Alcaldía Mayor de Cartagena de Indias

Alcaldía Mayor de
Cartagena de Indias
Distrito Turístico y Cultural

División de Patrimonio Cultural

Este material no tiene ningún costo
monetario, por lo tanto está prohibida
su venta y reproducción con nes lucrativos.

MANUAL DE REGLAMENTACIÓN
PARA LA SEÑALIZACIÓN COMERCIAL
EN EL CENTRO HISTÓRICO DE
CARTAGENA DE INDIAS, D.T.y C.
Decreto 0977 de 2001
POT Octava Parte/ Art. 467/521
Acuerdo 001 de 2003 /Cap. V/Art. 76/81
Ley 140 de 1994.

2016
Cartagena - Colombia
Editor: IPCC
Diseño Editorial: Efraín Cantilllo Camargo
Textos: División de Patrimonio Cultural
Ilustraciones: Efraín Cantillo Camargo
Impreso por: Arquiprint

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Presentación
Objetivos Metas. Pag. 8
Generalidades
Señalización Comercial Publicidad Exterior. Pag. 9
Avisos
Deniciones A. Permanentes Materiales Prohibiciones
Dimensiones Ubicación A. Transitorios Vallas. Pag. 12-20
Colocación de Mercancías
Prohibiciones Art. 470. Pag. 21-22
Trámites Pertinentes
Requisitos Art. 510 Pag. 25
Infracciones y Sanciones
Tipos de Infracciones
tipos de Sanciones. Pag. 26-27
Consejos Útiles
Consejos. Pag. 29-30

Objetivos
Metas
Deniciones
Señalización Comercial
Publicidad Exterior
PRESENTACIÓN

PRESENTACIÓN
El presente manual tiene como intención dar a conocer el reglamento establecido en
el POT, octava parte, en lo que respecta el uso correcto de las señales comerciales
colocadas en fachadas de establecimientos comerciales del Centro Histórico de
Cartagena de Indias y el capítulo VI Art. 42 del acuerdo 01 de 2003, en el cual se
estructura la campaña de regulación de publicidad visual exterior en el Centro
Histórico de Cartagena, función otorgada al IPCC en el presente acuerdo.
OBJETIVOS
Ejercer estricto control sobre la colocación indebida de publicidad exterior en los
establecimientos comerciales ubicados dentro del centro histórico de la ciudad,
garantizando de esta manera, que estos no atenten contra lo normado para este
tema y vayan en detrimento de la imagen urbana del sector.
METAS
Difundir y socializar la normativa vigente en la totalidad de los establecimientos
comerciales del centro histórico de la ciudad, amonestar a todos aquellos
establecimientos comerciales que atenten contra lo normado para la publicidad
visual exterior en el Centro Histórico de la ciudad.
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Señalización Comercial
GENERALIDADES
DEFINICIÓN: La señalización comercial es señal “de sí misma”: indica el “punto aquí”,
lugar de venta y del servicio, y no remite otra cosa fuera de ella misma, como lo hace la
señalización vial y urbana: direcciones, distancias en km, destinos, etc. (Costa, 2008,
p.25). La señalización comercial se presenta mediante tres categorías de señales,
sonoras, publicitarias y simbólicas e icónicas, siendo estas últimas conocidas también
como avisos comerciales, elaborados con un formato y material en especíco, su
contenido está constituido por una marca, símbolo o en algunos casos el nombre del
comercio, propietario, etc.
Publicidad Exterior Visual
DEFINICIÓN: Es el medio masivo de comunicación destinado a informar o llamar la
atención del público a través de elementos visuales como leyendas, inscripciones,
dibujos, fotografías, signos o similares, visibles desde las vías de uso o dominio público,
bien sean peatonales o vehiculares, terrestres, uviales, marítimas o aéreas.
La publicidad exterior visual se puede hacer a través de vallas, tableros electrónicos,
avisos, pasacalles, pendones, carteleras, globos y otros similares. Cabe anotar que solo
es posible hacer publicidad exterior visual en los términos previstos en la Ley 140 de 1994.
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Deniciones
A. Permanentes
Materiales
Prohibiciones
Dimensiones
Ubicación
A. Transitorios
Vallas
AVISOS

