proyecto puma

TODO UN LEGADO
Vida - Historia - Producto - Expanción
Pag. 1

Pag. 2

Indice
Indice 3
Un empresario 4
Un legado 5
PUBLICIDAD 10
GALERIA 12
TIENDAS 20
ACCESORIOS 22
Pag. 3

Un empresario
Todo una
leyenda
Adolf Dassler comenzó a producir calzado deportivo en la
cocina de su madre. Después de su regreso de la Primera
Guerra Mundial su padre Christoph, quien trabajaba en
una fábrica de zapatos con los hermanos Zehlein, le enseñó
a él y a su hermano Rudolf el negocio del calzado.
En 1924, Rudolf se unió a la empresa, que se convirtió
en el Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler hermanos
fábrica de zapatos). Rudolf fue conocido cariñosamente
como ‘Bobby’ porque este era el único sonido que podía
hacer para los tres primeros años de su vida.
Con el ascenso de Adolf Hitler en la década de 1930 los
hermanos Dassler se unieron al partido Nazi, Rudolf tenía
fama de ser el más ardiente nacionalsocialista.
Adolf sirvió a la Wehrmacht al principio de la guerra por
un año en el frente oeste. Rudolf fue redactado en de marzo
de 1943 la lucha contra el Ejército Rojo en el este, y fue
capturado de abril de 1945 por la Gestapo por la ausencia
sin permiso , en el camino al campo de concentración
de Dachau, dice la leyenda, fue liberado por las tropas
estadounidenses, sólo para ser preso de nuevo como un
prisionero de guerra en Hammelburg. Adolf se había
quedado atrás para producir botas para la Wehrmacht.
Durante la guerra, un distanciamiento cada vez mayor
entre la pareja llegó a un punto de ruptura después de un
ataque con bombas de los aliados en 1943, cuando Adi y
su esposa se metieron en un refugio antiaéreo que Rudolf
y su familia estaban ya hay: "Los sucios bastardos están de
vuelta otra vez," dijo Adi, aparentemente refiriéndose a los
aviones de guerra aliados, pero Rudolf estaba convencido
de su hermano le habia dicho a él y a su familia. Rudolf, tras
su captura por las tropas estadounidenses, era sospechoso
de ser un miembro de las SS, la información supuestamente
suministrada por Adolf.
Bajo su dirección, Puma se mantuvo una pequeña empresa
provincial. Sólo bajo la dirección de su hijo, Armin Dassler
, llegó a ser la compañía conocida en todo el mundo sigue
siendo hoy en día.
Pag. 4

Un legado
Los inicios de la marca, se remontan al 1 de julio de 1924
en el pueblo Herzogenaurach Alemania en donde los hermanos
Rudolf Dassler y su hermano menor Adolf
fundaron la fabrica de zapatos deportivos “Gebrüder
Dassler Schuhfabrik”
Sin contar con mucho capital, confiaban en sus habilidades
y sus contactos, Adi se encargaria de la produccion y Rudi
por su experiencia habiendo trabajado en ventas para una
compañia dedicada a la confeccion de zapatos deportivos
de cuero seria el director comercial encargandose de conseguir
el apoyo financiero y la parte de ventas
Inicialmente la compañía se dedicaba a la producción de
calzado para los deportes de atletismo y futbol.
Pag. 5

