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El pop, el rock, el metal y el punk se consolidaron
con la Generación X, que también está
abierta a escuchar 'músicas del mundo'. Tarantino
y Kubrick son directores de culto para esta
generación que vivió sus primeros años bajo el
duelo por Marilyn Monroe y convirtió en íconos
de juventud a Madonna y Metallica.
"La primera generación que crece con las computadoras,
la tecnología se incorpora a sus vidas.
(...) Esta generación se siente cómoda
utilizando PDAs, teléfonos celulares, correo electrónico,
computadoras portátiles, Blackberrys y
demás tecnología empleada en el lugar de trabajo",
según señala Sally Kane.
Creen en el 'Carpe Diem' (y saben qué significa).
No consideran que nada sea eterno y son críticos
frente a aquello que no los complace. Consumidores
de medios masivos, incluyendo Internet,
son el público objetivo de las campañas de
mercadeo con productos de gama alta, por tener
en su perfil capacidad económica, formación y
consumo basado en la funcionalidad y el placer.
Capítulo 4 - Generación X, los cazadores
Entre los miembros de la Generación X se encuentran
los 'Geeks y Gamers' que cimentaron
la industria tecnológica y del entretenimiento
digital. Con metas claras pero bajo nivel de compromiso
(al menos en comparación con las generaciones
anteriores), los X fundaron las bases de
la Sociedad del Conocimiento y continúan en el
camino por adaptarse, ahora enfrentándose a los
'Milennials'.
(Además son capaces de reírse de sí mismos)
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