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El éxito de la
nueva era del
Maratón de
Santiago un
trabajo de más
de 11 años
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Cuando vemos el éxito del Maratón de Santiago
2016 que antes de tres meses del domingo 3 de
abril agota sus 28.000 inscripciones, vemos el mix
de auspiciadores y a miles de personas entrenando
y corriendo por las calles de todo el país
preparándose para el evento más importante de
running nacional. Nos damos cuenta del impacto
urbano, nivel y categoría de la Maratón que ya no
sólo es de Santiago sino que del país entero.
Para la mayoría de la gente ver el estado actual del
maratón pareciera simple, algo natural y obvio por
el crecimiento del Running como deporte, como si
estuviéramos acostumbrados a eventos de este
nivel. E incluso lo comparamos con otros eventos
musicales, popular o de marketing de alguna
productora importante.
Entender que la posición actual del Maratón de
Santiago se debe a más de 11 años de arduo trabajo
de muchas personas y múltiples instituciones que
han hecho posible después de una década de
labores que un evento de estas características
vaya creciendo, consolidándose y tengamos hoy
una maratón de tan alto nivel. El camino ha sido
largo, de mucha inversión, alto riesgo y siempre
lleno de problemas y barreras por superar. Vencer
el no se puede por el sí se puede ha sido la lucha
constante año tras año.
Si hacemos un poco de historia, podemos ver que
antes de la nueva era del Maratón año 2006 y
anteriores, este evento a penas convocaba 800
corredores en las tres distancias de 42,2k, 21 y 10k.
Y desde la nueva era de administración y gestión ya
el 2007 el salto fue a 6.000 corredores para luego
seguir creciendo hasta llegar a los 28.000 para
este 2016. Número de inscritos que se mantiene
acotado y frenado por razones de seguridad para
un eventos urbano de esta magnitud y tamaño.
En el primer y más importante periodo, el proyecto
maratón tuvo como actor preponderante y
principal a adidas y a sus ejecutivos Alberto
Cosignani, Cristian Jadue y Diego Zabala que bajo la
estrategia internacional de la marca tomaron la
decisión de levantar la maratón como un proyecto
privado y hacerla internacional. El acierto fue
abrirlo e invitar a varios colaboradores a participar y
contribuir de manera libre y desinteresada entre
ellos a Prokart, Full Runners, Fedachi y muchos
otros para conformar un verdadero Dream Team
que trabajara para lograr un gran desafío sobre un
sueño inmenso.(...)
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Así partió la nueva era del Maratón de Santiago el
año 2007 en el circuito de Las Condes Parque
Araucano y por primera vez este evento superaba
los 6.000 corredores. Para el 2008 se triplicaron los
esfuerzos y el logro mayor fue conseguir la partida
y meta en la puerta de La Moneda y que se corriera
por la Alameda (avenida casi intocable para ningún
evento) y hacer un circuito que recorriera la ciudad
entera integrando siete municipalidades. Esta
partida en La Moneda fue crucial y se logra gracias
al apoyo de la entonces Intendenta de Santiago
Adriana del Piano. En ese momento, todos
pensamos uf uf esto se viene en grande y la
responsabilidad es tremenda. Había que hacer
todo perfecto, hacer algo mal podría haber sido
debut y despedida, estaríamos bajo la lupa de todo
el país y la foto de la Maratón daría la vuelta al
mundo. Un hito natural y estratégico que subía el
nivel, ponía metas más altas y nos hacía soñar que
en Chile sí podíamos tener un evento del nivel de
las cinco maratones más importantes del mundo.
Tuvimos el 2008 y 2009 maratones crecientes y
exitosas pero sin duda la del 2010 fue la que marcó
el hito más importante de la nueva era. Justo un
mes después del terremoto grado 8.8 donde
corrimos todos por Chile formando en la partida la
bandera humana más grande de la historia de
nuestro país hizo que La Maratón en ese momento
se transformará en la Gran Maratón de Chile y en
una de las grandes del mundo por el momento y
significado.
