BrandingCarlosZárate

F o t o g r a f í aBranding
Carlos Zárate
Book

Introducción
1. La marca
1.1 Elementos básicos
La marca
Construcción gráfica
Mínima reducción
Marco delimitador
Marca responsiva
Usos incorrectos
Versión blanco y negro
Versión a una tinta
Versión escala de grises
Tipografía corporativa
Tipografía auxiliar
Colores corporativos
1.2 Papelaría
2. Manifiesto de marca
3. Tono de marca
Tarjeta de presentación
Hoja membretada y sobre
Hoja de cotización
Factura
Disco
Lo que somos
Lo que odiamos
Lo que siempre seremos
Lo que amamos
Lo que queremos ser
Propósito
Tono
Carácter
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
32
34
36
38
40
44
48
4. Pilares de la marca
Objetivo
Posicionamiento
Valor de la marca
Propuesta
Identidad visual
5. Estrategias de branding
Ley de las credenciales
Ley de la categoría
6. Campaña y medios
6.1 ATL 60
Periódico
Revista
Mupi
61
62
63
6.2 BTL 64
Facebook - Instagram
Youtube - Flickr
QR
Merchandasing
7. Aplicaciones fotografias
8. Presupuesto
Boda
Embarazo
Niños
Quinceañeras
Varios
Photobook
66
67
68
69
Precios servicios y productos
Contenido
52
56
72
73
74
75
76
78
83

La fotografía es una gran aliada para definir la identidad de una marca o la
marca personal del pequeño emprendedor, se comunica con amabilidad,
carácter, es simplemente otra manifestación artística en la que la huella personal
del autor es determinante, no existe una fotografía exactamente igual
a otra, por muy semejantes que nos puedan resultar, y ésta es la maraca personal
que todo fotógrafo debe desarrollar, trabajar y potenciar como valor
añadido y muestra de lo profesional.
Introducción

1. La marca

La marca
Los elementos básicos que conforman la identidad visual , serán utilizados
de acuerdo a las reglas específicas.
La marca personal está compuesta por un imagotipo, es lo que identifica
a la marca, es la forma gráfica del nombre, diferenciado por un estilo tipográfico
y color, teniendo variaciones con la marca responsiva.
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F o t o g r a f í a
En la marca se utilizan los colores amarillo oro y el negro, se le dará los
usos según el contexto adecuado.
La frase que acompañará a la marca “Una sonrisa lo cambia todo”, estará
colocada por la parte de abajo de la marca.
1.1 Elementos básicos
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F o t o g r a f í a
Una sonrisa lo cambia todo
8 9

z
y
Construcción gráfica
z
El cuadriculado ha sido trazado con la medida de la anchura y altura del
isotipo, para conseguir así una proporción entre los elementos del logo.
Las relaciones no podrán ser modificadas, ni alteradas, para conservar la
identidad visual de la marca.
y
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F o t o g r a f í a
10 11

80 %
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F o t o g r a f í a
Mínima reducción
La reducción de la marca nunca será menor al 20 % del tamaño, porque
perdería su nivel de detalle, y la lectura resultaría difícil.
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F o t o g r a f í a
60 %
Carlos Zárate
40 %
Carlos Zárate
20 %
12 13

Marco delimitador
Indica el área de respeto, que se debe seguir para que al colocar la marca
con otros elementos, éstos no invadan su espacio.
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F o t o g r a f í a
14 15

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F o t o g r a f í a
Marca responsiva
La marca cuenta con otras versiones, según el contexto a utilizar.
La primera opción es el imagotipo de manera vertical, la segunda opción
es de manera horizontal, la tercera son las iniciales, la cuarta y quinta es en
estilo minimizado, adpatandose todas las opciones a cualquier medio.
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F o t o g r a f í a
C Z
16 17

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Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Usos incorrectos
La marca y sus versiones están diseñadas con unas proporciones inalterables,
por tanto cualquier cambio sería uso incorrecto.
Para mejor comprensión se muestran ejemplos de usos incorrectos.
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Carlos Zárate
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Carlos Zárate
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F o t o g r a f í a
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Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Versión blanco y negro
C Z
Las versiones a blanco y negro estan destinadas al cotexto en donde se
necesite, y se disponga de dos tintas.
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F o t o g r a f í a
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F o t o g r a f í a
C Z
20 21

