REVISTA COCA COLA

Alejandra gonzalez
Betsy León tovar
Juliana mendez
Maribel gonzalez
Edwin Ortiz

SEGMENTACIÓN ANTI-
GUA
GEOGRÁFICA
PAÍS: En este aspecto, en todos los países del
mundo, practican y les gusta el fútbol, aunque
hay países donde el fútbol es más relevante y
activo como lo son:
Brasil, Argentina, Inglaterra, Alemania, Francia,
España, Italia, Holanda, Suecia, Japón, CamerúnGhana.
CIUDAD: Aplica a todas las ciudades de colombia
TAMAÑO: 47.662.000 personas
DENSIDAD
En cuanto a la densidad, este deporte, se acomoda
a cualquier tipo ya sea Urbana, Rural o
Suburbana, porque no necesita de elementos
necesarios para su práctica, con el hecho de
contar con un balón, es suficiente para empezar
a disfrutar de este deporte.
CLIMA
En este caso, el deporte del fútbol se ve afectado
por el clima, pero no en gran magnitud.
Las condiciones climáticas son determinantes
para hacer deporte y sobre todo para conservar
en buen estado la salud.
En temperaturas cuando está muy frío, el descenso
de la temperatura corporal puede llegar
entre 33 a 35 grados, generando hipotermia,
temblores, debilidad y bajo rendimiento en la
actividad.
Otro episodio sería el barro, este es un escenario
de dificultad para realzar el deporte ya
que, al estar la cancha con barro, hace que se
efectúen graves lesiones de articulaciones en
los jugadores, como lo son las lesiones de
tobillo o rodilla sea frecuentes. A lo que los
jugadores estén haciendo giros dentro de las
chachas probablemente pueden provocar
esguinces de rodilla o problemas de menisco.
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-688920
En temperaturas muy calientes “mediodía”
con una temperatura de 30 grados, los riesgos
que se pueden presentar son: insolación
en los jugadores, dolor de cabeza, mareos,
esta hora puede ser perjudicial para la salud
de los jugadores, adicional a estos síntomas
también puede padecer calambres musculares,
agotamiento, en casos más extremos
puede presentarse la muerte súbita. Este
tiempo del mediodía, es donde está el 100%
de radiación solar directa, por ellos es importante
que las actividades se realizan en horas
de la mañana o después de mediodía.
http://www.meds.cl/noticias-y-actualidad/detalle/jugar-futbol-con-altas-temperaturas
DEMOGRÀFICAS
Edad: 15 a 29 años
Género: no aplica
Tamaño de la familia:
aplica a todos los tamaños de familia
Ciclo de vida familiar:
Aplican todas las etapas tales como: etapa de
soltería, pareja jóvenes con hijos, etapa de
nido lleno I, etapa de nido lleno II, Etapa de
nido vacío, personas maduras, madres y
padres solteros, divorciados y parejas de
edad media sin hijos.
Ingresos: Aplica para todos los ingresos que
están presentes en colombia
Ocupación: Estudiantes, empleados, independientes,
pensionados.
Educación: aplica todas las educaciones que
existen en colombia, como lo son: tecnicos,
tecnologos, profesionales, basica primaria,
basica secundaria, y los demás medios de
educación que existen en colombia.
Religión: Aplica todas las religiones, no hay
relevancia para este deporte
Raza: aplica para todas las razas ya que es un
deporte para todas las personas que les guste.
Nacionalidad: colombiano
Nivel socioeconómico:
aplica todos los niveles socioeconómico,
desde estrato 1 al estrato 6.
Estado civil: No aplica

PSICOGRÀFICAS
Clase social: No aplica, el deporte aplica a todas las clases sociales existentes en colombia.
Estilo de vida: personas que les gusta el deporte, les gusta compartir con sus familias, amigos y
conocidos, les gusta escuchar musica, les gusta ir al estadio, salir hacer deporte los fines de
semana, les gusta ver partidos por televisión, son amantes a las nuevas tendencias que se tienen
en el deporte, les gusta salir de compras, les gusta viajar.
Personalidad: alegres, compañeristas, emotivos, trabajadores, proactivas, colaboradores, dinámicas.
Grupos de referencia: familia, amigos, compañeros de trabajo, compañeros de estudio, escuelas
deportivas, amigos del barrio.
Cultura: Aplica a todo tipo de cultura existente en colombia, creencias, artes, costumbres, tradiciones.
Motivos de compra: Por la necesidad social como sentido de pertenencia y aceptación en una
sociedad. por la necesidad del ego donde se despierta la autoestima, la satisfacciòn personal, prestigio,
fama, status, reconocimientos por medio de lo que compran.
SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL
Frecuencia de uso: Usuario potencial
Ocasión de uso: usuario frecuente
Tasa de uso: usuario grande y usuario mediano
Disposición de compra: Usuarios dispuestos a la compra
Condiciones de compra: contado, credito e internet
Lealtad de marca: Usuario real y usuario eventual

