REVISTA

VENTAJAS Y
DESVENTAJAS DE
LOS MEDIOS
PUBLICITARIOS
Breve descripción acerca de las fortalezas de las
fortalezas y debilidades de los medios mas utilizados

Agencia creativa DeMille
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
CONTENIDO
TELEVISION 3
RADIO 4
PRENSA ESCRITA 6
CINE 8
PUBLICIDAD OUTDOOR 10
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VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
TELEVISION
Ventajas
Gran alcance.
Alto potencial de frecuencia.
Valor de intrusión alto (imágenes, movimiento y
sonido lo cual no se puede hacer con la impresión
o la radio).
Oportunidades creativas valiosas.
Posibilidades de segmentación por cable (En la
televisión por cable los vendedores seleccionan
los programas que apelan al estilo de vida y
características demográficas de su público
objetivo).
Desventajas
Disminución de la frecuencia en la cual la
gente mira televisión tradicional por lo que se
contara con menos televidentes para tu
anuncio televisivo
Hay bloqueo en la mayoría de anuncios, por lo
que realizan el zapping u otras actividades sin
prestar atención al mensaje publicitario.
Nivel bajo de recordación debido a la
saturación de anuncios publicitarios.
Costo alto por anuncio.
Marco corto de tiempo (La mayoría de los
anuncios de televisión son vistos en 30
segundos y se agrupan con otros anuncios.
Esto significa que los vendedores tienen un
corto periodo de tiempo para contar su historia
y hacer que su marca se destaque entre los
demás anuncios).
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RADIO
Ventajas
Mantiene la audiencia en distintos lugares
(ubicuidad del medio): al ser un medio de recepción
versátil, aumentan las posibilidades de contacto, ya que
el público puede escuchar la radio en el hogar, en el
puesto de trabajo, viajando, conduciendo, etc.
Alta segmentación geográfica: La banda de FM, por
sus características técnicas de su modulación (las
ondas de FM no pueden traspasar accidentes
geográficos como montañas o cordilleras), favorece
que la radio sea un buen medio para realizar campañas
locales, específicamente dirigidas a un público
emplazado en un área específica, evitando la pérdida
de eficacia a través de lanzamientos más masivos.
Segmentación demográfica y psicográfica: es la
programación la que permite segmentar la audiencia
según variables como la edad o los gustos. En la radio
convencional los perfiles de público van cambiando a
medida que se emite música joven, clásica,
informativos, programas de entretenimiento,
deportivos, etc.
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Cuenta con la imaginación del público: la
voz, la música, los efectos y el silencio crean
un mensaje que cada persona termina por
completar con su imaginación.
Bajo coste: tanto la producción del mensaje
publicitario como las tarifas del medio, son
comparativamente hablando, un aspecto por
lo general favorable a la decisión de incluirlo
en el plan de medios.
Desventajas
Relativo grado de atención: se oye
la radio mientras se realizan otras
tareas y, aunque cambiar de canal no
es tan frecuente como en televisión, el
grado de atención disminuye en
función de distintas razones
(concentración en otra labor, distancia
respecto al aparato receptor,
intervención de otras personas, etc.).
Impacto limitado: la volatilidad del
mensaje, su escasa permanencia y la
forma de recepción del medio
disminuyen la calidad del contacto
publicitario. Como solución se utiliza
la repetición, aunque, como ya hemos
dicho, ésta no debe ser
indiscriminada.
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Prensa
Escrita
Ventajas
1)Flexibilidad: Principalmente, tiene
flexibilidad geográfica: los
anunciantes seguramente estarán
interesados en anunciarse en algunos
mercados y no en otros. También
posee flexibilidad de producción: los
tamaños inusuales del anuncio, los
anuncios a color, las inserciones
publicitarias, los diferentes precios en
diferentes áreas, las muestras de
productos y los suplementos son
todas opciones de publicidad en el
periódico.
2) Interacción entre lo nacional y lo
local: Los periódicos tienden un
puente entre el anunciante nacional y
el detallista local. Un detallista local
podría coincidir fácilmente con una
campaña nacional usando un anuncio
similar en el diario local. Además, los
programas de acción rápida, como las
ventas y cupones, se llevan a cabo
fácilmente a través de los periódicos
locales.
3) Rango de cobertura de
mercado: Los anunciantes
pueden llegar a los mercados
locales o a los metropolitanos, a
grupos de interés especial, y a
grupos raciales y étnicos de
manera rentable.
4) Comparación al ir de
compras: Los consumidores
utilizan los periódicos para
comparar cuando van de
compras, así que son
especialmente útiles para los
anunciantes que tienen productos
con una ventaja competitiva
obvia.
5) Actitudes positivas del
consumidor: Generalmente, los
lectores perciben que los
periódicos, incluyendo los
anuncios, son fuentes de
información actuales y creíbles.
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Desventajas
1) Corta duración: El promedio de duración de un periódico diario es de sólo 24 horas, así que la duración
del anuncio es limitada.
2) Saturación: La mayoría de los periódicos se saturan con los anuncios, particularmente en los días de
publicidad de los supermercados y los domingos, cuando la sobrecarga de información reduce el efecto
de cualquier anuncio. Incluso las inserciones de suplementos son ahora tan gruesas que representan una
saturación adicional en el periódico.
3) Cobertura limitada de ciertos grupos: Aunque los periódicos tienen una amplia cobertura de
mercado, ciertos grupos del mercado no son lectores frecuentes.
4) Reproducción de baja calidad: A pesar de la introducción de nueva tecnología de producción, la
calidad de la reproducción es de baja calidad comparado con las revistas, los folletos y el correo directo.