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F o t o g r a f í a
Versión a una tinta
La versión a una tinta estará destinado según el contexto a utilizar y bajar
costos de impresión.
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C Z
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F o t o g r a f í a
Versión en escala de grises
Para está versión se utilizará el blanco, negro y negro al 80 %.
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F o t o g r a f í a
C Z
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Tipografía corporativa
La tipografía utilizada es una Trajan Pro, con modificaciones especiales
hechas para la marca.
A B C D E F G H I J
K L M N O P Q R S
T U V W Y Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
¿? ¡! : ; , () / #$%&/][*¨_´´+
26 27

A B C D E F G H I J
K L M N O P Q R S
T U V W Y Y Z
Tipografía auxiliar
La tipografía utilizada es una Abraham Lincoln, con modificaciones especilaes
hechas para la marca.
a b c d e f g h i j k l
m n ñ o p q r s t u
v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
¿? ¡! : ; , () / #$%&/][*¨_´´+
28 29

Colores corporativos
Los colores corporativos de la marca son:
PANTONE P 8 - 15 U
C26 M24 Y100 K71
R191 G164 B6
# C0AA04
PANTONE P Process Black C
C91 M79 Y62 K97
R0 G0 B0
# 000000
30 31

Tarjeta de presentación
El formato a utilizar será horizontal y vertical, utilizando los colorescorporativos
que van asociadas al imagotipo.
En la opción horizontal se utilizará el imagotipo con la opción de iniciales,
y el formato en vertical se utilizará el imagotipo completo.
www.carloszarate.com
contacto@carloszarate.com
502 7764 3456
C Z
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contacto@carloszarate.com
502 7764 3456
1.2 Papelería
32 33

Hoja membretada y sobre
El formato a utilizar en la hoja membretada es tamaño carta, utilizando la
versión de iniciales de la marca responsiva del imagotipo.
C Z
www.carloszarate.com
El formato a utilizar en el sobre es oficio, utilizando la versión de iniciales
de la marca responsiva del imagotipo.
C Z
www.carloszarate.com
34 35

Hoja cotización
El formato a utilizar es carta, utilizando la versión de orientación vertical
de la marca responsiva del imagotipo.
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F o t o g r a f í a
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Tiro
Retiro
36 37

Factura
El formato a utilizar es media carta horizontal, utilizando el imagotipo de
manera horizontal según la marca responsiva.
Nombre
Dirección
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Factura de pequeño
Contribuyente Serie A
N o. 002656
Carlos Zárate
Nebulosa 1, Interestelar 44, Perp 121-K
Nit 1523780-7
Cantidad Descripción Valor
Nit
Día
Mes
Año
NO GENERA DERECHO A CRÉDITO FISCAL
Resolución No. 2016-5-475-1868 de fecha 21-07-2016 Vigente hasta 21-07-2017 Suasnávar Hnos., S.A. Nit 692669-k 50-07-2016 Del No. 1 al 1000
Total
38 39

Disco
El color de fondo será negro al 100%, añadiendo lineas curvas que van
asociadas al isologotipo.
C Z
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40 41

2. Manifiesto
de marca

Manifiesto de marca
La marca impondrá su visión. Los consumidores tienen la oportunidad de interactuar y comunicarse con la marca. La marca será reconocida por su personalidad única;
y esta personalidad se reflejará en ¨ El manifiesto de marca¨ . Al leer u oír tal manifiesto el cliente tendrá clara las intenciones, lo que ama y odia, lo que es y lo que quiere
llegar ser la marca de ¨Carlos Zárate¨.
Lo que somos
Una marca personal de fotografía que está llena de lo conceptual y de
eventos en la búsqueda constante de la calidad visual, combinación de las
imágenes tradicionales con elementos de gran novedad y sofisticación o
en la experiencia y el talento.
Lo que siempre seremos
Lo que odiamos
El encasillarnos en que somos una marca más en el mercado de la fotografía
artística sin ponerle enfásis a lo que realmente nos diferencia de los
demás.
Una marca que siempre se esfuerza por entender las necesidades y ofrecer
el mejor servicio. Poniendo siempre de manifiesto la esencia que se
persive de todo lo bello de la vida que nos rodea día a día.
Lo que amamos
Demostrar que con la capacidad de expresar emociones, sensaciones,
inquietudes a través de las imágenes, creamos diversos aspectos, porque
nuestra marca es vida y sentimientos, por eso cuando vemos el resultado
plasmado sentimos una magia especial que nos conmueve y nos hace
apostar, una vez más, por la fotografía contemporánea.
Lo queremos ser
La marca preferida por nuestro grupo objetivo, que les interesa la novedad,
que se mantienen actualizados en las redes sociales, que disfrutan de
la naturaleza, que aman a la familia y amigos, con sus momentos únicos e
inolvidable.
44 45

