
1 a 5<br />
-1 a +1<br />
-5 a -1<br />
< -5<br />
-8<br />
-1<br />
<br />
+6<br />
+1<br />
-36<br />
+1<br />
<br />
+22<br />
+14 <br />
+4<br />
+2<br />
Fuente: <strong>GfK</strong>, Comisión <strong>de</strong> la UE
Disposición a comprar en España<br />
En el indicador sobre la disposición a comprar sólo se observa un ligero avance <strong>de</strong> 2 puntos y su evolución durante<br />
este año 2015 ha sido muy irregular. Y es que, a pesar <strong>de</strong> la mejora <strong>de</strong> algunos indicadores (caída <strong>de</strong> <strong>de</strong>sempleo y<br />
reducción <strong>de</strong>l IPC, principalmente), no se observa todavía un repunte en el consumo privado en este cierre <strong>de</strong> 2015.<br />
La brecha entre las expectativas económicas y la disposición a comprar no ha hecho más que crecer a lo largo <strong>de</strong> todo el<br />
año, hasta llegar a los 59 puntos. Por una parte, la confianza en el país y en sus posibilida<strong>de</strong>s se afianza mientras que,<br />
por otro lado, <strong>de</strong> cara a los hogares, la contención se mantiene.<br />
80<br />
Alemania Francia Reino Unido Italia España<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
-20<br />
-40<br />
-60<br />
-80<br />
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015<br />
E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D<br />
Fuente: Estudios <strong>de</strong>l Consumidor <strong>de</strong> la Comisión Europea, cálculo <strong>de</strong> índices <strong>GfK</strong> Marktforschung<br />
© by <strong>GfK</strong> Marktforschung
Otros indicadores<br />
11
Índice <strong>de</strong> Confianza <strong>de</strong>l Consumidor<br />
50<br />
Alemania Francia Reino Unido Italia España<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
-10<br />
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015<br />
E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D<br />
Fuente: Estudios <strong>de</strong>l Consumidor <strong>de</strong> la Comisión Europea, cálculo <strong>de</strong> índices <strong>GfK</strong> Marktforschung<br />
© by <strong>GfK</strong> Marktforschung
Expectativas <strong>de</strong> precios<br />
60<br />
Alemania Francia Reino Unido Italia España<br />
40<br />
20<br />
0<br />
-20<br />
-40<br />
-60<br />
-80<br />
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015<br />
E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D<br />
Fuente: Estudios <strong>de</strong>l Consumidor <strong>de</strong> la Comisión Europea, cálculo <strong>de</strong> índices <strong>GfK</strong> Marktforschung<br />
© by <strong>GfK</strong> Marktforschung
Expectativas <strong>de</strong> ahorro<br />
80<br />
Alemania Francia Reino Unido Italia España<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
-20<br />
-40<br />
-60<br />
-80<br />
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015<br />
E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D<br />
Fuente: Estudios <strong>de</strong>l Consumidor <strong>de</strong> la Comisión Europea, cálculo <strong>de</strong> índices <strong>GfK</strong> Marktforschung<br />
© by <strong>GfK</strong> Marktforschung
Ficha Técnica<br />
El índice se elabora a partir <strong>de</strong> los resultados <strong>de</strong> los estudios <strong>de</strong>l<br />
consumidor El índice se publicados elabora a por partir la Comisión <strong>de</strong> los resultados Europea, <strong>de</strong> que los realiza estudios 2.000 <strong>de</strong>l<br />
entrevistas consumidor mensuales publicados a población por Comisión general Europea, <strong>de</strong> todos que los países realiza en 2.000 estudio.<br />
entrevistas mensuales a población general <strong>de</strong> todos los países en estudio.<br />
Población española <strong>de</strong> 15 o más años<br />
Población española <strong>de</strong> 15 o más años<br />
Nacional, incluidas Canarias y Baleares<br />
Nacional, incluidas Canarias y Baleares<br />
500 entrevistas mensuales<br />
500 entrevistas mensuales<br />
CAPI (Encuestas personales en hogares,<br />
asistidas CAPI (Encuestas por or<strong>de</strong>nador) personales en hogares,<br />
asistidas por or<strong>de</strong>nador)<br />
±4,47% (mensual), con un nivel <strong>de</strong> confianza<br />
<strong>de</strong>l ±4,47% 95% y bajo (mensual), la hipótesis con un <strong>de</strong> nivel p=q=0,5. <strong>de</strong> confianza<br />
<strong>de</strong>l 95% y bajo la hipótesis <strong>de</strong> p=q=0,5.<br />
Enero<br />
Del 20 al 26<br />
<strong>de</strong> Enero<br />
Febrero<br />
Del 17 al 23<br />
<strong>de</strong> Febrero<br />
Marzo<br />
Del 17 al<br />
23 <strong>de</strong> Marzo