carpeta

portafolio de trabajos.
actualizado hasta ene 2017.
IDENTIDAD
VISUAL
marcas y sus
aplicaciones.
CARTELES
afiches creados para
promocionar eventos.
TIPOGRAFÍAS
experimentación tipográfica.
DISEÑO
EDITORIAL
acercamientos.
JOSÉ
TALLER
objetos construidos.
HIDALGO
diseñador gráfico / hoja de vida/ selección
de trabajos.

EDITORIAL
La presente “publicación” nace de la necesidad
de actualizar mi portafolio profesional,
creando en el proceso una pieza gráfica que
resulte llamativa y que sirva para reflejar la
evolución de mi trabajo desde los inicios a la
actualidad, y combinar los conocimientos más
enraizados con los recientemente adquiridos.
Durante mi carrera he trabajado dentro de
varias ramas del diseño, pero la identidad
corporativa ha sido sin duda el campo en el
que más me he desenvuelto. Durante este año
tuve la oportunidad de realizar proyectos de
diseño editorial, esto causó un creciente
interés en esta rama y me llevó a indagar y
aprender más al respecto. Es así que, con la
finalidad de ejercitar y adquirir habilidades
en el diseño de piezas editoriales presento mi
carpeta de trabajos a manera de una revista,
en la que busco también plasmar y reforzar
la identidad de “YUYANA TALLER GRÁFICO”,
marca bajo la cual suelo presentar mis
trabajos personales.
Le agradezco a usted por tomarse
el tiempo de revisar este
documento, y espero que el
contenido del mismo lo
anime a optar por mis
servicios.
El autor.

ÍNDICE
ÍNDICE
JOSÉ HIDALGO /1
IDENTIDAD VISUAL/2
PRIMEROS PASOS/3
REDISEÑO DE MARCAS/4
REINVENTAR A UN
CLIENTE/6
CARTELES /8
TIPOGRAFÍAS/10
DISEÑO EDITORIAL/12
TALLER/14

JOSÉ HIDALGO
Experiencia;
Diseñador gráfico, experiencia en
creación de marcas e identidad,
entusiasta y autodidacta del
diseño editorial
y tipográfico.
Contacto:
4 años realizando proyectos
de identidad corporativa
y diseño, de manera independiente./
Conocimiento y
manejo de tecnología de corte laser
e impresión 3D./ Experimentaciones
en diseño tipográfico. / Creación de
la marca Yuyana Taller Gráfico / BAKAN estudio
gráfico (2015): Identidad corporativa, diseño de
interfaces web / proyectos de diseño editorial
durante 2016.
Residencia actual: Llanganates E2-115 y Cerro Corazón, Barrio Chimbacalle
Quito- Ecuador.
Teléfono: 02 2641851
Lugar y fecha de nacimiento: Riobamba, 8 de diciembre de 1987
Edad: 29
Estado Civil: Soltero
Nivel de educación: Universitario (Licenciado en Diseño Gráfico)
Estudios primarios: Unidad Experimental San Francisco de Quito, en Quito,
1999.
Estudios Secundarios: Unidad Educativa Salesiana Santo Tomás Apóstol en
Riobamba, 2005.
Estudios Superiores: Escuela Superior politécnica de Chimborazo en Riobamba,
carrera de Licenciatura en Diseño Gráfico (nueve semestres) Desde
Septiembre de 2005 hasta septiembre de 2010. Defensa de tesis realizada
el 17 de febrero de 2012, incorporación el 27 de abril de 2012.
Número de registro SENESCYT: 1002-12-1132917.
JOSÉ HIDALGO
1

IDENTIDAD
VISUAL
marcas y sus aplicaciones.
2 IDENTIDAD VISUAL
“Entender la marca
como el eje en
torno al cuál giran
los elementos
de cualquier pieza
de diseño”.
Desde las etapas iniciales
de mis estudios
universitarios, cuando
cursé la materia de
Identidad Corporativa,
aprendí a entender la
marca como el eje en
torno al cuál giran los
elementos de cualquier
pieza de diseño,
por ello he intentado
aprender a ser minucioso
en la conceptualización
y desarrollo
del proceso que implica
crear un identificador
visual(marca), con la
fin de tener una sólida
base para poder representar
visualmente
la personalidad de las
marcas.
Esta sección contiene
una selección personal
de los trabajos que
considero mejor logrados,
la cual se puede
ver en esta misma página,
en las páginas siguientes
se profundiza
un poco sobre algunas
marcas específicas.
Resumen gráfico del trabajo
realizado en creación de
marcas.