DEFINICIONES (ART. 521 DEL POT)
Se entiende por aviso o señal comercial todo elemento utilizado como medio de
propaganda o de identicación de establecimientos comerciales y otros, cuya
estructura es diferente al edicio mismo, al cual se encuentre jado por medios
físicos o mecánicos.
Avisos
Permanentes
Son aquellos destinados a mantenerse
por más de 30 días, en las fachadas de
los establecimientos. Estos son conocidos
también como las señales comerciales, que
identican a los lugares de uso residencial y de
uso comercial.
Avisos
Transitotios
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PREMIOS
CATALINA
Destinados a mantenerse por un termino menor a 30
días y comprenden carteles, aches o colgantes de
tela, hojas volantes, avisos que se colocan en horas
de funcionamiento del sitio y son más que todo de
carácter publicitario. Su uso esta permitido en las
escuelas, teatros, museos, etc. Lugares de carácter
cultural, y educativo y no comercial.
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(ART. 467 DEL POT)
Los avisos tanto de identicación de establecimientos comerciales, como de placas
de profecioneles deben cumplir con los siguientes requisitos:
MATERIALES
Hierro forjado Bronce Madera Piedra coralina abusardada Mármol
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Hotel
Palma
H
E
L
A
D
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PROHIBICIONES
No se permiten avisos de neón, acrílico, de plástico luminosos o
iluminados en forma ja o intermitentes, pintados sobre el pavimento,
directamente al muro, sobre los marcos y hojas de puertas,
columnas o pilastras de las portadas.
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DIMENSIONES
Establecimientos comerciales: las dimensiones máximas para todos los avisos son de
25 cm, por 70 cm
75 Cm
70 Cm
30 Cm
LIBRERÍA
25 Cm
LIBRERÍA
25 Cm
70 Cm
Para el uso de arquigrafía o letras
como identidad del establecimiento
se debe respetar un área equivalente
a las medidas establecidas para
avisos de carácter comercial, como
para uso residencial.
Uso residencial, placas profesionales y especialistas:
las dimensiones máximas para todos estos avisos
es de 35 cm, por 15 cm.
15 Cm
35 Cm
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UBICACIÓN
Podrán estar situados sobre la puerta de ingreso a un local
o a un lado del mismo. Pueden ser colocados paralelos
perpendiculares a la fachada en ese caso no podrá sobresalir
más de 30 cm del parámetro.
Solo se permite un (1) aviso o señal por establecimiento
comercial a excepción de los establecimientos ubicados en
esquina donde se permiten dos (2), uno
(1) por cada fachada exterior.
No podrán colocarse en:
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1. Balcón
2. Pilastra
3. Columna
4. Dintel
5. Ventana
6. Jambas
7. E. decorativos
Para la instalación de
avisos comerciales y de
uso profesional se requiere
obtener la correspondiente
autorización del IPCC.
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1
7
4
6
6
JAMBA
7
3
2
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PROHIBICIONES
Quedan prohibidos los avisos transitorios y
pasacalles en los barrios de Centro, San diego,
Getsemaní y La Matuna.
El tratamiento publicitario de fachada de
teatros, museos, escuelas y universidades
obtendrá licencia del Instituto de patrimonio y
Cultura de Cartagena, previo visto bueno del
consejo de Monumentos Nacionales,
seccional Bolívar.
(ART. 468 DEL POT)
Las señales de tránsito, los distintivos de
tránsito, la nomenclatura urbana, los avisos no
permanentes colocados por las empresas de
servicios públicos y de la Administración
pública, obtendrán licencia del Instituto de
Patrimonio y Cultura de Cartagena, previo
visto bueno del Consejo de Monumentos
Nacionales, seccional Bolívar.
Mediante el acuerdo 001 de 2003, las
funciones anteriormente descritas han sido
asignadas al Instituto de Patrimonio y Cultura
de Cartagena, por ser la entidad competente
para regular lo relativo a la publicidad visual
exterior en el Centro Histórico, la periferia
histórica y su área de inuencia.
CALLE
DE LA
CRUZ
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VALLAS (Art. 469 DEL POT).
No se permite la colocación e instalación de vallas
comerciales o publicitarias en los siguientes lugares:
1. En los monumentos históricos, artísticos, templos
y todos aquellos inmuebles que se encuentren
incluidos en el Centro Histórico.
2. En las vías, espacios públicos del área de inuencia
del Centro Histórico.
3. En los espacios públicos aledaños a las forticaciones.
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COLOCACIÓN DE MERCANCÍAS (Art. 470 DEL POT).
Queda prohibido exhibir cualquier tipo de mercancías, maniquíes u otros objetos en
las siguientes pates de las fachada de los establecimientos:
1. Balcones
2. Muros de las fachadas
3. Jambas de puertas
4. Ventanas
1
4
3
3
2
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TRÁMITES PERTINENTES/
INFRACCIONES Y SANCIONES