Al correr los años había que seguir mejorando todo
los aspectos, las partidas separadas, el ancho de
la ruta, la hidratación, la seguridad, etc etc. Así fue
como el 2013 se rediseñó el circuito en busca de
mejores marcas y que más corredores de todo el
mundo pudieran venir y así subir el nivel
competitivo y que más extranjeros participaran de
nuestro gran evento.
Nuestra maratón es internacional y este 2016
tendremos sobre los 3.200 extranjeros corriendo, lo
que es un gran aporte al turismo de la ciudad y al
país entero. Un efecto muy positivo y de alto
impacto mediático para nuestra imagen país.
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EL FENÓMENO
EXPO MARATÓN
UN APORTE SOCIAL
Y CULTURAL
Parte importante de un evento de nivel
internacional como las Majors Marathons del
mundo (New York, Chicago, Londres, Boston, Tokio
y Paris) son las ferias de los días previos. Y en este
punto el fenómeno de la Expo de la Maratón de
Santiago es impresionante. Con más de 80.000
visitante año tras año y un nivel de producción
altísimo esta feria del running chileno es
considerada una de las diez mejores Expo del
mundo y por lejos la mejor de Sudamérica. Una feria
que no sólo entretiene a corredores y visitantes
sino que además ha creado un mercado de
productos deportivos en torno a este deporte.
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La maratón estos diez años de vida ha tenido un
alto impacto social y deportivo, lo principal ha sido
contribuir fuertemente al aumento de deportistas
amateurs que hoy practican deporte entre 3 y 4
veces por semana como un estilo de vida
mejorando la calidad de vida en todo sentido, este
fenómeno además a contribuido a la nueva cultura
ciudadana de respeto y merecido espacio para
corredores y ciclistas, al cierre de calles
emblemáticas como la costanera los domingos,
Pocuro e incluso el cerro San Cristobal además de
parques y senderos para el deporte. El aporte ha
sido inmenso y cruza otros ámbitos importantes de
la sociedad como el programa de la maratón para
la Protección Canina para contener y cuidar a
perros abandonados, como la Posta Maratón que
en conjunto realizamos con la Fundación Nuestros
Hijos en ayuda al cáncer infantil y que ya lleva 8
años aportando recursos, la acción Corro Por Ti de
la fundación Umano por los niños y jóvenes con
discapacidad, la alianza del maratón con Unicef en
ayuda de la protección de los derechos de los niños
y muchas otras acciones que el maratón promueve
y patrocina.
Es así como después de estos 10 años nuestra
Maratón de Santiago muestra cifras
impresionantes como la coordinación de 8
Municipalidades y sus distintos departamentos.,
Intendencia de Santiago, Gobierno Regional,
Seremis, Carabineros, Presidencia (La Moneda),
Ejército, Ministerio de Obras Públicas y
Telecomunicaciones, Seremi de Electricidad,
Concesionarios de estacionamientos, Metro y
Medios de Comunicación entre otros. Gestión
médica con 8 estaciones, 500banderilleros, 350
guardias, más de 3.000 rejas de seguridad, 6.000
conos de tráfico, más de 116.000 litros de Gatorade
y agua, cientos de carabineros durante los 4 días
de evento, más de 30.000 kilos de fruta,
US$50.000.- de premios en dinero, 80.000
personas en la Expo y más de 100.000 de público.
Hacen del maratón hoy en día el evento masivo
deportivo más grande del país.