PRIMEROS
PASOS.
Al culminar los estudios
o antes de
eso, los diseñadores
enfrentan
proyectos con clientes
y necesidades
reales.
Sin duda un interesante
desafío.
Al terminar de cursar
todos los semestres
(9) de la carrera
me vi frente al reto
del primer proyecto de
identidad corporativa
en la “vida real”, la
creación de la marca
HOUSE OF REAL, un bar
cafetería nuevo en ese
entonces en la ciudad
de Riobamaba.
Versiones principales del identificador creado:
A color, escala de grises , blanco y negro.
Tarjeta de presentación, en
esta se exponen los datos
- Cocteles
- Piqueos
- Sanduches
- Empanadas
- Bebidas calientes
d: Av. de la Prensa y
Gonzalo Dávalos
t: 2950 -163
más relevantes de servicios,
ubicación y contactos de la
empresa.
Santiago Real gerente
c: 095685406
Precios
Cervezas. $ 1.25
Colas. $ 0.40
Batido de Piña y Fresas. $ 1.50
Batido de Frambuesa. $ 1.25
Batido de Fresa,Frambuesa y Moras. $ 2.00
Batido de Plátano y Vainilla. $ 1.50
Batido de Cerezas. $ 1.50
Batido de Café y leche condensada. $ 1.75
Batido de Capuccino. $ 2.00
Batido de Fresa. $ 1.50
Batido de Moca y Leche condensada. $ 2.00
Batido de Chocolate con Naranja. $ 1.50
Santiago Real, propietario
y gerente del negocio,
encargó el diseño
del identificador,
y pidió que se sugiera
y se realice aplicaciones
gráficas adaptadas
al presupuesto.
Al costado derecho de
esta página se puede
observar las aplicaciones
sugeridas y diseñadas.
Lunes a sábado
12:00 a 14:00
- Almuerzos caseros
cocina nacional e
internacional
Pasta y hoja de la carta.
Simulación del rótulo,
sobre la zona verde se
imprimió el identificador
visual.
Lunes a jueves
15:00 a 21:00/Viernes y sábados
15:00 a 24:00
- Piqueos
- Sanduches
- Empanadas
- Bebidas calientes
Dirección:
Av. de la Prensa y Gonzalo Dávalos
- Bebidas frías
(redondel del aeropuerto)
- Cervezas
Teléfonos: 095685406 - 2950-163
Volante a blanco y negro, concebido
como una alternativa
económica para difundir la
marca dentro de la ciudad, se
relizó una impresión a laser y
fotocopiado del original.
IDENTIDAD VISUAL
3

