Temas Fundamentales de Marketing
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Mercados Organizacionales<br />
Una organización es una entidad (empresa u otra institución)<br />
que compra bienes y servicios por alguno <strong>de</strong> los siguientes<br />
motivos:<br />
Para incorporarlos a su proceso <strong>de</strong> producción don<strong>de</strong> serán<br />
transformados para facilitar la obtención <strong>de</strong> otros productos.<br />
Para consumirlos o utilizarlos en el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> sus<br />
operaciones aunque no se incorporen <strong>de</strong> forma directa al<br />
producto elaborado. Ej., un servicio <strong>de</strong> vigilancia, el<br />
asesoramiento, la limpieza,...<br />
Para reven<strong>de</strong>rlos, en este caso, la empresa actúa como un<br />
distribuidor. Ej. concesionario <strong>de</strong> automóviles,...
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