CERTIFICACIONES Y
EL CIRCUITO MUNDIAL
Del mismo modo, nuestra maratón también ha
cumplido a lo largo de los años con los más altos
estándares internacionales de la alta
competencia, y es así como, desde hace ya varios
con el apoyo de la federación cuenta con las
certificaciones necesarias para que tanto nuestros
deportistas de elite como amateurs puedan
competir y convalidar sus resultados a nivel
internacional. El circuito del Maratón de Santiago
cuenta con la certificación de la IAAF (International
Asociation of Athletics Federation) hasta el año
2017. Y no sólo eso nos llena de orgullo sino que
además el medidor IAAF , Rodolfo Eitchler, quien
además de Santiago también certifica el maratón
de los JJOO Río 2016 y ha declarado abiertamente
“El Maratón de Santiago es el mejor de Sudamérica”
. La Maratón de Santiago al ser miembro de AIMS
(Association of International Marathons and
Distance Races), es actualmente selectivo para los
otros maratones del mundo que son miembros de
dicha institución, tales como Boston, Berlín y
Londres, entre muchos otros. Las marcas que
atletas y runners en general consiguen en el
Maratón de Santiago, les sirven para clasificar a
trascendentales maratones de todo el mundo.
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CORPORACIÓN Y
FEDERACIÓN
En las últimas semanas hemos visto la disputa
entre la Maratón de Santiago y la Federación por el
patrocinio de esta última y resulta además de una
discusión ilógica algo en la práctica de poca
trascendencia e impacto real porque sin el
patrocinio de la Fedachi, la Maratón de Santiago
2016 sólo perdería su condición de selectivo a los
JJOO Río 2016 para atletas que consigan bajar de
las marcas de entrada fijadas por la IAAF (2:42:00
en mujeres y 2:17:00 en varones) situación que
afecta a no más de 3 a 4 deportistas de elite en
total y de los cuales dos de ellos ya están
clasificados a Río 2016 y aún así el Maratón de
Santiago los llevará con los gastos pagos invitados
a la Maratón de Rotterdam para que puedan
clasificar y mejorar sus tiempos (una maratón más
rápida que Santiago y con grandes posibilidades de
mejorar). Es decir, la discusión del patrocinio por
parte de la Federación no busca sino ganar
protagonismo para tal o cual dirigente o grupo de
interés.
Precisamente por situaciones como la anterior y
previendo que la experiencia internacional y local
ha demostrados que las Federaciones por su
naturaleza no son los entes más propicios para el
manejo, propiedad y gestión de los grandes
eventos deportivos internacionales. Claro es el
ejemplo del tour de France, el Giro, el Dakar, etc
(...)
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etc entre muchos otros de grandes eventos de
propiedad privada de empresas o corporaciones
dedicados a la gestión y desarrollo como core de su
actividad. En nuestro país también hemos un sin
número de casos, por ejemplo, la federación de
ciclismo y la pérdida de la Vuelta a Chile, la
federación de gimnasia y los innumerables
fracasos de varias federaciones chilenas que más
que desarrollo han destruido lo construido.
Es así y como el 2011 todos los organismos
participantes en la evolución del Maratón (incluida
la Federación ) y con el fin de proteger la Maratón
de Santiago acuerdan en forma unánime crear la
Corporación Maratón de Santiago sin fines de lucro
con el fin de organizar el Maratón de Santiago una
vez que terminara el contrato de auspicio y tutoría
de adidas (nótese que la federación nunca tuvo rol
de producir, propiedad o gestión sino como
patrocinio técnico ) y apoyar del desarrollo del
fondismo chileno con los fondos que se obtienen
de los colaboradores y auspiciadores, recursos que
se invierten íntegramente en escuelas atléticas,
becas y viajes para atletas federados, pago de
indumentaria deportiva , concentraciones, etc etc y
otros proyectos que la Federación pueda presentar
siempre con el debido proceso de rendición de
cuentas y claro destino de los fondos. En este
sentido, la Maratón de Santiago ha colaborado con
fondos importantes para la Federación por su
colaboración desde los inicios. Recursos que ésta
debe valorar manteniendo los meritos para ello con
creación de valor y transparencia continua.