ENFRENTARSE AL
“antener Mantener el agra agrado
de los clientes
asiduos, y al
tiempo atraer a potenciales
nuevos
clientes. ”.
En 2015 la empresa
“Ofitécnica Constructora”
(Riobamba) por
medio de los tres hijos
del propietario de
la misma), encargó rediseñar
su Identificador
visual.
El original lo creó
por el Ing. Rodrigo
Huilcapi (Propietario
de Ofitécnica), hace
muchos años, consistía
del nombre de la empresa
dispuesto de tal
Propuestas
realizadas.
Al decidir mantener el
concepto de una construcción
de vivienda,
se fijó como premisa de
diseño experimentar
con la adaptación de
este concepto a técnicas
o métodos de
diseño arquitectónico
para lograr un estilo
renovado y a la vez
relacionado con el aspecto
del diseño arquitectónico
que es el
principal aspecto por
el que quiere destacar
esta empresa. Se
procuró la existencia
de 3 elementos en los
íconos, en alusión a
los 3 nuevos encargados
de manejar la empresa.
modo que las letras
formaban en conjunto
una casa, el color usado
era un magenta oscuro.
Gráficamente el ícono
no era muy bueno
pero a medida se incrementó
el tiempo que
llevó la empresa en el
mercado, su concepto
de vivienda lo llevó
a ser conocido en el
ámbito de la construcción
dentro de la ciudad
de Riobamba, por
eso decidí seguir usando
la misma conceptualización,
y buscar
reflejar el nuevo aire
que suponía el “cambio
Planificación - Diseño - Construcción
rediseño de
de mando” que se suscitaba
dentro de Ofitécnica
al pasar a manos
más jóvenes, procurando
un ícono más
moderno pero que muestre
seriedad, para de
ese modo mantener el
agrado de los clientes
asiduos al tiempo que
atraiga a potenciales
nuevos clientes. Con
ese objetivo planteado
se se realizó tres
propuestas de identificador
Identificador original.
Propuesta basada en la marca original -
se descompone el concepto a la imagen
de la vivienda y el texto que conserva
sus trazos angulares - basada en la técnica
de diseño mediante malla -
Propuesta que varía formalmente el aspecto
tradicional de vivienda - la parte
icónica simula volúmenes similares a elementos
constructivos (techo y loza) -
se basa en la técnica de diseño mediante
desmaterialización del cubo -
Propuesta basada en construcciones mas
cuadradas - busca destacar el lado más
técnico de la arquitectura- basada en la
técnica de diseño mediante cinta -
4 IDENTIDAD VISUAL

marcas.
Propuesta seleccionada
y proceso de finalización.
Versión finalizada de la propuesta seleccionada.
En consenso con los
clientes se decidió
que la propuesta a
usar sería la que se
muestra sobre esta columna,
debido a que
representaba de mejor
manera el recambio que
se suscitaba dentro de
ofitécnica, y por hacer
una alusión a diseño
arquitectónico moderno.
Una vez seleccionada
se procedió a trabajar
en mejoras que permitan
relacionar de mejor
manera la marca
con aspectos de diseño
arquitectónico, dando
a parte del ícono el
aspecto de los trazos
de dibujo técnico.
Una vez realizadas
las mejoras formales,
llegó el momento de
solucionar el aspecto
cromático.
La finalidad era que
los colores empleados
sirvan para representar
una imagen
rejuvenecida pero que
mantiene el prestigio
alcanzado por la empresa
durante sus años
de existencia.
Definido esto se estableció
que se debía
usar un tono vivaz que
abarque una proporción
predominante en
la totalidad de elementos
del identificador.
Y junto a este
usar en menor medida
tonos más elegantes, y
después de probar varias
opciones se optó
por la que se muestra
en esta página y con
eso concluyó el proceso
de rediseño de la
marca “Ofitécnica”.
Conservar la
historia de
“Ofitécnica”.
En determinado momento
del rediseño; cuando
se había seleccionado
la propuesta a utilizar
como nuevo identificador,
el fundador
de la empresa se negó
a usar la nueva imagen
sugerida y pidió un
redibujado de la marca
original, y la realización
de modificaciones
de la misma.
Se realizó las versiones
solicitadas,
pero estas no reunían
las caracterísiticas
formales y funicionales
que mostraba la
nueva imagen.
Esto se solucionó imdagando
el porque de
la decisión y se determinó
que se debía a
que el fundador sentía
apego al identificador
original, para compensar
esto; se propuso
destinar un espacio de
la oficina A LA CUAL SE
LLAMÓ “Ala Retro” para
exhibir herramientas
de dibujo técnico de
valiosa antigüedad y
trabajos realizados
con las mismas, dichos
objetos pertenecían
al dueño de la empresa.
La sugerencia fue
aceptada y se manejó
la marca original como
identificador del ala.
IDENTIDAD VISUAL
5