Además, la velocidad necesaria para formar un periódico diario impide la preparación detallada y el
cuidado en la producción que es posible con las publicaciones semanales o mensuales.
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CINE
Ventajas
Potencial de producción más alto: La
pantalla expansiva y los grandes sistemas
de audio de las salas de cine pueden ser
de gran valor lograr un enfoque más
narrativo y permitir a los creadores tomar
riesgos que los espacios publicitarios
convencionales de televisión no permiten.
Si se realiza correctamente, el resultado
puede ser potencialmente un anuncio
atractivo a la vista del público y que
recordará mucho después de que la
película haya terminado.
Algunos publicistas consideran que
este es el medio de comunicación más
completo que existe: reúne el sonido de
la radio, el color de las revistas e
impresos, el texto y la imagen de la
prensa y el tamaño gigantesco de las
vallas.
Es ideal para ciertos segmentos del
público objetivo: Los jóvenes, por
ejemplo, han heredado de sus padres el
gusto por el cine como medio recreativo
de accesibilidad económica.
Concentración del público: Debido al
ambiente de abstracción propio de una
sala de cine y la imposibilidad de desertar
durante los comerciales, como sucede
con los espectadores del medio
televisivo, los espectadores se interesan
más en lo que ocurre en la pantalla y por
ende en los comerciales, convirtiéndose
así en un público extraordinariamente
cautivo. De lo anterior se deriva que los
espectadores de este medio recuerdan
mucho mejor y captan con más facilidad
y precisión los detalles del comercial.
Esto ha sido claramente en estudios y
muestreos realizados sobre el medio.
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Desventajas
Escasa penetración: al contrario
que la televisión, no es un medio que
permita conseguir audiencias
grandes en poco tiempo.
Escasa flexibilidad temporal: el
número total de sesiones es muy
reducido, al día sólo se podrán hacer
dos o tres pases.
No efecto de repetición: el anuncio
se pasa una sola vez por sesión. La
mayoría de los espectadores va
poco al cine. En caso de que alguien
haya ido tres veces al mes se habrá
expuesto al anuncio como máximo
tres veces.
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VENTAJAS
Mupi
PUBLICIDAD
OUTDOOR
Ideal para negocios de
proximidad: aunque hay un poco
de todo (y grandes marcas, sobre
todo) a los negocios pequeños les
podría ir muy bien encontrar un mupi
cerca de donde tiene el local.
La visibilidad es muy alta, por lo
que el retorno económico está
prácticamente asegurado. los mupis
se ubican a la altura de los ojos, por
lo que hace más fácil que la gente se
fije en ellos. Si se combina con un
tipo de mensaje que llame la
atención, hoy en día con las
posibilidades que ofrecen las
pantallas digitales en movimiento
estás opciones se multiplican.
Disponemos de dos caras: la
empresa puede usar las dos o bien
solo una. Obviamente, contratar
solo una cara saldrá más bien de
precio. Hay algunas empresas que
han optado por hacer cosas
diferentes y usar ambas partes con
elementos transparentes.
Se suelen contratar por
semanas, aunque hay de
todo. Eso depende de cada
ciudad o de la gestión que se
haga de este tipo de
publicidad. A veces se
compran paquetes en donde
se incluye por ejemplo
rotación de mupis cada tres
o cuatro semanas. Esto
dependerá también del tipo
de anuncio o del tipo de
negocio que estés
anunciando.
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Valla
Las personas la verán: Ya que las vallas
se colocan generalmente junto a las
avenidas y calles transitadas, será
garantizado que las personas verán la
publicidad. También, a diferencia de los
anuncios comerciales o de revistas, no se
puede cambiar el canal o pasar la página en
una valla. Por lo tanto, las personas notarán
la valla les guste o no.
Colocación personalizada: Se puede
colocar la valla publicitaria donde se crea
que va a tener el mayor impacto. Esta
puede ser una gran ventaja cuando se tiene
un negocio con el cual se quiere atraer
tráfico en la salida particular de una
avenida, o se tiene una sala de exposición
en la misma calle. También se puede usar
vallas en áreas donde llegar a las personas
es difícil. Al colocar la valla publicitaria junto
a una de las carreteras principales
alrededor de la comunidad, incrementarás
bastante tu visibilidad.
Rentabilidad: El costo de Una valla
publicitaria puede variar y esto dependerá de
la empresa de publicidad que la posea y el
lugar de la valla. Pero si se contrata para un
mes eso significa tener 30 días de exposición
constante a una gran audiencia con un
anuncio que es mucho más grande que un
anuncio de periódico a página completa.
Cuando se compara el costo de las vallas
con otras formas de publicidad, las primeras
resultan más rentables.
Rapidez: Las empresas que quieren
hacer un anuncio importante y llegar a
una gran cantidad de personas
rápidamente deberían considerar el uso
de las vallas publicitarias. Debido que
estas se pueden cambiar mensualmente,
son útiles para anunciar un nuevo
producto que está siendo lanzado, un
precio especial por un tiempo limitado o
un nuevo local que se abrirá.
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Desventajas
Mupi y valla
Los mensajes tienen que ser breves: Las
empresas tienen que mantener sus mensajes
cortos y al punto. Las vallas y los mupis son
mejores cuando se centran más en imágenes que
en texto. También, son vistas a menudo por
personas que van conduciendo. Ya que están en
movimiento, es difícil para ellos leer. Por lo tanto,
cualquier texto escrito tiene que ser lo
suficientemente grande para que puedan leerlo
fácilmente.
No se puede enfocar a un
segmento de público en
particular: Se puede decir que se
dirige a todas las personas en
general y a ninguna en particular.
Su impacto en la
compra
o
reconocimiento del
producto o marca son
difíciles de medir.
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