Requisitos
Tipos de Infracciones
tipos de Sanciones
TRAMITES

TRÁMITES PERTINENTES
Avisos Comerciales: (Art. 510 del POT).
Para la instalación de avisos comerciales se exigen los siguientes requisitos:
Presentación de solicitud correspondiente al Instituto de Patrimonio y
Cultura de Cartagena, suscrita por el propietario. Tal solicitud se
radicará y enumerará.
Dirección, nombre del establecimiento y responsable de la
instalación.
Dos fotografías de la fachada de la edicación.
15 Cm
35 Cm
Diseño de su aviso o señal y sitio de localización en el inmueble.
Cancelación en su oportunidad y dentro del trámite correspondiente
de los impuestos de dicha instalación.
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INFRACCIONES
Art. 76 del Acuerdo 001 de 2003. Clases
1.Constituyen infracciones administrativas en materia del Patrimonio Cultural
las acciones u omisiones que supongan el incumplimiento de las obligaciones
establecidas en este Acuerdo.
2.Las infracciones en materia de protección del Patrimonio Cultural de Cartagena se
clasicarán en leves, Graves y Muy Graves.
Se consideran infracciones leves todas las acciones que vayan en detrimento con lo
establecido en el presente acuerdo, en lo que concierne a avisos
Art 77 del Acuerdo 001 de 2003. Infracciones Leves
a) La obstrucción de la capacidad de la Administración de inspección sobre los
bienes del Patrimonio Cultural de Cartagena de Indias;
f) No permitir la visita pública en las condiciones previamente establecidas;
g) Colocar, sin autorización, en las fachadas o cubiertas de los bienes de interés
cultural, rótulos, señales, símbolos, cerramientos o rejas que violen lo contemplado
en el Decreto 0977 de Noviembre 20 de 2001;
h) No exhibir el rótulo obligatorio en las obras que se realicen en los conjuntos
históricos.
Para el acatamiento de la normativa vigente, tiene usted un término perentorio de
diez (10) días hábiles a partir de la fecha; en su defecto será iniciado en su contra un
proceso administrativo sancionatorio, acorde con las resoluciones 725/03 y 0135/08 del
IPCC, en aplicación a lo establecido en los artículos 77 y 81 del Acuerdo 001 de 2003;
por el incumplimiento de las normas consignadas en el POT.
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SANCIONES Art. 515 DEL POT
El Instituto de Patrimonio y Cultura de Cartagena ejercerá la vigilancia
de todos los inmuebles que conforman el patrimonio inmueble y los
monumentos nacionales de la ciudad, y cuando quiera que en alguno
de ellos se haya violado las normas señaladas en el presente Acuerdo
lo harán saber al propietario, arrendador o administrador mediante la
solución motivada señalando las causa de la violación.
El funcionario pertinente del IPCC, ordenará el retiro inmediato de los
avisos que se coloquen sin acogerse a las normas contempladas
en el presente reglamento.
Acuerdo 001 de 2003
Art. 81: Clases de Sanciones
1 En los casos en que el daño causado al Patrimonio Cultural de Cartagena pueda
ser valorado económicamente, la infracción será sancionada con multa que será
como mínimo el valor del daño causado y como máximo del cuádruplo del valor
del daño.
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En el resto de los casos procederán las siguientes sanciones:
a) Infracciones leves: sanción de hasta diez salarios mínimos legales vigentes
inhabilitación, en el caso de los profesionales, para intervenir en materia de
Patrimonio Cultural durante dos años;
b) Infracciones graves: sanción de más de diez salarios mínimos legales vigentes
hasta 80 salarios mínimos legales vigentes o inhabilitación, en el caso de los
profesionales, para intervenir en materia de patrimonio cultural durante un período
de cuatro años;
c) Infracciones muy graves: Sanción de más de 80 salarios mínimos y hasta 100
salarios mínimos legales vigentes o inhabilitación en el caso de los profesionales por
un período de diez años.
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CONSEJOS ÚTILES