SEGMENTACIÓN DEPORTIVA
¿COMO ES LA DISCIPLINA DEPORTIVA?
Se puede desarrollar por cualquier ser
humano que implica la puesta en pràctica en
una actuación ordenada y perseverante, con
el fin de obtener un bien o un fin determinado,
para conseguir un objetivo en la vida o lo que
se propongan, como todo deporte, el Fútbol,
se caracteriza por tener un requerimiento
físico con intención Competitiva,
donde se deben seguir una reglas ya establecidas
en el desarrollo de esta disciplina deportiva,
así mismo, ofrece ventajas en la salud,
brinda hábitos sanos para mejorar la calidad
de vida, al mismo tiempo la disciplina que este
deporte como lo es el fútbol brinda para su
desarrollo, aprende no solamente a ser disciplinado
sino aprende a conocer la importancia
de la honestidad, responsabilidad, lealtad,
respeto a sí mismo, constancia, paciencia ,
tenacidad,
adicional a ello, el fútbol se caracteriza aún
más de los demás deportes, el respeto y
juego limpio ante la oposición, la colaboración
entre el equipo para mejores resultados, la
velocidad de ir tras un balón con el fin de
ganar al contrincante y la exigencia que se
debe adquirir para conseguir los objetivos, el
estímulo del ambiente que se evidencia en un
estadio, donde las personas se alegran y se
emocionan al ver los resultados de sus equipos,
los hinchas que una vez más lograr que
sus jugadores reaccionen con positivismo
dentro de una cancha con el fin de no fallarles
a sus seguidores,
GEOGRÀFICA
(Paìs, Ciudad Clima) (17 a 23 años)
¿Dónde está el consumidor qué considero
importante para la disciplina y marca?
En colombia el deporte del fútbol se evidencia
con mayor participación que otros deportes,
en algunas ciudades como: Bogotà, Cali,
Medellìn, Barranquilla, Popayàn, Sincelejo,
Santa Marta, Neiva e Ibagué, donde la pasión
por el fútbol, se hace mas grande, mas fuerte,
de ahí que, dentro de las ciudades antes mencionadas,
se presentan el clima frío y caliente,
donde no es obstáculo para alentar a su
equipo.
DEMOGRÁFICAS
(Edad, Gènero, Familia, Poder Adquisitivo,
Ocupaciòn, Nacionalidad,
Nivel Socioeconómico)
lo mismo sucede con las estimulaciones
internas, donde se logra que los jugadores
busquen en el deporte que tanto aman, los
apasiona y les da reconocimiento sea el
medio donde puedan sentirse orgullosos de
lo que fueron, de lo son y de lo que pueden
llegar hacer durante el desarrollo de este
deporte.