REINVENTAR a un cliente.
Un cliente que emprende
un nuevo
proyecto ratifica su
confianza y me encomienda
una nueva
marca.
En 2013, David Hidalgo
me contacta para crear
la marca de “3D. LAB”,
empresa de la cual era
socio, es así que se
creo la marca en base
a los requerimientos
presentados por todos
los socios, esta empresa
se dedicaba a la
maquetería y realizaba
acercamientos a la
fabricación con medios
digitales como la tecnología
de corte laser,
y las impresoras
3D, y tenía la particularidad
de estar
en proceso de pasar a
formar parte de la red
internacional de fabricación
digital”FAB-
LAB”.
En 2016 y después de un
fructífero camino juntos,
cada socio de la
empresa decide seguir
por su propia cuenta,
y particularmente David,
emprende un nuevo
proyecto profesional,
ratifica la confianza
brindada y me encomienda
la creación
de una nueva marca:
“Proto-tipo” con la
idea de enfocarse al
diseño y/o prototipado
de proyectos de varios
tipos (maquetas arquitectónicas,
proyectos
universitarios y profesionales
de: construcción,
productos,
desarrollo tecnológico,
entro otros).
El hecho de iniciar
su marca propia, presentaba
al cliente la
ventaja de representar
sus características
personales y profesionales.
Y se trabajó
en representar las
mismas y buscar que
estas logren clientes
se identifiquen con la
empresa.
Servicios:
Impresiones 3d Corte lasser
Plotter A0 Maqueteria Renders
Modelado 3d Arquitectura
Identificador de 3D.
Lab original (arriba)
y versión adaptada
al identificador de
Fab Lab (abajo).
Materiales:
Balsas (los precios mas bajos de Quito)
MDF 30 x 60 cm Cartones
Acrílicos (exclusivo acrílico de 1mm)
Accesorios para maquetas
Dirección: Roca 152 y 12 de Octubre
Teléfono: 0988470357
Servicios:
Impresiones 3d Corte lasser
Plotter A0 Maqueteria Renders
Modelado 3d Arquitectura
3D. Lab.
Afiche y flyer
diseñados.
Materiales:
Balsas (los precios mas bajos de Quito)
MDF 30 x 60 cm Cartones
Acrílicos (exclusivo acrílico de 1mm)
Accesorios para maquetas
Dirección: Roca 152 y 12 de Octubre
Teléfono: 0988470357
6 IDENTIDAD VISUAL

Corte laser.
La nueva marca procuraba
abarcar un
público formado por
jóvenes estudiantes
y profesionales con
ideas innovadoras,
es así que se buscó
q la marca evoque a
una fábrica de estilo
similar al de una
caricatura.
Se trabajó en buscar
ese estilo, simplificándolo
en la márca
y aplicaciones pequeñas,
y con la libertad
de cargar más elementos
en las aplicaciones
de mayor tamaño.
Prototipo en su corta
existencia ya desarrolló
una importante
cantidad de trabajos,
entre ellos maquetas,
impresión 3D de prototipos
para estudiantes
y profesionales,
desarrollo de proyectos
tecnológicos de
la empresa, souvenirs
y regalos empresariales,
entre otros
proyectos.
Desde junio de 2016
hasta la actualidad se
ha tenido la oportunidad
de realizar trabajos
para “Proto-tipo”
que comprenden aplicaciones
como piezas
publicitarias, tarjetas,
artículos de
oficina, e incluso se
ha contado con la colaboración
de esta empresa
en proyectos de
“Yuyana Taller Gráfico”,
constituyéndose
a más de un cliente en
una empresa aliada con
la que se ha trabajado
en conjunto en más de
un proyecto, y seguramente
se lo seguirá
haciendo.
Identificador de Proto-tipo.
Ambientación del local.
Sistema de tarjetas de descuento
Descuentos en trabajos finales.
Corte laser.
Impresión 3D.
Canjeable por $30
de consumo.
¡Obtén del 2%
al %20 de descuento
Proto-tipo.
Descuentos en servicios.
Impresión 3D.
Identificador de Proto-tipo.
Canjeable por $20
de consumo.
¡Obtén del 3%
al %25 de descuento
IDENTIDAD VISUAL
7

CARTELES

Después del diseño de
identidad corporativa,
este es el tipo
de piezas gráficas que
con más frecuencia he
creado para mis clientes.
El trabajo realizado
en esta área abarca
promoción de eventos
sociales (fiestas,
conciertos), así como
promoción de proyectos
personales.
A continuación algunos
de los afiches diseñados.
Afiches de los dos primeros de una serie de conciertos
realizada por un grupo de músicos riobambeños.
Afiches de un proyecto musical personal, micro gira de conciertos en bares de la
ciudad de Riobamba, se realizó retratos digitales de los particpantes y se las usó
como elemento principal.
Afiches de varios conciertos y fiestas.
CARTELES
9