1948
Rudolf quien había participado en la 1er guerra mundial,
es llamado también a servicio militar en la 2da. Guerra
mundial (1939-1945) en donde fue tomado prisionero de
guerra por los rusos. Adi motivado por el rumor de que
años atrás mientras el ofrecía servicio militar Rudi pudo
haber tenido un affair con su esposa, nunca levanto un
dedo para ayudar a liberar a su hermano posteriormente
Rudi fue liberado por los americanos. Las diferencias se
acentuaron luego de la liberación de Rudi y decidieron
separarse del negocio iniciando el pleito por las posiciones
y los bienes. Rudolf (a la edad de 50 años) funda en 1948
su propia compañía en el mismo pueblo.
Originalmente Rudolf llamo a su compañía RUDA
tratando de imitar a su hermano quien había nombrado su
compañía ADIDAS, pero no fue convincente, obligándolo
a buscar otra opción hasta que accedió a darle el nombre
de PUMA como él .
primer logo
de puma
Puma Atom. Antes de 1958 PUMA utilizaba "Distintivos"
para sus zapatillas que realmente no tenían cohesión ni
homogeneidad que identificaran la marca. Hasta ese
entonces el símbolo más común de PUMA había sido una
banda vertical con 2 líneas de costura en la parte lateral
de las zapatillas. Pero tarde o temprano era inevitable
contener una brillante idea. La idea provino del mismo
fundador Rudolf Dassler, y era que la nueva banda con un
poco de imaginación simbolizara las garras de un PUMA.
El resultado fue rotar las dos líneas cosidas buscando
asemejar la garra y dejarles un espacio en el centro, lo cual
automáticamente resultó en una banda ondulada con un
diseño fluido y dinámico.
3 stripes Adidas. El nombre es probablemente el resultado
de un juego de palabras ya que Adidas tenia las tres
rayas Rudolf Dassler para evitar copiar elementos sacó
una versión corta "Strip" mientras que la palabra "Form"
vendría de unir los elementos de la banda. Cuando la
Banda PUMA se introdujo en la Copa Mundial en Suecia
1958, era básicamente más como un elemento de diseño
para hacer claramente visible los zapatos PUMA y dar a
conocer la marca. Varios de los Jugadores Suecos tenian
los zapatos con la Banda PUMA en la final contra Brazil.
Pag. 6

Se podría argumentar que la Banda le da al zapato soporte
lateral y le agrega fortaleza pero básicamente es un
elemento de diseño. Luego la Banda ha evolucionado para
ser más funcional donde los jugadores profesionales por
lo general prefieren menos detalles, obstáculos y costuras
encima del zapato. Un buen ejemplo de la evolución es el
King SL, el cual tiene la banda integrada una sola pieza a la
capellada, no está cosida encima del cuero.
Luego en 1968 Rudolf conoce al caricaturista de Nuremberg
Lutz Bakes quien crea el logo con el puma saltando que
simboliza una combinacion de velocidad, condicion
atletica, poder y elegancia.
Lutz Bakes
1975
En 1975 tras la muerte de Rudi Dassler su hijo Armin
toma las riendas de la empresa, hasta el 13 de abril de 1989
cuando tras problemas financieros decide vender el 72%
de la acciones a la compañía Cosa Liebermann SA. quienes
veían un alto potencial en la marca. Un año después Armin
muere a causa del cáncer.
Pag. 7

1990
Un reclutador llama a finales del verano de 1989 a Jochen
Zeitz y le ofrece trabajo en PUMA como gerente de
Negocios de la línea de zapatillas. En 1991 se convirtió en
el Vice Presidente de Marketing, quien constantemente
demandaba dinero a los accionista para catapultar la marca
a través de campañas de marketing.
Luego en 1993 se convirtiere en el CEO alemán más joven
de la historia alemana.
Cualquiera que le preguntara acerca de su falta de
experiencia profesional, le respondía un adagio de
Tucholsky “La experiencia no significa nada, puedes pasar
20 años haciendo las cosas mal”
Por primera vez los accionistas estaban confiando en un
novato en vez de un experimentado para re structurar el
grupo, su plan de restructuracion consistia de 3 fases a
largo Plazo:
• Fase 1 de 1993 a 1997: restructurar la compañía y reducir
las deudas.
• Fase 2 1998 a 2001: invertir fuertemente en Marketing.
• Fase 3 de 2002 en adelante: hacer PUMA la marca más
deseada a nivel mundial.
2007
El grupo PPR también propietaria de (Gucci, Yves Saint
Laurent, Stella MacCartney, Sergio Rossi, Boucheron,
entre otras marcas) adquiere el 62.1% de las acciones de
PUMA.
Pag. 8

2010
Jochen Zeits se convierte en Chairman of the Administrative
Board of PUMA SE, y encargado de la division Sport &
Lifestyle y Chief Sustainability Officer del grupo PPR.
2011
Franz Koch de 32 años es designado nuevo CEO de PUMA
PUMA es la marca atlética internacional líder de
Sportlifestyle que fusiona de manera exitosa influencias
procedentes del deporte, estilo de vida y la moda. Diseña
y produce zapatos, ropa y accesorios de alto rendimiento.
Está comprometida en trabajar de una forma que contribuya
al mundo, apoyando la creatividad, la sustentabilidad y la
paz; se mantiene fiel a sus principios de ser justos, honestos,
positivos y creativos en la toma de decisiones y en su forma
de actuar.
PUMA abarca desde deportes hasta moda y sus divisiones
Sport Performance y Lifestyle incluyen las categorías
de Fútbol, Running, Motosport, Fitness, Golf, Sailing,
Archive, Sport Fashion, Outdoor y Bodywear.
Pag. 9