¿Cómo es el entorno de mi consumidor?
Los jóvenes colombianos tanto mujeres como
hombres, que representados en edades de
17 a 23 años, son los de mayor participación
en el reconocimiento de los equipos que existen
en colombia, los cuales están siempre
alentando a sus equipos del alma,
aquellos jovenes que su conformacion de
familiar tiene mayor relevancia las familias
monoparentales, donde la autoridad recae en
una sola persona, que en ocasiones no puede
tomar su posición por cumplir con las demás
situaciones que conlleva el tener que responder
por un hogar y la calidad de vida no es
muy gratificante, para poder compartir con
sus hijos, en algunos casos este grupo objetivo
hace referencia a estudiantes,
no estudiantes, que trabajan, que no trabajan
ni estudian, al mismo tiempo el poder adquisitivo
que se evidencia en este grupo va desde
1 SMMLV en adelante, ya que el precio de la
boletería es asequible para un joven, a sus vez
que al ser constante en su participación en el
estadio logra obtener descuentos. “abonos”,
así mismo, se evidencia la participación de
todos los estratos desde el estrato más bajo
que es el 1 hasta el estrato 4.
PSICOGRÀFICAS
(Clase Social, Estilo de vida, Personalidad,
Grupos de referencia, Cultura deportiva)
¿Qué quiere el consumidor?
Como este grupo objetivo abarca todo los
tipos de estratos, también abarca algunas
clases sociales que se tienen en colombia
tales como: baja-media, media-baja, media-media-media-alta,
y alta-baja así mismo, su
estilo de vida hace referencia a estudiantes,
trabajadores, amantes a los deportes y viajeros,
sus personalidades son extrovertidos,
apasionados, comprometidos, estrictos,
exigentes y emocionales considerando estos
aspectos que identifican a este tipo de grupo,
se evidencia que los grupos de referencia
que en ellos se desarrolla son los padres, hermanos
y primos que inculcan la afición al
fútbol a un equipo en específico, amigos de
la infancia, jugadores de fútbol,
subculturas musicales, en lo que respecta a la
Cultura deportiva, conocen toda la historia
del equipo que siguen, están pendientes de
cualquier modificación o novedad que existan
en cuanto partidos, fechas, están relacionados
con todo lo que suceda en las redes sociales
de su equipo, les gustan los tatuajes, murales,
algunos aspectos de diseño, y el arte, este
tipo de grupo, quieren estar siempre con su
equipo, reunirse con personas que tengan su
misma pasión por el equipo, seguir a su
equipo aunque pierdan o ganen, son personas
que quieren ser aceptados.
CONDUCTUAL
(Frecuencia de pràctica, Ocasión de Pràctica,
Disposición de pràctica, Motivos de pràctica.)
Disposición de pràctica: En cuanto a los aficionados
como los jugadores, están Motivado de
pràticas: Lo practica, por Tanto en los aficionados,
ya que siempre están presentes
cuando su equipo juega, así mismo, los jugadores
hacen parte de este deporte ya que
están en constante entrenamiento y hacen
parte de sus diario vivir, en las ocasiones más
relevantes cuando hay campeonatos establecidos,
siempre con la disposición de ganar y
animarse mutuamente frente a los resultados
que se presente tanto de los aficionados
como los jugadores, más aun, cuando la motivación
de la práctica es adquirida por los
gusto, por amor, por felicidad, por pasión, por
tener un estilo de vida diferente y salirse de
lo cotidiano.

TARGET
Hombres y mujeres cuyas edades están entre 15 a 29 años de
edad, pertenecientes a niveles socioeconómicos 1,2,3 y 4, que les
gusta el fútbol, son apasionados, son emocionales, les gusta estar
con sus grupos de amigos, les gusta salir de lo cotidiano, cambiar
sus estilos de vida, son extrovertidos, les gusta acompañar a su
equipo en donde estén, les gusta practicar el deporte, el entorno
familiar el monoparental, los principales influenciadores en el
deporte y en el equipo son sus padres y familiares cercanos, adicional
a ello, los amigos son influenciadores para desarrollar actividades
que tengan que ver con el apoyo del equipo.
GRUPO OBJETIVO PRIMARIO
Hombres y mujeres entre edades de 17 a 23 años, con nivel socioeconómico
1, 2 ,3 y 4, les gusta el fútbol, son extrovertidos, apasionados, emocionales,
siempre están pendientes de las actividades que su equipo realiza, disfrutan las
compañía de personas que tengan el mismo gusto por el equipo donde se encuentren,
les gusta practicar el fútbol.

PERFIL
Juan Còrtes tiene 17 años, viven con
su mama y una hermana de 9 años se
encuentra cursando grado 11, le
gusta el fútbol, es hincha de millonarios,
se reúne con sus compañeros
del equipo después de terminar sus
labores estudiantiles, siempre está en
los partidos que hace su equipo, le
gusta escuchar musica, practica el
fútbol, no le gusta que le den ordenes,
busca la manera de ser aceptado
en un grupo social.