La Corporación que cuenta también entre sus
directores a dirigentes de la federación vigente con
5 asientos de directorio tiene el rol desarrollar y
proteger este evento de clase mundial para que el
deporte amateur llegue a todo el país y de esa
nueva base de millones de deportistas chilenos
surjan las nuevas generaciones de futuros grande
campeones del atletismo y fondismo nacional.
Durante estos años de vida, debemos agradecer la
labor de la Fedachi y reconocer el patrocinio que le
ha brindado al maratón pero también debemos
proteger este evento, orgullo de todos los chilenos,
especialmente del 99,99% de runners amateur
que son el éxito del mismo del protagonismo
político, de los egocentrismos, de las luchas de
poder y malos manejos habituales de tal o cual
dirigente de turno. La Maratón ha demostrado su
excelencia en calidad y gestión a lo largo de su
historia, los nuevos colaboradores y partícipes del
futuro también deberán demostrar sus méritos
para participar.
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COSTOS Y
PRECIOS
La evolución de los costos y el nivel de precios del
Maratón han evolucionado y desde la primera
maratón en la moneda el 2008 donde la mayoría de
los permisos, usos y gastos eran cortesía o apoyo
al deporte hoy todos sin excepción quieren
beneficiarse de este gran evento. Es así como los
voluntarios son pagados (en el resto del mundo son
voluntarios), el uso municipal que fuera gratuito
hoy significa un costo de cerca de setenta millones
por año y así sucesivamente se han elevado los
costo de producción en forma importante a cifras
nunca antes vistas y menos para la realidad local,
de igual modo, los aporte de los auspiciadores en
comparación a los años previos y por la baja de la
inversión de marketing en momentos de bajo
crecimiento económico ha significado menos
recursos por auspicios y la obligación de sumar
más empresas y la necesaria estructura de gestión
para administrar la complejidad del mayor tamaño.
Todo lo anterior, ha obligado a implementar un nivel
de precios de las inscripciones más acorde al nivel
sudamericano. Donde la Maratón de Santiago aún
sigue siendo el evento con el precio más bajo
dentro del concierto comparativo y cuatro a seis
veces más económica que las Majors del mundo.
Sólo a modo de referencia, la maratón de Buenos
Aires cobra USD80.- ($58.400.-), Lima entre 44mil y
58mil, Río 70mil y México también entre 44mil y
58mil por nombrar algunas latinas. New York y otras
de USA valen sobre USD$200 (140mil) siendo aún
mayor el número de corredores. Con esto se costea
toda la producción que sin la gestión de auspicios
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58mil, Río 70mil y México también entre 44mil y
58mil por nombrar algunas latinas. New York y otras
de USA valen sobre USD$200 (140mil) siendo aún
mayor el número de corredores. Con esto se costea
toda la producción que sin la gestión de auspicios
el valor seria mucho mayor como en los países
antes mencionados dado que la Corporación de la
Maratón no lucra con el evento sino que estos
fondos van para el desarrollo del atletismo y
fondismo nacional. También no menos importante
es que el valor de la inscripción no sólo incluye la
carrera misma sino que la producción completa, la
polera, la revista del corredor, la expo, la
hidratación, la alimentación, la entretención, la
medición de los tiempo con la más moderna
tecnología, los gastos municipales, aseo, control
de animales, seguros, equipamiento, otros
permisos y normas, baños, etc. además de todo el
trabajo central, de difusión, digital todo en el plazo
de un año continuo. Valor que los runners
recibimos, sabemos y que valoramos. Es decir
tenemos el mejor evento de Sudamérica en esta
materia con la inscripción más baja de todos. De
ahí el éxito de 28.000 cupos agotados a tres meses
del maratón.
La maratón es de todos nosotros, cuidémosla,
hagámosla crecer e invitemos a todos a correrla al
menos una vez en la vida. Y así hasta que los diez y
siete millones de chilenos hagamos deporte como
estilo de vida.
Afectuosamente,
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