TIPOGRAFÍAS
experimentación tipográfica.
En determinado momento,
y bajo la influencia
de la gran variedad
y cantidad de tipografías
que se puede
obtener hoy por hoy,
sentí la curiosidad y
el impulso de experimentar
en la creación
de mis propios tipos.
Empecé por desarrollar
las letras en Adobe
illustrator para luego
investigar y aprender
algo sobre programas
de edición tipográfica
con los cuales elaboré
las versiones iniciales
de tres tipografías.
Dichas tipografías
fueron creadas con muy
escasos conocimientos
sobre el tema, usando
solo como referencia
tipos similares a los
que se estaba creando.
En los últimos meses
tuve la suerte de acceder
a conocimientos
tipográficos, los
cuales me permitieron
determinar las falencias
en las fuentes
que creé al tiempo que
me da la pauta para
mejorarlas y corregirlas,
y sin duda para
elaborar nuevos tipos
legibles y funcionales.
10 TIPOGRAFÍAS

Esta fuente está pensada
para ser usada en
textos cortos, actualmente
se encuentra en
proceso de correcciones
y mejoras.
A B C D E F G H IJ K L M N Ñ
O P Q R S T U V W X Y Z a b c
d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t
u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9
0 , ; . : - _ < > ! | ” @ ” · # $ %
& / ( ) = ? ¿
Esta fuente está pensada
para ser usada en
titulares aen escalas
medianas y grandes.
A B C D E F G H IJ K L M N Ñ O
P Q R S T U V W X Y Z a b c d e
f g h i j k l m n ñ o p q r s t
u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9
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A B C D E F G H IJ K L M N Ñ O
P Q R S T U V W X Y Z a b c d
e f g h i j k l m n ñ o p q r s
t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8
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Esta fuente está pensada
para ser usada
en titulares aen
escalas medianas y
grandes.
TIPOGRAFÍAS 11

DISEÑO
EDITORIAL
En 2015, se presenta
un proyecto de diseño
editorial: la creación
de una revista gastronómica
perteneciente
a un proyecto
de tesis. Dicha revista
se denominó Mikhuna
y comprendía una guía
con tradiciones culinarias
de la ciudad de
Riobamba.
Esta fue una interesante
experiencia,
la cual despertó un
gran entusiasmo hacia
el diseño de publicaciones.
Es así que
busqué enseguida más
proyectos editoriales
para ejercitar en esta
rama del diseño.
En 2016, poco tiempo
acercamientos.
después de finalizar
el diseño de mikhuna
me junto al club de
deportes de aventura
Trip también en
Riobamba, para realizart
un proyecto
planificado por dicho
club hace tiempo
atrás: la creación de
la guía de rutas de
un parque de escalada
en roca situado en la
ciudad de Guano.
Desde esos inicios
hasta la actualidad,
he estado investigando
sobre el diseño editorial,
adquiriendo conocimientos
y referencias
sobre las cuales
descubrir y desarrollar
mis capacidades de
maquetación, y esa es
la finalidad del presente
documento. En
la siguiente página
se observa una parte
de las piezas editoriales
ya mencionadas.
Revista Cultural y gastronómica “Mikhuna” - N°001 - Abril 2016.
12 DISEÑO EDITORIAL

De la línea a la Izquierda
capturas de la revista
Mikhuna/de la línea
a la derecha capturas
de la Guía de escalada
de guano.
de la gastronomía y la ciudad.
La mejor información para disfrutar nuestra gastronomía en familia.
DISEÑO EDITORIAL 13

TALLER
objetos construidos.
En esta página se observan objetos fabricados para varios clientes.
Fila superior: Cenicero y organizador/tarjetero de
prototipo. Fila central: Pizarra de registros Proto-tipo,
maqueta estudiantil. Abajo: Obsequio
diseñado y fabricado.
14 TALLER

Todas las imágenes
mostradas en el presente
documento pertenecen
a la carpeta
de trabajos de Yuyana
Taller Gráfico y fueron
realizadas por
el autor, fueron
creadas desde
2012 hasta
2017.