ARQUETIPO
Jaime Gutierrez tienen 23 años, vive con sus
padres y un hermano de 17 años, es estudiantes
de Mercadeo y publicidad, para él su familia
es el centro de atención, le gusta el fútbol,
es hincha de santa fe,, es coleccionista de las
camisetas de santa fè, también colecciona
gorras, le gusta compartir con sus amigos,
siempre está dispuesto para ayudarlos, le
gusta jugar futbol, se reúne con los amigos
del barrio, disfruta tener grupo de amigos que
tengan sus mismos gustos.
CIRCULO SOCIAL: Me gusta compartir con
mis amigos y hablar temas de futbol referente
a mi equipo del alma santa fè.
Mi familia es muy importante para mi
Me siento bien cuando voy al estadio y se me
despierta la adrenalina por mi equipo
Siento mucha felicidad al ver mi equipo, siempre
los estoy alentando
MEDIOS: Le gusta estar enterado de lo que
pasa con el equipo por internet
Siempre estoy siguiendo las redes sociales
donde está mi equipo
Me gusta mirar fotos de los éxitos que mi
equipo ha tendido
Me gusta mirar paginas referentes al fútbol
nacional e internacional
Me gusta escuchar musica
Siempre estoy buscando información ya sea
por el computador o en mi celular
Estoy pendiente de las maneras como mi
equipo hace publicidad
COMPRAS:
Me gusta ser el primero en comprar las camisetas
que salgan de mi equipo
Siempre estoy pendiente en comprar las boletas
para ir al estadio
Cuando veo una marca que patrocina mi
equipo no dudo en comprarla
TECOLOGÌA:
Me gusta estar a la vanguardia con la tecnología
Descargo las aplicaciones que tengan que ver
con mi equipo

PUNTO 2
PROCESO DE CONSUMO
Entrevista a Leonardo Gaona Ducuara
¿para usted que es el fútbol ?
“si el fútbol fuera una mujer seria el amor de mi
vida” , es un amor que siento me produce felicidad
alegría
¿que busca el consumidor en las actividades físicas
deportivas ?
yo busco en hacer actividad física hacer deporte
siento un amor grande cuando juego futbol ,compartir
con mis amigos y pasar un rato agradable
participar en torneos de futbol 11 buscar momento
de recreacion y diversion
¿que más le gusta del deporte ?
Me gusta porque se siente alegría placer en jugarlo
amor al deporte pienso todos los días en jugarlo
dedico mi tiempo entre 3 horas diarias a salir a jugar
con mis amigos me gusta estar en varios torneo
¿ que los diferencia o caracteriza con relación al
deporte que practican?
El futbol para mi es mi vida es mi estilo de vida mi
unico amor cuando lo juego siento mucha felicidad
cuando hago un gol y me concentro en el partido
siento una satisfacción gigante y lo comparó con un
orgazmo
Entrevista stevan cristancho
Motivaciones
El efecto placentero que produce en mí, la
sensación de hacer ejercicio y sobre todo la
posibilidad de sentirme realizando lo que más
me gusta en materia deportiva.
A su vez, los ratos, a veces efímeros, de emociones
y satisfacción que responden a los
sucesos ocurridos durante un partido.
Actitudes
La actitud hacia el fútbol siempre es positiva y
responsable. Cuando practico fútbol siento un
compromiso además del hecho de buscar
diversión;
se siente una responsabilidad por alcanzar un
desempeño satisfactorio que me permita sentirme
bien conmigo mismo por el resultado
alcanzado, tanto individual como colectivo.
Necesidades
La necesidad que tengo de seguir la disciplina
deportiva tiene que ver con el haber sido
deportista prácticamente desde los 5 años, y
de alto rendimiento desde los 12.
Es decir, esta necesidad es relacionada a las
sensaciones que me produce efectuar el
deporte, muy correlacionado con la parte
motivacional.
Barreras
Lo que quizá me ha limitado han sido las diferentes
lesiones que se sufren dentro del
ámbito deportivo.
Yo, por ejemplo, he tenido ruptura de tobillo,
ruptura de ligamento cruzado y desgaste de
meniscos; entre otras cosas como esguinces,
contracturas y demás. Pero todo hace parte
de la preparación y los riesgos que se corren.

PUNTO 3
BENCHMARKETING

PUNTO 4
ANÁLISIS
CONTENIDOS DIGITALES
https://www.youtube.com/watch?v=abqK2g-vyic https://www.youtube.com/watch?v=Jox1WljoeCQ

https://www.youtube.com/watch?v=ZOkDLoLvd1o https://www.youtube.com/watch?v=veNHBllykzc
COCA COLA TWITTER

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