CONSEJOS ÚTILES
en este ultimo capitulo del manual ofrecemos a el usuario algunos consejos
y recomendaciones que puedan contribuir aun uso y manejo correcto de
las señales o avisos comerciales colocados en el exterior de la fachada de
su negocio. De esta manera conseguir una unidad visual en este sistema
de señalización comercial y se pueda apreciar de una manera mas
atractiva nuestro patrimonio histórico.
A continuación encontraremos concejos útiles teniendo en cuenta tres aspectos
fundamentales en señalización comercial como lo son:
Diseño
Ergonomía
Vegetación
Con estos consejos lo que se quiere es que sean de gran ayuda a los usuarios de
los establecimientos comerciales del Centro Histórico de Cartagena, y que puedan
emplearlos en la creación, ubicación y el cuidado o mantenimiento que deben
tener los avisos para estar totalmente regulados, según lo requerido por IPCC,
mediante la normativa vigente en este tema.
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1. DISEÑO 2. ERGONOMÍA
Si busca algo diferente a
la forma rectangular con las
medidas establecidas, ud
p u e d e u t i l i z a r a v i s o s
troquelados ya que están
permitidos, conservando el
área equivalente a los 25
Cm, por 70 Cm o menos en
materiales reglamentados.
Para las placas de
profesionales y especialistas
se recomienda el buen uso
de una tipografía clásica,
c o n s e r i a a u n b u e n
tamaño donde se aprecie
el mensaje sin ningún tipo
de inconvenientes.
El uso correcto de la
forma, tipografía y color
hacen al buen aviso por lo
t a n t o s e d e b e e l e g i r
correctamente.
El sitio adonde este
destinado a ubicarse el
aviso o señal debe
p o s e e r m u y b u e n a
iluminación natural pa
poder ser observado con
claridad.
La altura para avisos
adosados a un lado de la
puerta deben estar a 1.60
cm de altura del piso.
Los avisos paralelos
perpendiculares a 2 Mt
de altura sobre el piso.
Evitar colocar las
s e ñ a l e s j u n t o a l o s
elementos decorativos
de la fachada, para
evitar obstrucciones.
3. VEGETACIÓN
E l i m i n a r l a
vegetación parasita
de las fachadas, con
el n de evitar que
esta impida la vista al
viandante.
Si las plantas que se
encuentran en su
f a c h a d a s o n
endémicas o típicas
de la región y ademas
hacen parte de la
decoración, para
evitar que cubran la
z o n a d o n d e s e
encuentra el aviso lo
mejor es mantenerlas
repicadas cada vez
que crezcan.
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CARTAGENA DE INDIAS D.T.y C.
2016

Getsemaní, Calle Larga N° 9A-37 con Callejón Walter.
Tel: (57) + 5 664 9443 - 664 5499
Fax: (57) + 5 664 5499
Email: info@ipcc.gov.co

BERTHA LUCÍA ARNEDO REDONDO
Directora IPCC
ALFONSO CABRERA CRUZ
Profesional Especializado
División de Patrimonio Cultural
EFRAÍN CANTILLO CAMARGO
Diseñador Gráco