3. Tono de
marca

Tono de la marca
La expresión verbal de la marca, es amigable y cálida como son los eventos y las convivencias entre amigos y familiares. Asimismo ésta debe de reflejar los valores que
distinguen a la marca de la competencia, los cuales son: amor, calidad, inovación, compromiso, pasión, cortesía, creatividad. Este tono de voz deberá aplicarse en todas
las piezas de comunicación, es una marca segura, jóven, creativa, moderna, cálida, vital, fresca e inovadora.
Propósito Tono Carácter
Compromiso Cercano Emocional
48 49

4. Pilares de
la marca

Pilares de la marca
La expresión verbal de la marca, es amigable y cálida como son los eventos y las convivencias entre amigos y familiares. Asimismo ésta debe de reflejar los valores que
distinguen a la marca de la competencia, los cuales son: amor, calidad, inovación, compromiso, pasión, cortesía, creatividad. Este tono de voz deberá aplicarse en todas
las piezas de comunicación, es una marca segura, jóven, creativa, moderna, cálida, vital, fresca e inovadora.
Objetivo
Nuestro servicio y producto es la oportunidad para diferenciar tu marca.
Resolvemos una necesida, cuanto más gente mejor y estando esta gente
dispuesta a pagar por el servicio o producto. Dentro de un sector de mercado
que no esté explotado.
Propuesta
La frase encierra una propuesta, dice de lo que va la marca, es una gran
oportunidad para comunicarnos con los clientes, para hacerles sonreír,
pensar o dejarles ver los valores.
Valor de la marca
Nosotros somos el principal valor de la marca. Los clientes desean confiar
en la marca. Las personas estarán esperando que les demos autenticidad
y transparencia. Las redes sociales han dado el poder al consumidor de
hablar de la marca.
El valor que comunicamos es –amor, calidad, innovación, compromiso,
pasión, cortesía y creatividad.
Posicionamiento
Los clientes nos elegirán por encima de la competencia. Las personas
hablan unas con otras sobre lo que les gusta y lo que no, lo que les convence
y lo que les disgusta.
Se destaca por lo que se va a vender, por a quién se va a vender y por
cómo se proporciona el producto, servicio o información.
Identidad visual
El naming es solo un aspecto de la comunicación. Lo que se realiza con el
naming es lo que hará la marca grande.
Solucionando la identidad visual: logo, web, colores, tarjetas, etc, relacionadose
con lo que realiza la empresa.
52 53

5. Estratégias
de branding

Estratégias de branding
Con una muy bien seleccionada estratégia de branding contruiremos, crearemos, y daremos forma a una nuestra marca en base a unos conceptos básicos o símbolos,
ideas, experiencias de usuario, que permitan a los usuarios relacionar en seguida la marca con el producto y la experiencia misma.
Ley de las credenciales
Cualquier marca demanda de autenticidad. Ya que las personas deben de
creer plenamente en nuestra marca para poder adquirirla , es decir la
marca tiene que crear una buena reputación en la mente del consumidor
que los respalde de cualquier ataque competitivo.
Por ser una marca nueva en el mercado, necesitamos posicionarla,para
conseguir un espacio en la mente del consumidor, llamar la atención para
que hablen de nuestra marca.
Ley de la categoría
Promovemos la categoría y no la marca y eso hará que la marca sea exitosa,
a pesar de la competencia es necesario promover la categoría ya que
es muy importante que si somos el primero en una categoría seremos
también el primero en la mente del consumidor y por lo tanto no existirá
problema de promover la categoría en lugar de la marca.
Nos diferenciaremos del resto, ya que estamos creando un nuevo servicio,
con darle un tratamiento artístico, con ilustracion convencional, en el
fondo de las fotografías.
56 57

6. Campaña
y medios

Periódico
La comunicación será masiva y medible, contruirá la marca, la imagen será
repetitiva, es un medio tradicional, teniendo la finalidad de alcanzar
mayor número de audiencia, implicará un alto costo. Se utilizará:
Periódico
Revista
Mupi
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F o t o g r a f í a
6.1 ATL
www.carloszarate.com
60 61

Revista
Mupi
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
www.carloszarate.com
www.carloszarate.com
62 63