PUBLICIDAD
PUMA es una de las marcas deportivas más importantes
del mundo, diseño, desarrollo, venta y comercialización de
calzado, ropa y accesorios. Por más de 65 años, PUMA ha
estado produciendo los productos más innovadores para
los atletas más rápidos del planeta. PUMA ofrece un rendimiento
y productos de estilo de vida inspirado en el deporte
en categorías como fútbol, ​correr y entrenar, golf, y
Motorsports.
PUMA se involucra en colaboraciones interesantes con
marcas de diseño de renombre como Alexander McQueen,
así como diseñadores como BWGH (Brooklyn We Go
duro) y Vashtie para lograr diseños innovadores y rápidos
para el mundo del deporte. El Grupo PUMA es propietario
de las marcas PUMA y COBRA golf, así la filial Dobotex.
PUMA distribuye sus productos en más de 120 países y
emplea a más de 11.000 personas en todo el mundo.
Pag. 10

Pag. 11

GA
LE
RIA
Pag. 12

Pag. 13

TRICKS
Coleccion puma tricks 2016
En la que cada zapato es de distinto color, inspirada
por el camerunés Rigobert Song y sus King de
diferentes colores en el Mundial de Francia
’98. La bota derecha se decolora de negro a
amarillo flúor, mientras la bota izquierda
se decolora de negro a rosado .
Los colores son conplementarios,
el sbuse siempre va en el color
contrario.
EVO SPEED
Son elaborados en cuero para
garantizar la visibilidad máxima
sobre diapasón.
En general, las especificaciones
técnicas son similares a los de la
primera generación.
EVO SPEED SL II
De velocidad pura y dura, con suela SL con todas las caraterísticas técnicas
para reforzar la velocidad de los futbolistas. Pag. 14

Introduce una mirada aun más asombrosa: El suplemento de salario es
menos 107 gramos, el Puma vanguardista EVOSPEED SL II fue revelado
oficialmente el 20 de abril de 2016.
Utiliza el mismo nylon, combinando tachones aplanados y cónicos con
listones alineados de manera triangular en la espalda; esto ayuda
a que el peso sea ligero junto al material de textil ultra
delgado que está acostumbrado a usarse en otras
series.
EVO POWER
Es uno de los más ligeros en
sintético y se adecúa al al pie para
tener un mejor golpe al balón.
Este es un diseño sumamente
valiente que usa un AdapLite
superior para el poder último en
las patadas y ayuda a das golpes más
exactos.
Pag. 15

Es una empresa alemana fabricante de ropa y calzados deportivos cuya
sede central está ubicada en Herzogenaurach, Alemania.
Es una marca que afirma el valor, el agarre y la fuerza con la que se hacen
las cosas, el explicar los propios pensamientos y se manifiesta abierta a las
opiniones de los usuarios
Pag. 16

Para puma es muy importante trasmitir el “sportilifestyle” y desde los
comienzos ha sido su objetivo. Su especialización siempre han sido las
zapatillas, de echo la empresa fue pionera en calzados profesionales
para deportistas olímpicos pero en fases posteriores la empresa ha ido
evolucionando la gama de productos y calzados deportivos.
Pag. 17

PUMA PISANDO FUERTE EN EL PATROCINIO
DEPORTIVO
Es difícil hablar de
marketing y patrocinio en
el futbol sin nombrar a los
gigantes de ropa y calzado
Puma, Nike y Adidas. Entre
ellas Puma es la empresa que
invierte un gran porcentaje
de su presupuesto anual para
promocionar sus respectivas
marcas a nivel internacional y
para ello cuenta con acuerdos
multimillonarios de los
mejores futbolistas del planeta
para que actúen como “Brand
ambassadors”.
Así mismo Puma es uno de los
patrocinadores del
poderoso Arcenal de Alemania
uno de los equipos con los
mejores jugadores del mundo.
Pag. 18

