Temas Fundamentales de Marketing
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Mercados <strong>de</strong> Empresas<br />
El mercado <strong>de</strong> empresas está compuesto por todas las<br />
organizaciones que compran bienes y servicios que usarán<br />
para producir otros productos y servicios que se ven<strong>de</strong>rán,<br />
alquilarán o abastecerán a terceros.<br />
Asimismo, incluye empresas mayoristas y <strong>de</strong>tallistas que<br />
adquieren bienes con el propósito <strong>de</strong> reven<strong>de</strong>rlos o alquilarlos<br />
a terceros con una utilidad. El proceso <strong>de</strong> comprar <strong>de</strong> las<br />
empresas es el proceso para tomar la <strong>de</strong>cisión, mediante el<br />
cual las empresas compradoras establecen la necesidad <strong>de</strong><br />
comprar productos y servicios y <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificar, evaluar y elegir<br />
entre alternativas <strong>de</strong> marcas y proveedores.
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