Los segmentos son específicos, el costo será bajo, siendo el resultado
darse a corto plazo, ya que es un medio actual y mas directo, contando
con canales libres de comunicación. Se utilizará:
Página web
Publicidad online
Relaciones
públicas
Patrocinio
Página web
Instagram
Facebook
Youtube
Flickr
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F o t o g r a f í a
Portafolio
Historia
Eventos
Cotización
Contacto
Portafolio Historia Eventos Cotización Contacto
Correo directo
Código QR
Todos los Derechos Reservados, Copyright C
Merchandansing
6.2 BTL
64 65

Instagram
Carlos Zárate-Fotografia
Youtube
Carlos Zárate
Fotografia
C Z
Carlos Zárate
Fotografía
Carlos Zárate-Fotografía
Inmortalizando y compartiendo instantes
Marketing Online, Marca Personal
Quetzaltenango, Guatemala, C.A.
contactoacarloszarate.com
Facebook
Flickr
66 67

Código QR
Merchandasing
C Z
C Z
68 69

7. Aplicación
fotografías

Boda
Embarazo
C Z
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
C Z
C Z
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
72 73

Niños
Quinceañeras
C Z
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
C Z
C Z
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
74 75

Varios
C Z
C Z
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
Carlos Zárate
F o t o g r a f í a
76 77

Photobook
To dolo
que necesitas
es
amor
Esta es una
dulce
espera....
C Z
C Z
Encuentra la
esperanza
en cada detalle
de la vida
Muchos
suenos
por cumplir
C Z
C Z
78 79

Todo lo que
necesitas
es
amor
F o t o g r a f í a
C Z
C Z
80 81

8. Presupuesto

Creación de la marca
Descripción Cantidad Costo unitario Costo total
Publicidad y medios
Branding 1 Q. 15,000.00 Q. 15,000.00
Descripción
Cantidad
Costo unitario
Costo total
Total Q. 15,000.00 1,200.00
Periódico
(cintillo, 12 x 10)
3 veces
Q. 1,092.00
Q. 3,100.00
Impresión
Descripción
Cantidad
Costo unitario
Costo total
Revista
(cintillo 3.5 x 20cm)
Mupi
3 veces
1 año
Q. 1,175.00
Q. 800.00
Q. 3,200.00
Q. 180.00
Tarjetas
de present.
Hoja memb.
100
100
Q. 80.00
Q. 230.00
Página web
Código QR
1 año
1
Q, 4,020.00
Q. 137.00
Q. 4,020.00
Q. 137.00
Sobre memb.
Carpeta cotiz.
Factura
100
100
1,000
Q. 180.00
Q. 360.00
Q. 320.00
Total
Merchandasing
Q. 10,637.00
Cd (tampografiado)
100
Q. 420.00
Artículos
Cantidad
Costo unitario
Costo total
Total
Q. 1,590.00
Relaciones públicas
Descripción Cantidad Costo unitario Costo total
Patrocinio 1 Q. 1,200.00 Q. 1,200.00
Maletín
Memorias
Total
50
100
Q. 80.00
Q. 55.00
Q. 4,000.00
Q. 5,500.00
Q. 9,500.00
Total general Q. 37,927.00
Total
Q. 1,200.00
83 84

Servicios empresa fotografía
Descripción
Costo
a.
12 x 16
50 fotos de 16 x 24
2 ampliaciones 24 x 32
1 lienzo de 60 x 90
24 postales
1 mini-book 5 x 7, 20 pag.
Gigantografía de 1 x 1.50 m
DVD impreso, multimedia y cd con fotos
b.
Foto book
8 x 12, 30 páginas de 8 x 10
2 ampliaciones 12 x 18
12 postales
Cd con las fotos
Q. 4,300.00
Q. 1,200.00
c.
11 x 7
24 fotos de 11 x 14
24 postales
1 ampliación 12 x 18
1 ampliación 20 x 24
Multimedia
Cd con las fotos Q. 2,250.00
Descripción
Mini book 5 x 7 -20 páginas
- 30 páginas
- 40 páginas
Gigantografías 100 x 15 cm
130 x 180 cm
Portada acrílica para photobook
8 x 10
10 x 12
10 x 16
12 x 16
Servicios extras fotografía
Costo
Q. 400.00
Q. 480.00
Q. 560.00
Q. 720.00
Q.1,040.00
Q. 560.00
Q. 400.00
Q. 480.00
Q. 560.00
Q. 640.00
85 86

C Z