Puma busca ganar
protagonismo en los
mercados más fuertes de
la categoría de futbol y así
competir con Adidas y Nike.
También es importante
analizar el interés de puma
por la nacionalidad de los
jugadores Fábregas y Falcao ,
jugadores latinoamericanos
muy populares en sus
países ; esta es otra
decisión estratégica de
Puma que busca adquirir
protagonismo en el mercado
de LATAM
Pag. 19

TIENDAS
Buenos Aires se suma a esta tendencia de Puma a nivel internacional, como ya lo
hicieron otras ciudades del mundo: Londres, Paris, Viena, Beijing, Shangai, Nueva
York, Barcelona y Santiago de Chile; todas las tiendas apuestan a una experiencia
completa de un nuevo estilo de vida.
Con esta nueva variedad de elementos innovadores, Puma ofrece una mejor
experiencia de compra para el consumidor, que podría experimentar este estilo de
distribución, presentación y recorrido placentero, amigable y fácil de realizar.
Para Puma la experiencia de comprar no es un simple proceso utilitario, sino toda una
vivencia moderna, tecnológica y sensorial.
Como en una pasarela, quienes ingresan a estas tiendas verán los calzados en las masas,
al alcance de la mano y no sólo en la pared. Las fachadas de los locales serán muy
diferentes y el espacio se verán mucho más amplios.
Pag. 20

Combinando materiales con el acero de color negro, madera contrachapada y suelos
de gimnasio los diseñadores sobre todo han querido darle un toque ligero y flexible
al lugar con un aire deportivo para un espacio al 100% Puma con actividades para
sorprender a su público : Customizando tus zapatillas, disfrutando de la experiencia
online de la marca a través de iPads o simplemente acompañándola en una jornada
sostenible en un ambiente de desenfado, ligero y poco caprichoso que desea reflejar
el estilo Puma en todas sus facetas.
Pag. 21

ACCESORIOS
MOCHILA GEOSPHERA
s/.60.00
Numero de modelo 896411-01
La mochila geósfera, inspirada en las
mochilas al aire libre es resistente y
deportiva con una cubierta que se
puede voltear hacia atrás, tiene un
amplio espacio de alamcenamiento
en el interior y detalles geniales
como correas de comprensión
laterales y en asa de transporte adicional,
es elegante y capaz, está lista
para cualquier cosa que se interponga
en su camino.
¿Te suena como alguien que conoces?
Caraterísticas:
*80% poliéster, 20% PU.
*Abertura con cierre bireccional
en el compartamineto principal,
con cubierta reversible, fundas
internas acolchadas para laptop y
tablet.
*Bolsillo con cierre en la parte
superior.
*Múltiples bolsillos en la
cubierta superior.
*Dos bolsillos laterales para
botella de agua.
*Correas de compresión
laterales.
*Panel posterior de malla
porosa.
*Dos asas de transporte de
punto.
*17.5 L x 5.5 An. 11.5 Alt.
RELOJ 10414 s/. 135.00
Nuemro de modelo 896699-05
Puedes decir mucho sobre alguien
con solo mirara su reloj.Ejemplo:
prepárate que lo sde mas asuman
que eres elegante, atlético y mas
moderno que la mayoria. La esfera
de acero inoxidable suma muchos
puntos en cuanto a a estilo y la
banda de silicona deportiva,
tambien.
Características;
*Esfera con movimiento de tres
manecillas.
*Caja de acero inoxidable con
correas de silicona.
* Logo de PUMA CAT en la esfera.
*Dimensión de la caja 48mm.
Pag. 22

GORRA DE GOLF SCRIPT CON
CIERRE POSTERIOR A PRESIÓN
s/.30.00
Número de modelo 052958-07
Lidera la tabla de clasificaciones con
esta gorra de Golf Script, diseñada
con ala plana, banda para sudor
confeccionada con tela absorbente y
logo en letra cursiva.
Características:
* 63% poliéster, 3,4% algodon, 3%
spandex.
* Gorro con cierre posterior a presión
y calce ajustable.
*A la plana.
*Paneles laterales de malla para
mayor transpirabilidad.
*Paneles laterales de malla mayor
transpiribilidad.
*Banda para sudor en ele interior,
confeccionada con tela que absorbe
la humedad.
*Logo de PUMA en letra cursiva
en el centro de la parte delantera.
CINTURÓN DE GOLF HIGH
FLYER S/. 45.00
Número de modelo 052974-03
Si para ti lo único másimportante que
tu awing es lucir bien, este elegante
cinturón de cuero cumple con ello. Le
dará un estilo moderno instantáneo a
tu juego de golf , y sujetará tus pantalones.
Los cinturones son tan divertidos
como lo aparanetan.
Características:
*Correa de 100% cuero.
*Hebilla demontable de metal plateado
con logo de PUMA CAT
recortado.
*Logo de 18 en los remaches

ANIMAGICAL WOMAN PUMA
PARA MUJERES Y HOMBRES:
Es una fragancia de la familia olfativa
Flora Frutal Gourmand para Mujeres
y Hombres.
Las notas de salida son azul (mar)
y lima (limón verde) , las notas de
Corazón son nenúfar(lirío de agua),
fresaia y papaya , las Notas de fondo
son notas amderadas y chocolate
mexicano.
GREEN PUMA PARA
HOMBRES:
Es una fragancia de la familia olfativa
Aromática Acuática para Hombres.
Las notas de salida , son notas acuáticas
, lirio de los valles (muguete) y
lavanda, las notas de fondo don cdro
vainilla benjuí y almizcle.
PUMA AQUA MAN DE PUMA:
Esta fragancia de la olfativa Frutal
Aromática para Hombres.
Las notas de ssalida son jenjibre,
toronja rosad y pimienta, las notas
son ciclamen (violeta persa) y hojas
de tomatera ;las notas de fondo son
sándalo , musgo de roble y vetiver.
PERFUME PUMA CREATE PUMA
EAU DE TOILETTE FEMENINO :-
Es una fragancia de la familia olfativa
Floral Frutal para Mujeres.
Las notas de salida son manzana y
fresa ; las notas de fondo son sándalo,
musgo de roble y vainilla.
TIME TO PLAY MAN DE PUMA:
Es una fragancia de la fmilia olfativa
Cítrica Aromática para Hombres .
Las notas de salida son piña, bergamota,
limón (lima ácida)y lima(limón
verde), Las notas de corazón
son sandía, albahaca y gálbano
Pag. 24

Perfume Puma Urban Motion para
Mujer
S/.36.00
Perfume Aqua Woman de Puma
S/.25.00
Perfume Puma Create Puma Eau De
Toilette Femenino
S/.21.00
Perfume Puma Reggae Jam para
Mujer
S/.66.00
Perfume Puma Creane Man para
Hombres.
S/.52.00
Perfume Puma I´m Going Man para
Hombres.
S/.83.00
Perfume Puma Animagical para
Mujer
S/.52.00
Perfume Puma Animagical para
Hombre
S/.52.00
Perfume Puma Green para Hombre
S/.57.00

Mochila Geosphere
S/. 50.00
Mochila Geosphere
S/. 50.00
Mochila Outlier 2.0
S/.47.00
Mochila Outlier 2.0
S/.47.00
Mochila Outlier 2.0
S/.40.00
Mochila Rapide
S/.36.00
Mochila Supersub.
S/.36.00
Mochila Stealth 2.0
S/30.00 (OFERTA)
Mochila Soccer Ball
S/30.00 (OFERTA)
Pag. 26

CARTERAS Y BILLETES FERRARI 22,00 €
Esta elegante cartera de nuestra exclusiva coleccion ferrari te hara sentir
parte de la familia de la Scudeía al instante.
* Compartimiento interior con cremallera para las monedas.
* Múltiples compartimientos para billetes y tarjetas de crédito.
*Forro de poliéster con diseño estampado con parte posterior de
poliuretano.
*Panel de efecto guateado con ribetes en contraste.
*Escudo de ferrari de metal en acabado plomo.
*Tamaño: aproximadamente 21 x 10,5 x 2 cm.
°Cierre con solapa y corchetes.
°Bolsillo sin cierres para el DNI
°Talla: aproximadamente 30 x 13.5 cm.
Cartera Ferrrari
S/. 44.00
Billetera Ferrrari
S/. 44.00
Cartera Red Bull Racing
S/.20.00
Cartera Academy
S/. 14.00
Cartera Academy
S/.14.00
Cartera Pionner
S/. 10.00 (OFERTA)

Pag. 28